今天小編分享的互聯網經驗：蘋果和華為，都掉進了“創新怪圈”？，歡迎閲讀。
文 | 新媒科技評論
近日，兩大智能手機龍頭相繼推出新品，蘋果手機在當地時間 9 月 9 日推出全新一代 iPhone 16 系列；而華為則于 10 日發布全球首款三折疊屏手機，并命名為 Mate XT 非凡大師。
兩大品牌正面交鋒，熱度也不相伯仲。從預約情況來看，iPhone 16 單平台預約人數超百萬；華為 Mate XT 非凡大師在華為商城的預約人數也已超過 400 萬。
不過，溢價程度往往更能反映智能手機的受歡迎程度，從二手交易平台情況來看，iPhone16 系列的溢價約在千元左右，而官方售價為 2 萬元左右的 Mate XT 非凡大師，則已被黃牛炒至 5-7 萬元。
當然，黃牛加價炒作，更多只是看中背後的稀缺性和商機，iPhone 16 大概率不會出現缺貨現象，而 Mate XT 非凡大師則更具話題性。
從這點也可以看出，智能手機行業已經很久沒有大爆點了，才會引來黃牛對 Mate XT 非凡大師的瘋狂炒作，但這一次蘋果與華為，又真的帶來了足夠多的 " 創新 " 了嗎？
蘋果遇冷，華為爆火
雖然蘋果與華為前後腳發布新品，但新品賣點卻各不相同，蘋果更強調 AI 方面的突破，CEO 蒂姆 · 庫克甚至表示，新款 iPhone 16 是為人工智能而設計，标志着新時代的開始。
今年 6 月，蘋果已經發布了 Apple Intelligence，是服務于 iPhone、iPad 、Mac 的生成式 AI，并具有高級語言理解和創作功能，包括智能寫作、影像生成等，可以理解為這是一個更聰明的 SIRI，也是一個更高級的智能助手。
而 iPhone 16 的創新，更多是基于 Apple Intelligence 進行硬體更新，比如搭載了專為 AI 定制的 A 系列 3nm 工藝芯片，官方稱 A18 的 16 核神經網絡引擎針對大型生成式模型進行優化，運行機器學習模型的速度比 A16 提升最高可達 2 倍。
除此之外，iPhone 16 還有一些歷代蘋果手機都有的 " 小創新 "，比如取消了沿用多年的靜音撥杆，改為自定義按鍵，并在機身右側加入一個新的相機控制按鍵。
但目前來看，資本市場對 iPhone 16 似乎并不 " 感冒 "。新品發布後，蘋果美股盤前報價甚至下跌了 1.43%。馬斯克甚至在 X 上回應網友吐槽，暗指蘋果花了 500 億元，但新品卻缺乏創意。
蘋果再次上演了一場 " 擠牙膏 " 般的新品發布會，人工智能也沒能成為爆點。市場主流觀點普遍認為，人工智能的商業化前景仍有待确認，且人工智能迭代速度不斷加快，意味着研發投入也會不斷加大，對公司的盈利到底是喜還是憂，還有很多很多不确定性。
而且，蘋果 Apple Intelligence 的中文支持估計要到 2025 年才能實現，目前國行版也暫不支持使用蘋果 AI，國内消費者對蘋果 AI 更是冷淡。
當然，相較于對蘋果盈利前景的擔憂，市場更多是對蘋果新品缺乏颠覆性而感到失望，畢竟，蘋果一度為行業帶來過 "iPhone 時刻 "。
相較之下，華為更加強調三折疊屏手機的 " 引領性、創新性、颠覆性 "，雖然此前已有不少廠商展示過三折疊屏的概念產品，但真正将其量產化落地的目前僅有華為。
而華為 Mate XT 非凡大師的創新不僅在于 " 三折疊 "，而是在這樣的基礎上還能實現極致輕薄的機身設計，其中就包括能讓折疊屏 " 折 " 得更順暢無痕的鉸鏈技術，華為采用了首創的天工鉸鏈系統，還有影響螢幕質感的多向彎折柔性材料等。
除此以外，華為 Mate XT 非凡大師也搭載了 AI 功能，比如 AI 總結、AI 翻譯等，在攝像、電池方面也稱得上是頂級的存在。
為創新而創新？
不難看出，蘋果和華為雖然聚焦于不同層面，但也都為旗下新品打造了不少的賣點，但賣點卻不一定能成為 " 亮點 "。
無論是蘋果的 Apple Intelligence，還是華為的三折疊屏，這樣的創新對于消費者來説，不一定是必要的，并不能改變當前智能手機的遊戲規則，也不能颠覆消費者的使用模式。
因此，更多消費者可能更懷念 iphone3 橫空而出的高光時刻，作為智能手機的始祖，一台擁有互聯網技術的全觸控手機，領先手機行業至少 5 年時間。
在這之後，蘋果手機的創新則越來越慢，上一款讓人驚豔的 iPhone，可能已經要回溯至 7 年前的 iPhone X，在外觀設計上取消了 home 鍵，取而代之的是劉海屏，在這之後蘋果都奉行 " 小步穩健 " 的策略，每年 " 擠出 " 一點不痛不癢的更新。
