今天小編分享的财經經驗：日本美妝巨頭退出天貓 ，下一個會是誰，歡迎閲讀。
日妝巨頭高絲把天貓店關了
又一個時代的眼淚，與花王、資生堂并稱為日本美妝三巨頭的高絲，其卸妝油、防曬霜、面霜因高性價比曾經大受 80、90 後熱捧，如今日子也是不好過了，線上商城正在逐步下線。
近日，高絲天貓旗艦店發布閉店公告稱，高絲化妝品官方旗艦店即将于 2024 年 4 月 19 日結束運營，在此之前下單的貨品，我們将按計劃送達。店鋪結束運營後會員權益也将失效，請您盡快前往會員中心進行線上兑換。
圖源：截自淘寶 APP
高絲集團旗下擁有眾多品牌，包括高端護膚品牌黛珂、雪肌精、彩妝品牌 JILL STUART、Tarte、Esprique 等。
從店鋪信息來看，該旗艦店經營方為高絲化妝品銷售（中國）有限公司，屬于日妝集團高絲在中國設立的獨資公司，在天貓開店已有 14 年之久。截至發稿，高絲化妝品官方旗艦店有 88.5 萬粉絲。
圖源：截自高絲天貓旗艦店
而高絲集團對外表示，此次渠道關閉為戰略性調整，目前暫無其他新計劃。根據客服人員透露的信息，目前高絲品牌線上渠道只保留了微信小程式——高絲官方微商城。" 如果有購買產品需求，可前往高絲線下店鋪或微信小程式——高絲官方微商城購買產品。"
高絲天貓旗艦店顯示，店内共有三大品牌產品在售，分别為高絲茵菲妮、高絲藴一以及高絲 MAKE KEEP MIST 品牌，店鋪 SKU 約 38 個，護膚、彩妝類產品均有售賣，產品單價在 55~3150 元不等。
雖説高絲天貓店開店已有 14 年之久，但表現卻不盡人意。目前，店鋪内銷量最高的為高絲 MAKE KEEP MIST 定妝噴霧，累計售出 6 萬 + 件，其餘產品銷量則最多在百餘件。
另外，除了天貓旗艦店，高絲官方在線商城早在 2023 年 8 月 31 日已經關閉。據現代快報，目前實體店極少售賣高絲的相關產品，基本上只能通過電商平台進行購買。
圖源：截自高絲官網
主編從其官網觀察到，其在線商城板塊共有 7 欄，高絲商城、高絲官方旗艦店關閉後将剩下 5 個在線商城欄目。
圖源：截自高絲官網
當然，高絲撤掉天貓店也是有迹可循。2023 年财報顯示，高絲集團在亞太市場銷售為 527 億日元（約合 25.24 億人民币），同比下滑 34.7%，旅遊零售渠道銷售額 265 億日元（約合 12.69 億人民币），近乎腰斬。
高絲在财報中表示，集團在中國大陸地區業績放緩，電子商務和旅遊零售渠道銷售額降幅明顯，主要受到核廢水排放後中國消費者對日本產品歡迎度下降和中國海南島采購限制的影響。
圖源：高絲财報
高絲天貓店撤退，除了受核廢水排放影響，還説明高絲難以适應中國市場環境變化，其產品更新迭代慢，市場占有率也在不斷縮小。
但對于中國市場這個大蛋糕，高絲始終還是放不下。高絲集團此前曾表示看重中國市場和旅遊零售的增長，并已經在中國的多個電商平台擴大了業務，強化電商渠道的競争力，未來将持續聚焦這一舉措。
在 2023 年底，高絲集團旗下黛珂開設抖音旗艦店進入抖音平台。同時，高絲集團也透露正在培育自己公司的員工在品牌微信商城上積極開展直播活動等。
對于高絲集團來説，目前的任務是要注重產品質量以及安全問題，與消費者建起信任是關鍵；加強電商布局，利用短視頻、直播等方式重振品牌聲量與曝光度；與本土企業合作尋求共赢。
