今天小編分享的娛樂經驗：芒果微短劇整了個大的，歡迎閲讀。
犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
才 " 建群 " 一年，芒果生态又多了兩個新成員。
在 11 月 12 日舉辦的 " 以客為尊，因你而芒—— 2025 芒果生态擴圈大會 " 上，蓄勢待發的芒果帶來了超百部劇集、超百部綜藝、超百部微劇微綜等内容構成的豪華片單。而除了依舊豐富的内容儲備之外，此次活動的重要發表之一還有芒系生态的進化。
從去年的湖南衞視、芒果 TV、金鷹卡通、小芒四平台 " 建群 " 到今年的湖南衞視、芒果 TV、金鷹卡通、小芒、風芒、山海構成的芒果新生态。短短一年迎來兩個新平台，既體現了在影視行業下行的大環境中芒果的強活力，亦凸顯了其平台互為榫卯、各業務相互托舉的超強協作力。
具體來看，從平台角度來觀察此次生态擴圈，主要是增加了山海和風芒兩垂類平台，以此來進一步細分、拓寬芒果用户群體。而内容維度來看，此次發布主要是以内容 IP 為核心延展出了更多内容板塊，例如線上的微短劇、數字文博、動漫遊戲，以及線下的芒果研學、線下演唱會、IP 主題集市等等。
在此之中，微短劇無疑是芒果接下來的生态擴圈戰略重心之一。
今年是芒果微短劇的發力年，也是難得的豐收年。在這一年裏，芒果做強了芒果 TV 大芒計劃、成立了微創新中心、更新了 " 風芒 " 平台，将微短劇發展提升到集團戰略高度，也取得了不少成果。
來自大芒的《一夢枕星河》《有種味道叫清溪》《那個重逢的夜晚》《鑑心》等作品覆蓋了涉及文旅、現實、懸疑諜戰等多元題材。新成立的微創新中心則發揮雙平台爆款綜藝優勢，借勢頭部 IP，将打造 50+ 芒果微綜，構建 " 後晚間微綜藝帶 "，不斷豐富芒系中短内容。
還有前段時間剛剛更新的風芒，也在此次招商會上分享了平台相關情況。
在内容方面，風芒針對校園、銀發、女性、海外用户等用户群體，攜手《逃出大英博物館》原班主創人馬打造首部影視短劇《塵埃落定》、中老年人群王牌 IP 衍生系列短劇《尋情記》。内容之外，風芒還将開放所有微短劇商業素材版權授權與聯名衍生合作，并為品牌服務新媒體賬号全案運營，通過微短劇合作建立品牌賬号，提供 " 微短劇 + 品牌 " 全網域 " 留 " 量解決方案。
而在活動中，芒果還官宣了 2025 年的微短劇内容布局，将基于現有兩大 " 導流平台 " 和四大 " 垂類平台 "，利用芒系長板資源來大幅度擴充微短内容，供養扶持微短内容賽道。
打通長中短内容，即将在芒果變為現實。
再探芒果微短劇
芒果微短内容的布局可以總結為三步走。
第一步，拉攏人才。
今年 7 月 19 日，芒果發起了芒果短劇星火計劃暨編劇大神研讨會。其計劃簡單來説就是通過吸納人才、激勵機制以及培養新人三個維度來增加微短内容創作 " 人效 "，提前鎖定微短劇行業一線創作者和優質劇本，搶占内容、人才和創作先機。
芒果 TV 大芒計劃工作室總經理周裘向我們介紹，芒果現在已經與饒雪漫、楊千紫、楊爍等頭部創作者建立合作關系，與肆肆石榴、取經人等 5 家外部編劇工作室共 27 位編劇達成年框合作，并即将與劉慈欣、陳楸帆和王晉康等優質作家的北京元宇科幻未來技術研究院籤訂合作關系。
而新人方面，芒果也已經在收到的 116 份新編劇投稿中優選出了 10 名進行比稿，與 1 位新編劇推進合作。截至目前，星火計劃孵化項目已達 25 個。
第二步，整合資源。
在這次 2025 芒果生态擴圈大會上，芒果 TV 副總裁、大會員中心及微創新中心總經理劉幕天帶着芒果 TV 微創新中心強勢亮相。而微創新中心正是為了在微短劇内容中探尋新的業務增長點，針對微劇、微綜和社媒矩陣賬号後鏈路變現的專門業務部門。
目前芒果就内容生產到品牌營銷、互動遊戲開發、商業變現等各個維度上尋找突破點，而我們熟悉的大芒計劃工作室，正是在部門下生產内容的内容平台載體。
第三步，廣泛布局。
無論是打通内部架構整合各領網域資源，還是 " 下猛藥 " 新人、大咖創作者一把抓，最終都是為了生產出更多的優質内容。
周裘透露，接下來大芒 2025 年微短劇将布局更豐富的題材類型。
除了涵蓋古偶、復仇、穿越等熱門賽道的古裝短劇外，還會挑戰現實題材與創新題材。" 在現實類型劇中将關注原生家庭、情感、職場、育兒、青少年教育這些話題度和社會關注度較高的題材破口，這些都是面向芒果的核心女性用户群體打造的内容儲備，同時我們也将聯合劉慈欣這類頭部科幻作家及一些頭部電視劇生產方，試水一些新興題材的精品微短劇集，希望借短劇賽道實現男性用户、‘銀發’群體的拓展。"
