今天小編分享的财經經驗：剛剛，iPhone微信版本正式更新了！蘋果公司究竟打的什麼算盤？，歡迎閲讀。
9 月 6 日，外媒援引知情人士消息報道稱："蘋果已批準騰訊本周提交的 iOS 生态系統微信更新，為正在進行的談判争取更多時間。"9 月 6 日，話題 # 蘋果将放行微信版本更新 # 一度登上熱搜第一。
日前，市場曾傳出 " 微信可能不支持 iPhone 16" 傳言，記者曾聯系蘋果官方客服，客服回復稱：" 目前沒有這樣的信息説 iPhone16 不支持微信。不用擔心，目前的 iPhone 手機都是可以正常使用微信的。"
今日 16 時左右，微信 iOS 版本正式更新，這将平息此前蘋果 iOS 系統将不更新微信的不實猜測。
微信新版本已在蘋果商店正常更新。圖片來源：蘋果商店截圖
這些争議背後，騰訊正與蘋果就微信小遊戲抽成事宜進行談判。據稱，蘋果曾要求，除非騰訊删除小遊戲開發商用來接受蘋果平台以外支付方式的付款鏈接，否則蘋果可能會拒絕微信的重要更新。
騰訊管理層在 8 月舉行的 2024 年第二季度财報會上曾進行回應：" 目前我們并未通過應用内交易在 iOS 上實現小程式的貨币化。我認為，如果這種貨币化能夠實現，這不僅符合我們的利益，也符合蘋果的利益，更符合遊戲開發者和用户的利益。但我們希望能在經濟上可持續且公平的條件下實現這一目标。因此，這個讨論正在進行中，我們希望能達成一個積極的結果，因為這将是一個三赢的局面。若與蘋果未能達成協定，則将維持現行發展狀況。"
從騰訊高管的回應中不難看出，騰訊談判的重點是希望實現三赢，而中小開發者如何活下來是這次談判中的核心。
蘋果盯上 " 小遊戲 "
對眾多應用程式開發者而言，" 蘋果税 " 會加重運營成本，讓一些小型開發者團隊或個人開發者倍感壓力。而小遊戲天然具有體量小、開發成本較低等優勢，因此吸引了大量團隊，尤其是中小研發團隊入局。2024 微信公開課 PRO 提到，在微信小遊戲 30 萬 + 的開發者中 30 人以下的小團隊超八成。為了團隊生存和發展，部分開發商試圖繞過蘋果的支付系統，以獲取更高的利潤空間。
一位匿名小遊戲開發者向記者表示，大家可能下意識會覺得小遊戲利潤很高，但任何一個自由競争的行業，從業者都在卷。小遊戲的投流推廣成本很高，遊戲推廣期間，買量投入甚至要比充值流水規模更高，即使到了穩定運營期間，也要拿出流水的六七成來保持買量。所以小遊戲的利潤（率）是比較低的，實際利潤率遠低于蘋果税的 30%。如果後續蘋果一定要收蘋果税，整個行業的投流模型可能要颠覆一下，開發者也要想别的辦法去補上這塊的損失。成本增加可能難免要部分轉移到用户身上，但也要看用户的接受程度。
另外參照 App 遊戲，安卓平台上，遊戲開發者都會和終端合作，單純的從抽成看，安卓平台還更高一些，但安卓會有流量支持，開發者也可以選擇不上架應用商店，但蘋果在服務開發者這裏可選擇比較少，所以蘋果税會讓大家難受。未來小遊戲即使要引入蘋果税，也希望蘋果能允許開發者有更多的選擇。
圖片來源：每經記者 張建 攝
除此之外，高昂的 " 蘋果税 " 還可能抑制創新活力。由于成本壓力巨大，許多開發者可能會放棄嘗試新的技術或創新模式，轉而選擇保守的開發策略。今年 3 月，美國司法部聯合美國十幾個州和地區的總檢察長，一同對蘋果公司提起民事反壟斷訴訟。據悉，這份起訴書長達 88 頁，主要針對蘋果涉嫌濫用權力的五個領網域，其中，備受關注的一條是美國司法部認為蘋果限制超級應用平台上 " 小程式 " 發展。
