罰款繳了，三只羊元氣大傷？

今天小編分享的科技經驗：罰款繳了，三只羊元氣大傷？，歡迎閲讀。

出品｜虎嗅商業消費組

作者｜柳柳

題圖｜圖片來源于三只羊集團官網

最近 " 超哥數碼 " 與 " 小雨女裝 " 的復播，被視為三只羊集團為小楊哥的正式回歸做鋪墊試水。

9 月 26 日，合肥市聯合調查組曾發布通報稱，因合肥三只羊網絡科技有限公司存在直播中進行虛假宣傳等行為，拟決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計 6894.91 萬元。

10 月 30 日，有媒體報道稱，針對此事撥打了安徽合肥市場監督管理局的 12315 電話詢問最新進展，接線人員表示，" 我們這邊目前并沒有收到相關通知是否有交，沒交就沒有收到相關通知。"

到 11 月 2 日，針對日前關于合肥三只羊網絡科技有限公司是否繳納罰款的問題，合肥市市場監督管理局 12315 熱線接線人員 11 月 2 日回復稱，三只羊公司已在處罰決定送達後，全額繳納罰沒款；目前已接到多位市民來電詢問，相關部門在繼續核實處理中。

自通報罰款消息以來，小楊哥及三只羊旗下主播曾全部暫停直播帶貨。而在此前，因帶貨產品質量多次引發争議，三只羊公司的直播間已翻車不斷。

部分主播隐 MCN 标識復播

最近，三只羊公司旗下知名主播 " 嘴哥 " 預約了 11 月 3 日 21 點的直播，這是他自 9 月 12 日以來首次開播，其賬号信息中有 "MCN 三只羊 " 标識。

實際上，三只羊部分主播已在隐 MCN 标識復播。三只羊旗下兩位主播 " 超哥數碼 " 與 " 小雨女裝 " 在停播一個半月後相繼恢復直播，兩人個人簡介均隐去了 "MCN 三只羊 " 的标識，但其直播切片視頻被多個認證為 "MCN 三只羊 " 的賬号轉發。直播時在線觀眾排名靠前的賬号中，不少也有三只羊旗下賬号。

外界認為，這是三只羊集團在雙十一來臨之際的試水，主播們沒有真正離開三只羊。另一方面，市場對于小楊哥能夠回歸，難免也會擔憂其面臨挑戰，一是口碑與形象已帶來負面影響，以及小楊哥能否再次成為帶貨王者。

此外，從抖音電商的角度來看，三只羊也正在逐步調整方法論，增強直播電商内容的可持續性。

有專家指出，復播與合規經營懸而未決，會關系到商業操作的合規性，觸及電子商務環境中法律監管的重要性。

另外值得一提的是，耗資億元的三只羊大廈被曝面臨着爛尾的命運。此外，進入今年 10 月後，日前，有合肥本地網友上傳的視頻顯示，三只羊集團東部中心的顯著标識已被悄然移除。據説，三只羊東部中心大樓高峰期容納了 1000 多名員工。

此前已翻車不斷

回顧過往，2022 年 10 月，瘋狂小楊哥登上抖音帶貨榜單第二，僅次于當時處于流量風口的東方甄選。2023 年起，三只羊攻勢迅猛，進軍蘇州、杭州、海口、北京、廈門、沈陽、香港等地開分公司，2024 年初啓動出海戰略，目标新加坡、印度尼西亞。

數據顯示，2023 年，三只羊的直播帶貨產值突破 300 億元，納税超 4.5 億元，但帶貨產品質量多次引發争議，此前就已翻車不斷。

去年歷經護霜涉嫌虛假宣傳，今年又遭遇各種食品安全事件。3 月 15 日，央視直接點名三只羊等賬号直播帶貨的 " 御徽緣梅菜扣肉 " 涉嫌違規使用槽頭肉原料。當天晚上，三只羊公司宣布啓動消費者登記，并陸續開始先行墊付退款。

6 月，湖北一男子稱瘋狂小楊哥直播間售出的茅台酒，經第三方機構鑑定為假，随後，三只羊在社交平台發布聲明，一切以官方鑑定結果為準。

直到今年 9 月，小楊哥及其團隊因為直播帶貨 " 香港美誠月餅 " 再次引發紛争，小楊哥在帶貨時稱其為香港高端品牌，裏面是黑松露，米其林大師調制，但被網友發現該月餅產地是廣東，在香港是買不到的。

最終，合肥市場監管局确認三只羊帶貨 " 香港美誠月餅 " 和 " 澳洲谷飼牛肉卷 " 存在虛假宣傳，拟對三只羊沒收違法所得、罰款共計 6894.91 萬元，并責令其暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。

這場月餅危機引發了直播帶貨行業對更多商家和主播的警示，也直接暗示着 " 翻車 " 亂象背後，與直播帶貨相關的監管部門、平台方、商家和消費者還需要共同努力。