今天小編分享的财經經驗:中國品牌憑什麼站穩全球市場?「大國品牌」啓示錄,歡迎閲讀。
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大潮奔湧起東方,一個不争的事實是,中國品牌正在主導着新一輪全球化的方向。世界各地的消費者,也在見證着東方力量的崛起。
如果将全球化比作一艘巨輪,上百年來,掌舵者也在不斷變化。你争我奪的背後,是新舊力量的交替。
将時針撥回到 19 世紀中期,第一輪全球化浩然開啓,部分歐洲國家使用槍炮," 野蠻掠奪 " 式地打開了世界市場。第二次世界大戰後,西方世界推動了第二輪全球化的興起。
上世紀 90 年代,新一輪全球化啓幕。這一次,來自東方的雄獅蘇醒。中國品牌不再是觀望者,而是登上巨輪,成為掌舵者;穿越海平線,對外輸出優勢產能,在多個領網域成為主導力量。
從選做題變為必做題,全球化是中國制造戰略發展的重要方向,也是企業成長為大國品牌的必經之路。從過往的代工制造,到如今技術、工業能力和品牌的輸出,中國品牌已成為新一輪全球化的掌舵者。
數據來源:Gfk
如今,中國品牌,世界共享,這一趨勢已不可逆。每一個亮眼的數據背後,都是中國品牌走向世界不斷突破的見證。縱觀全球消費電子市場,2022 年,中國品牌貢獻了 37% 的銷售額,中國智能產品滲透率更是達到 57%。其中,來自中國的手機和掃地機器人品牌在海外市場的銷量占比均達到 43%。
近年來,中國品牌不僅在以智能手機為代表的成熟品類上話語權日益提升,也在 AIoT、機器人、AR/VR 等科技硬體新品類上表現出引領行業的潛力。對标手機品牌亮眼的出海表現,可以預計中國其他行業品牌出海潛力巨大。以家電行業為例,家電領網域面臨自有品牌的轉型 ( 從 ODM 到 OBM ) ,自有品牌和收購品牌将協同增長;新興領網域 ( 掃地機器人、AR/VR、智能汽車等 ) 将復刻現有成熟路徑,在具有市場機遇的國家和市場探尋新出路。
小到随身攜帶的手機,大到家中電視,再到路上跑的新能源汽車……持續的科技投入,正在讓更多的中國品牌在全球化浪潮中實現彎道超車,國際排名一路飙升。最新公布的數據顯示,全球手機市場前五名中,中國品牌占據三席;彩色電視機行業也是如此,全球前五名中有三家是中國品牌。
從國際化到全球化,中國品牌探尋發展新通路
在這一輪 " 超級全球化 " 時期,沒有一家品牌能夠 " 獨善其身 "。進攻是最好的防守,到陌生的土地上輸出產品和工業能力,是應對復雜全球經濟形勢、不脱鈎的關鍵。
回望中國消費電子品牌的全球化之路,家電作為發展更為成熟的品類,成為出海的排頭兵。從 19 世紀 80 年代開始,中國家電品牌憑借高效的制造能力,将產品輸出到海外市場。不過,那時的品牌大多是以 ODM 的模式出海。雖説有了海外的訂單,但品牌層面依舊難有建樹。長江證券發布的報告顯示,到上世紀末,中國家電出口中加工貿易的比重超過 80%。
進入 21 世紀,尤其是在第二個十年,家電出海發展到戰略收購和海外本地化運營階段,實現了一級又一級的跨越。中國機電進出口商會發布的最新數據顯示,2021 年我國家電產品出口總額達到歷史峰值,為 1184.1 億美元,已成為全球最大的家電出口國。今年 3 月,家電出口額更是超出預期,當月出口額再超 100 億美元,同比增長 12.2%。
