今天小編分享的财經經驗：一部橫屏短劇利潤率40%！影視公司開始嘗到短劇的甜頭，歡迎閲讀。
經濟觀察報 記者 任曉寧 2024 年元旦剛過，龍果映畫公司總經理王穎就把短劇團隊獨立出來。目前，核心團隊共有 4 個人，分别是 26 歲的導演、22 歲的攝像，還有同樣 20 多歲的編劇和制片。
4 個主力加上其他幾十個人的幫忙，用 5 天時間拍攝了一部豎屏短劇，費用 20 多萬元，加上後期制作，時間不超過 1 個月。比動辄一兩年，花費數千萬元甚至數億元的長劇，整體周期縮短許多。
王穎的豎屏短劇目前還沒有直接利潤。不過，她之前在橫屏短劇上嘗到過甜頭。2022 年春節前夕，龍果映畫拍完一部大型長劇集後，臨時拍了一部橫屏短劇，從創意到拍攝完成，一共用了 20 多天。這部成本不高的橫屏短劇當年 11 月上線，利潤率 40%。相比絕大多數利潤率只有個位數、許多還出現虧損的長劇，這一收益無疑是驚人的。
這部橫屏短劇的成功令王穎感到意外。她自己認為，這部劇由于時間和成本的限制還有不少遺憾，沒想到市場反饋還不錯。她同時也意識到，成熟的影視公司做短劇是有優勢的，" 比如性價比，我們控制得很不錯。同樣的劇集，别人可能需要花 150 萬元，我們只需要 100 萬元，所以能有更高利潤。"
在影視行業，" 下凡 " 做短劇的影視公司，龍果映畫不是個例。2024 年春節期間，僅抖音平台就會上線 10 部短劇，制作公司包括出品《戰狼 2》《流浪地球 2》《長津湖》的登峰國際，出品《孤注一擲》的壞猴子影業，出品《去有風的地方》的華策影視，出品《雄獅少年》的北京精彩，出品《小娘惹》的長信傳媒等，都是電影、電視劇領網域數一數二的頭部公司。
當下，短劇這個關注度很高卻被吐槽 " 又土又 low（低端）" 的行業正在發生變化。業内玩家不再只是網文公司、MCN（網紅經紀運營公司）或廣告公司，電影公司、電視劇公司等已經入局，周星馳、王晶等知名導演也投身其中。
監管部門的态度也正在改變。不同于去年 11 月至 12 月的頻繁整頓，2024 年國家廣播電視總局、北京市廣電局等各級政府部門，召開大會鼓勵短劇發展。抖音、快手等短視頻平台也拿出真金白銀，大手筆扶持短劇。
各方加持下，短劇有望成為一個龐大新市場。據艾媒咨詢統計，2023 年中國微短劇市場規模達 373.9 億元，同比上升 267.65%；預計 2027 年中國微短劇市場規模達 1006.8 億元。
2023 年，中國電影票房 549.15 億元，這意味着剛剛興起 2 年的短劇，已經占據有 20 年市場化歷史的電影行業 68% 的份額。
去年下半年，在短劇行業入場操盤 2 年後，長信傳媒影視劇業務負責人伍德仍會為被豎屏短劇的爆火震驚，" 為什麼一部短劇 80 塊錢也有人買？" 同時，這件事也堅定了他 2 年前的判斷：短劇是非常好的形式，也有很大的商業機會。
影視公司們的短劇成績，将在今年春節期間陸續交出答卷。無論分數如何，短劇這場被他們稱為具有 " 獨特中國模式 " 的盛宴，熱度還将持續。
下凡
龍果映畫此前的主營業務是長劇，以平台定制大劇為主。但最近龍果映畫上線了一部豎屏短劇。拍攝前，一家消費品上市公司找到王穎，願意支付主要成本。這家出資的上市公司希望借力短劇市場為自己的產品進行營銷，他們公告試水短劇後，股價立刻漲停了。
除消費品公司外，另幾家公司也向王穎表達了同樣的需求。以前，龍果映畫是在制作長劇的間隙，偶爾做一兩部短劇填補空檔。現在，要有專門團隊專人負責了。
正式做豎屏短劇前，王穎是猶豫過的。
作為一名資深影視人，王穎 2012 年入行後參與出品、制作、宣發過多部成本過億元的長劇，2019 年從頭部影視公司辭職創業成立龍果映畫，公司主營業務也是長劇。2023 年豎屏短劇爆火後，幾乎每個認識她的人都對她説，一定要做，她覺得這種新的内容形式需要關注，就拿少量資金試水。
