今天小編分享的财經經驗：又一酒店衞浴龍頭倒下，年產值曾達30億，歡迎閲讀。
昔日王者，今朝困獸？
近日，曾經的酒店衞浴領軍企業、國内十大衞浴品牌之一的佛山市英洛貝斯衞浴有限公司（原為英皇衞浴）宣告破產清算，在業内引起軒然大波。
據悉，英皇衞浴曾是香格裏拉、喜來登等超五星級酒店的亞太合作夥伴，也曾是美豪酒店的戰略合作夥伴，更是多次摘得中國飯店金 · 馬 · 獎——中國最佳酒店衞浴供應商。
高光時期，英皇衞浴的年產量達到 300 萬件，年產總值可達 30 億，產品遠銷國外 100 多個國家和地區。
英皇衞浴的破產清算，只是整個酒店衞浴行業面臨困境的一個縮影。
歸根到底，在市場競争加劇的局勢下，能力差、實力跟不上的酒店衞浴被淘汰是大勢所趨，舊有的商業模式已難以适應復雜多變的市場環境和新時代的消費需求。
接下來，如何轉型更新、尋找新的增長點，成為酒店衞浴行業亟待解決的難題。
曾經的酒店衞浴龍頭因何倒下？
至少十年前，無論規模還是實際影響力，英皇衞浴在佛山衞浴領網域排名都是靠前的。
英皇衞浴成立于 1996 年，產品主要以蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、浴室櫃、陶瓷衞生潔具和五金等為主。
早在 2001 年和 2005 年，就成立新西蘭公司和英國公司，走上出海之路；
2006 年，英皇總部展廳 6000 平的 " 衞浴享受館 " 正式對外開放；
2015 年，該公司甚至計劃在 2016 年完成上市。
值得一提的是，當年著名電影《指環王》的導演 Peter Jackson 家中的全套衞浴產品都指定要使用英皇衞浴。
英皇衞浴
據悉，英皇衞浴曾是香格裏拉、喜來登等超五星級酒店的亞太合作夥伴，也曾是美豪的戰略合作夥伴，還曾與萬科、碧桂園、雅居樂、綠地等房企達成戰略合作，還是 2010 年廣州亞運會主場館指定衞浴產品。
值得注意的是，英皇衞浴更是多次摘得中國飯店金 · 馬 · 獎——中國最佳酒店衞浴供應商獎。
曾經的酒店衞浴龍頭，如今走向破產重整，業内猜測或與其高額債務有關。
據其 2024 年 5 月資產負債表（未經審計）顯示，英洛貝斯公司負債合計 2.18 億元。
早在今年 6 月，其就向法院提出了重整及纾困輔導的申請。
今年 8 月，阿裏資產發布了關于英洛貝斯衞浴的重整投資人預招募公告。
截至目前，已有 1 名意向投資人關注該公司，并正處于重整前的盡職調查階段。
曾經的酒店衞浴龍頭，如今還在苦等自己的 " 白衣騎士 "。
《酒管财經》注意到，英皇衞浴自 2018 年以後，在行業内聲量逐漸減弱。
有業内人士指出，主要還是源于大環境的變化。
2018 年以後，地產行業發展腳步放緩、國際和國内形勢均不理想的狀況下，衞浴行業不可避免地受到了衝擊，競争愈發激烈。
他認為，英皇衞浴因為近年來產品力缺失，營銷推廣跟不上，沒有完成轉型更新，沒有產品差異化、渠道力、品牌力跟不上，只能在殘酷的價格戰中掙扎求生，最終破產清算。
從拼規模到拼利潤，酒店衞浴 " 負重前行 "
就在前不久，同樣是來自佛山的一家陶衞企業在朋友圈曬出提前放春節年假的通知。
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對此，身邊一位華南的酒店衞浴供應商 F 總感嘆道：" 今年掙錢難啊！放假時間越來越長，錢沒掙到，又要提前返鄉過年了。"
業内有句話，中國陶衞看佛山，有家就有佛山造，佛山坐擁龐大的酒店衞浴生產集群，占全國半壁江山。
據不完全統計，今年全國已有 20 家陶衞企業被發布破產文書。同期，在阿裏、京東拍賣平台上，有 31 家陶衞企業相關資產被拍賣。
不難發現，衞浴行業已明顯存在產能過剩。
在衞浴行業明顯 " 供過于求 " 的背景下，企業想要賺錢是越來越難。
财報數據顯示，在東鵬控股、蒙娜麗莎、帝歐、海鷗住工、惠達衞浴、箭牌衞浴 6 家龍頭衞浴上市公司中，有 5 家在 2024 年上半年營收處于下滑狀态，僅海鷗住工一家實現營收和淨利潤雙增長。
行業競争白熱化，賽道日益擁擠，不少衞浴企業将目光投向酒店市場。然而，酒店渠道的開拓并非易事，不少衞浴企業在進軍酒店市場時依舊面臨諸多挑戰。
此外，產能過剩帶來的直接影響，除了價格戰愈演愈烈，市場份額也開始向頭部高度集中。
