今天小編分享的财經經驗：愛奇藝“久病成醫”，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜光子星球，作者 | 何芙蓉，編輯 | 吳先之
" 随着在線視頻平台自制劇占比越來越高，我們的生存空間已經日漸狹窄。" 一位影視版權分銷商人士直言。所謂版權分銷，其主要是作為中間商角色，先是從國内外的片方、出品方處拿到影視版權，然後再将版權分銷給愛優騰芒等在線視頻平台。
" 在線視頻行業發展早期，平台缺内容，片方也缺少平台對接資源，像我們這樣的公司在 2010 年左右相繼出現。而且過去那些年，影視版權漲幅很大，我們一度都過得不錯。"
他表示，大約從三四年前開始，平台單獨去外面采購内容的情況就在明顯變少。" 如今平台除了完全自制，市場上的很多劇也都有他們的投資，在線平台在内容采購方面的預算明顯降低了。"
從幾十萬一集的《甄嬛傳》到 1500 萬一集的《如懿傳》，幾年時間，影視版權的水漲船高一度成為拖累長視頻平台盈利的主要 " 元兇 "。
告别内容采買，加強自制，這一趨勢在過去長視頻平台調整的一年多時間裏明顯加強。今年第一季度财報會議上，愛奇藝披露該季度平台的自制内容更是占到了關鍵劇集的 70%，創下新高。
伴随着愛奇藝連續多個季度的盈利，自制劇正在成為平台削減虧損、提質增效的主要推動力，長視頻平台新的内容供給模型逐步形成。
愛奇藝 " 久病成醫 "，也預示着長視頻平台正在走出寒冬。
自制劇的 " 飛輪效應 "
去年這個時候，愛奇藝公布 2022 年第一季度财報，實現了成立以來的首次季度性盈利。而此時愛奇藝大幅裁員的餘温還未退去，其首次盈利被歸功于團隊與内容的整體瘦身，行業對于愛奇藝的持續性盈利能力保持懷疑。
而今，一年過去，" 高質量增長 " 開始從一句空泛的願景變為現實，節流之外，以愛奇藝為代表的長視頻平台逐步摸索到了内容提質增效的辦法。
今年一季度，愛奇藝借着《狂飙》出盡風頭，熱度峰值、日均播放時長、會員收入等均打破了愛奇藝的歷史記錄，位列平台第一。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇稱 " 這部劇是公司成立 13 年來流量最大、收入最高、影響力最大的劇集 "。
爆款效應下，平台的季度業績同樣迎來 " 狂飙 "。
财報顯示，愛奇藝 2023Q1 總營收 83 億元，同比增長 15%；其中，會員服務營收同比增長 24% 至 55 億元，單季日均訂閲會員數淨增超 1700 萬。
另外，歸屬于愛奇藝的淨利潤 6.181 億元，同比增長 266%；Non-GAAP 歸屬愛奇藝的淨利潤為 9.395 億元，同比增長 479%。
" 一季度，我們見證了優質長視頻内容的影響力，以及用户對優質内容的強烈需求。制作和提供高質量的自制内容是我們的核心競争力。" 龔宇在電話會上表示。
爆款劇集驅動着愛奇藝營收、利潤、會員各項核心指标的增長，而 " 自制 " 則是愛奇藝打造優質内容最有力的武器。
從去年以來，《蒼蘭決》《人世間》《卿卿日常》《風吹半夏》《狂飙》等多部爆款劇集都是由愛奇藝自制，自制爆款劇對于會員收入的拉動已經顯而易見。
2018 年 , 騰訊視頻和愛奇藝自制劇占比首度超過了版權劇 , 在行業過去兩年降本增效的驅動下，自制劇的占比更是持續攀升。