體量方面，芒果則計劃拿出類似于長劇的投入來打造 3 至 5 部 " 超級頭部 " 的行業頂級微短劇。同時推進與頭部大廠、頭部大 IP 的改編合作，目前推進了與瓊瑤合作《還珠格格》高概念改編版、馬伯庸首部監制短劇《少俠逆襲攻略》、饒雪漫主編劇短劇《其實不是初戀》. 劉慈欣陳楸帆首部短劇《怪物同學會》等項目。
新技術也會納入微短劇的開發試水，像 VP 虛拟拍攝與互動微短劇，都已經進入到了大芒的片單。
搶人才，聚資源，敢創新，肯投入，這 12 字，便是芒果微短劇此次發布給我們最大的感受。
為行業痛點而來
這套打法在我們看來很大程度上是瞄準了微短劇行業的難點痛點而來的。
首先是内容和人才痛點。
微短劇行業與曾經的網絡電影行業有着一定的相似之處——項目開發周期短、投入低、風險低、可撬動的回報高，而迅速膨脹的市場背後，微短劇的商業模式卻遠未成熟，種種表現共同造就了微短劇市場内容品質良莠不齊的現狀。
可以看到，目前微短劇主要集中在都市、古裝、奇幻等領網域，内容同質化嚴重，與此同時還伴随着愈發嚴重的盜版、侵權、不良價值觀引導等多種問題。
但不一樣的是，網絡電影最終還是沒能走出窠臼，現在微短劇卻獲得了來自更多方向的賦能。其中最最重要的，或許就是人才和内容的更新。這正是芒果現在正在做的。
一方面，芒果通過微創新中心、星火計劃等充分吸納培養内容產運人才；另一方面，芒果則廣泛開拓微短劇題材，并且積極運用 VP 虛拟拍攝等新技術來探索與微短劇的可能性。
其中特别是幾個與頭部作家合作的大 IP 短劇，在犀牛君看來是微短劇行業當下最核心的痛點。而這也只有通過芒果 TV 這類具備深厚積累的頭部平台的資源整合與平台助推，才有可能将其促成變現。
其次是多曝光渠道。
目前微短劇行業内容平台還比較分散獨立，以快抖為代表的短視頻平台率領豎屏短劇，愛優騰為代表的長視頻平台率領橫屏短劇，最後還有芒果這個兼備長視頻平台和傳統衞視屬性的 " 跨平台 "。
在我們看來，對于大部分平台來説，單一的傳播體系是微短劇出圈的主要障礙之一，但芒果在内容傳播的維度上是具備較強天然優勢的。
湖南衞視、芒果 TV 這套獨到的台網聯動配置加上旗下超過 50 個藍 V、泛娛樂号、達人号，能夠為内容帶來 " 三位一體 " 的營銷傳播鏈路。再匹配上各類主流社交媒體平台的二次發酵，可以更多維地推動内容出圈。
而且我們可以明顯看出芒果對微短劇的重視程度，早在去年 12 月就已經推動《風月變》成為全國首部上星微短劇，并在今年 1 月起于湖南衞視後晚間時段推出了微短劇劇場 " 大芒劇場 "，9 月推出全國首個黃金檔微短劇劇場 "730 大芒劇場 "。
芒果 TV 副總裁、微創中心總經理劉幕天還在招商會現場透露，"2025 年微創新中心将進一步做實該劇場，按季度規劃主題，聚焦春節、618、暑期檔、雙 11 等重要節點，形成微短劇的播出帶，提供更多場景化的營銷視窗。"
上星平台的加入，能夠極大程度上擴大微短劇的用户輻射範圍，讓微短劇在芒果的深化發展獲得有效助力。
第三是商業化變現通路。
眾所周知，芒果在長視頻領網域積累下了豐富的商業化經驗，尤其在其六平台生态中的小芒電商，能夠作為本家平台串聯到各種内容中。通過多平台、多終端的内容分發和運營，到小芒電商平台的產品消費，實現芒果 TV 内容的全渠道覆蓋和無縫銜接。
而除此之外，内容編排也能夠與長劇綜、營銷節點形成聯動，借助運營手段，提升微短劇的社會影響力和 " 帶貨能力 "。
最後還有異常重要的高合作自由度。
對于體量龐大分支繁多的頭部平台來説，自由度在很多時候可能會成為好内容的無形阻力，而芒果異常重視這一點，例如，在綜藝方面就在行業内率先成立了好六超級工作室、晏吉超級工作室等超級工作室，簡而言之，就是通過平台放權給優質創作者，幫助創作者能夠放開手腳、以内容優先的精神操盤項目。
在我們看來，于微短劇領網域，微創新中心也能夠起到這一作用。在周裘的介紹中我們看到了芒果在微短内容方面投注了龐大的資源，提供了強有力的後台支持。上遊持續吸納優質人才、IP，中遊打通内部渠道資源，下遊則依托于芒系多平台流量基礎分發内容，以形成完整的生產傳播閉環。
周裘表示，芒果接下來将構建芒果全網域生态體系，将微短劇與其他内容形式（如電影、電視劇、綜藝節目等）進行深度融合和聯動。
結語：
接下來，除了大芒計劃之外，還有煥新更新的風芒也将繼續投身微短内容開發，與大芒形成内部賽馬。芒果旗下兩大團隊齊頭并進，亦能為芒果帶來雙倍增量，在激烈的賽道中争取一個身位領先的機會。
我們已經充分看到了芒果對微短内容的重視程度，而這，也讓我們沒有理由不看好芒果微短劇接下來的差異化發展前景。
