今天小編分享的娛樂經驗：忙着給全網拍照的虞書欣，身上的草編上衣是什麼來頭？，歡迎閲讀。
上周，虞書欣的穿搭又上熱搜了，但這回不是因為寒冬臘月穿露臍辣妹裝，而是因為穿了一件 …… 草席。
要説這張草席——啊不是，這件衣服，其實也是很辣的，十分凸顯腰線，還做了大露背設計，但是材質本身實在太過惹眼，再配上虞書欣手臂上那個能裝五斤魚的草編包，讓人在判斷美不美辣不辣之前，腦海中總忍不住浮現 " 孤舟蓑笠翁 " 五個大字。
不過，看看她那快樂的神情，她那虔誠下蹲以供奉拍照之神的接地氣姿勢，打工摸魚的網友在吐槽這衣服真夠離譜，度假休閒的女明星 aka" 娛樂圈裏的旅遊特種兵 " 已經把松弛感貫徹到底。
其實剛開始，我也納悶這草編衣的設計思路挺離譜，且不説好不好看，這不扎得慌嗎？後來發現這件衣服來自品牌 Jacquemus。
哦，那沒事了。
這牌子出的離譜單品多了去了。
2018 年，Jacquemus 推出巨型草帽，頂頭上能當全覆蓋型遮陽傘，蓋身上能當被子，鋪地上就是一張野餐墊，捉迷藏的話就把帽檐折起來躲在裏面，保準誰也找不着。而且還特别出片，誰刷到了都得點個贊，不贊你品味超前，也得贊你鐵頭硬頸。
也許是因為完美适配各種度假需求吧，反正這頂售價 770 美元的草帽一經推出，很快售罄。
和超大草帽配套出現的，還有超大草編包。近兩年各個大牌都在賣大包，但在 Jacquemus 面前還是略遜一籌。别的大包頂多敢自稱 " 登機包 "" 周末包 "，而這個包感覺能裝下我環太平洋遊一圈的全部行囊。
做這麼大是為了方便收納上面那頂草帽嗎？
所以 Jacquemus 出一件用草編的辣妹上衣奇怪嗎？完全不奇怪，甚至有些收斂了。
2019 年，Jacquemus 從 " 裝得下，世界就是你的 "180 度大轉彎走起 " 四兩撥千斤 " 路線，推出了 " 沒有最小，只有更小 " 的迷你包。
你或許以為蕾哈娜、卡戴珊姐妹等帶貨達人紛紛寵幸的 Chiquito ——那裝個 Airpods 耳機盒就已經扣不上的包——已經是小的極限；
其實 Jacquemus 還有 mini Chiquito，比 " 巴掌大的包 " 更進一步的 " 指甲蓋大的包 "。
這些除了我的心眼啥也裝不下的包，讓 Jacquemus 的讨論度和吸金力指數級增長。2019 年，Jacquemus 年銷售額中有 30% 至 40%，來自 Chiquito 等爆款配飾。
這麼看下來，虞書欣的草編衣服，是不是又顯得格外實用了——起碼那衣服是真能穿啊，這帶上車還得單獨給買張票的大包，這當成戒指戴也毫無違和感的小包，才是真的有些離譜。
但是公平地講，實用，本來就并非 Jacquemus 的追求。
這個品牌由生長于南法鄉村的 Simon Porte Jacquemus 于 2009 年創立。那年，19 歲的 Simon 經歷母親猝然去世的沉重打擊，意識到把握當下的重要性，辍學創辦了這個以母親娘家姓氏命名的品牌。彼時他剛在法國高級時裝學院讀了 3 個月，除了天賦，身無長物，連那 3 個月的學費，都是媽媽賣車、借錢攢出來的。
作為 " 學院派 " 的反面，Simon 大概算是個 " 野路子 "，設計特色是解構、抽象，從配色到比例和形狀都與眾不同——換句話説就是不怎麼實用。他沒人脈沒資源，沒學歷沒經驗，從自己的經歷和情緒裏挖掘靈感，用最簡單最高效的手段踐行天馬行空的想象力，早期為了省給衣服加扣子和口袋的錢，會直接改成做個拉鏈。
時也運也命也，省錢，倒誤打誤撞給他的解構主義添上了一層 " 極簡 " 意味，還引起了川久保玲的注意——同為 " 解構派 "，Simon 還曾被坊間戲稱為 " 南法川久保玲 "。Jacquemus 首個系列發布兩年後，被川久保玲相中并陳列在其東京的 showroom，川久保玲後來又牽線搭橋把 Simon 送進自己品牌 Comme des Garc ̧ ons 做銷售助理。
過了一段白天為老板打工、晚上為自己設計的勤勤懇懇搞錢生活，也積攢了人脈和知名度，Simon 此後将全副心力放在個人品牌上，Jacquemus 也進入了至今仍未觸頂的上升之路。
上升過程中最強大的推進器，是 " 南法 "。
南法，不僅是 Simon 的家鄉、靈感來源，還是他最核心的品牌定位、最關鍵的營銷策略。
