今天小編分享的财經經驗：跨境電商市場，現狀如何？，歡迎閲讀。
本文來自微信公眾号：霞光智庫，作者：霞光智庫，原文标題：《國際形勢變化對跨境貿易出口的影響及應對舉措》，題圖來自：AI 生成
一、全球電商市場規模及增長潛力
公開資料顯示，2023 年全球電子商務零售額約為 5.8 萬億美元，預計到 2027 年，該數字将超過 8 萬億美元。
其中，中國是全球電商交易規模最大的國家，在全球電商零售總額中占據将近一半的市場份額，同時也是全球電商滲透率最高的國家，線上零售交易規模約占社會消費品零售總額的三分之一。
從增速來看：
東南亞電商市場在 2023 年呈現出爆發式增長态勢，電商平台商品交易總額達到 1146 億美元，同比增長 15%。其中，印度尼西亞作為東南亞增長最快的電商市場之一，2024 年 6 月，印尼 Shopee 和 Lazada 兩個平台的銷售額合計達到約 11.6 億美元，同比增長約 84%。
2023 年，拉美的電商交易量約為 5090 億美元，預計到 2026 年将達到 9230 億美元，同樣顯示出強勁的增長态勢。根據 Statista 預測，2023 年至 2027 年間，巴西的零售電商銷售額增速将在全球 20 個國家中排名第一，年復合增長率為 14.6%；墨西哥在 2023 年電商市場規模連續五年保持兩位數增長，達到了 6580 億比索，相較 2022 年同比增長 24.6%，使墨西哥成為全球增長最快的電商市場；阿根廷電商市場在 2023 年增速 29.9%，遠超 8.9% 的世界平均水平，位居全球第一。
韓國在線零售市場有望以 7.9% 的復合年增長率強勁增長，到 2028 年市場規模将達到 1827 億美元。
二、中國跨境電商市場規模及海外分布
根據公開資料，2023 年中國跨境電商市場規模（按照 GMV 統計口徑）為 1.4 萬億美元，較 2019 年的年復合增長率為 18.5%，在中國整個電商市場中的占比約為三分之一。預計到 2028 年，中國跨境電商仍将保持 11.3% 的年復合增速。
據海關總署數據，美國為中國跨境出口電商第一大目的地國家，歐美等成熟市場仍為中國跨境賣家的主要目标市場。随着自由貿易協定與《區網域全面經濟夥伴關系協定》政策的落地，新興市場将逐步成為跨境賣家新一輪的 " 掘金點 "，中國跨境出口電商的貿易夥伴更趨于多元化。
三、中國跨境電商海外發展情況
近年來，得益于國内相關政策支持、市場規則逐步清晰，以及物流、支付、軟體技術乃至 AI 等服務生态體系的逐步完善，中國跨境電商高速發展，并持續釋放動能和增長潛力，成為中國內銷轉外貿、外貿線上化的重要抓手和關鍵環節，是中國經濟融入全球化的重要視窗與增量引擎。
歐美等發達國家因其電商成熟度高、消費者購買力強、物流配送體系完善等優勢，依然是中國跨境出口電商主流市場。但随着成熟市場逐漸飽和、賣家競争日益激烈，市場準入門檻逐步提高、運營難度也随之加大。因此，中國賣家不僅需要通過優質的產品和精準的市場定位在競争中脱穎而出，還需具備強大的品牌力以契合消費者多元化消費需求并獲得其認可及復購粘性，從而實現規模化變現及可持續發展。
近幾年，新興市場經濟快速增長、消費群體呈現年輕化結構特征、互聯網和移動設備滲透率顯著提升，對于曾經深耕成熟市場的中國跨境出口電商賣家而言，因其豐富的運營經驗和突出的管理能力，在新興市場競争中具備顯著優勢。外加受購買力及消費習慣等影響，新興市場的消費者更加注重產品性價比，由此為中國賣家積極拓展新興市場，成為全球電商版圖中的重要群體提供強勁增長動力。
四、中國跨境電商平台及品牌 / 賣家，後續需重點關注以下幾個方面
（一）歐美、東南亞、巴西等海外一些區網域國家紛紛出台跨境電商限制政策
1. 美國：美國 " 小額豁免 " 規則改革，俄亥俄州民主黨參議員布朗和佛羅裏達州共和黨參議員斯科特呼籲終止對價值低于 800 美元的電子商務貨物的免税待遇。這意味着，如果政策實施，通過 " 小額豁免 " 規則進入美國的貨物數量可能會受到影響，尤其是中國跨境電商平台如 Temu 和 Shein 等。
