今天小編分享的娛樂經驗：王俊凱追星全紅婵、王楚欽漲粉千萬：粉絲經濟成運動員第二賽場？，歡迎閲讀。
巴黎奧運已過，但運動員們流量不減，持續霸屏熱搜。
電影《刺猬》首映禮特邀奧運健兒全紅婵、黃雅瓊、劉雨辰與主演葛優、王俊凱同台宣傳，微博話題 # 全紅婵王俊凱合影 # 迅速突破億次閲讀大關。許昕背後擊球有限公司風靡小紅書，探店的風刮到了他開的咖啡店，眾多粉絲前往 Xuperman 求偶遇。
8 月 26 日，孫楊時隔四年重返賽場奪冠，成為全網關注的中心。其實，自巴黎奧運周期以來，孫楊就與徐嘉餘、潘展樂等體育名将一同成為網友熱議的焦點，此次奪冠無疑是對其熱度的又一次顯著疊加。
巴黎奧運也讓運動健兒們漲粉無數，目前他們正活躍于品牌代言之上，将流量轉化為市場價值。
一種觀點認為，運動員的關注度僅限于奧運會和亞運會等大型賽事周期。但如今他們通過持續的市場活動和個人品牌建設，已經證明了自己具有持久且高價值的商業潛力。
運動員的高市場價值與粉絲經濟緊密相連，然而飯圈文化也為體育領網域帶來種種亂象。樊振東在一次采訪中表達了這種矛盾感：" 有的時候你會覺得輸球也不行，赢球好像也沒那麼行 "，馬龍在讨論比賽細節時，也表現出了對網絡輿論的擔憂：" 網友不會説我打到他家哥哥吧 "。
掌聲過後，留給行業的是長久的思考：" 金牌流量 " 是三分鐘熱度還是常青樹？當奧運熱遇上粉絲潮，如何讓關注的潮水成為源頭活水，而非擾亂秩序的洪浪？
一場奧運周期，養成系冠軍們究竟漲了多少粉
巴黎奧運掀起全民觀賽熱潮，随之而來的是運動員們粉絲數量的爆炸性增長。
根據新榜數據統計，王楚欽在抖音和小紅書上累計漲粉超過 1000 萬。在整個奧運會期間，孫穎莎的粉絲數量從 7 月 27 日的 401 萬增長到 8 月 14 日的 1132 萬，短短 18 天内漲粉 730 萬。
關鍵賽事的勝利往往伴随着粉絲數量的急劇上升。樊振東在巴黎奧運會乒乓球男子單打決賽中以 4 比 1 戰勝瑞典選手莫雷加德，摘得金牌，完成了職業生涯的大滿貫。這場勝利在社交媒體上產生了巨大的反響，樊振東的社交賬号粉絲數一夜之間飙升超過 30 萬。
對于那些已經具有顯著知名度的運動員，巴黎奧運會成為他們人氣的又一次飛躍。以 " 水花消失術 " 著稱的全紅婵，早在上屆奧運會後就已成為全國的焦點。巴黎奧運之後，她在抖音平台的粉絲數量從 730 萬飙升至近 1500 萬，尤其是她分享的玩具小烏龜視頻，點贊數破千萬，其影響力可見一斑。
粉絲們對運動員的喜愛和支持，不僅源自于金牌所帶來的國家榮譽感，運動員的個人魅力同樣占據了重要因素。這屆網友尤其青睐那些展現出強大内核的奧運健兒，或者具有 " 樂子人 " 屬性的反差萌冠軍，" 獨屬于 00 後運動員的松弛感 " 成為巴黎奧運的熱議話題。
網球冠軍鄭欽文在奧運周期後的微博粉絲數飙升至近百萬，她被視作繼谷愛凌之後的新商業價值女王。她在賽場上含淚堅持的一幕通過社交媒體獲得百萬次轉發，她那磅礴的生命力、對目标的理性追求，以及面對挑戰時的智慧，讓螢幕前的觀眾深受鼓舞，收獲了強大的精神動力。
被網友親切稱為 " 樂樂 " 的潘展樂，在巴黎奧運會奪冠後的短短 5 天内，其抖音賬号粉絲數激增至百萬以上。他在賽後采訪中直接 " 告狀 " 對手不理睬他，還率真吐槽奧運村夥食不好。這種不加掩飾、真誠互動的态度，讓他在眾多運動員中脱穎而出，深受觀眾喜愛。