日妝品牌賣不動，國貨逆襲
事實上，日本美妝品牌在中國市場正在遇冷，在各個電商渠道賣不動已成為既定的事實，甚至還有退出的。
根據公開數據，2023 年 10 月，京東平台上多款日系產品銷售額下滑，資生堂同比下降 23%、肌膚之鑰同比下降 38%、珂潤同比下降 57%、黛珂同比下降 65%。
天貓發布的《天貓美容行業預售首日品牌成績單》顯示，去年雙 11 預售首日即 10 月 24 日，天貓美妝行業 Top20 品牌中有效成交金額第一為珀萊雅，其次為歐萊雅和蘭蔻。前 20 榜單中，有 40% 為中國品牌，其餘 60% 的外資品牌中，并無日系品牌的身影。
據飛瓜數據顯示，去年雙 11 當日資生堂、肌膚之鑰 CPB 在抖音平台的銷售額均為 1000w-2500w；SK-II 的銷售額為 2500w-5000w；怡麗絲爾的銷售額最高為 5000w-7500w，其餘知名日系美妝品牌銷售額未超千萬。
日妝品牌遇冷的另一方面是國貨正在崛起。雙 11 預售開始後 2 小時内，國貨品牌珀萊雅的銷售額就破了 10 億元，與其相比，日妝集團可謂是相差甚遠。
再從日妝集團的财報來看，資生堂集團 2023 年全年淨銷售額同比下滑 8.8%，經營利潤減少 39.6%；花王集團相比 2022 年下滑的 39.6%，2023 年依舊延續業績下滑态勢，淨銷售額下滑 1.2%，淨利潤下降 49%。
此外，在去年還有不少日妝品牌也宣布退出中國市場。據聚美麗不完全統計，2023 年就有不少于 7 家日系美妝品牌暫退中國市場或關停品牌。
圖源：聚美麗
今年 3 月有媒體報道稱，資生堂旗下高端護膚品牌茵芙莎（IPSA）正在大規模撤櫃。
據悉，該品牌去年 12 月在上海浦東陸家嘴中心開設的中國首家定制概念店已于 2 月 26 日閉店，目前上海僅剩兩家茵芙莎門店。對此，資生堂中國回應表示：" 茵芙莎品牌正在就線下業務進行正常的布局調整，以更好地順應市場變化和消費者需求。"
從當前來看，國貨品牌正在崛起，日妝受歡迎程度已不如從前，再加上受日本排污影響接下來日妝品牌能否繼續在中國市場賺錢，還需打下一個的問号。
海外美妝品牌不香了
事實上，除了日妝，其他海外美妝品牌也不吃香了。數據顯示，僅在 2020 年至 2023 年 8 月期間，就有至少二十餘個國外品牌的海外旗艦店宣布關閉。
圖源：青眼号外
比如美國彩妝品牌貝玲妃 benefit 在天貓、京東、抖音三大線上平台發布公告，宣布其官方店鋪将于 2024 年 1 月 28 日 23 時 59 分起停止運營，不再接受新訂單。
此外，歐萊雅旗下美妝品牌美寶蓮宣布陸續關閉中國所有線下門店；美國 Top4 彩妝品牌 e.l.f 宣布退出中國市場；韓妝品牌悦詩風吟、伊蒂之屋、思親膚、菲詩小鋪等品牌也陸續撤離中國市場 ……
對于海外品牌來説，選擇适合目标市場的銷售渠道非常重要。當前中國市場的電商直播行業正在快速發展，除了線上電商平台、實體店鋪、代理商和分銷商等，海外品牌還需根據目标市場的特點和消費者的購買習慣，選擇合适的渠道來擴大銷售。
總的來説，海外美妝品牌要破局，還需要深入了解目标市場，進行品牌定位和差異化，持續進行產品創新和研發，實施有效的營銷和推廣活動，選擇适合的銷售渠道，建立信任和口碑，以及适應目标市場的本地化需求。