説到南法，你會想起什麼？
碧海、藍天、白沙灘；野花、陽光、棕榈樹；水果、草帽、詩與歌；度假，度假，度長假！
這些，都是 Simon 要牢牢綁定的意象，力求讓 Jacquemus 為南法代言，成為浪漫幻夢的具象表達。
聽聽看 Jacquemus 官方 Ins 賬号的簡介吧：" 我的名字是 Simon Porte Jacquemus，我喜歡藍色和白色、條紋、陽光、水果、生活、詩歌、馬賽和 80 年代。"
從 2017 年開始，Simon 弱化了誇張鋒利的設計語言，一頭扎進南法温柔鄉，面料愈加偏愛亞麻、草編——越是純天然，越是原生态，就越有度假的松弛感——設計也在怪誕和松弛之間取得平衡。縱觀不缺前衞也不缺摩登的時尚圈，Jacquemus 可算是造出了獨特标籤。
然後，就是花樣頻出、不遺餘力地打造南法幻夢。
秀場，無疑是 Jacquemus 造夢的重要一環：
2019 年，秀場設在普羅旺斯的薰衣草花海中，模特造型裏融入了 Simon 從小觀察到的鄉親們的生活習慣，比如眼鏡穿繩挂在脖子上，背草編菜籃子、戴草帽，外婆舊飯盒的形狀也被融入了手包設計；
2020 年，模特們穿着亞麻材質的衣服，走過有密密匝匝的麥穗；
2022 年 3 月，T 台搬到了夏威夷沙灘，模特們穿着高飽和的套裝，踩着平底鞋乃至人字拖，穿行在椰樹間；6 月，又在南法卡馬爾濕地公園的鹽山前來了一場曠野走秀，順便發布了和 Nike 萬眾矚目的聯名系列。
2023 年，雖然大秀在室内，但 Simon 還是倔強地讓現場下了一場拉菲草雨，把秀場變成了雞窩，浪漫得來，又總隐隐約約覺得嗅到了一絲雞屎的氣息。
這是真蓑笠啊
總之，Jacquemus 要傳達的理念越來越明确：自由随性、返璞歸真，美很重要，舒适也是，不實用也沒關系。而這些理念的核心，是南法。
原來，度假風，就是南法的最炫民族風。
這南法最炫民族風，是越來越吃香了。
搜索一下 Jacquemus，綁定最緊密的話題，一是 " 美學 "，二是 " 同款 "。美學自然就是那有點鬼馬又有點温柔的鄉野風情，被網友盛贊：" 别人家廣告我避之不及，他們家廣告我喜聞樂見。" 同款就更不用説了，在穿搭界有點地位的明星網紅，不論國内國外，都常上身 Jacquemus，撞衫也在所不惜。
據時尚媒體 LADYMAX 報道，疫情前，Jacquemus 的收入就一直呈指數級增長，2019 年收入較 2016 年的 500 萬歐元暴漲 500% 到 2300 萬歐元至 2500 萬歐元，更有報告認為，該數值有望在 2025 年進一步增長至 5 億歐元。
為什麼是 Jacquemus 成為了 " 設計師品牌中的突圍者 "？
大概就是因為，大家真的太想度過一個有美景有趣味的假期了。而一直在漲價、從來不愁賣的奢侈品也早就告訴過我們——永遠不要小看 " 向往 " 的力量。
在想休息、想度假、想退休的普遍心态中，Jacquemus 成功将自己塑造成一個典型，一個标的物，靠的不光是在設計上突出 " 松弛 "" 自由 "，還有老板 Simon 在社交平台上給所有向往南法鄉村的人打的樣兒。
品牌 Ins 賬号 @Jacquemus，經常分享 Simon 本人的搞怪腦洞和他令人眼紅的生活日常，什麼在大别墅裏自己烤披薩啦，在海邊扮靓拍照啦，在濃密樹蔭下吃冰淇淋啦 ……
Simon 多次表示過：" 我不做衣服，我講故事。" 這個故事關于他造了一個夢，然後用自己的生活圓了這個夢，好像要給所有觀者植入一個想法：閒适和浪漫看起來如此遙遠，但也是能夠得着的。
品牌在隔離封控期間發起過 #JacquemusAtHome，号召網友用日常物件創作趣味圖畫
所有分析 Jacquemus 的文章裏，都不吝啬篇幅分析 Simon 通過分享日常充實品牌故事、提升号召力，實在棋高一着。但也有專業人士認為，這是避重就輕、模糊重點，空談形象而缺乏實質，越來越看不出設計上的突破——雖然賣的就是舒适感，但也不能縮進舒适圈就再也不出來了吧。
" 質量差但赢很大 "
與 Jacquemus 平步青雲形成呼應的是，"Coastal Grandma" 這個概念也風靡外網，" 海邊的奶奶 " 幾乎是一夜之間就成了年輕人們 " 向往的生活 "。
" 海邊奶奶 " 其實就是度假風的一個變體、一個分支。