相比于版權采買，平台涉足自制、定制内容，主要是為了從源頭上對内容形成把控，進而在成本優化、質量提升方面增加更多的确定性。
一位影視行業人士表示，平台定制劇和自制劇都是平台出錢，版權也屬于平台方，所以在制片管理時一定會站在平台的角度進行成本把控，包括劇本的整體思路、演員等都會有自己的要求。
" 與平台合作定制劇時，平台會立足于用户喜好把一些前期的數據給到片方，這對于爆款預測是有明顯幫助的。"
" 用户分析是必不可少的工作，内容創作時借鑑平台的數據來説話，它的精準度會更高。畢竟最終我們的内容是依托于平台播出。"
關于定制劇的攝制模式，一般片方有了不錯的劇本後就會和平台進行對接，然後和平台一起修改劇本、定演員、定體量等。
" 相當于片方在劇本階段就已經在和平台溝通，劇本、演員這些沒什麼問題就可以和平台達成合作，從制作、後期、出片再到上線，平台一筆一筆的給片方打款。" 平台深度涉足内容制作，提升了内容攝制的精細化程度，也對成本的管控更加嚴格。
通過強化平台自制與定制内容，愛奇藝作為平台方的話語權也在進一步提高，從劇本選擇、到内容制作、以及演員選擇，平台都參與其中。種種變化正在扭轉過去流量綁架内容、資本幹擾拍攝等情況。
愛奇藝首席内容官王曉晖表示，從今年和中期來看，愛奇藝整體内容投入保持穩中有升，未來将繼續對 " 自制頭部精品項目 " 進行投入，" 自制頭部精品項目 " 的數量和占比都會增加。
進入今年第二季度，更多高品質自制内容正在愛奇藝播出。
迷霧劇場已經播出的《回響》《塵封十三載》以及古裝大劇《雲襄傳》均收獲良好口碑，接下來，《寧安如夢》《蓮花樓》《長風渡》《七時吉祥》等古裝大劇也将陸續開播。同時，愛奇藝自制綜藝開始在二季度密集回歸，《種地吧》《哈哈哈哈哈 3》《喜歡你我也是 4》正在熱播，王牌綜藝《萌探探探案 3》《中國説唱巅峰對決 2023》等也已上線。
" 自制精品内容 " 已然成為愛奇藝的内容飛輪，平台在控制内容成本的情況下最大化提質增效。
滑落的分賬劇
" 無論是内容的回收情況，還是市場資金的謹慎度來看，平台定制項目的回收風險要低得多。" 一位影視公司人士坦言。
在影視整體大環境仍不太樂觀的情況下，不計成本的投入早已是過去式，" 風險評估 " 正在影響着當下影視内容的生產制作。
平台風向的變化也已經傳導至上遊影視公司，緊跟平台的步伐，才能進一步縮減風險。
" 分賬這個賽道，無論是劇集還是網絡電影，目前的市場情況、回收情況都不是很樂觀。其中很大一部分原因就是平台對自制劇投入的提升。" 上述影視公司人士表示。
對于影視公司而言，定制劇、版權劇、分賬劇，定制電影、分賬電影以及愛奇藝的雲影院幾大類都屬于平台向的賽道，片方與平台的合作方式主要就是定制與分賬兩種。
在視頻平台自制劇、定制劇權重越來越重的情況下，分賬劇的生長空間被壓縮。
" 平台在自制與定制劇上的預算越來越高的情況下，片方持續走分賬賽道，其風險系數變高是一方面，盈利範圍也更窄了。"
他同時表示，這也是為什麼之前在做分賬劇和分賬電影的片方現在開始迭代更新，盡可能多的去拍定制項目或者雲影院等項目。
平台各内容矩陣占比的變化，直接影響着上遊影視公司的内容布局；而平台對于精品内容的重視也在間接助推影視公司的内容更新迭代。
愛奇藝首席内容官王曉晖在前不久表示：" 有大劇氣質、題材國民度高的，還有垂類裏頭做的比較極致的，我們都擱在定制劇自制劇裏面。"
