今天小編分享的科技經驗：制作難收費貴，現在看個4K視頻有多費勁？，歡迎閲讀。
文 | 新識研究所原創，作者 | 範文斐，編輯 | 丁力
10 月 8 日，B 站頭部創作者 " 影視飓風 " 發布了一條科普視頻碼率降低的視頻，然而在幾個小時後這條視頻就遭到了全網下架，此事不僅登上各大社媒熱門，甚至還有不少同行與觀眾為其抱不平。
網友們義憤填膺地轉發補檔同時，不少大 V 也下場分析，讨論起背後的隐情，甚至連 AcFun 官微也跑來蹭熱度，還陰陽了一波隔壁。
圖源：微博
" 你付費看的 4K，可能只是假 4K！你看的高清也可能不是真高清！"
這是苗苗對此事的第一反應，作為一名專業的新采從業人員她科普道，4K 視頻如果達不到每秒 50-60 幀的幀率，觀看時就會出現明顯卡頓，當前主流的視頻平台基本都達不到這個标準，嚴格來説，絕大部分人在網上看的都是假 4K。
明明技術上不復雜，而為什麼現在想看到 4K 視頻這麼費勁，這個問題的成因，并非一句話就能下定論的。
想看高清視頻，不便宜
縱觀全球的流媒體，只有亞馬遜在入門級的服務中提供了 4K HDR，而其他流媒體，無論是國外的網飛、迪斯尼還是國内的愛優騰，要想看到 4K HDR 的内容，用户需要開通會員或者繳納額外的費用。
盡管國内各大平台在帶寬費用上，采取了優化視頻編碼格式和 CDN 技術來降低源站帶寬，但視頻平台的帶寬成本仍然高昂。
财報顯示，B 站 2023 年帶寬和伺服器費用是 15 億元左右，占到總成本近 10%，鬥魚 2024 二季度帶寬成本為 7960 萬元，公司銷售和營銷費用為 7700 萬元，毛利潤為 8420 萬元，可以看出這個數值不低。
圖源：鬥魚 2024 二季度報
愛奇藝今年第二季度其總收入為 74 億元，帶寬成本 4.5 億元，再減去高昂的内容成本，淨利潤僅有 6869 萬元。這表明盡管技術在進步，但帶寬費用仍然是影響利潤的重要因素之一。
相比之下，國外視頻平台的帶寬成本相對低很多。
網絡管理公司 Arbor Networks 的報告顯示，2009 年，YouTube 的帶寬成本幾乎為零。因為 YouTube 當年幾乎是世界上唯一一個視頻網站，全網擁有 1000 億的播放量，谷歌趁機以極低的價格從運營商手裏買來了大量的暗光纖搭建自己的 CDN 伺服器，不僅不給運營商付錢，甚至要求它們主動接入谷歌的伺服器。
但 Google 模式在國内并不能復制。一是國内沒有哪家視頻平台達到近乎壟斷的地位，可以左右成本議價權，二是國内帶寬資源集中在少數幾家運營商手中，下遊沒有什麼談判籌碼。
面對調節碼率的問題，國外的網飛默認高畫質，但實際在播放時以 360P 清晰度優先運行，等到網速達标逐漸升至 1080P，由于用户無法手動調整正在觀看的影片畫質，有時還需回退到主界面，讓平台重新判斷網速。
" 以畫面内容為賣點的視頻絕不能降碼率，但并不是所有視頻都需要高質量的畫面，有的為表述内容配的高清畫面沒啥實際意義，降這類視頻碼率，省我點手機流量費我舉雙手贊成，無論是平台還是廠商，要想高碼率應該是讓畫面更有價值，而不是無意義的内卷。" 陳康認為現在打工人流量吃緊，如果常态情況下提供低碼率的視頻，而不是以此為收費噱頭，其實是有利于消費者的。
網友吐槽平台壓縮畫質只是一方面，其更大的情緒在于對長視頻平台會員收費、插播廣告等行為的不滿。《新識研究所》查驗了市面上大部分主流視頻平台，幾乎所有的正版官方超清資源都是會員專享服務。
