今天小編分享的财經經驗：沒東西賣了！董宇輝新賬号“與輝同行”宣布停播一天，首播狂賣1.5億，歡迎閲讀。
1 月 10 日，董宇輝在與輝同行直播間直播時發現大部分貨品售空。他表示：" 多少單啊，為啥這麼快，明天沒啥賣的了能不能放假一天。
2024 年 1 月 12 日，與輝同行公眾号發文稱，停播一天，因為沒東西賣了。
（圖處來源：截圖）
回顧 1 月 9 日晚 7 時，董宇輝抖音新賬号 " 與輝同行 " 啓動首播，俞敏洪、董宇輝領銜 7 名主播，一行 9 人進行包括帶貨、才藝表演、粉絲互動等環節在内的直播。有了 " 丈母娘 " 們的支持，不到 4 個小時，董宇輝再現 " 頂流 " 強勢吸金。當晚，直播間銷售額突破 1.5 億元。
在直播中，董宇輝将與輝同行形容為 " 東方甄選探索新業務的直播間 "，" 我現在是東方甄選合夥人，我希望兩家公司都好 "。值得注意的是，" 與輝同行 " 直播當天，東方甄選賬号也在同步直播，同一時段董宇輝直播間人數達 10 萬 + 之時，東方甄選直播間人數為 4 萬 +。
中國人民大學财政金融學院金融學教授鄭志剛認為，東方甄選在商業實踐中，逐步探索出一種有利于電商直播平台業務模式持續發展的商業組織模式。他指出，為旗下重要的主播設立控股子公司，未來将成為電商直播平台業務規模擴張的重要商業組織模式，越來越多的電商直播平台将為其卓越的主播設立控股子公司。
我國的直播電商行業正快速發展，成為了電商行業的重要一環。随着消費者對于個性化、實時性購物體驗的追求，直播電商的興起為消費者提供了全新的購物方式，也為商家帶來了更多的營銷機會。
回看我國直播電商行業：
——中國直播電商行業市場份額
目前，抖音、快手、淘寶直播三大直播電商平台的競争局面已經形成，呈現出三足鼎立的态勢。在這三者中，抖音電商的銷售量和用户黏性具有明顯優勢。根據阿裏巴巴 2022 财年财報顯示，截至 2022 年 12 月 31 日，淘寶直播在 2022 年帶來的 GMV（成交額）超過 7700 億元；快手公告顯示，2022 年快手 GMV 達到 9012 億元，市場份額約占 26%；抖音官方數據顯示，2022 年抖音 GMV 超過 1.41 萬億元，占中國 2022 年直播電商交易額的約 40%。
——發展前景分析：中國直播電商市場增速較快
随着直播電商行業的迅速發展，出現了許多新的職業和崗位，如主播、助理主播、產品策劃師、運營等。這些新的職業和崗位為就業市場帶來了更多機會和選擇。直播電商具有高度互動性、高轉化率和去中心化消費等優勢，因此，中國直播電商市場未來仍将保持高速增長。前瞻初步預計，到 2029 年，中國直播電商交易規模有望達到 19 萬億元，年均復合增長率為 30%。
" 與輝同行 " 直播間的亮眼數據，恰恰説明頭部主播對公司整體發展的影響依舊很大，主播效應又一次被強化。上海财經大學數字經濟系教授、電子商務研究所執行所長崔麗麗指出，當品牌在消費者心中形成一定影響力時，品牌和店鋪自播才會有更大可能性。頭部主播對于新品牌或新產品推廣的意義仍然非常重要，本質上是一種針對目标客群的精準營銷。因此，在這個意義上，超級頭部主播的存在符合商業邏輯，即誰對用户有号召力誰就擁有話語權。
浙江省公共政策研究院副院長、浙江大學蔡寧指出，直播電商行業未來将呈現出整合化、融合化和國際化的發展趨勢。他認為直播電商将在產業鏈發展和企業跨國經營中發揮更為重要的作用。在這種情況下，合規經營不僅是直播企業持續發展的内在要求，也将深刻影響着產業鏈上下遊企業的發展。
前瞻經濟學人 APP 資訊組
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國直播電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》
