旅遊季來了，民宿漲不動了

今天小編分享的财經經驗：旅遊季來了，民宿漲不動了，歡迎閲讀。

文 | 定焦，作者 | 蘇琦，編輯 | 金玙璠

剛剛過去的清明小長假，不少遊客在出行時發現，" 民宿怎麼沒漲價？"

清明節前夕，有用户帶一家人到京郊過周末。按照以前的價格，帶院子、兩室一廳的民宿周末兩天一晚要 3000 元起，現在才 999 元。也有民宿主表示，民宿集中的城市，今年第一季度都在 " 卷價格 "。

清明節前，或許有淡季因素的影響，而今年清明節假期前後依然沒有漲價，主要原因是民宿入住率不及去年。

整個三月，多個城市的民宿入住率較去年相比有所下滑，并持續到了清明節假期，多位民宿主向「定焦」表示，4 号當天入住率尚可，5 号和 6 号的入住率僅有 80% 甚至更低。

訂單量減少，入住率下降，價格自然漲不上去，這也加劇了不少民宿的盈利和回本難題。其背後的一部分原因是，消費者的選擇更多了。

首先，出行目的地的選擇太多，繼去年淄博、哈爾濱之後，今年由麻辣燙帶火的天水、王婆説媒帶火的開封等城市，也在清明節假期迎來客流量爆發。此外，3 天假期的出境遊人次達到 99 萬，接近 2019 年同期水平。

其次，目的地的住宿選擇也很多，一些熱門的旅遊城市新開了不少民宿，當地的快捷酒店甚至星級酒店也在降價。

很多民宿主感慨，民宿行業去年的報復性熱潮已經退去，旅遊行業回暖後，這門生意的難點才真正暴露出來。不管對于新玩家還是老玩家來説，這股 " 低價潮 " 或許是一針 " 清醒劑 "，也是行業回歸理性的必然趨勢，提醒着從業者回歸產品和服務，打磨好成本和經營，才能在競争中存活下來。

旅遊旺季，民宿不敢漲價

今年清明小長假，各地民宿生意并沒有像往年一樣出現大幅漲價，有一些反而開始降價。和去年同期相比，有的民宿價格有所回落，有的直接價格砍半，還有的見狀主動推出了特價活動。但降價并沒有換來生意爆棚，多地的民宿入住率不及預期。

一個景區民宿生意的好壞，手握當地民宿資源的地接（相當于中介），往往是最先感知到的。

孫大炮從 2019 年起就在莫幹山從事地接生意，他觀察到，去年清明到五一，莫幹山民宿生意迎來爆發，下半年開始生意下滑，原本七八月份的旺季變成平季（4-6 月）。

莫幹山度假區秋景 / 受訪者供圖

今年清明假期，為了獲客，很多民宿主開始主動降價。孫大炮舉例稱，莫幹山的庾村是景區核心區網域，去年五一一房難求，1500 元都不一定能拿到大床房資源，到今年清明，600 元就能出。

價格腰斬的原因與民宿入住率的下降有關。孫大炮向「定焦」解釋，疫情前，莫幹山很多民宿在周中（星期天到星期四）的入住率在 60%-70%，周五周六爆滿，房價差不多能賣到 1000 元 -1500 元。等到去年七八月份，入住率在周中下滑到 30% 左右，周五周六也只有 70%。

他介紹，這個清明假期，莫幹山大部分民宿只有 4 号當天的入住率尚可，剩餘兩天銷量較差。面對即将到來的五一，當地民宿主也不太樂觀。

大理的民宿生意，在去年上半年迎來爆發，直到十一假期達到高峰，随後行業很快恢復 " 理性 "。

手裏有兩間民宿的 "Jing 旅居斯裏蘭卡 " 就見證了這波行情變化。其中一間民宿 " 取舍海景客棧 " 的位置靠海，一共有 6 間房，去年淡季單間房都能賣到八九百元，十一漲到 1000 多元，今年清明期間價格回落到八百多元。

" 取舍海景客棧 " / 受訪者供圖

另一處民宿 " 陽和光隐奢四合院 " 距離古城三公裏，有 7 間房，和一般大理白族建築多是三坊一照壁不同，四合院的格局比較少見，可今年清明期間的定價只有 800 多元。

這在 "Jing 旅居斯裏蘭卡 " 的預料之中，他認為，去年大理民宿的價格普遍偏高，現在只是回歸了理性，預計今年五一的生意會逐漸穩定下來，到時，他準備漲價 2/3。

坐落在三亞一所大學旁邊的 " 落筆民宿 " 去年 11 月開始運營，有 25 間房，是酒店式民宿，客源平時以學生為主，節假日和寒暑假期間以遊客為主。雖然開張沒多久就趕上元旦和春節，可生意沒有預期中好，直到年初五前後，訂單量才漲上來，整體情況不及預期。

落筆民宿主理人蕭蕭反思稱，可能是房間硬裝和服務不夠有差異化，在獲客上暫時也沒有太多投入。五一前後，蕭蕭計劃與社交平台上的達人進行合作，吸引客源。

" 落筆民宿 " / 受訪者供圖

今年春節後，落筆民宿及周圍的友商都在降價以獲得更高的入住率，但效果一般。" 我們平時價格是 138 元，3 月份 99 元的特價都賣不動。138 元的價格已經壓得夠低，基本是房屋的成本價——三個員工（保潔、管家、前台）的基礎配置，水電費 5000 元 / 月，過段時間要開空調，成本只會更高。" 蕭蕭稱。

此次清明小長假和即将到來的五一假期，蕭蕭都沒有選擇漲價，" 清明假期只有十多個客人，之前每逢周五，第二天的房間就能訂出去一半，過完春節就沒有過這種情況了，五一暫時也不敢漲價 "。