作者 | 李迎
日妝巨頭高絲把天貓店關了
又一個時代的眼淚，與花王、資生堂并稱為日本美妝三巨頭的高絲，其卸妝油、防曬霜、面霜因高性價比曾經大受 80、90 後熱捧，如今日子也是不好過了，線上商城正在逐步下線。
近日，高絲天貓旗艦店發布閉店公告稱，高絲化妝品官方旗艦店即将于 2024 年 4 月 19 日結束運營，在此之前下單的貨品，我們将按計劃送達。店鋪結束運營後會員權益也将失效，請您盡快前往會員中心進行線上兑換。
圖源：截自淘寶 APP
高絲集團旗下擁有眾多品牌，包括高端護膚品牌黛珂、雪肌精、彩妝品牌 JILL STUART、Tarte、Esprique 等。
從店鋪信息來看，該旗艦店經營方為高絲化妝品銷售（中國）有限公司，屬于日妝集團高絲在中國設立的獨資公司，在天貓開店已有 14 年之久。截至發稿，高絲化妝品官方旗艦店有 88.5 萬粉絲。
圖源：截自高絲天貓旗艦店
而高絲集團對外表示，此次渠道關閉為戰略性調整，目前暫無其他新計劃。根據客服人員透露的信息，目前高絲品牌線上渠道只保留了微信小程式——高絲官方微商城。" 如果有購買產品需求，可前往高絲線下店鋪或微信小程式——高絲官方微商城購買產品。"
高絲天貓旗艦店顯示，店内共有三大品牌產品在售，分别為高絲茵菲妮、高絲藴一以及高絲 MAKE KEEP MIST 品牌，店鋪 SKU 約 38 個，護膚、彩妝類產品均有售賣，產品單價在 55~3150 元不等。
雖説高絲天貓店開店已有 14 年之久，但表現卻不盡人意。目前，店鋪内銷量最高的為高絲 MAKE KEEP MIST 定妝噴霧，累計售出 6 萬 + 件，其餘產品銷量則最多在百餘件。
另外，除了天貓旗艦店，高絲官方在線商城早在 2023 年 8 月 31 日已經關閉。據現代快報，目前實體店極少售賣高絲的相關產品，基本上只能通過電商平台進行購買。
圖源：截自高絲官網
主編從其官網觀察到，其在線商城板塊共有 7 欄，高絲商城、高絲官方旗艦店關閉後将剩下 5 個在線商城欄目。
圖源：截自高絲官網
當然，高絲撤掉天貓店也是有迹可循。2023 年财報顯示，高絲集團在亞太市場銷售為 527 億日元（約合 25.24 億人民币），同比下滑 34.7%，旅遊零售渠道銷售額 265 億日元（約合 12.69 億人民币），近乎腰斬。
高絲在财報中表示，集團在中國大陸地區業績放緩，電子商務和旅遊零售渠道銷售額降幅明顯，主要受到核廢水排放後中國消費者對日本產品歡迎度下降和中國海南島采購限制的影響。
圖源：高絲财報
高絲天貓店撤退，除了受核廢水排放影響，還説明高絲難以适應中國市場環境變化，其產品更新迭代慢，市場占有率也在不斷縮小。
但對于中國市場這個大蛋糕，高絲始終還是放不下。高絲集團此前曾表示看重中國市場和旅遊零售的增長，并已經在中國的多個電商平台擴大了業務，強化電商渠道的競争力，未來将持續聚焦這一舉措。
在 2023 年底，高絲集團旗下黛珂開設抖音旗艦店進入抖音平台。同時，高絲集團也透露正在培育自己公司的員工在品牌微信商城上積極開展直播活動等。
對于高絲集團來説，目前的任務是要注重產品質量以及安全問題，與消費者建起信任是關鍵；加強電商布局，利用短視頻、直播等方式重振品牌聲量與曝光度；與本土企業合作尋求共赢。