26 歲的 TikTok 網紅 Lex Nicoleta 帶火了這個概念，她用美國演員 Nancy Meyers 在電影《愛是妥協》中的扮相為這種風格做注解：
早上六點起床，不是為通勤，是為了在靜谧涼爽的清晨，品一杯加當地奶油的咖啡；吃最新鮮的食物，比如剛撈出來的牡蛎、花園裏種的菜；一天中進行的所有力量訓練是将一杯 " 長相思 " 葡萄酒從左手挪到右手，有氧運動則是沿着海岸線散步。
總結而言，" 海邊奶奶 " 的原型，是一個已經依托社會現行規則賺到了足夠的錢，因此可以不用再活在打工人體系裏，而是低調地在海邊享受時光，每天都是悠長假期。
中文語境裏説 " 奶奶 " 不好領會，換個詞就明白了：每月領 1w 的退休大媽。
被 " 海邊奶奶 " 風格打動的人，是憧憬着卸下所有包袱的人，希望對都市生活、潮流時尚、社會規訓統統説一聲 " 不在乎 "，怡然自得，潇灑恣意——和我們這些天天期盼着早日退休的大概是同一撥人。
Simon 找外婆做模特拍攝的 Jacquemus 大片，潇灑海邊奶奶一枚吖
和一般的度假風碎花裙不一樣，" 海邊奶奶 " 穿版式寬松、設計簡單的衣服，色調要柔和，面料要透氣，亞麻、絲綢或羊絨為上佳，講究一個沉靜、天然、簡約不簡單。
這個詞條爆紅之後，安妮 · 海瑟薇 ( Anne Hathaway ) 發圖為之打 call，配文："TikTok 誕生前，我就已經準備好迎接 #coastalgrandmother 的時尚。願這一刻永遠不會結束。" 賽琳娜 · 戈麥斯（Selena Gomez）也發過一張 " 海邊奶奶 " 照，不施粉黛，裹着寬松毛衣，沐浴在夕陽餘晖中。
連活得最異彩紛呈的大明星都成了 " 海邊奶奶 " 的裙下之臣，更不用説渴望退休的打工人了。
就和都市户外風的流行一樣——明明只是擠個地鐵逛個街，最多去公園扔飛盤，但就是想置辦一身衝鋒衣、工裝褲、漁夫帽，用衣着表達一個 " 身不能至，心向往之 "。
有趣的是，雖然都意在表達 " 身在都市，心在山海 "，呼籲擁抱真實生活，但不管是 " 海邊奶奶 " 還是 " 都市户外 "，呈現和表達的主陣地都還是線上虛拟世界。當 " 逃離社交平台 " 成為社交平台上的熱門話題，這種矛盾既是 " 海邊奶奶 " 流行的原因，也是其結果。
同時，雖然 Lex Nicoleta 等 KOL 在推介 " 海邊奶奶 " 時喜歡強調，踐行這種風格不需要真的在海邊或真的是奶奶，也不需要有個信托基金可供揮霍，只要 " 摘一些鮮花、播放輕松舒緩的音樂、去農貿市場買菜 " 即可——畢竟獲得某種生活方式的辦法就是假裝獲得了某種生活方式，但這也引起了一些真 · 奶奶的不滿。
現年 62 歲的美國作家、社會評論家 Caitlin Flanagan 為《大西洋月刊》撰文表示："TikTok 上的年輕人正試圖劫持我的生活。" 在她看來，年輕人想跳過漫長的中青年奮鬥期一鍵直達無事一身輕的老年，遮蔽了許多現實問題，是一廂情願的幻想，并且是将老年女性奇觀化、刻板化。
她提到，" 海邊奶奶 " 的随心所欲，不是随着年齡增長就會自然發生的，而是靠不懈鬥争掙回來的，而 " 海邊奶奶 " 的詩情畫意，也只是生活中太片面的細節，在所謂的 " 摘鮮花、品紅酒 " 之餘，她們要想辦法應對衰老和病痛。
Flanagan 寫道：" 成為‘海邊奶奶’不是目标，是完成目标之後得到的獎賞。"
但或許正是因為玩 TikTok 的年輕人離老年還太遠，這段距離才成為幻想滋生的空間。雖然也有人試圖推廣 " 海邊孫女 " 這種新概念，但想當 " 奶奶 " 的年輕女性還是比想當 " 孫女 " 的要多得多。
個中心态，《倫敦生活》第二季裏的一個片段闡釋得很清楚：" 更年期之後，你不再是奴隸，不再是一台長着零件的機器 …… 你自由了。"
在能領取這份自由的獎賞之前，就依靠散發着夢幻磁力的度假風獲得一些代償吧。畢竟也不是真的想做奶奶，主要還是想有錢有閒、提前退休。
别問這現不現實，當然不現實。度假風從來都不現實，最多最多只能達到局部的、暫時的現實，但我們真的很需要度假風。
試問誰又不想去度一個「真的假期」，想穿什麼穿什麼，拎一個迷你包，或背一個巨大的草編包，反正裏面只放扣不上蓋的耳機盒，不必思考塞不塞得下電腦和充電器。
頭圖、開篇圖源微博：@虞書欣 Esther