運動員的人氣提升也帶動了他們的教練、親屬和朋友的粉絲增長。例如，退役跳水運動員陳若琳，作為全紅婵的主管教練，與她一同征戰奧運會，她們的師徒互動吸引了大量網友，陳若琳的抖音粉絲因此增長了 159 萬。同樣，孫穎莎的教練邱贻可也在各大社交平台上積累了超過 150 萬的粉絲，他通過分享訓練日常、家庭生活和乒乓球知識等内容與粉絲互動。
粉絲經濟在支持運動員、消費其代言產品，并延伸至關注其教練層及私人圈子，這一系列行為深刻體現了粉絲的情感消費邏輯，與時下流行的 " 養成系 " 追星相仿。粉絲們見證運動員從初出茅廬到奪冠的全過程，滿足了慕強心理和陪伴需求。另一方面，運動員之間及其與教練、家人、朋友的互動，為粉絲提供了一個情感投射的空間。粉絲們通過構建或認同這些關系，在心理上獲得了代償性滿足。
市場反饋可見，頂級運動員的流量影響力可與當紅明星媲美。以全紅婵為例，她在微博上分享的與王俊凱、葛優在《刺猬》發布會的合照，獲得了近 200 萬點贊，這一熱度甚至超越了電影主演藝人及官方微博的宣傳效果。同樣，孫楊的復出戰門票價格飙升至千元，部分票價漲幅高達 23 倍，反映出其巨大的市場号召力。
此外，本次奧運周期也向行業展示了運動員 IP 背後粉絲經濟的長效潛力。
退役已久的郭晶晶在巴黎奧運期間風靡社交平台，其聯動的相關勵志話題如 " 女性不要下牌桌 "" 讓公平從你手下誕生 " 等讨論度均突破 10 萬。Xuperman 許昕體育抖音店鋪近 140 萬粉絲，其小紅書上相關熱門視頻均出自本次奧運周期。
當流量入場，賽場内外的運動員都有機會重上牌桌。奧運之外，運動健兒們在流量場上，展開了新的角逐。
粉絲經濟入侵體育圈，是福還是禍
在巴黎奧運乒乓球女單決賽中，陳夢擊敗孫穎莎成功衞冕。然而，賽後卻出現粉絲争端。部分觀眾在陳夢得分時發出噓聲，有侮辱性的動作，甚至在頒獎儀式上高喊 " 退票 "。此外，社交媒體上也出現了大量攻擊運動員和教練的仇恨言論。
國内乒乓球運動的推廣及商業化進程與粉絲經濟的興起密切相關。2017 年的标志性舉措—— " 地表最強 12 人 " 賽事橫空出世，攜手騰訊體育将傳統的隊内直通賽面向廣大粉絲，在 72 秒内售罄的門票佳績中彰顯了該運動粉絲群體的巨大能量與市場潛力的深度挖掘。2019 年，WTT 世界乒乓球職業大聯盟的成立，進一步加速了全球範圍内乒乓球商業化的步伐。前瞻產業研究院的預測數據顯示，乒乓球行業市場規模有望在 2025 年達到 327 億元人民币，這一成就的實現，離不開乒乓球粉絲群體的持續熱情和消費動力。
因此，乒乓球行業也被視為飯圈文化和一些粉絲不理智行為影響的重災區。
在粉圈文化中，追星應援、網絡控評與反黑、集資打投和社群互動是其核心行為。這些行為不僅促進了粉絲情感的投入和文化認同感的構建，還有助于提高偶像的社會影響力和市場價值。在巴黎奧運會期間，這種文化現象也在滲透到體育領網域。
乒乓球項目的粉絲們積極參與線下觀賽活動，甚至在影院包場共同觀看比賽直播，并通過投放户外廣告、定制周邊應援物品等方式，表達對運動員的支持。例如，孫穎莎的粉絲在德國法蘭克福機場為其投放了應援廣告。另一方面，在線上，粉絲們利用社交媒體平台積極互動，通過發帖、評論、轉發等方式為運動員造勢，甚至出現了一些網絡拉踩、攻擊教練組等不理性行為。
