今天小編分享的财經經驗：2024春節檔，遊戲也卷起來了，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 定焦，作者 | 王璐，編輯 | 魏佳
" 雞蛋鴨蛋荷包蛋 "，很多人都在春節飯桌上聽到了這句話，這來自派對類遊戲《蛋仔派對》。
每年春節是看電影的高峰期，也是玩遊戲的高峰期。資深遊戲從業者韓明告訴「定焦」，春節假期是遊戲廠商收入猛漲的時刻，一般來説，頭部遊戲的流水能翻倍，二次元和卡牌類遊戲的流水能比平時高到幾倍、甚至十幾倍。
今年也不例外，想要吃春節檔流量紅利的遊戲數量比往年還多，新老遊戲都陸續進場，不過基本還是以大廠項目為主。
對于春節這一重要節點，大廠十分重視，節前便開始布局。大廠遊戲從業者栗子告訴「定焦」，春節期間，各大遊戲都會推出各種活動和特殊版本，同時還要規劃春節期間的投放。另外，假期有大量玩家湧入，為防止遊戲出現 bug，他們要麼直接在公司加班，要麼拿着電腦，在家值班過年。
今年春節期間，遊戲的表現也沒有讓各家失望，擁有頭部大 IP 的遊戲在下載量、流水上，即便沒有翻倍，但也有顯著增高。一些遊戲在春節期間拉來了不少新用户，甚至創歷史新高。比如，《蛋仔派對》宣布，除夕夜同時在線人數突破 4000 萬。也有今年年初才上線的新遊戲，在此期間聲量大漲，甚至要取代這一類型的老玩家。
2024 年春節，遊戲行業更卷了。
春節遊戲戰事：參戰數量更多，競争更加激烈
" 今年春節檔，雖然遊戲市場沒有太大增量，也沒有出現黑馬遊戲，但至少有騰訊的《元夢之星》、米哈遊的《崩壞：星穹鐵道》、網易的《逆水寒》手遊，三款新頭部遊戲加入了這場春節戰局，競争算比較激烈。" 韓明覺得。
春節解放了小朋友和大朋友的同時，也讓遊戲在用户數和付費量上迎來一波上漲。一位業内人士認為，今年春節檔的遊戲營銷，也是近年來最激烈的一次。
一方面，去年遊戲版号大量發放，另一方面，玩遊戲的人數也顯著增加，根據《2023 年中國遊戲產業報告》顯示，這一年國内遊戲市場用户規模達到歷史新高，為 6.68 億人。
今年春節期間，雖然在類型上沒太大變化，但參戰遊戲數量比往年多。
先是《王者榮耀》《原神》《和平精英》《蛋仔派對》幾款 " 老遊戲 " 依舊出戰。它們有的在去年春節賺得盆滿缽滿，有的已經連續幾年收割春節紅利。
七麥數據顯示，《王者榮耀》iOS 端近一周（2 月 8 日 -2 月 14 日）下載量為 84.8 萬次，而上個月同期為 83.3 萬次。
圖源 / 《王者榮耀》官方微博
其次，今年還有不少新玩家進入。
其中，騰訊的中輕度派對遊戲《元夢之星》，米哈遊的二次元遊戲《崩壞》，以及去年大熱的網易《逆水寒》手遊，都是重磅選手。
這些遊戲都是去年各大遊戲廠商的頭部項目，上線期間均取得了不錯的成績，春節期間其下載量和流水上，都出現了明顯上漲。以《崩壞》為例，七麥數據顯示，在 iOS 端，其近一周（2 月 8 日 -2 月 14 日）的下載量為 13.3 萬次，上個月同期是 10.6 萬次。
此外，一些小遊戲也選擇在這一時間段加入。
遊戲制作人老李告訴「定焦」，自己有一款末世題材的小遊戲趕上了春節假期上線。雖然看上去這一類型不夠喜慶，體量也很小，屬于免費的廣告遊戲，但它作為一款爽口的小青菜，也在春節吸引了不少玩家。
" 節前單平台預約 12 萬，節中這幾天的下載量大概是 11 萬，各項數據雖然沒有想象的爆，但也在預期之内。" 老李表示。
為什麼會選擇春節期間上線？老李告訴「定焦」，一是這款遊戲的開發周期恰好趕上了春節，二是想借助春節假期這波高流量，開個好頭。" 春節玩家多，大家有更多時間去體驗遊戲本身的玩法，碎片時間也更集中，更有利于吸引用户留存。" 老李説。