" 現在騰訊視頻會員都不能看 4k 畫質了，還要再衝 SVIP，電視投屏清晰度也是分了好幾個會員等級權益，這我還追啥劇綜？幹脆直接讓我們捐款得了 "，韓卿認為自己的會員費花得不值，購買會員後平台仍然會插播廣告，就算反映問題，得到的也只是客服 " 會安排專員核實 " 的統一話術。
圖源：騰訊視頻 App
" 説到底還是國内用户容忍度太高了，廣告花樣泛濫成這樣用户也默許了，畫質下降壓根不算什麼，電視端、手機端兩個價格，暫停播放廣告，開屏廣告，投屏低清晰度，投屏廣告，這些年視頻平台幹的事我都數不過來 "，韓卿覺得心累了，她現在寧願在網上看盜版資源，也不想成為 " 正版受害者 " 了。
長視頻平台至今未能找到既照顧用户體驗，又能讓自身獲得可持續收益的合理商業模式，這或許是其成為眾矢之的主要原因。
制作轉播 4K 内容，不簡單
其實不僅僅是視頻平台，很多要使用影像技術的相關企業也面臨着自己的 " 圍城 "。
像北京、上海和廣州這些發達地區的電視台近年正積極開發 4K 超高清電視頻道，對于一些資質尚淺的電視台和視頻制作機構而言，全面更新至 4K 頻道是一項極具挑戰的任務。
例如，以 4K 技術為主的紀錄片或體育賽事直播等節目類型，主要依賴于高質量攝影機和轉播車，因此相對容易實現 4K 化；而綜藝節目、晚會等室内演播廳錄制的節目以及卡通片等需要大量創意設計工作的節目，在現階段面臨 4K 片源較少且内容質量參差不齊的問題，加之拍攝和後期制作的要求較高，成本也更為昂貴。
而相比傳統高清電視，無論是制作端還是傳輸中端，4K 超高清電視所需要處理的數據在數量上都是幾何倍的增長，超高清電視的傳輸數據是高清電視數據量的 10 倍以上，這就對傳輸載體提出了更高的要求。
目前，我國各個地方電視台仍以電纜線為主要傳輸手段，還無法滿足這種超高清電視信号的傳輸速度要求。且降低傳輸速度，就會降低超高清電視的播放效果，導致出現 4K 電視用户觀看 720P 甚至是 480P 視頻的情況，這也讓電視台躊躇不前。
即使是在國外，這個問題也沒得到明顯改善，2020 年的 NFL 超級碗，為了實現 4K 畫質轉播，轉播費直接飙升了數百萬美元。
到了 2024 年，歐足聯選擇以 1080P 畫質轉播歐洲杯和歐冠聯賽，主要是為了降低成本，但為了保證真實和沉浸的觀賽氛圍，也倒逼其在技術上做更新。
比如利用廣角鏡頭記錄全場畫面，或采用俯瞰角度直觀呈現隊形戰術變化，運用智能鏡頭調度、實時數據分析等手段，來增強觀眾的臨場感和代入感。
相比歐足聯的做法，西甲聯賽的轉播策略則更加 " 電影化 "。他們引入了電影級攝像影機和航拍設備，将整個賽場打造得如同大型影棚，使得鏡頭更具 " 遊戲感 "。
" 許多大型國際錦标賽和國内錦标賽的互動付格式都發生了變化，廣播公司現在将 1080P HDR 視為首選，制作 4K 内容相比 1080P HDR，無論是在技術還是成本問題上都更加復雜。"IBC365 社區曾經對體育賽事降級轉播制作格式有過深入分析。
國内的咪咕、愛奇藝等平台也都嘗試過 4K 轉播，但最終的購買率不夠理想逐漸放棄，今年更是主要在奧運會、歐洲杯等主流賽事上張羅。
無論是提升清晰度，還是以各類手段提升觀影體驗，本質都是為了争搶更多用户并賺取高回報收益。而在如今存量競争的大背景下，4K 視頻成了華而不實的 " 秀肌肉 "，企業和消費者都不願為其買單。
或許正因為這樣，高清視頻資源成了各方避而不談的 " 雷區 "。
注：文中受訪者均為化名
