今天小編分享的互聯網經驗：高端手機格局再生變數，華為賦魅、蘋果祛魅，歡迎閲讀。
文 | 劉曠
歷經二十多年發展，智能手機產業鏈高度成熟，消費者換機需求疲軟，智能手機廠商艱難創新，市場存量競争早已進入白熱化階段。
在消費側，消費者換機周期不斷延長，智能手機賽道進入增長疲軟期。研究機構 TechInsights 透露，2023 年全球智能手機的換機周期将延長至歷史上最長的 51 個月。在中國，消費者的換機速度稍有增加，但仍超過 40 個月。
在供給側，為激發 " 換機潮 "，智能手機廠商加快產品更新迭代，忙個不停可收效甚微。在市場日益飽和的情況下，手機廠商努力提升產品質量，押注衞星通訊、AI 功能等新功能以期推動大規模換機潮，并通過提高價格獲取更高的利潤。
在這樣的環境下，產品創新變得尤為重要，但也變得更加困難。特别是站在智能手機向 AI 手機更新的十字路口，每個智能手機廠商都想搶占先機，于是乎高端智能手機廠商之間的火藥味更加濃厚。
高端智能手機格局生變
今年一季度，全球智能手機整體出貨量呈現增長态勢，中國市場作為全球最大的智能手機消費市場之一，也在同步受益。
IDC 數據顯示，2024 年第一季度全球智能手機出貨量同比增長 7.8% 至 2.89 億台，出貨量連續第三個季度增長，市場復蘇正在進行時。此外，2024 年第一季度，中國智能手機市場出貨量約 6926 萬台，同比增長 6.5%。
全球智能手機市場回暖，國内智能手機銷量喜人，伴随着華為 5G 手機的回歸，中國高端智能手機市場面臨重新洗牌。智能手機廠商們憂的憂，喜的喜。
一方面，以華為為代表的中國智能手機廠商，正在進一步瓜分國内高端手機市場份額。國際數據公司 IDC 2024 年一季度中國手機市場報告顯示，榮耀以 17.1% 的市場份額取得第一季度手機市場的第一名，華為僅與之有 0.1% 的市場份額之差，以 17.0% 的市場份額緊随其後，與榮耀幾乎并列拔得頭籌。
另一方面，以蘋果為代表的海外智能手機廠商壓力倍增，在中國市場的頹勢仍在持續。國際數據公司 IDC 2024 年一季度中國手機市場報告顯示，蘋果以 15.6% 的市場份額排在第四，同比增幅 -6.6%。
此外，市場研究機構 Counterpoint Research 的最新數據顯示，蘋果公司 iPhone 第一季度在中國的銷量下跌 19%，在競争激烈的中國市場中跌至第三位。
顯然，華為智能手機東山再起搶食了其他手機廠商的份額，又因為華為目前主要發力高端市場，所以對蘋果的影響最為明顯。不過，蘋果憑借其獨特的品牌影響力和高端產品定位，仍然有着穩固的市場份額和忠實用户群。
多個數據報告顯示，國内高端智能手機市場正面臨着一場新的變革。各手機廠商正積極努力推出具備競争力的產品和服務，将進一步加劇中國智能手機市場的競争态勢。
蘋果祛魅，全力補救
在中國市場，蘋果面臨越來越激烈的競争，并且正在失去部分市場份額。蘋果公司發布最新季度财報顯示：今年前三個月，實現營收 907.53 億美元，同比下降 4%；作為其第三大市場的大中華區營收 163.72 億美元，同比下降 8%。
其實，蘋果智能手機祛魅早有迹象，具體表現在，即使蘋果手機降價促銷也無法提振銷量。自 2024 年以來，iPhone 15 系列已連續多次降價。舉例來説，iPhone 15 标準版 128GB 目前在電商平台的價格已降至 4499 元，相較發布時的 5999 元，降幅超過 25％。
蘋果從國内高端智能手機第一的寶座跌落，原因幾何？
一是，自身創新動力不足。蘋果手機產品創新保守，新功能和技術的引入相對緩慢，難以吸引大量用户更新換代。摩根大通曾在報告中稱，" 蘋果 iPhone 15 沒有實質性更新體驗，不會吸引大量用户更新換代。"
蘋果新機創新不足是個老生常談的問題。從 iPhone11 開始就有用户吐槽蘋果新機缺乏新創意，iPhone12、iPhone13 僅僅是更新 5G 以及後置攝像頭挪了一下位置，而 iPhone 15 無論是性能還是影像表現、外觀設計等等和 iPhone 14 差距不大。
以前用户購買蘋果手機的主要原因之一，是蘋果在科技創新方面的領先地位，蘋果智能手機新品往往帶有全新的技術和功能，代表最新科技電子消費品。現在蘋果手機的創新逐漸減弱，新品發布時的改進和更新并不明顯，用户自然對購買新品失去了興趣。
二是，外部多個強敵崛起。國產手機品牌的智能生态逐漸成熟，知名度和市場份額逐漸增加，導致蘋果智能手機在消費者心目中的地位有所下降。
在產品方面，華為、小米、OPPO 和 VIVO 等國產手機品牌，在硬體性能、設計、攝像功能、電池壽命、快充技術、售後服務等方面逐漸趕上了蘋果手機，受到了越來越多消費者的青睐。在生态方面，國產智能手機品牌推出了一系列智能手機和配套的智能設備，形成了自己獨特的生态圈，還打通了安卓手機和 Mac、iPad 等蘋果智能終端之間的生态。
國產手機品牌在過去幾年取得顯著的發展，進一步壓縮了蘋果手機在消費者心目中的地位，為了重拾消費者信任和喜愛，蘋果試圖通過創新設計和技術突破全力補救。
