今天小編分享的娛樂經驗：這屆網友，用8倍鏡在《唐詭西行》裏找廣告！，歡迎閲讀。
影視劇植入是門藝術，要保障收入，也要兼顧觀感。
所以長久以來，劇集中的廣告植入和觀眾的容忍度，一直保持着微妙的平衡。
只是最近，這個天平似乎開始傾斜，越來越多沒有邊界感的廣告開始出現，很多觀眾也開始吐槽、抗拒，甚至影響了影視劇的口碑。
不過，觀眾真的不喜歡影視劇中植入的廣告嗎？其實未必！
就拿暑期黑馬大劇《唐朝詭事錄之西行》來説，這部劇的觀眾不但不反感裏面的廣告，還會拿着 "8 倍鏡 " 主動尋找廣告的蛛絲馬迹，這種現象實屬罕見。
比如，看到劇中曹多寶使用的紅皮筆記本，就有網友就提問 " 小紅書是不是唐詭裏唯一的植入？" 當然最後的結論只是小紅書反應快，結合劇情中的道具做了一個壓屏條。
還有一集，蘇無名帶着櫻桃逛了雲鼎夜市，在路上偶遇商人賣三勒漿。
眼尖的觀眾又覺得這一定是植入，而且在了解唐代真有這酒以後，感嘆如果是廣告那真的很高明。
這部劇還帶火了很多原本并非植入的單品，比如胡餅夾燒羊肉、農家石頭餅、雲鼎紅、馎饦、櫻桃饆饠等等，甚至還有熱心網友提建議，喜君喜歡吃的酥山就适合酸奶品牌做植入。
胡餅夾燒羊肉
農家石頭餅
雲鼎紅
01《唐詭西行》為何如此 " 帶貨 "？
首先得説，與《唐詭西行》合作的品牌不在少數，并不是什麼 "0 植入劇集 "。
比如脈動，不僅在第一季八大詭案回顧短片中搶先曝光，還合作了 " 風雪摩家店 "" 千重渡 " 兩大案件的單元冠名，用非常契合的展示場景實現了高效露出。
而美素佳兒也利用瀑布特效彈幕在特定的時候進行玩梗刷屏，比如 " 魔王脱壁，硬核實力守護盧凌風！" 等等，也在互動中提高了產品曝光。而唯品會等品牌結合劇情做的創意小劇場，也成了觀眾津津樂道的對象。
有網友統計，在經歷了第一季的成功以後，《唐詭西行》已經收獲了脈動、度小滿、唯品會、三星、美素佳兒、鋭澳、戰馬功能飲料、統一、OPPO、海露、百威、景田、銀鹭等多個品牌的合作。
這也不禁讓人深思，為何與如此多品牌合作的《唐詭西行》，不僅未引起消費者的反感，還能擁有如此高的口碑和帶貨力？
一來，高質量的内容，讓觀眾更寬容。
自《唐詭西行》上線起，熱度和口碑就非常穩定。沒有完美無瑕的人物設定，沒有難以自圓其説的邏輯，更沒有臨時魔改劇本，劇情環環相扣、節奏不拖泥帶水，在豆瓣開分就是 8.1，如今已經漲到了 8.4，是個實打實的好故事。
這部劇并不是架空，而是取材于真實歷史，植入了很多文化元素，這也讓很多觀眾開始主動思考和讨論。比如在青川鎮鬥寶大會上，所呈現的寶物與陝西文旅夢幻聯動，獨孤羊的多面印信，其實就是歷史中的獨孤信的 " 大司馬印 "，如今珍藏在陝西歷史博物館内的魏晉展區。所以在三勒漿出現時，觀眾的第一反應是主動搜索，看看是品牌植入還是文化植入，這些都是好内容帶來的正面影響。
二來，高契合的植入，讓記憶更深刻。
觀眾會為好故事買單，會對故事裏的廣告植入有着更強的包容性。但是這些包容也有一個 " 前提 " ——要麼與人物契合，要麼與劇情契合，總之不能超過自己包容的 " 阈值 "。
比如説在《歡樂頌》裏，安迪常喝貴族礦泉水依雲 Evian，這個細節不僅體現了角色的高端生活品位，也為品牌的頻繁露出提供了更多的契機。在《蝸居》裏，會發現小貝買不起的哈根達斯，不僅僅結合劇情的植入，也是人物的情感轉變的關鍵線索。
還有《繁花》裏那句很出圈的百事可樂廣告詞：" 黃河路就像一個汽水瓶， 你不開它不響。 但只要你拿起子輕輕一撬， 它馬上就噴出來。瓶子開了，關不住了 "。不僅暗示了黃河路下的暗流湧動，契合了汪小姐此時内心的波瀾起伏，風格上也非常 " 王家衞 "。而《唐詭西行》作為一部以唐朝為背景的劇集，也為品牌匹配了最佳的合作方式，通過 " 不硬凹 " 的露出，提升了觀眾的好感。
三來，打卡門檻低，更容易引發 UGC 傳播。
除了平台和制作方本身的 " 努力 " 以外，觀眾的主動打卡也為很多單品的傳播添了一把火。
比如在社交平台上，就有美食博主復刻酥山、馎饦等產品，進一步激發了觀眾的興趣和好奇心。也有觀眾去重走劇中主角的西行之路，促進了話題的二次傳播。
02有哪些值得借鑑的植入思路？
最近幾年裏，無論是營銷圈還是互聯網，都在講媒介碎片化、用户的注意力越來越分散。到了 2024 年這些現象愈演愈烈，也進一步衍生出了一個讓營銷圈十分犯愁的問題：用户注意力觸點繁雜而多變，品牌的心智更難形成了。
在這個注意力極度碎片化的時代裏，爆款劇集和綜藝 IP 是難得的注意力 " 集中器 "，錯過确實非常可惜。不過從大眾的口碑中，我們也能摸索出一些比較普适性的植入思路。
一方面，選擇合适的 IP 而非爆款 IP。
爆款大劇是非常稀缺的流量資源，只是如果品牌把劇集當做 " 廣告位 " 來用，觀眾就會看到與劇情割裂的内容，這樣的植入收效甚微。所以在選擇合作對象時要放棄 " 流量思維 "：不僅僅要考慮 IP 能給自己帶來的曝光量，而是結合不同的劇集、不同的故事做出取舍，用更容易适配的内容，做更容易幫品牌傳遞價值觀的植入。
另一方面，分清短期轉化和長期塑造。
" 帶貨 " 是一個結果，而非品牌植入的最終目的。巧妙地感染用户情緒、實現即時種草固然重要，若是能在用户的心智排名中占據更靠前的位置，也能充分釋放植入的價值。面對不同的目的，品牌應當靈活選擇适合的植入方式，想要實現短期轉化，場景中的高頻露出很容易迅速吸引關注；想要實現長期塑造，就要讓品牌故事和劇情發展精密結合，擁有屬于自己的 " 角色 "。
當下，品牌們對于劇集廣告投放的信心正在回升，希望在這些正面例子的帶動下，品牌可以做出更多叫好又叫座的影視劇植入。
THE END.
