今天小編分享的汽車經驗：岚圖汽車盧放：内卷将倒逼企業持續創新，歡迎閲讀。
王帥國 / 文 2023 年，新能源汽車與出海發展繼續成為中國汽車行業發展的核心增長引擎，全行業整體上邁過了產銷 3000 萬輛的門檻。與此同時，利潤大幅下降、產品技術趨同等新的問題逐漸浮現。面向 2024 年的汽車市場，東風公司旗下高端電動車品牌岚圖汽車 CEO 盧放談到，降本增效、價值鏈重塑與技術突圍是企業競争的關鍵。
在盧放看來，中國汽車行業進入了一個新能源車消費時代，2024 年的新能源車市場份額預計将有顯著提升，即将實現千萬輛的跨越。随着全球範圍内對于減排目标的共識加深，新能源汽車的發展将進入快車道。燃油車換購新能源車、中低端車換購中高端車會成為新能源汽車消費的主要趨勢。2024 年新能源汽車市場有望突破 1100 萬，滲透率預計達到 40%。
第二，智能化、網聯化将成為推動行業發展的主要驅動力。2024 年，汽車用户體驗正變得更具個性化和互動化，車企營銷要以用户為中心，不斷強化品牌與用户黏性，提升消費者用車體驗。功能越來越豐富的智能座艙和智能駕駛輔助系統，将在更多車型上得到應用。
第三，2024 年的中國汽車市場依然 " 内卷 "，競争更加激烈，不确定性成為發展中的常态。始于 2023 年初的價格戰毫無疑問将延續到 2024，也将繼續倒逼企業更為深刻地洞察消費者需求，不斷創新，推出更具差異化的產品，以此來确立自身的獨特價值，從而在激烈的市場競争中立于不敗之地。
第四，經銷模式将在 2024 年迎來深刻的變化，模式更趨多元。目前，新能源汽車的營銷模式約有五種：第一種，4S 店經銷商混合銷售多個品牌；第二種，4S 店專營；第三種，廠家自己興建體驗中心直銷；第四種，由經銷商（加盟商）興建體驗中心代銷，即代理制；第五種，與其他電子消費品混合銷售。多種銷售模式并存，線上線下共同發展。
盧放表示，2024 年是岚圖汽車的 " 高質量發展元年 "。面對日益激烈的市場挑戰，岚圖汽車将統一思想、凝聚力量、堅定信心，以自身的 " 确定性 " 應對 " 不确定性 "。
在企業發展規劃上，岚圖汽車将從高感知品牌傳播、高端產品矩陣、高質量銷服渠道、高口碑用户生态等維度，與一線生态夥伴同心同行，乘勢而上，全力衝擊年銷售 10 萬輛的新目标。
產品方面，岚圖汽車目前已形成橫跨 SUV、MPV、轎車三大品類的產品矩陣，2024 年将堅持研發投入，推出全新中型 SUV 產品，進一步豐富矩陣，打造爆款車型。
營銷方式創新與銷售渠道建設方面，盧放認為，目前汽車市場已進入數字化時代，產品與用户的連接更加直接，汽車用户體驗也變得更具個性化和互動化。基于此，2024 年初，岚圖汽車與京東籤署戰略合作協定，雙方将探索汽車營銷新模式，并攜手共建未來購車新生态。同時，岚圖汽車将繼續深耕渠道建設，2024 年内渠道預計突破 400 家，實現 130+ 座城市覆蓋。
用户生态打造方面，岚圖汽車将在 2024 繼續秉承開放、共享、共赢的合作理念，堅持以用户為中心，構建人、車、生活一體的用户生态。
技術創新方面，岚圖汽車的策略是 " 兩條腿走路 "。一方面，岚圖汽車将加大研發投入，全面深化智能布局。目前，岚圖汽車已在整車平台、" 三電 "、車身、底盤、電池等領網域擁有大量硬核技術，還開發出基于 " 軟體定義汽車 " 理念打造的天元架構，以及智能多模混動技術 " 岚海動力 "。此外，儲備中的智能駕駛 2.0、智能座艙 2.0 等技術，可以确保岚圖汽車在智能化競争的下半場繼續跑在前面。另一方面，岚圖汽車還與華為、百度等供應商合作，致力于在智能駕駛領網域取得突破。
立足 2024，盧放表示，岚圖汽車将以用户為中心，繼續保持創新、進取的精神，不斷提升產品和服務質量，讓更多用户出行無憂，賦能用户美好出行生活，努力領跑中國高端新能源汽車賽道。
