“廉價大屏”賣不動了

今天小編分享的财經經驗：“廉價大屏”賣不動了，歡迎閲讀。

" 亮度不夠 "、" 清晰度不足 "、" 玩遊戲感覺有拖影 "，钛媒體 APP 在浏覽多個電商平台上與家用投影儀有關的評價時，注意到了這些 " 差評理由 "。曾經被認為是電視的完美平替、廉價大屏最好選擇的智能投影，卻在今年進入了下行道。

根據洛圖科技的最新數據，2024 年第三季度，中國智能投影市場銷量為 127.0 萬台，同比下降 9.7%，銷售額為 18.9 億元，同比下降 5.9%。要知道，今年上半年，雖然投影市場熱度也在降低，但在產品降價與新品頻發雙重策略的刺激下，全渠道銷量依然實現了 3.5% 的同比增長。

钛媒體 APP 結合雙十一的部分市場數據分析認為，在國補 + 促銷的推動下，今年第四季度家用投影市場可能會獲得較高的同比增長幅度，甚至可能憑借第四季度的強勢表現拉平前三季度的銷量下滑，但從長期的發展來看，當前的投影市場依然需要找到除 " 低價 " 以外的競争力。

品牌格局變不停，" 血戰 " 入門級市場

要説目前投影市場競争最激烈的價位段，當屬是千元以下，采用 1LCD 技術的投影是這個價位段的主力。從原理上來説，1LCD 投影就是使用單個液晶顯示板來控制光線，并通過紅、綠、藍三種顏色濾鏡來產生彩色影像的投影技術。

從原理上不難看出，結構簡單且高效是 1LCD 投影的最大特點，反映到產品的研發和生產環節，就是低技術門檻和低造價。業内人士告訴钛媒體 APP：" 對于 1LCD 投影，幾乎沒有技術上需要克服的硬門檻，因此市面上湧現出很多貼牌廠商，這也使得入門級產品的競争非常激烈且品牌更迭速度很快。"

钛媒體 APP 翻閲相關數據發現，前兩年在 1LCD 市場中的還算是主力品牌的微影、知麻、愛國者、瑞格爾，今年都未能進入市占率 TOP5，而且市場的入局者還在不斷出現。僅 2023 年，1LCD 投影線上市場的新晉品牌數量就達到了 88 個，包括家電品牌（酷開、小湃、樂視）和新興品牌（光元素）等。

今年以來，1LCD 投影依然是熱門賽道，像是成立于 2018 年的新晉品牌大眼橙，今年第三季度已經跻身 1LCD 投影市占率 TOP4，而康佳、天貓魔屏也在積極布局該市場。

不過，随着產品的同質化越來越嚴重，再加上小米、小明、哈趣等品牌已經逐步建立起用户對品牌的認知，并依靠產量規模獲得更強的上遊議價能力，1LCD 市場留給新晉品牌的空間已然越來越少。

數據顯示，2024 年第三季度，1LCD 投影銷售額 TOP4 品牌合計份額已經達到 34.3%，較去年同期上漲了 5.7 個百分點。這也表明市場集中度有所提升，頭部品牌的影響力在持續增強。

投影市場 " 低價 " 成風

1LCD 投影能夠在短時間内快速崛起，核心就是 " 廉價 "，幾百元的售價就能投射出 80~100 英寸的大螢幕，而且相比于之前的燈泡投影機，1LCD 投影在使用壽命、散熱等方面的表現不存在短板，簡單的結構又有利于機身體積的縮小，小機身 + 低售價，很好地滿足了預算有限但追求大屏體驗的消費者需求，用户的嘗鮮成本也很低。

但 1LCD 投影的低售價也帶來了很多負面效果，雖然相比之前的燈泡投影有很多優點，但自身清晰度低、亮度低、色彩表現差，也讓很多用户感覺到非常 " 勸退 " 直接影響到其對于投影品類的體驗預期。

另一方面，高烈度的市場競争，也讓部分廠商為了能夠獲得宣發上的競争優勢，選擇铤而走險，在參數上進行虛标、誇大。為此，中國電子視像行業協會在 2023 年 4 月推出了《投影機光輸出技術要求和測試方法》提出了 CIVA 亮度标準，這是中國首個專門針對投影機亮度的團體标準。

CIVA 标準的推出，不僅規範了投影機光輸出指标的标識、技術要求和測試方法，同時也在一定程度上解決了亮度虛标、标識混亂等問題，讓用户在選購投影時擁有了相對一致的選購和評判标準。

除了對價格因素非常敏感的入門級和低端市場，钛媒體 APP 還注意到，目前的低價風潮已經向上延伸到了更多價位段當中，像是 3LCD、DLP、三色激光等過去都是中高端價位段才會出現的技術，如今也開始價位下探。

以三色激光投影為例，這項技術誕生之初本就是為了能夠提升投影亮度、色彩表現，如今堅果等廠商直接選擇将其下放到 3000 元價位段。某品牌研發人員表示：" 想要通過降低成本來生產廉價的三色激光投影，其實并不是什麼難事，但是這樣往往會難以發揮出激光顯示本身的優勢，因此很多廠商并沒有跟進。"

在钛媒體 APP 看來，内卷的市場對于用户來説确實是好事，花過去一半的價格買同等體驗的產品，但從產業的良性發展來説，只以 " 低價 " 為目标的競争，往往會導致產業端、企業端和用户端都受到損害。

部分品牌為了争奪市場份額持續打 " 價格戰 "，卻拉低了行業的整體利潤空間。更深層次的原因在于，技術創新不足以及同質化競争讓消費者對 " 換代更新 " 缺乏足夠動力。

這樣的案例此前已經在很多領網域發生過，當智能手機卷入深度價格戰，廠商就會放棄在技術層面的突圍，轉而向 " 摳成本 " 甚至 "0 成本 " 努力，市場中的產品同質化日益嚴重。當廚房小家電陷入價格戰，廠商為了能夠在有限成本下挖掘市場，開啓了對需求的創造，一天一個新物種、每月一個新爆款，用單品廉價但是迭代極快的方式來換取市場。

投影翻紅，場景差異化是必經之路

正如開篇所説，當前投影面臨的問題除了一味地低價競争以外，同時也有外部因素的影響，" 電視降價 " 便是其中之一。近兩年，電視同時在畫質表現和尺寸增大上開啓了競争，以 Mini LED 為代表的新一代顯示技術出現并快速普及，加上市場中主流銷售尺寸已經向 75 英寸甚至更大擴展，導致投影一直以來最吸引人的 " 廉價大屏 " 優勢被稀釋。

站在用户視角來思考這個問題也确實不難理解，同樣的預算，既可以買一台能投射 100 英寸，但亮度、色彩、對比度都容易受到外界光線影響的投影儀，同時也可以考慮購買一台技術成熟、拉開窗簾也可輕松觀看，并且擺在屋子裏想看就看的電視，兩者之間的尺寸差異與場景适配度相比，選擇尺寸稍小但場景适配能力更強的電視也在情理之中。

但投影也有自己的獨占優勢，由于采用反射光的顯示原理加之更大的顯示面積，使其相比背光點亮的電視更加護眼，同時，投射的對象也更加靈活多變，像目前 " 雲台 " 結構已經成為行業的标配，除了能夠方便用户調整螢幕的角度以外，它具備的多方向投射能力也是優點之一。