由于分賬劇小而精，且輕資產，天花板低。小古裝、小甜寵，以及特别小的垂類，都讓給了分賬劇或微短劇市場。做這些題材是為了照顧到更多的人群，以及給那些年輕的公司以小搏大、參與市場的機會。
從題材上來看，自制劇更偏向于具有大劇氣質的大 IP，而分賬劇則更多的是聚焦小垂類，這也直接決定了自制劇成為爆款的幾率更高。
在變現能力的牽動下，有能力的影視公司不得不盡力跟上平台的步伐，從分賬劇轉戰到定制劇與平台建立合作，以博取更大可能的成功。
但正如上述影視公司人士所言：這也是一個優勝劣汰的過程。" 若你有更大的資金體量與更好的創作能力，那麼所產出的内容也更具競争力。而一些小的分賬劇團隊，即便有一個好的劇本，也不一定有錢去請好的演員、好的主創與攝影去呈現。"
在這一趨勢下，行業競争還在進一步加劇。愛奇藝等平台對于頭部内容、精品内容的重視程度仍在持續加碼，這也對影視公司的内容制作水平提出了更高的要求。
打破 " 舊供給 "，長視頻迎來拐點？
進入 2023 年，各行各業復工復產，各長視頻平台也相繼獻出自己的爆款内容。從愛奇藝的《狂飙》，到騰訊視頻的《漫長的季節》、優酷的《長月燼明》，以及芒果 TV 的綜藝 IP《乘風破浪的姐姐》，熱度連續攀升的背後是長視頻行業更加樂觀的預期。
伴随着愛奇藝、芒果超媒等股價的回升，以及各平台逐步盈利，長視頻行業回暖的信号愈發強烈。
" 行業回暖有一個過程，今年上半年能明顯感知到的是行業互動更加頻繁了，交流項目的機會也正在變多。" 上述影視公司人士直言。
長視頻行業在過去接近兩年的時間裏，一直處于艱難的調整的階段，正如愛奇藝龔宇所説 " 最艱難的時候應該已經過去了 "。
從長短視頻平台之間的開放，到愛優騰等平台告别針鋒相對的規模競争，各平台如今更多的是将目光聚焦于平台自身，健康增長才是重中之重，行業發展明顯趨于理性。
同時，過去困擾行業盈利的一些負面因素也正在被改觀。" 演員片酬被控制的更嚴，一個良性的項目一定會去控制演員的成本占比。"
" 狹義上講，做完再去賣的版權劇，市場上基本已經沒有了，幾乎沒有人敢大膽到自己拍完再去賣。即使是頭部公司，也是預購，事先和平台商量，不把所有的風險都擔在自己身上。" 愛奇藝首席内容官王曉晖表示。
平台掌握着視頻内容最終的播出端口，行業在告别的獨家版權競争後，曾經水漲船高的版權劇同樣得 " 放下身段 " 加強與平台的溝通。
上述影視公司人士同樣表示：" 平台資金有限這已經是一個人盡皆知的事實，對于版權劇，行業也不會像之前那樣動辄喊出 800、1000 萬 / 集的高價。整體而言，如今版權劇的價格也在趨向合理區間。"
可見，在經歷長期的陣痛之後，長視頻行業正在進入一個更加理性的增長階段。
而愛奇藝則是行業首先淌出曾經那一灘渾水的平台，經歷近兩年的降本增效與内容革新，其内容策略也正在影響着整個行業。
縮減成本、聚焦頭部精品内容，這無論是對于優酷、騰訊視頻、芒果 TV 等平台，還是上遊影視公司，都是具有指引意義的。
去年 11 月，孫忠懷就在騰訊視頻 V 視界大會上表示，騰訊視頻明年的自制投入将會是今年的 8 倍，将大力推進互聯網優質内容的生產，打磨符合用户需求的精品。優酷去年也推出定制劇激勵計劃，在降本增效的大環境下，聚焦精品提升内容質量。
在線視頻平台正在加速淡化單一的 " 平台 " 屬性，深入涉足内容，從制作的各個環節把控成本與質量。
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