蘋果公司 CEO 蒂姆 · 庫克在第二财季電話會議上表示：" 蘋果将繼續加大在 AI 技術上的研發投入，并尋求與更多合作夥伴共同推動 AI 技術的發展。同時，蘋果也将關注行業内的最新動态和趨勢，以便及時調整自身戰略和產品線。"
總的來説，蘋果智能手機祛魅很大程度上是因為華為這一最強大競争對手強勢崛起。
華為賦魅，強勢回歸
和壓力重重的蘋果不同，華為智能手機沉寂兩年後強勢回歸，新賽季喜報連連。
因為眾所周知的原因，華為智能手機銷量曾一落千丈。據網絡公開數據，2019 年華為手機出貨量數以億計（2.4 億），僅過兩年，華為 2023 年手機出貨量達到 4000 萬台，比 2019 年下降 83.3%。
蟄伏兩三年，華為積極調整和改進產品策略，成功推出了一系列備受消費者歡迎的智能手機，正在逐漸恢復壯大。TechInsights 預測，2024 年華為在中國的智能手機出貨量将超過 5000 萬部，市場份額将從 2023 年的 12% 大幅提高至 2024 年的 19%。
華為智能手機銷量重回巅峰，有幾個關鍵因素：華為 Mate60Pro 直接拉動銷量、麒麟芯片提振品牌效應、鴻蒙 OS 作業系統優化使用體驗。
一來，華為 Mate 60 系列手機的火爆銷售是華為重新奪回中國市場銷量第一的關鍵推動力。2023 年 8 月，華為悄悄上線 Mate60 系列，獨特而新穎的雙向衞星通話、雙星北鬥衞星等功能，讓消費者眼前一亮。
銷量遙遙領先的 Mate 60 ，直接提升了華為手機的市場份額。據公開數據統計，8 月 29 日上線開售到 9 月 1 日，華為 Mate 60 Pro 線上、線下雙渠道銷量總計約 80 萬台，創下華為手機多項歷史新紀錄。
二來，成功自研麒麟 9000s 芯片是華為回歸高端智能手機市場的根本和底氣。對于華為來説，自研芯片能夠獨立自主地進行技術創新和更新，提供更多創新功能和領先的技術應用，而且能夠減少對外部供應商的依賴，提高生產效率和產品競争力。
據華為公開數據，其在 2023 年投入了 1647 億元到技術研發當中，近十年更是投入了 1.1 萬億元到營收方面。從占比來看，2023 年華為在技術自研當中的占比達到了營收總額的 23.4% 億元，規模超過了華為的淨利潤總額。
三來，華為持續優化 HarmonyOS 作業系統，增強系統流暢度、穩定性以及響應速度，從而提供多樣的應用和服務，提升用户的使用體驗，吸引來更多用户。
一個強大的作業系統需要有一個完善的生态系統支撐，包括應用商店、開發者資源和多樣的應用程式。在華為不斷的投入和創新下，鴻蒙 OS 作業系統逐漸顯現出卓越的性能和出色的用户體驗，為華為智能產品賦予了獨特的競争優勢。
總之，華為上線 Mate 60 Pro 是其強勢回歸高端智能手機市場的重要裏程碑，不僅獲得了高銷量，也彰顯了華為對技術革新和創新的持續投入與努力，預示着華為在高端智能手機市場上将取得更大的增長。
華為、蘋果下一程：迎戰 AI 智能手機
随着 AI 技術的發展和普及，引入 AI 大模型成為智能手機領網域的一個重要趨勢。
市場調研機構 Counterpoint 發布數據顯示，生成式人工智能手機 ( AI 手機 ) 出貨量将在 2023 至 2027 年間迅速增長，預計 2024 年出貨量占比為 11%，到 2027 年将達到 5.5 億部，占比 43%，年均復合增長率為 49%。機構預計到 2027 年，生成式 AI 智能手機的市場保有量将突破 10 億部。
在此背景下，各大手機廠商紛紛為產品加注 AI 相關功能，希望通過 AI 手機吸引消費者的眼球并提升產品競争力，華為和蘋果也都認識到 AI 手機的潛力和市場需求，積極迎戰 AI 手機。
這些年，蘋果進行一系列 AI 相關的研究和收購，并且發布了一些與 AI 相關的技術和功能改進。據市場消息，蘋果将在今年發布的 iPhone 16 和 iOS 18 中引入 AI 大模型，它們集成生成式 AI 功能，使得 Siri、Spotlight、Apple Music 等功能更加智能。
無獨有偶，華為早早發布盤古大模型并将其接入 HarmonyOS 4 作業系統。在大模型的加持下，華為的智慧助手小藝在互動、生產力提升和個性化服務三個方向實現了更新，而華為 P70 系列、Mate70 系列等新產品也有計劃搭載大模型。
毫無疑問，2024 年将是 AI 手機爆發一年，也是以華為、蘋果為代表的智能手機廠商搶灘 AI 手機的一年，有機遇也有挑戰。
一方面，AI 手機的出現将在用户體驗、技術發展和產業鏈更新等方面帶來深遠的影響，推動整個手機行業向智能化、個性化的方向發展，從而引發換機潮。另一方面，AI 智能手機通過收集用户的數據來提供個性化的服務，也會帶來隐私和數據安全的風險，如若不慎容易導致用户反感。
回想去年 9 月，蘋果和華為同一天發布各自旗艦款手機 Mate 60 和 iPhone 15 系列，随後華為 Mate 60 被群捧，iPhone 15 被群嘲，拉開了華為賦魅、蘋果祛魅的序幕。未來，随着 AI 手機的全面普及，智能手機市場将會發生天翻地覆的改變，彼時那些擁有先見之明且有實力的智能手機廠商，将會成為 AI 手機時代的領導者。