當前，小程式應用最流行的是微信平台，這種應用也正在被 Facebook、Twitter（現 X）、Uber 和 Snap 等外企效仿，但超級應用程式生态未能在美國流行起來，美國司法部認為，蘋果的扼殺是原因之一。
" 蘋果税 " 的影響并非僅限于開發者。事實上，開發者為了維持利潤率，最常見的方式便是調高應用内購買的價格，這使得一些蘋果用户在購買音視頻會員、内容訂閲、網盤會員等虛拟商品時，存在支付比安卓用户更貴價格的情況，此外，如果用户想在抖音平台充值給主播打賞禮物，蘋果手機 1 元只能買到 7 個鑽石，安卓手機 1 元則能買到 10 個鑽石。
" 蘋果税 " 全球争議不斷
當前，" 蘋果税 " 飽受诟病，在全球範圍内引發大量開發者和用户的不滿。近年來不僅歐盟，日本、韓國、土耳其等多國也紛紛發起針對 " 蘋果税 " 的立法挑戰。
今年 6 月，日本公平競争委員會（JFTC）官網公布，反壟斷法案《智能手機特定軟體競争促進法》在日本參議院獲得通過并實施。據悉，這項法案是日本政府為打破大型科技公司在智能手機應用市場的壟斷的最新舉措。
近年來，谷歌、蘋果的 " 應用内支付 " 設定頻頻陷入合規争議，上述法案就此明确，" 指定提供商 " 不得阻止應用程式開發者使用第三方付費手段，比如提出施加禁止第三方付費系統的條件等；在大型平台 " 自我優待 " 問題上，法案規定 " 指定提供商 " 不得歧視或不公平地對待應用程式開發者；也不能沒有正當理由的情況下，在顯示搜索結果時對自家服務采取任何形式的優待。
雖然沒有直接點名具體科技公司，但外界普遍認為，日本的這項法案主要針對蘋果和谷歌等在開發作業系統、應用商店、浏覽器和搜索引擎等占據重要地位的科技巨頭，而該法案預計将于 2025 年底生效。
圖片來源：視覺中國
此外，歐盟針對蘋果公司的調查也仍未停止。6 月 24 日，歐盟委員會宣布，蘋果公司的 App Store 新條款依然違反歐盟《數字市場法案》，繼今年 3 月因在流媒體音樂市場實施壟斷行為被歐盟開出 18 億歐元的反壟斷罰單後，歐盟或将采取進一步措施。
韓國也正在跟進日本的步伐。2023 年底，韓國公平競争委員會宣布，通過制定《平台競争促進法》繼續挑戰 " 蘋果税 "。2022 年 6 月，韓國通過修訂《電信商業法案》，迫使蘋果公司允許韓國 App 使用第三方支付功能，韓國 " 蘋果税 " 的标準比例已經從 30% 降到了 26%。
不過，從費率來看，目前中國仍然是全球範圍内蘋果對 App 内交易抽成費率最高的國家之一，蘋果向中國市場标準企業、中小開發者征收的 " 蘋果税 " 率分别為 30%、15%。
值得關注的是，近十年來，蘋果的軟體服務單季收入持續增長，已經從 2015 年第一财季的 48 億美元，上漲到 2024 年第三财季的 242.13 億美元，營收占比從 6.43% 擴大到 28.22%。相反，來自 iPhone 的收入從 2015 年第一财季的 511.82 億美元下降到 2024 年第三财季的 392.96 億美元，營收占比由 68.61% 收窄至 45.80%。而軟體服務收入增長，離不開 " 蘋果税 " 的貢獻。
降低國内的蘋果税備受期待，但對比上述國家和地區針對蘋果公司或 " 蘋果税 " 的訴訟可以看出，政府介入、頒布法律等手段是能夠勝訴或争取權益的重要因素，個人消費者或者企業很難挑戰蘋果這類量級的全球巨頭。
記者| 王晶
編輯|程鵬 楊夏 杜恒峰
校對 |盧祥勇
封面圖片來源：截圖
