今天小編分享的科技經驗：金立手機，讓人唏噓！，歡迎閲讀。
來源：雷科技 AI 硬體組 | 編輯：傑哥搞機 | 排版：LIN
説到如今已銷聲匿迹的老牌國產手機廠商，你第一時間會想起誰？是金立、波導，還是天語、夏新？在功能機時代，它們曾無比輝煌，占據了國内手機市場的半壁江山。然而，随着智能手機時代的到來，那些老品牌已退出歷史舞台。
（雷科技截圖，圖源：ZOL）
在這場 " 大洗牌 " 中，有這樣一個公司：它也嘗試過轉型，但不舍得放棄過去的基業。它想了很多的辦法自救，最後卻收效甚微，它，就是金立。最近，金立旗下的 14 套房產将被拍賣的新聞登上了熱搜，再次讓人回想起它曾經的輝煌歲月。
那麼，金立究竟是如何從巅峰跌落至谷底？今天就來講講它的故事。
（圖源：金立）
2001 年，由于金正公司内部權力鬥争的原因，身為副總裁的劉立榮選擇離開金正集團。擁有豐富的電子行業經驗的他，最終把手機作為了新的創業目标。在 2002 年 9 月，他創辦了深圳市金立通信設備有限公司。
（圖源：金立）
在誕生之初，由于金立沒有手機生產牌照，因此只能為其他廠商生產 " 貼牌手機 "。當時國内手機行業蒸蒸日上，即便是生產貼牌手機，金立依舊賺了不少錢。2003 年，金立的手機銷售額達到了 8 億。而到了 2004 年，銷售額更是翻了一倍。
直到 2005 年，拿到手機生產牌照的金立，才正式生產自己品牌的手機。初期，金立手機主要定位于中低端市場，憑借其高性價比和穩定的品質赢得了不少消費者的喜愛。但很快，金立迎來了它的崛起機會。
（圖源：金立）
當時，國内用户選購手機首先考慮的因素是品牌的知名度，其次會關注手機外觀和價格。因此，如何做好品牌宣傳，成為影響手機銷量的關鍵。
為了打響名氣，劉立榮一擲千金，趁着賀歲電影《天下無賊》大熱之際，籤下了劉德華作為金立的品牌代言人，還邀請了馮小剛拍攝這條代言廣告，并在央視等多個頻道進行循環播放。
（圖源：金立）
于是，" 金品質、立天下 " 便成為了當時最火的廣告語，幾乎所有 80 後，90 後都知道了這個品牌。金立手機的銷量也因此不斷攀升，線下門店也越來越多。
随着市場的不斷發展和消費者需求的更新，金立手機逐漸調整戰略，開始進軍高端商務手機市場。正是這一策略，确定了金立手機未來數年的發展方向。
在這個過程中，金立推出了一款裏程碑式的產品——金立語音王。
（圖源：安徽衞視）
為了滿足商務人士頻繁打字和回復消息的需求，金立語音王以智能中文語音輸入為賣點，迅速殺入手機市場。它采用了自研的語音識别技術，實現了語音撥号、語音輸入等多項功能，極大地提升了商務人士的使用體驗。
要知道，如今随處可見的 " 語音輸入 " 和 " 語音控制 " 功能，在當時卻是極為罕見的。強如蘋果公司也直到 2011 年才推出 Siri 語音助手，而且還需要聯網才能使用。而金立語音王卻在 2006 年做到了本地語音輸入 + 語音控制，雖然識别準确率跟今天的微信語音轉文字比有雲泥之别，但在當時也算是 " 遙遙領先 "。
（圖源：蘋果發布會）
憑借其獨特的功能和出色的性能，金立語音王手機赢得了眾多消費者的喜愛和追捧。而 " 金立語音王 " 也成為了金立影響力最高的系列。
" 金立語音王 " 只是金立產品力強大的一個佐證。憑借其獨特的產品功能和創新的設計，在 2006 年到 2008 年期間，金立獲得了多次國内手機銷量第一。
然而，正當金立手機風頭無兩之際，危機已經到來。
