今天小編分享的财經經驗：品牌更新大獲成功，名創優品最新财報全年營收高達138億，歡迎閲讀。
北京時間 2024 年 3 月 12 日，名創優品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了 2023 年第四季度财報。本季度，名創優品集團實現持續增長與創新引領，全球營收、淨利潤、毛利率等多項經營指标都取得歷史性突破。
财報顯示，第四季度公司總營收達 38.4 億元人民币，同比增長 54%，創單季度營收歷史新高。通過提升精細化管理和運營效率，名創優品本季度毛利率創歷史新高達到 43.1%，同比上升 3.1 個百分點。在盈利能力方面，随着名創優品品牌戰略更新與海外業務的高增長，第四季度調整後淨利潤首次突破 6.6 億元（非國際财務報告準則 Non-IFRS），同比增長 77%，創歷史新高；調整後淨利率 17.2% ，同比增長 2.2 個百分點。
同時，董事會宣布派發特别現金股息每股普通股 0.0725 美元，約合人民币 6.5 億元，約占截至 2023 年 12 月 31 日止六個月調整後淨利潤的 50%。
2023 年全年來看，名創優品 2023 年收入突破 138 億，同比增長近 40%；毛利率達到 41.2%，同比提升 6.3 個百分點；調整後淨利潤約 23.6 億元，同比實現 110% 的增長。
深化全球化戰略布局 打造超級門店樣本
截至 2023 年 12 月 31 日，名創優品全球門店數達到 6413 家，其中國内門店數 3926 家，2023 年淨增 601 家國内門店；海外門店數 2487 家，2023 年淨增 372 家海外門店。名創優品預計在 2024 年國内保持淨增 350-450 家門店，海外市場預計淨增 550-650 家門店。
國内市場方面，本季度名創優品國内營收 23.5 億元 ，同比增長 56%。城市旗艦店和城市形象店作為名創優品 " 超級門店 " 的重要部分，為名創優品的業績增長以及品牌更新奠定堅實基礎。數據顯示，名創優品國内業務線下銷售 GMV 同比增速約 66%。
該季度内，名創優品多個超級門店先後落地，從圍繞小海狸 "Zanmang Loopy" 打造的杭州旗艦店，再到以迪士尼經典 IP" 草莓熊 " 為核心的上海旗艦店，名創優品不斷以 " 超級門店 " 作為關鍵驅動因素，為消費者打造出沉浸式的購物體驗。據統計，上海旗艦店開業首日業績達 22.5 萬元，次日業績為 27 萬元，連續創下國内單店開業業績新高。
在邁向全球化 " 超級品牌 " 的道路上，名創優品持續探索門店體驗賦能消費增長的新方式，不斷以興趣消費構建内容高地，以 IP 戰略煥新門店更新，海外大店的市場業績也成為海外營收的主要增長引擎。數據顯示，名創優品該季度海外業務整體收入近 15 億元，同比增長 51%，再次刷新了海外業務單季度收入紀錄。尤其是直營市場收入同比增長約 90%，占海外收入比重首次突破 50%。
該季度，名創優品英國旗艦店在世界頂尖商圈倫敦牛津街正式開業，該店占地近 3000 平方英尺，并以粉色為主基調，在設計上融入英國城市元素，是迄今為止名創優品在英國最大的門店。同時，店内包含逾千種生活潮流好物，更有多個知名 IP 系列商品上架，開業首日業績突破歐洲門店紀錄，标志着品牌 " 出海 " 進程取得又一裏程碑，也進一步釋放 " 興趣消費 " 勢能。
北美市場一直是名創優品全球布局中的重要版圖。2023 年第四季度，名創優品美國第 100 家門店在奧蘭多佛羅裏達購物中心隆重揭幕。據了解，名創優品佛羅裏達商業中心店占地 2080 平方英尺，門店以引人注目的全粉色裝潢為特色，店内為消費者提供了逾千種生活潮流好物。門店的火爆，不僅體現了名創優品在美國市場的強勁發展勢頭，更是對其全球擴張戰略的成功印證。
聚焦興趣消費 引領全球 IP 潮流