類似于對愛豆小卡的追捧，體育明星卡牌成為了市場上的新潮流。粉絲們還熱衷于收集運動員親籤卡等周邊商品，并在直播間參與拆卡活動。
在巴黎奧運之後，樊振東接受采訪時坦言，自己一度因飯圈文化感到困擾。" 場外很多東西被過度關注，壓力很大。有時候會覺得輸球不行，赢球好像也沒那麼行。這對我、對隊伍、對乒乓球、對大家的團結，有百害而無一利。"
粉圈文化中的過度關注有時會侵入運動員的個人空間，擾亂他們的賽程安排與身心準備。今年 3 月樊振東在 WTT 新加坡大滿貫賽期間，因為觀看了泰勒 · 斯威夫特（Taylor Swift）的演唱會而引發了輿論的廣泛關注和争議。在他輸掉比賽後，一些網友質疑他是否因為看演唱會而耽誤了訓練，導致了比賽的失利。
盡管如前所述，對體育明星的追随與養成系偶像的追星的内在邏輯有部分相似之處，但兩者實則在本質上大相徑庭。體育競技的核心是公平競争與自我超越，強調的是運動員的技術實力、戰術策略、心理素質等多方面的綜合能力。而粉圈文化往往更側重于情感投射、社互動動和物質支持，這種偏離體育精神的關注點容易模糊比賽的本質，甚至導致運動員面臨不必要的壓力和心理負擔。
粉絲經濟的雙刃劍效應，使運動員在遭遇挫折時面臨更復雜的輿論環境。王楚欽在巴黎奧運會乒乓球男單賽事中意外出局，未能進入 16 強，這激發了部分網民的無端指責和網絡攻擊。與此同時，他的粉絲迅速介入辯護，引發輿論場的混亂。同樣，2004 年雅典奧運會金牌得主劉翔，在 2008 年北京奧運會和 2012 年倫敦奧運會因傷退賽時，也遭受了網民的誤解和質疑，甚至人身攻擊，給他帶來了巨大的心理壓力。
但也正因這巨大的關注度，在巴黎奧運會期間，劉翔以特邀嘉賓的身份重返奧運賽場，參與田徑項目的解説工作。同時，包括徐卓在内的多位奧運選手表達了對劉翔的敬仰之情，認為他不僅是中國田徑的榜樣，更是激勵自己不斷進步的動力。在此期間，劉翔在小紅書上的個人賬号 " 我是劉翔 " 在奧運會期間粉絲數大幅上升，增加了 30 萬，顯示出他在粉絲心中不可替代的地位。
此外，劉翔的商業價值在此期間也得到顯著提升，他不僅作為伊利的「致敬中國體育先行者」活動的共同代言人，重温中國體育的輝煌歷程，還與小紅書合作，通過入駐平台和參與搜索廣告，引發 80、90 後群體的共鳴。此外，劉翔被霸王茶姬任命為「全球健康大使」，與金典合作強調運動員背後的「有機生活」理念。京東秒送也選擇他作為「時效見證官」，凸顯品牌的快速服務。
運動員背後的粉絲群體構成了一個活躍且持續的粉絲流量池，顯示出強韌的生命力。如何挖掘與利用好這一關注度資源，是擺在市場、行業、運動員面前共同的課題。
運動員 IP 的流量生意經，昙花能否長青
當前，國内運動員通過多元化途徑實現市場價值，包括品牌代言、直播帶貨，以及創立個人品牌來深化市場影響力。
潘展樂奪冠後，其與清揚、格沵 GERM、曼秀雷敦、慕思和伊利等品牌的合作廣告赢得了超過 10 萬的點贊，粉絲們在評論區調皮地提問 " 樂樂究竟接了多少廣告 "。王楚欽在奧運會期間的代言效應顯著，八喜、伊利、可口可樂和寶潔等品牌的銷售業績均有顯著提升。孫穎莎在 2024 年巴黎奧運會期間成為 11 個品牌的代言人，年收入達到 1500 萬，凸顯了其在商業合作中的高價值。此外，射擊隊 "00 後 " 組合黃雨婷和盛李豪、舉重運動員羅詩芳、體操運動員張博恒均有各類品牌代言露出。