從 2005 年開始，三星、LG、諾基亞等一眾海外品牌都在全力研發智能手機。金立仍然堅持選擇做自己擅長的功能機，錯過了轉型的最佳時機。到了 2009 年，中國市場迎來了 3G 牌照的發放，智能手機橫掃市場，功能機銷量出現大幅下滑。
（圖源：ZDC）
直到 2010 年，金立才意識到需要轉型研發智能手機，因為再不轉型的話，公司可能要倒閉了。2011 年，金立手機推出了首款基于安卓系統的智能手機——金立 GN205。然而國内的手機市場，早已被其他手機品牌所占據了。
為了搶回一席之地，劉立榮邀請了具有豐富手機經驗、戰鬥力極為強悍的盧偉冰擔任金立高管。而盧偉冰上任後，也交出了不錯的答卷：僅僅用了三年的時間，便讓金立手機的海外銷售額突破了 1000 萬。
但是，當時的金立手機無論是品牌知名度還是產品力，都不如華為、聯想、小米等國產品牌。因此，這仍不能挽救金立手機市場份額不斷下滑的劣勢。
（圖源：金立）
估計所有人都不會想到，壓倒金立的最後一根稻草竟然是劉立榮。
2017 年到 2018 年，網上傳出了多起劉立榮賭博輸錢的消息，一開始他并未承認。直到 2018 年底，在接受《證券時報》記者采訪時，他才承認借了公司的錢去賭博，輸了十幾個億。
在資金鏈斷裂和債務危機的影響下，欠債 200 多億的金立，正式宣布進行破產清算。如今，破產清算仍在繼續。2 月 28 日，阿裏資產平台挂出了金立旗下 14 套房產，起拍價為 1.35 億元。因為這一新聞，金立再次出現在大眾眼中。
（圖源：阿裏資產）
讓人匪夷所思的是，雖然金立已經破產接近六年了，但金立手機似乎仍在 " 運營 " 當中。
從金立手機的官方公眾号上看，直到今年的一月，公眾号仍舊在正常更新動态。
（圖源：金立智能手機公眾号）
目前金立的官方旗艦店也在正常售賣多款金立手機，不過基本是面向中老年用户的功能機和智能機。甚至還有賬号在直播帶貨貼着金立品牌的手機，但很顯然，它們和以往的金立手機不是一回事。這不禁讓我們猜測，有可能其他廠商，在借金立的品牌來出售手機。金立，正在依靠貼牌產品來賺錢。
（圖源：微信截圖）
在手機行業，企業不行了，品牌依然在經營的案例不少，比如諾基亞倒下後，諾基亞品牌依然存活了很長一段時間，今天用户在京東等平台依然可以買到諾基亞最新款智能手機。摩托羅拉在聯想中國扶持下得到了延續，而小辣椒等被很多人遺忘的手機品牌如今依然換了一種方式生存了下來，關于這些品牌雷科技此前都曾做過專門的報道，歡迎在雷科技微信搜索查看。
倒下企業的品牌依然可以存活，也足以説明 " 品牌 " 二字的長期價值。
作為曾經中國手機市場上的佼佼者，金立因為市場策略失誤、不重視技術研發、老板個人太折騰等原因，最終走向沒落，實在令人惋惜。對于其他的手機廠商來説，金立堪稱前車之鑑。
如今，智能手機市場的競争依然在加劇，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀都在狂卷產品創新和底層技術，AI 手機、影像旗艦、折疊屏手機、中端機等等細分市場的競争如火如荼。很少有市場的競争有手機行業這麼殘酷，在一輪又一輪的洗牌中，許多老牌手機廠商走向邊緣化甚至淡出人們的視線，一些名噪一時的新興勢力如錘子也未能堅持到最後。
今天留在市場上的品牌都是能征善戰的選手，我們期待它們能夠突破興衰規律，不斷靠技術創新突破自我，" 基業長青 "。
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