而在這一輪全球化大潮中,一次又一次地乘風破浪,湧現出許多優秀的 " 舵手 "。縱觀整個家電行業,TCL 等企業作為第一批出海的探路者,就找到了從國際化到全球化的正确通路。
1999 年,以越南為第一站,TCL 開啓了全球化之路,逐步融入到全球經濟的大循環中,其遠航的過程,也成為中國品牌走向國際市場反超 " 洋品牌 " 的縮影,其規模、影響力以及價值也随即不斷提升,這也讓 TCL 登上了央視《大國品牌》的舞台。
在 CCTV-1 正在熱播的央視《大國品牌》之 TCL 實業《智敬生活》篇品牌大片中可以看到,從智屏到空調,再到冰洗等家電矩陣,TCL 搭建的智慧生活體系越發完善。無論是在北京,還是在巴黎、雅加達或是温哥華,TCL 幫助全球用户将心中所想,變成眼中所見。
目前,TCL 一方面通過全球化布局,推動海外營收增長;另一方面不斷拉動國内技術、裝備、器件和材料的出口增長,實現 " 國内國際雙循環相互促進 "。而這一切的成果,均來自于 TCL 創始人和董事長李東生對全球化的堅守。
在他看來," 全球化是中國制造的戰略發展方向,企業要想存續經營,必須成為全球化品牌。" 即便是近幾年面對復雜的全球局勢以及疫情等多重挑戰,TCL 依舊在加快完善全球產業布局,在越南、墨西哥等國新建、擴建多個生產基地。
與此同時,在長期的實踐中,李東生以及在其帶領下的 TCL,對全球化也有了新的理解。即:" 全球化不止是國際化,更是要形成全球產業布局,要從過去的輸出產品轉向輸出工業能力,實現供應鏈、產業鏈的全球化和海外經營以及研發體系的本土化 "。
聚焦于智能終端業務的 TCL 實業近年來業績穩步增長,已成長為全球領先的智能科技產業集團。
數據顯示,TCL 實業現有員工 6 萬餘名,遍布亞洲、美洲、歐洲及大洋洲,銷售機構遍布 80 多個國家和地區,業務遍及 160 多個國家和地區,并在全球多個國家和地區共設立智能制造生產基地,涵蓋智屏、手機、空調、冰箱、洗衣機等多個品類。 全球供應鏈和產業鏈的構建,讓 TCL 實業在全球市場站穩腳跟。
2022 年,TCL 實業交出異常優秀的成績單:品牌智屏出貨量市占率位居全球第二;Mini LED 智屏在中國市場零售量排名第一;98 吋智屏出貨量市場份額位居全球第一;雷鳥智能眼鏡國内線上平台銷量市場份額位居第一;TCL 移動路由器出貨量位居全球前三;TCL 空調出貨量市場份額位居全球第四;智能安卓平板出貨量位居全球第五;冰箱、洗衣機等智能家電產品銷量也保持穩步增長。
用科技智敬生活,敢為不凡的通關密鑰
平靜的海面培養不出優秀的水手,沒有一成不變的市場,復雜性和不确定性是全球化過程中需要直面的難題。近幾年,受外部環境影響,全球化面臨新的挑戰,沒有足夠 " 定力 " 的企業開始猶豫不前。
對于中國品牌來説,穿越全球化的新周期,要懂得在變局中趨利避害,更要保持戰略定力。用全球視野來思考問題,方能轉危為安。
敢為不凡,大國品牌閃耀全球的密鑰不是一天鑄造而成。唯有不斷地投入科技創新,才能成為行業的翹楚和榜樣,TCL 實業就是如此。
TCL 實業年報顯示,2022 年,TCL 實業研發費用同比增長 9.4%。觀察 TCL 實業的研發路徑,會發現其在技術上的投入并不是盲目地追随,而是有自己的戰略與理念。通過對在對比度、色網域覆蓋率、控光效果等方面均有顯著優勢的新一代顯示技術 Mini LED 的搶先布局,TCL 實業成為全球首家推出并實現 Mini LED 智屏量產的企業,一舉打破了日韓企業在顯示技術上的封鎖,為用户帶來畫質更新體驗。