日妝品牌賣不動，國貨逆襲
事實上，日本美妝品牌在中國市場正在遇冷，在各個電商渠道賣不動已成為既定的事實，甚至還有退出的。
根據公開數據，2023 年 10 月，京東平台上多款日系產品銷售額下滑，資生堂同比下降 23%、肌膚之鑰同比下降 38%、珂潤同比下降 57%、黛珂同比下降 65%。
天貓發布的《天貓美容行業預售首日品牌成績單》顯示，去年雙 11 預售首日即 10 月 24 日，天貓美妝行業 Top20 品牌中有效成交金額第一為珀萊雅，其次為歐萊雅和蘭蔻。前 20 榜單中，有 40% 為中國品牌，其餘 60% 的外資品牌中，并無日系品牌的身影。
據飛瓜數據顯示，去年雙 11 當日資生堂、肌膚之鑰 CPB 在抖音平台的銷售額均為 1000w-2500w；SK-II 的銷售額為 2500w-5000w；怡麗絲爾的銷售額最高為 5000w-7500w，其餘知名日系美妝品牌銷售額未超千萬。
日妝品牌遇冷的另一方面是國貨正在崛起。雙 11 預售開始後 2 小時内，國貨品牌珀萊雅的銷售額就破了 10 億元，與其相比，日妝集團可謂是相差甚遠。
再從日妝集團的财報來看，資生堂集團 2023 年全年淨銷售額同比下滑 8.8%，經營利潤減少 39.6%；花王集團相比 2022 年下滑的 39.6%，2023 年依舊延續業績下滑态勢，淨銷售額下滑 1.2%，淨利潤下降 49%。
此外，在去年還有不少日妝品牌也宣布退出中國市場。據聚美麗不完全統計，2023 年就有不少于 7 家日系美妝品牌暫退中國市場或關停品牌。
圖源：聚美麗
今年 3 月有媒體報道稱，資生堂旗下高端護膚品牌茵芙莎（IPSA）正在大規模撤櫃。
據悉，該品牌去年 12 月在上海浦東陸家嘴中心開設的中國首家定制概念店已于 2 月 26 日閉店，目前上海僅剩兩家茵芙莎門店。對此，資生堂中國回應表示：" 茵芙莎品牌正在就線下業務進行正常的布局調整，以更好地順應市場變化和消費者需求。"
從當前來看，國貨品牌正在崛起，日妝受歡迎程度已不如從前，再加上受日本排污影響接下來日妝品牌能否繼續在中國市場賺錢，還需打下一個的問号。
海外美妝品牌不香了
事實上，除了日妝，其他海外美妝品牌也不吃香了。數據顯示，僅在 2020 年至 2023 年 8 月期間，就有至少二十餘個國外品牌的海外旗艦店宣布關閉。
圖源：青眼号外
比如美國彩妝品牌貝玲妃 benefit 在天貓、京東、抖音三大線上平台發布公告，宣布其官方店鋪将于 2024 年 1 月 28 日 23 時 59 分起停止運營，不再接受新訂單。
此外，歐萊雅旗下美妝品牌美寶蓮宣布陸續關閉中國所有線下門店；美國 Top4 彩妝品牌 e.l.f 宣布退出中國市場；韓妝品牌悦詩風吟、伊蒂之屋、思親膚、菲詩小鋪等品牌也陸續撤離中國市場 ……
對于海外品牌來説，選擇适合目标市場的銷售渠道非常重要。當前中國市場的電商直播行業正在快速發展，除了線上電商平台、實體店鋪、代理商和分銷商等，海外品牌還需根據目标市場的特點和消費者的購買習慣，選擇合适的渠道來擴大銷售。
總的來説，海外美妝品牌要破局，還需要深入了解目标市場，進行品牌定位和差異化，持續進行產品創新和研發，實施有效的營銷和推廣活動，選擇适合的銷售渠道，建立信任和口碑，以及适應目标市場的本地化需求。
作者 | 李迎