整個智能手機行業也都有類似的痛點，智能手機的上一次集體創新也要回溯至 2018 年。彼時，除了 iPhone X 的誕生外，各大廠商也紛紛推出了自己的全面屏手機，通過滑蓋、折疊屏、曲面屏、挖孔等方式來提高屏占比的設計，可以説是百花齊放。
但在這之後，智能手機行業就再難見到突破性的更新，更多都是圍繞攝像、電池、5G、高幀率等方面的小創新。
即便是華為 Mate XT 非凡大師，雖然三折疊屏在技術上有較大突破，但折疊屏概念其實已并不新鮮，而且三折疊屏的目标群體較為小眾，超大折疊屏對普通消費者來説也并非剛需。
這種不痛不癢的迭代就像是比賽中的 " 垃圾時間 "，既不能扭轉局勢，又不能結束賽事，只會讓觀眾感到無聊。但實際上，陷入到 " 垃圾時間 " 中的，遠不止蘋果一個品牌，也遠不止智能手機一個行業。
比如在移動互聯網行業，能讓大家感到興奮的新平台或者新模式，比如抖音和拼多多，都已經誕生有接近十年時間了。
相較之下，能讓全民興奮的創新，還要往前回溯至淘寶平台的出現，能讓消費者感受到線上購物的便捷；又或者是 " 千團大戰 " 的興起，能讓消費者應用到 O2O 的便利。
事實上，整個社會之所以放緩創新速度，跟社會的經濟發展周期息息相關。當前社會經濟增速放緩，在消費需求疲軟的背景下，企業的經營壓力也更大，科技企業的研發周期也被大大壓縮。
以新能源汽車為例，過往燃油車時代有着 " 一年一改款、三年一大改、五年一換代 " 的説法，但當前新能源車的迭代周期已被壓縮至只有 12-15 個月，如果不能持續推出新品，車企只能通過價格戰來刺激市場，不僅會陷于被動，也會消耗企業盈利空間。
在這樣的背景下，哪怕是頂尖的科技公司也很難沉下心來研發，更多只能為創新而創新，包括這兩年爆火的人工智能，從人工智能通用大模型，到垂直應用再到人工智能體，幾乎是一年一個方向地進化，但至今行業也未能找到明确盈利的商業模式。
國内品牌向高端 " 開卷 "
來到這一階段，企業思考得更多的是如何 " 人造創新 "，哪怕不能颠覆行業，但能夠在市場上制造聲量，就會帶來回響，創新戰其實更類似于營銷戰。
因此，在越來越多行業都聚焦于 " 價格戰 " 的當下，華為的突破也為行業帶來了新思路，通過創新帶來產品質量突破，能夠擺脱價格戰的束縛，讓品牌加速向上發展，帶來更多品牌溢價。
Canalys 數據顯示，今年第二季度，全球高端智能手機市場出貨量排名前五的廠商分别是：蘋果、三星、華為、小米、vivo，雖然蘋果依然是市場第一，但華為正以 80% 的市場增速在追趕。
在中國高端市場，蘋果雖然以 52% 的市場份額居于首位，但其與華為之間的差距也在縮小，二季度華為的市場份額已經達到 30%。
華為高管餘承東曾公開談及對車圈價格戰的看法，他表示華為不會參與低價競争，而是更注重產品的價值，相信這也是華為在不同領網域創新的核心價值觀。
縱觀華為智能手機自回歸後的創新，比如 5G 手機、自研芯片、衞星通話等，或許未能在應用層面帶來眼前一亮的體驗，但卻引領國内手機產業加速前進，加大在芯片、AI 領網域的研發投入，比如 vivo 和 OPPO 的自研芯片、一加的哈蘇攝像等，也是技術創新的 " 跟随者 "。
誠然，智能手機廠商當前的創新還不足以再一次開啓 "iPhone 時刻 "，但起碼也沒有偏離創新，更重要的是，讓國產手機品牌有了向高端市場叫板的底氣。
比如一加最新款旗艦機一加 13，擁有第四代骁龍 8 旗艦芯片，還有哈蘇影像系統加持，媒體預測其起售價可能在 4500-5000 元之間；OPPO Find X7 Ultra 衞星通信版起售價高達 7499 元，同時搭載了 OPPO 自研的自研潮汐架構，能讓日常的高德地圖、微博等應用體驗流暢。
随着社會經濟開始進入低速發展周期，大部分行業都對下一輪技術革新抱有期待，但又不得不經歷 " 垃圾時間 "。但對企業來説，當下并不是暫停腳步，而是要進一步修煉内功，擴大企業自身優勢。
從華為身上，我們也看到了 " 攻城略地 " 的可能性。據 Counterpoint 數據顯示，得益于華為旗艦產品的熱賣，2024 年第一季度鴻蒙作業系統在中國市場首次超越 iOS，成為市場第二大作業系統。
在全球經濟寒冬中，中國品牌都應該擁有一把 " 火 "，拒絕内耗在低質量的價格戰中，而是用創新實力走向世界舞台，為中國產業走向世界而 " 點燈 "。