在 Mini LED 等技術上的率先布局和持續投入下,TCL 實業已成為 Mini LED 行業标準的奠基者,并在中國市場以絕對零售量優勢蟬聯市占率第一。現在,TCL 仍在實現自我超越。2023 年 3 月,TCL 實業發布了全球首台 " 雙 5000"QD-Mini LED 電視 X11G。該產品采用 " 六晶方芯 " 和 " 廣角均光微透鏡 " 組合,将 Mini LED 芯片的發光質量提升到新的高度,由此實現在 5184 級背光分區基礎上讓電視峰值亮度達到 5000nits 的水準,再次刷新電視畫質高度,并獲得包括 AWE 艾普蘭創新獎在内的多個國内外獎項。
除了卓越的顯示技術,TCL 在 AI 技術上的積累也不落下風。正如 CCTV《大國品牌》所展示的,滿屋新鮮空氣與天然食材的深層保鮮,都暗藏了 TCL 實業對 AI 技術的應用。通過 AI 節能算法,TCL 空調可以根據環境如季節、温度、濕度等推薦 " 空氣更新 " 模式和參數,在保證舒适度的情況下做到智能節能;TCL 冰箱的 AI 保鮮加上分子保鮮技術,則讓自然的鮮美滋味在廚房重現,保留純粹美味。
TCL 洗衣機則搭載了最新的智能場景識别技術,通過智能診斷即可實現衣物識别,構建洗護數據庫和知識圖譜,并提供顯性化的節電數據,同時結合 " 全網域免污 " 技術解決了洗衣機二次污染問題。
今年以來,AI 大模型和 AIGC 成為最火爆的話題,TCL 實業也早已入局,成為首家接入百度文心一言的全球化家電企業。TCL 實業旗下的雷鳥科技也于近日推出了行業首個基于 AI 大模型構建的兒童專屬欄目— " 超級智繪 "AI 故事集,為行業内容的發展提供了範例。
智能制造是 TCL 實業在畫質技術、AI 技術外的又一制勝點,TCL 實業的科技力正滲透到看不到的制造環節。憑借 " 智 " 造科技,TCL 實業正在讓工廠變得更加智能。在 TCL 空調武漢智能制造基地,智慧園區系統及 "6+1" 工業互聯網平台集成強大的數字孿生技術,可使整體生產效率提升 15%,達到每 6 秒就有一台新風空調下線。全流程的數字化管理,也讓該基地可實現 24 小時黑燈生產。此前,在深度體驗 "TCL 空調智能制造的無人之境 " 後,化身 " 探長 " 的總台央視主持人撒貝寧更是大呼驚嘆。在全球化的進程中,正是這一個個數字化、無人化技術在工廠的應用,讓 TCL 實業有了更高的效率輸出。
從顯示科技到 AI 技術再到智能制造,TCL 實業用科技力鑄成了密鑰,完成了從前端到後端的全棧技術布局。
高水平 " 走出去 ",更多的超越在路上
從非凡想象到智慧創造,在科技的背後,TCL 實業始終堅定前行,突破自我,探索無限可能。越過高峰,一峰又現,就像李東生説得那樣," 理想,永遠在前面 "。
在全球化的大潮下,智能化與科技化是每一家企業擁抱下一個黃金年代、高水平 " 走出去 " 的必備技能。從家電企業成長為智能科技產業集團,從先行者到領導者,TCL 實業提供的出海思路,是每一家出海企業都可以用心研讀的功課,也是實現國内國際雙循環相互促進的新範本。
堅定前行,将心中所想變成眼中所見,造就不凡體驗,才能成就大國品牌。沿着 TCL 實業全球化的新航線,更多的超越還在路上。(本文首發钛媒體 App)
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