來源：證券市場周刊
當前運動員的品牌廣泛分布于快消品、運動服飾、體育用品至奢侈時尚等多個領網域，表現出顯著的跨界特性。相較之下，過去的奧運選手代言更多集中在傳統領網域，特别是與運動直接相關的產品和服務。
品牌代言在當下更傾向于深入挖掘運動員背後的獨特故事，而不是機械地依賴 " 運動 " 這一單一标籤。霸王茶姬品牌正是通過深入探索鄭欽文的成長歷程，包括她對網球的熱愛、面對挑戰的勇氣以及不斷自我超越的精神，将這些元素融入品牌故事中，與奧運精神相結合，從而在消費者心中引起了強烈的情感共鳴。
這種策略的轉變意味着，運動員的商業價值并不因退役而中斷，因為市場越來越重視其帶來的流量和話題讨論度。
在巴黎奧運會期間，賽百味與許昕攜手推出了一則廣告，該廣告巧妙融入了許昕标志性的擊球動作，其獨特的魔性和抽象風格迅速在社交媒體上引起了廣泛讨論，這種新穎的廣告形式成功地吸引了粉絲消費者的眼球。
在許昕個人品牌 Xuperman 的營銷策略中，對自身話題度的深入挖掘表現得尤為明顯。品牌全稱為 " 許昕背後擊球有限公司 "，其 Logo 設計采用了許昕标志性的背後擊球動作，傳達了輕松幽默的屬性。Xuperman 品牌還拓展到線下，開設了乒乓球場館場所，内部裝飾包括許昕經典的球場赤裸上身的卡通圖案，包裝袋上寫 " 我的咖啡太好喝了 " 對應 " 我球太好了 "，這種 " 自己玩梗 " 進一步強化了品牌的個性化形象。
Xuperman 的產品線包括乒乓球及配件、運動服飾、周邊等，價格區間廣泛，适合不同消費群體。特别是一款乒乓球造型的手機支架成為爆款，銷量超過百萬。巴黎奧運會期間，許昕在品牌官方賬号進行直播，主要内容是解説比賽并适時推薦產品。這種 " 邊看邊買 " 的模式在奧運期間尤為奏效，8 月 10 日當天單場 GMV 衝破百萬。此外，Xuperman 通過官方賬号發布許昕的直播切片、蹭熱度玩梗等方式，進一步沉澱粉絲，提升品牌知名度。
這種營銷手段顯示出顯著的效果。飛瓜數據顯示，在巴黎奧運會期間，Xuperman 品牌一周内粉絲數量激增超過 50 萬。粉絲們在社交平台上主動推薦 Xuperman，對其高品質和高性價比贊不絕口，并熱衷于現場打卡和購物體驗。同時，網友們創造性的玩梗和幽默評論，例如 " 許昕還是太全面了 " 和 " 馬龍：不要在别人的傷口上創業 "，為品牌帶來了額外的傳播效應。
在粉絲經濟的浪潮中，許昕等運動員不再僅簡單地利用自己的影響力進行變現，而是開始主動探索和利用流量，并且與粉絲進行積極的、建設性的互動，這一轉變代表了運動員個人品牌發展的一大飛躍。
運動員在奧運舞台上的卓越表現，不僅赢得了榮譽，更在粉絲經濟的大潮中展現了巨大的商業潛力。通過精準的品牌代言、創新的個人品牌構建及高效的社交媒體運營，運動員們正逐步實現從賽場到市場的無縫銜接。然而，如何平衡體育精神與粉絲文化，确保運動員的身心健康，仍需業界深入思考與實踐。未來，随着體育產業的進一步成熟，運動員的 IP 價值将更加凸顯，為市場注入新的活力與機遇。專業性與創新性的營銷策略将是運動員在粉絲經濟浪潮中乘風破浪的關鍵。