這間民宿蕭蕭前期投入了 40 多萬元，此前預期不到一年就能回本，目前看來，回本周期要拉長了。

民宿客源，被誰瓜分？

國内民宿生意 " 賣不上價格 "，根本原因是年輕人出行時的選擇變多了。

從去年淄博燒烤的大火開始，地方文旅和出境遊的雙重火熱開始分散客流，曾經熱門的京郊，以及大理、三亞等旅遊城市的民宿生意開始受到影響。

文旅部披露的數據顯示，今年清明假期，遊客量漲幅超過 50% 的目的地城市分别為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮。其中，甘肅天水旅遊訂單量同比增長超 21 倍。同時，今年清明假期入出境旅遊人數接近 2019 年同期水平，3 天的出境遊客達 99.2 萬人次。

途家民宿的預訂數據顯示，截至 4 月 6 日，天水民宿預訂量同比增長 18.8 倍，增速排名第一；大同民宿預訂量同比增長 18.5 倍，排名第二；去年爆火的淄博延續熱度，預訂量同比增長 14.5 倍，排名第三。另外，途家平台上，開封假期民宿預訂量同比增長 5.7 倍，其中超六成客人為 "00 後 "，組團勇闖相親局。

而在旅遊目的地，大量新的民宿玩家入局，疊加周邊酒店的降價，讓遊客有了更多住宿選擇，自然也加劇了當地從業者的競争。

很多旅遊城市的民宿主告訴「定焦」，客流量相比去年并沒有減少太多，但生意相比以前明顯不好做了，這是因為新開的客棧和民宿越來越多了。

今年年後，" 落筆民宿 " 附近新冒出來三四家民宿，這帶走了一部分客流，因為追求新鮮感的大學生客群更願意 " 嘗鮮 "。同時，清明節前後，亞龍灣區網域的酒店價格整體偏低，春節期間賣到一兩千元的酒店，現在降到過兩三百元，降價幅度比民宿還高，也吸引了不少大學生。

過去兩年，莫幹山度假區的民宿市場也發生了變化。莫幹山位于浙江省湖州市德清縣境内，疫情以前，莫幹山的民宿是 " 少而精 "，每天都有接不完的客人。去年，莫幹山景區周邊的安吉、桐廬、建德、吳興、長興等浙江湖州區網域的縣級市，也開發出了很多新的民宿集群，讓遊客有了更多的選擇。" 即使莫幹山很多高端民宿都在降價，但不少人對莫幹山民宿的印象還停留在‘貴’上，所以很多人會優先選擇周邊景區的‘平替’。" 孫大炮稱。

為了适應新的競争環境，各地民宿主不斷開發獲客渠道、增加引流手段，尤其是強調個性與調性的民宿，往往不再與 OTA 平台強綁定，而是注重社交平台上的賬号運營，通過發布視頻拓客吸粉的同時，打造民宿主的個人 IP，在這個過程中，還會和抖音、快手的本地生活達人以及小紅書博主合作推廣。

但如今，這些新渠道也沒那麼好做了，例如，抖音、快手的團購渠道的效果也在下滑。一位民宿主告訴「定焦」，一方面，團購的銷量很大，但核銷率很低；另一方面，團購渠道上出現了大量卷低價的民宿，"99 元三天兩夜 "。

整體來看，民宿主眼前的難題是，為了獲客不得不增加投入，但生意不斷被分流。

民宿創業，沒那麼簡單

旅遊業回暖後，依舊有不少新人入局民宿行業，代表這個行業依然存在機會。只是與早期因為較低的房租和較好的地理位置吃到一波紅利的入局者相比，現階段的民宿行業更加考驗基本功。

首先是用户已經住過很多民宿，對新入局者的服務要求更高。且與标準化管理的酒店相比，服務非标的民宿，要在人力有限的情況下，滿足用户的需求。

"Jing 旅居斯裏蘭卡 " 舉了兩個例子。店裏提供九宮格早餐，三格水果、三格粗糧、三格野生菌和鹹菜，有客人質疑店裏 " 為什麼提供的是預制菜？" 他還遇到過一個客人在假期訂了 5 晚房間，第一天晚上預計 11 點開車自駕到民宿，管家一直等到第二天凌晨五點，最後只因停車位離民宿有 100 多米，客人就把房間全部取消，包括已經預留的一晚。

很多人曾将疫情期間倒閉的民宿，簡單歸因于客流減少，卻忽略了民宿生意的前期投入很大，對民宿主風險把控、經營能力的要求很高。在現階段房租成本增加、競争加劇的情況下，這一考驗也在增加。

如果不是自有住房改造，光租金成本和裝修成本，就是一筆不小的投入。舉個例子，尤其對于新手而言，如果一套房子的租金市場價是 10 萬元一年，不懂行的人可能就得花 15 萬，而且一租就是幾年，後期很難脱手。

還有人前期裝修花費太高，導致民宿的回本周期被拉長。而有經驗的民宿主認為，硬裝一定要節省，200 元一平的地磚和 50 元一平地磚，客人不一定能直觀感受到差别，把錢花在與客人體驗直接相關的床品、潔具上，更容易收獲好評。

" 我們的四合院原本層高比較低，為了抬高層高花了 50 萬，但并不能直接提升房價。如果我裝修成本能控制在 150 萬，加上房租一年 50 萬，按 5 年來均攤，每年成本 80 萬。現在裝修花了 350 萬，不算運營成本和水電人工，一年的硬性成本就至少有 120 萬。""Jing 旅居斯裏蘭卡 " 算了一筆賬。