2023 年下半年，龍果映畫投資了 5 部豎屏短劇，每部投入 5 萬元左右，其中 2 部爆了，3 部悄無聲息。
這一成功率在豎屏短劇行業已經相當罕見，但最後王穎算賬發現，其實也并不賺錢，收支只是剛剛打平。即使 2 部爆款中，有一部流量消耗過億元（即收入大于 1 億元），但對于影視公司而言，能到手的錢也很少。這些錢主要被流量平台賺走了。
但王穎還是在考慮其中的可能性。她在公司找了幾個年輕同事，讓他們每天必須看一定數量的短劇。同事反饋説，雖然一開始看不上也不喜歡，但沒想到還挺上頭的，并且看久後，甚至都有點不适應正常的長劇節奏了。
王穎自己也認真研究，她的判斷是，不同的内容形式提供了不同的情緒價值，也承載着不同的目标和意義。一次做美容時，她和美容師聊天，月工資 5000 元的美容師，會花 3000 元給豎屏短劇付費，令她很觸動。她研究後還發現，其實一些韓國火爆的精品劇集情節與短劇是有相似之處的，都是頻繁反轉，劇情離奇，主打爽感。但由于韓劇制作精良，結構精巧，人設也更為豐富立體，口碑很好。如果豎屏短劇在保留情節優勢的同時，把制作實力提升上來，是不是也有機會？
更重要的是，在當前的行業形勢下，豎屏短劇投入較低，且有客户願意買單，具有市場前景。因此，她願意投入一定的資金和團隊資源去探索新模式。2024 年，龍果映畫開始自己制作豎屏短劇，并把短劇團隊進行獨立。
龍果映畫不是孤例。長信傳媒公司在北京郊區的影視拍攝基地，2023 年的開機項目幾乎都是短劇。長信傳媒是國内頭部影視公司，曾經出品過《靈魂擺渡》《小娘惹》《唐朝詭事錄》等知名劇集。
在影視公司中，長信傳媒布局短劇較早，2021 年就上線了橫屏短劇。這源自長信傳媒董事長郭靖宇、CEO（首席執行官）的重視，他自己寫短劇劇本，持續在抖音更新短視頻，也要求公司所有人都玩抖音或快手。截至 2024 年，長信傳媒員工幾乎都參與過短劇項目，上上下下集體練手。
2022 年，長信傳媒上線 4 部豎屏短劇，制作成本不菲，當時主要把短劇作為擴大長劇衍生的工具，做已有 IP（版權）的衍生。2024 年，他們計劃與抖音平台共同制作 10 部短劇，并與央視頻和其他官媒合作短劇，除了開發已有 IP 外，也嘗試新型原創短劇。" 本來都不太想做短劇了，不難做，但很難做好。" 長信傳媒影視劇業務負責人伍德對經濟觀察報記者説，但現在他們覺得，必須堅定投入短劇，并認為短劇在三五年内會有很大爆發。
變化
與沒有長劇拍攝經驗，天生從短劇拍起的 MCN 公司、廣告公司相比，影視公司拍短劇會經歷一段 " 試錯 " 時刻。
2022 年，長信傳媒制作豎屏短劇是天時地利人和。那時，短視頻平台有短劇扶持計劃，希望能與擅長内容的頭部影視公司合作，并願意承擔主要成本。長信傳媒剛剛制作完一部長劇，郭靖宇正遺憾裏面有幾個非常好的故事與長劇無法融入，不得不忍痛割舍。雙方一拍即合，共同制作了短劇《女神酒店》。
即使以 2024 年的眼光看，這也仍是一部制作精良的豎屏短劇。他們搭建了實景場地，請來知名演員嶽麗娜出演，劇本由知名編劇小吉祥天打磨，講故事技巧和拍攝手法都值得稱道。
但拍攝制作過程中，擅長長劇的人會感到 " 水土不服 "。當時他們把長劇的資源，包括導演、演員、燈光攝影服化道等都用在短劇上，三季投入近千萬元。但真正開機後發現，短劇和長劇是完全不同的兩種形式，做長劇的人很難理解短劇。最簡單的一點，從橫屏拍攝轉到豎屏拍攝，團隊就有很多不适應。
2022 年，華策影視已經開始關注短劇，2023 年正式投入，目前在北京、杭州等三個城市組建了 20 人左右短劇團隊，中間也經歷了 " 試錯 " 過程。
《我的歸途有風》總制片人劉子凡，目前在華策北京負責短劇業務，有多年的長劇經歷。剛開始做短劇時劉子凡認為，應該很快能趟出來路，真正上手後才發現，短劇是和長劇完全不一樣的物種。