本季上新了 "Zanmang Loopy"、"「晚安瑪卡巴卡」花園寶寶 "、" 超級馬力歐兄弟 " 等系列 IP 產品，目前，名創優品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀、芭比等全球近 100 個知名 IP 合作。通過 IP 聯名和孵化自有 IP 爆款，名創優品打破了產品創新和市場拓展的天花板，在保證性價比的同時，還有足夠的溢價空間，得以持續提升毛利率。
除了立足 " 超級 IP" 之外，戰略品類也是名創優品引領創新的重要發力點，以盲盒、一次性差旅用品、毛絨產品、香氛香薰作為代表性戰略品類，使其得以在創意、潮流等屬性的加持下，持續滿足新的市場需求和潮流趨勢。
2023 年第四季度，名創優品全球盲盒節在杭州旗艦店和美國紐約時代廣場全球旗艦店同期舉行，盲盒產品契合了美國顧客熱衷驚喜的消費基因，同時還是超級 IP 的載體，為全球消費者帶來全新的體驗和新鮮感。據了解，目前名創優品盲盒單一品類對美國市場營收大盤的貢獻率已高達 10%，2023 年名創優品盲盒產品在全球範圍累計銷量已超 2000 萬件。
TOP TOY 高勢能拓店步伐不停 持續提升用户潮玩體驗
作為潮玩界的新勢力，TOPTOY 持續高勢能拓店，探索潮玩增量市場，不斷釋放出強勁的增長潛力。财報顯示，截至 12 月 31 日，TOPTOY 門店數累計達 148 家，覆蓋超 60 座城市。業績表現上，本季度内，TOP TOY 營收達 1.9 億元，同比增長 90%，創下季度新高。
TOPTOY 聚焦盲盒、中國積木、手辦三大核心品類，滲透年輕消費群體，不斷構築以 IP 為内核的產品護城河。該季度内先後與三麗鷗、TNTSPACE、黑玩等熱門 IP 開展聯名主題店形式的合作，其中，在成都萬象城落地的 TOPTOYxHEYONE 黑玩主題店，吸引大量年輕消費者打卡選購。2023 年末，TOPTOY 廣州正佳潮玩夢工廠店與 TNTSPACE 聯名煥新，掀起消費熱潮。同時，不斷加深與商業地產方的合作，在更多城市核心商圈核心點位開新店、開大店，助力潮玩全民化。數據顯示，TOPTOY2023 全年進店客流近 1.2 億人次，同比上漲 70%，主要集中在上海、廣州等一線城市的核心商圈。
積極投身 ESG 實踐 踐行品牌社會責任
作為美股、港股雙重上市的新消費企業，名創優品除了面向全球消費市場持續不斷地輸出好看、好玩、好用的產品，也在積極投身 ESG 實踐。2024 年 1 月 29 日，國際權威指數機構 MSCI 公布名創優品最新 ESG（即環境、社會和管治）評級結果。名創優品連續兩年實現評級躍升，最新 MSCI ESG 評級獲提升至 A 級。
2023 年第四季度，名創優品捐贈 1000 萬元成立 " 名創優品小動物保護公益基金 "，該基金是國内首個由企業資助設立的小動物保護公益項目，同時也是中國伴侶動物保護公益領網域由單一企業捐贈設立的最高金額的項目。
無論是在商業體态還是社會責任上，名創優品始終堅持長期主義。1 月 18 日，在名創優品首次投資者日活動上，名優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富透露了未來五年戰略地圖。他表示，名創優品的使命是為開心而生，願景是 " 成為世界第一的 IP 設計零售集團 "，明确以 " 堅持性價比，堅持全球化，堅持產品創新 " 為戰略，目标是實現 2024-2028 年集團每年淨增門店 900-1100 家，2028 年末全球門店數較 2023 年末數量接近翻倍，2024-2028 年集團的收入復合增速不低于 20%，2028 年 IP 產品銷售占比超過 50%。
未來，名創優品将持續深化全球化戰略布局，結合自身產品開發能力和高效的供應鏈整合優勢，以中國品牌引領當地消費潮流的态勢深入海外核心市場，用 " 全球 IP + 中國供應鏈 " 的模式走中國品牌全球化發展的獨特路徑，以高性價比開啓 IP 的普惠時代，做享譽世界的超級品牌。