據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，自 2023 年開始，酒店衞浴品牌開始高度集中化。
2024 年上半年一線、新一線 19 城 3-5 星級新開業酒店配套整體衞浴中參與品牌 221 家（新進品牌 176 家），TOP5 品牌分别為惠達、TOTO、恩仕、科勒、摩恩。
值得注意的是，酒店衞浴的市場份額也開始往頭部酒管集中。
據奧維雲網統計，2024 年上半年一線、新一線 19 城 3-5 星級新開業酒店配套整體衞浴中，頭部酒管集團占六成以上，TOP10 酒管集團分别為華住集團、亞朵集團、錦江酒店（中國區）、洲際酒店集團、萬豪國際集團等，合計市場份額為 65.7%。
近年來，激烈的市場競争使得降本增收成為酒店投資經營的關鍵，如何在衞浴等硬體上探尋降低成本增加收益的可能也成為近年來酒店行業的趨勢之一。
在今年 8 月舉辦的中國衞廚行業供需對接會上，錦江酒店集團東南區開發總裁史美鳳指出，酒店集團和投資人的目标都是開源節流、降本增效，因此更希望供應商能夠提供性價比高且設計優美的酒店衞浴產品。
此外，恒潔集團商業渠道副總裁陳冬也提到，在 B 端市場中，價格僅是一張入場券，價格背後真正考驗的是企業體系的效率，包括制造、營銷與服務等多方面。關鍵在于如何在合作中提供優質服務，滿足酒店業主和客户的深切需求，從而實現持久的發展。
不難發現，不少酒店衞浴企業已經意識到應該從拼價格、拼規模轉向拼利潤、拼服務，先活下來，然後更進一步修煉内功。
存量時代，酒店衞浴如何突圍？
當前，酒店衞浴行業產能過剩、產能落後是不争的事實。
在酒旅行業加速變革的當下，酒店衞浴該如何擁抱新趨勢、新周期、新市場，找到重啓市場的契機？
一位酒旅行業觀察人士引用了競争學泰鬥邁克爾波特提出的三大核心競争戰略：成本領先、差異化和聚焦策略。
那些既沒有產品差異化，又沒有成本優勢、打法也不聚焦的酒店衞浴企業，在這一輪競争中勢必被淘汰。
第一，就是聚焦品質化。
衞浴空間作為酒店場景中不可忽視的一部分，是酒店客人入住時除客房以外第二大 " 評價客體 "。
美國咨詢公司 Gallup 的一份調查數據顯示，超過半數的酒店住客表示在選擇酒店時更看重衞浴條件，尤其是奢華酒店的客人。
金威豪泰衞浴 CEO 付啓洋此前在接受《酒管财經》專訪時提到，作為客房產品中的核心之一，品質化、品牌化的酒店衞浴，才能有效提升住客舒适度、增加體驗感。
他強調，酒店衞浴企業當下突圍有三個關鍵點：
首先是注重客户需求。以客户個性化需求為基礎，提供高标準、高質量的差異化產品；
其次，是系統支撐能力。全產業鏈的設計、研發、生產和落地能力，為全方位服務提供支撐；
最後，是定制化服務能力。通過產品全生命周期管理為客户提供及時貼心的服務。
另外據九牧華東區一銷售介紹，今年九牧除了為雷迪森酒店的門牆櫃一體化定制服務，還為温德姆酒店提供門牆櫃一體化解決方案，每一款設計都考慮到了特定的使用場景和客户體驗。
第二，要抓住存量酒店改造市場的數智化轉型機遇。
據行業數據顯示，目前市場上約有 2.3 萬家連鎖和 4 萬家單體經濟型酒店面臨着裝修改造需求，這意味着中小型連鎖、單體酒店将進入規模化改造階段。
在這 6.3 萬家酒店中，尤其是設施老化的衞浴產品的更新換代成為迫切需求，這為衞浴企業提供了切入市場的時機。
這些老舊酒店在數字化更新過程中，往往會選擇更換傳統衞浴設備，引入智能化產品。
據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2023 年重點 19 城 3-5 星級新開業酒店配套規模中，智能坐便器配置率近 40%；2024 年上半年新開業酒店中智能衞浴規模 5.97 萬間，同比增長 120.6%。
奧維雲網
很明顯，數智衞浴已經成為酒店轉型更新的重要方向。
據了解，今年 6 月，九牧正式入駐華住集團旗下全線品牌酒店，且配置的衞浴產品主打智能化，智能馬桶、花灑等產品均達到一級水效标準，為酒店提供行之有效的降本增效手段。
在酒店行業深刻轉型的當下，酒店衞浴亦進入發展模式、競争手段與業态創新等方面的換擋調整階段。
破而後立，曉喻新生。未來的酒店衞浴，大概率将走向品質化、品牌化和數智化之路。
本文來自微信公眾号 " 酒管财經 "，作者：大晟，36 氪經授權發布。