不一樣體現在方方面面。比如劇本端，短劇需要在三五分鍾内表現一個完整的情緒和故事，這就要求劇本做到極致。" 從基因上就改變了影視表達的方式，" 劉子凡説。
影視公司們制作的短劇，都不是以往流行的歪嘴戰神、主婦復仇、霸總打臉，或是劇名相似到即使制作方都記不住名字的短劇。他們的短劇無論是劇情還是特效，都與之前短劇有明顯差異。
2024 年抖音春節期間上線的 10 部短劇，主打精品，題材包括尋找非遺美食、小城少年追夢、華人文化出海、Z 世代情感衝突、揭秘高科技騙術等。其中，大部分是知名電影或電視劇的衍生作品，比如《變相遊戲》是電影《孤注一擲》的衍生短劇，《我的歸途有風》是電視劇《去有風的地方》長短劇聯動，《少女反擊戰》是電影《刺殺小説家》衍生劇。
影視公司的一把手或創始人，也開始為短劇挂上了自己的名字，登峰國際影業合夥人、CEO 劉開珞，長信傳媒董事長、CEO 郭靖宇，導演路陽、王晶、周星馳，都成為短劇的監制。
摸索
截至發稿，短劇排行榜上，爆款内容仍由短劇公司生產。在短劇數據平台 DateEye 的榜單上，前十名是點眾、九州、麥芽、喜豹、花笙等小程式短劇公司。其中點眾科技等公司也正在向精品化轉型，影視公司們能否後來居上，能否生產爆款，目前還不可知。
作為行業新人，影視公司們都很謙虛。
在 1 月份的一場短劇活動上，郭靖宇開口就説，我們是來學習的。接受記者采訪過程中，伍德提到最多的一個詞是 " 我們不擅長 "。劉子凡會反復提到，現在還處在極早期的摸索階段。電影公司北京精彩創始人張苗形容，他們就像一個小學生，正在蹒跚起步。
同時他們也毫不掩飾對短劇的看好。" 橫的（劇）一定要配個豎的（劇），因為豎的更極致、更好、更快。" 郭靖宇説，長信傳媒未來會集中精力做好短劇的劇場，做新劇產品都會用最主要的團隊、最強的力量去做。春節期間，《南洋女兒情》将在新加坡電視台黃金檔播出，郭靖宇調侃，" 長劇實際上是給豎屏短劇《天涯小娘惹》在海外做廣告的。"
北京精彩的短劇《超越吧！阿娟》也将在春節期間上線，這是電影《雄獅少年》的衍生劇。張苗表态，他會認真對待短劇，因為對于影視行業而言，短劇其實是一個建立中國标準的機會，不像電影，是由美國制定的工業标準。
不同于去年 11 月嚴格治理的政策，監管部門對于短劇的态度逐漸明朗。1 月 26 日，國家廣播電視總局網絡視聽司召開 2024 新春檔精品微短劇宣推會，重點推介微短劇。1 月 12 日，國家廣播電視總局辦公廳發布 " 跟着微短劇去旅行 " 創作計劃，提出 2024 年要創作播出 100 部 " 跟着微短劇去旅行 " 主題優秀微短劇。1 月 12 日，北京市廣播電視局主辦的北京大視聽作品發布活動，在宣推資金等多方面給予微短劇資助和扶持。杭州市臨平區也發布微短劇精品創作計劃，激勵扶持優秀劇本。
平台層面正在拿出真金白銀。抖音對聯合出品的單部精品短劇投入最高 500 萬元現金，以及 1 億流量。1 月 25 日，快手宣布了 " 星芒短劇 " 合作計劃，優質作品最高能獲得 50% 參投金額。
2023 年，長信傳媒放慢了制作短劇的腳步，用一整年時間在公司内部溝通、協調，新招聘了年輕的制片、導演團隊和短劇商務。準備工作完成後，在 2024 年加大短劇投入。
華策影視春節期間僅在抖音平台就有 3 部短劇上線。2024 年，華策希望把短劇重點延展，以優質内容為抓手，探索一條屬于華策的短劇道路。
這些影視行業的人聊起短劇時，會時不時提到網劇的歷史變遷。2015 年網劇剛出現時，也是内容良莠不齊，被嘲笑為 " 五毛錢特效 "。時至 2024 年，網劇出現了《繁花》《狂飙》《漫長的季節》，人們已經不會再把網劇和電視劇進行區分。
2023 年被嘲笑 " 又土又 low" 的短劇，未來也會像網劇一樣逆襲翻身嗎？
" 一定會是這樣。" 劉子凡説，這正是她下場做短劇的根本原因。