2. 歐洲：歐盟《通用產品安全法規》（GPSR）于 2024 年 12 月 13 日正式生效，取代現有的《通用產品安全指令》（GPSD），對在歐盟市場上銷售的所有非食品類消費品提出了更為嚴格的安全要求。所有產品必須指定歐盟授權代表（歐代），并在產品、包裝或随附檔案中清晰标明負責人的信息。2023 年，奧地利、西班牙、瑞典、意大利四個國家的 EPR（生產者責任延伸）政策正式生效，要求賣家對其產品使用後產生的廢棄物負責處理。
3. 東南亞：印尼貿易部宣布将籤署經修訂的《2023 年第 31 号貿易部長令》，其核心内容包括社交媒體禁止作為商品銷售平台，直接影響了 TikTokShop 等平台在印尼的業務。東南亞對跨境賣家的警惕，部分原因是跨境賣家用低價策略擠壓本土零售的生存空間，引發當地政府的忌憚。
4. 巴西：2024 年 8 月 1 日起，巴西政府将對價值不超過 50 美元的進口商品征收 20% 進口税，個人進口藥品免征任何附加税。根據最新法令，價值 50 美元以下的小額跨境包裹除交納 20% 的進口税外，還需疊加各州 17% 的商品服務流轉税（ICMS）；價值超過 50 美元的進口包裹，超過 50 美元的部分仍沿用 60% 的進口税和 17% 的商品服務流轉税不變，超過 50 美元但低于 3000 美元的包裹可減免 20 美元税費。
（二）應對措施及策略建議
1. 優化產品服務：時刻關注消費者需求和市場趨勢變化，根據市場反饋及法規要求，不斷優化產品質量和服務水平以适應市場需求。
2. 加強品牌建設：除 " 價格吸引力 " 外，" 信賴該品牌 " 成為促使海外消費者選擇中國全球化品牌的首要原因，而這種信任并非一定來自知名品牌。消費者調研顯示，海外消費者選擇中國品牌的原因中，知名品牌占比僅為 15%，位列最末，説明海外消費者對中國品牌是否能夠完成從最初好奇到中間認可再到最終信任的心智逐級占領，主要取決于產品調性和品牌理念是否能夠與消費者的核心價值觀相契合。針對海外消費者對產品品質、價值理念以及社交體驗等一系列多元化品牌新需求，将倒逼供給端不斷進行產品高端化轉型更新以及品牌核心價值塑造，以充分滿足海外消費者的 " 剛性 + 彈性 " 消費需求。
因此，越來越多的跨境電商企業開始加大品牌建設投入，通過營銷和服務提升品牌影響力，用以增強用户粘性，抵御價格競争壓力。
3. 多元市場布局：随着中美貿易摩擦加劇，中國跨境電商企業需要加碼對新興市場的投資。東南亞及非洲等國逐漸成為新的增長點，這一轉變不僅能夠分散市場風險，還可能帶來新的商業模式及增長機會。
4. 多元渠道布局：受平台合規和政策不确定性的影響，國内賣家對于多渠道布局的關注度顯著上升。研究表明，2023 年有近半數的賣家計劃進行多平台布局和新渠道嘗試。同時，新興媒體也将成為賣家重點關注和計劃拓展的核心渠道，以此加深本地化服務能力和拓展新流量入口。
5. 精細化運營：資料顯示，随着市場競争的加劇，無論是工廠型賣家、貿易型賣家，還是消費品牌，都對精細化運營這一提升競争力的關鍵手段達成了共識。精細化運營能夠帶來提升經營管理效率、改善消費體驗、加快市場響應速度等諸多益處，但也意味着更高的管理和運營成本投入。針對跨境出口電商的軟體服務工具能夠幫助賣家實現流程自動化、數據智能化和運營精準化，并将賣家的成本控制在較低水平，為中國跨境出口賣家在全球化電商浪潮中穩健前行提供了有力支撐。
6. 關注國際政策變化：企業需要密切關注國際貿易政策的變化，并采取相應的應對策略。可以利用全球貿易分析模型等工具，對國際貿易政策變化進行定量分析和預測，以便提前調整海外布局和運營策略。
7. 遵守國際法律法規：跨境出口電商的合規化是平台及商家發展中不可或缺的一環，包括税務、知識產權等。因此，需深入了解并嚴格遵守目标市場的法律法規，以避免因違規操作而引發法律風險。以品牌合規為例，艾瑞公開資料顯示，僅 2022 年在美國，新立案商标相關糾紛中，中國企業作為被告在跨境電商場景糾紛中占比高達 82.5%，且平均判賠金額達 9.4 萬美元。但跨境出口電商以中小微企業為主要群體，建立完善的法務團隊成本較高，因此與第三方合規服務商合作成為跨境賣家的重要考量。
8. 技術賦能降本增效：未來随着大數據、雲計算、AI 等數字技術在跨境出口服務鏈路各環節的深度應用，将會進一步提升產品運營效率，降低提供產品及服務成本，推動跨境服務快速發展。
本文來自微信公眾号：霞光智庫，作者：霞光智庫