遊戲行業從業者康萊告訴「定焦」，春節是提升遊戲流水的好時機。她以自己曾經負責過的一款遊戲舉例，" 平時大概是 150 萬的月流水，過年期間直接超過 200 萬。"
春節也容易出爆款。近些年來，很多遊戲都在這一假期，實現了階段性爆發，甚至成了黑馬。
比如去年春節，《蛋仔派對》創造了其上線以來的流水峰值。往前推到 2018 年春節，整個大逃殺類遊戲（吃雞遊戲）直接火了。2020 年春節，網易代理的小眾社交遊戲《光 · 遇》吃到了紅利。
如今假期即将結束，康萊預計，今年遊戲在春節檔的增長量應該和去年差不多，甚至有可能高于去年。一大佐證是，七麥數據顯示， 各大遊戲下載量、收入都有明顯上漲。
大廠混戰：老遊戲送福利，新遊戲砸營銷
綜合幾位業内人士的觀點，春節假期一般有幾類固定遊戲類型增長明顯，今年熱度比較高的，可大致分為四類。
一類是有着大眾知名度的氪金遊戲，比如騰訊的《王者榮耀》、米哈遊的《原神》，特點是遊戲本身出現時間較長，用户基礎深厚；一種是卡牌類輕度休閒類遊戲，比如各種麻将、撲克牌遊戲，優勢在于參與人數多、門檻低。還有一類是被女性用户捧起來的乙遊，比如今年年初，疊紙遊戲推出的《戀與深空》、網易的《世界之外》；以及從去年開始大火的派對類遊戲，代表是騰訊的《元夢之星》和網易的《蛋仔派對》。
不過，無論新遊還是老遊，今年春節檔主要玩家還是騰訊、網易、米哈遊幾家頭部廠商，沒有小參賽選手。
" 去年到今年年初，跑出來的新遊戲不多，一些小廠商也放緩了遊戲制作速度，加上春節營銷需要一定的經濟實力，這也讓今年春節主要是大廠項目在競争。" 老李説。
為了在春節博一個好彩頭，遊戲廠商們一邊為老遊戲上線做活動，一邊又下大力度為新遊戲做營銷。
有 IP 知名度的老遊戲，幾家的玩法差不多，都是靠推出福利和傳統活動，以維持用户粘性，避免玩家流失，同時也在春節提高一番流水。
比如騰訊的《王者榮耀》推出了限定皮膚、限時點券紅包、新英雄等多種活動。《和平精英》每年更新的春節版本，屬于該款遊戲的保留節目，今年 1 月初，龍躍長城版上線，立刻登上熱搜，春節期間它還放出了包括套裝、勳章、槍皮膚在内的不少活動。
米哈遊的《原神》依舊是上線了有中國傳統文化元素的海燈節，畫面中，遊戲角色裏的瑤瑤和七七一起參加海燈節的劇情，讓不少玩家直觀感受到春節的熱鬧。網易的《逆水寒》也上線了新春版本、限定時裝等内容。
圖源 / 《原神》官方微博
" 只要是長線運營的遊戲，不會有哪家缺席春節活動，甚至有些大廠還會出一些春節周邊，類似于表情包、貼紙、衣服等，并寄給大 R 玩家（遊戲中的重度氪金玩家）。"康萊表示。不過，除此之外，幾家并沒有推出一些比較有新意的活動。
活動效果立竿見影。有網友統計，《王者榮耀》的貴族 10 玩家數量增長明顯，榮耀貴族積分破歷史新高。根據七麥數據顯示，《王者榮耀》iOS 端近一周（2 月 8 日 -2 月 14 日）收入估算 1402 萬美元，上個月同期為 1305 萬美元。《崩壞》收入估算 686 萬美元，上個月同期為 231 萬美元。
至于新遊戲，更多是想在春節狠狠拉一波新用户。各大遊戲廠商不僅大手筆撒錢給玩家送福利，推出福利籤到、皮膚、優惠折扣、新年專屬遊戲進程，營銷也是鋪開蓋地，各家在 QQ 玩家群、微博、小紅書、抖音等社交平台到處投放廣告。
1 月，各大遊戲廠商對春節的競争便已打響，有媒體觀察到，春節比較讨喜的休閒類小遊戲，1 月投放產品數量、素材投放量均比去年春節出現增加，甚至高達 500%。根據 DataEye 數據顯示，進入春節檔，2 月第一周，日均在投遊戲數明顯提升，環比上周增加 5%。
不過，各大遊戲廠商的方式有所區别，這從騰訊《元夢之星》和網易《蛋仔派對》的營銷手段就可以窺見，雖然都是大手筆投錢，但兩家也有不同。
比如騰訊為《元夢之星》展開了億起領紅包活動，玩家可直接領現金紅包，同時也可拿到 QQ 音樂、騰訊視頻等騰訊系禮包。此外該遊戲還找明星、網紅大主播做廣告，春節期間進行主題直播，以及與絕味鴨脖合作進行跨界營銷等，每一環都花費不低。
網易的《蛋仔派對》，雖然也請來了明星代言人楊紫，但其側重春節檔電影聯動，通過影片在春節的發酵擴大遊戲影響力。比如聯合《熊出沒》這一 IP，推出熊大熊二皮膚。
韓明告訴「定焦」，現在國内的遊戲市場處于存量競争狀态，大部分項目在投放上都縮減了預算，" 頭部這幾家公司，都在很糾結地做推廣，既要控制自己的投入，又要達到一個不錯的營銷效果。相比之下，騰訊更喜歡高舉高打，網易更偏話題營銷，注重整活。"
決戰春節，哪些遊戲赢了？
假期已經進入尾聲，各大遊戲廠商在 2024 年春節的戰争，也基本告一段落。
根據各大平台的數據反饋來看，今年遊戲春節檔，最大赢家依然是《王者榮耀》《和平精英》《逆水寒》等帶領的大 IP 遊戲，在各大榜單上，它們發揮穩定，春節期間一直排在遊戲暢銷榜前列，有的一周流水甚至能達到其一個月的水平。
其次便是《元夢之星》和《蛋仔派對》這兩大派對遊戲。
很多網友的感受是，打開各大軟體，都是這兩款遊戲的廣告。" 先不論是否拉高了用户量和收入，兩款遊戲直接在春節狠狠刷了一波存在感。" 康萊認為。這對于它們來説，就已經算是一大成功了。
這兩款遊戲的大手筆營銷，也讓整個遊戲市場很熱鬧。春節開始前，便有不少業内人士預測，《元夢之星》和《蛋仔派對》要在此時一決高下，因為兩款遊戲都是派對類遊戲，玩法畫風相似、用户重合度不低，都主打合家歡，很适合春節。
圖源 / 《蛋仔派對》官方微博
相比之下，《蛋仔派對》有着先發優勢，其已經讓網易在去年春節賺得盆滿缽滿，2023 年 12 月，《蛋仔派對》累計注冊用户數量突破 5 億。《元夢之星》雖然晚一步露面，但其聯動了整個騰訊系資源，無論畫面、内容豐富度，還是遊戲操作流暢度都受到認可。
本次春節期間，這兩款遊戲也是鉚足了勁，搞出了新春策劃活動，與影視、食品等各大領網域跨界聯動，主打一個人群全覆蓋。根據點點數據顯示，在大量廣告的帶動下，春節前兩天，這兩款遊戲一直咬合得十分緊密，輪番登上 iOS 免費榜榜首。
截至發稿前，根據七麥數據顯示，《蛋仔派對》iOS 手機端近七日日均下載量是 111765 次，《元夢之星》為 111219 次。TapTap 數據顯示，在遊戲熱玩榜（安卓端），《蛋仔派對》排名第 8 位，《元夢之星》位居 38 位。
還有一類遊戲也在春節收獲不錯，它便是乙女遊戲。今年開年，因為騰訊、米哈遊、網易等接連為自己的老牌、新作類乙遊推出活動，也被業内人士評價，乙女遊戲賽道又卷起來了。
根據 DataEye 數據顯示，2 月 14 日正月初五，也就是情人節當天，《戀與深空》《世界之外》等乙女遊戲活躍在暢銷榜女性向手遊前列，超過了《光與夜之戀》《戀與制作人》等不少老遊戲，此舉甚至被業内人士評價，迎來了四大國乙大洗牌。
之所以今年春節這兩款遊戲表現不錯，一方面是質量過關，在上線時數據就不錯，點點數據顯示，《戀與深空》在 1 月 20-1 月 26 日的周流水為 1.19 億元，超過《原神》。另一方面，今年春節假期又趕上情人節，進一步促使了該類玩家充錢抽卡的熱情。
綜合來看，2024 年春節，盡管沒有出現黑馬遊戲，但亮點不少，十分熱鬧。接下來，各廠商之間的競争還将繼續。
應受訪者要求，文中韓明、康萊、栗子為化名。
