今天小編分享的财經經驗:去年賺了 161 億的米哈遊,能否在東南亞突出重圍?,歡迎閲讀。
文 | 鲸維度
出海已經成為國内遊戲公司重要的增長引擎。
數據顯示,今年一季度,中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為 38.78 億美元,環比下降 5.30%,連續 5 個季度呈下降趨勢。不過,今年 4 月,中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為 13.24 億美元,環比增長 3.35%。
4 月的增長源自多款頭部產品的驅動。在新遊中,最亮眼的大概是米哈遊 4 月 26 日上線的《崩壞:星穹鐵道》(以下簡稱 "《崩鐵》")。在預下載階段,遊戲便進入了多個國家或地區 App Store 免費版 TOP 1,首月流水預估超 12 億元。
今年一季度,米哈遊的《原神》在東南亞出海手遊收入榜中位列第三,僅次于沐瞳科技的 MOBA 手遊《Mobile Legends:Bang Bang》和《王者榮耀》東南亞版《Arena of Valor》。
憑借《崩鐵》,米哈遊在東南亞的排名能更進一步嗎?
東南亞成全球布局支點
在海外市場上,米哈遊是絕對的 " 黑馬 "。
2014 年,《崩壞學園 2》上線。這是米哈遊推出的第三款遊戲,也是米哈遊出海的開端。
在米哈遊曾經提交的兩份招股書中,其表示《崩壞學園 2》實現了在日本、中國港澳台、東南亞和韓國地區的上線運營。其中,為了在日本運營及推廣遊戲產品,在日本設立了株式會社 miHoYo。而在東南亞地區,米哈遊主要采用了授權運營的模式。
不過招股書中也顯示,在授權運營下,米哈遊基本只能獲得 25% 的抽成比例,因此米哈遊逐漸轉為了合作運營。同時,米哈遊也表示,上市募集的資金有部分将用于《崩壞》系列遊戲全球推廣運營項目,計劃對日本分支機構進行更新,在中國港澳台、北美、東南亞、韓國 4 個地區設立分支機構。
此時的《崩壞學園 2》只能算是試水。在同時期,智明星通、IGG、三七互娛等遊戲公司在海外的遊戲發行更具優勢。
直到 2016 年《崩壞 3》的推出,米哈遊開始在海外市場大展拳腳。2017 年,《崩壞 3》正式在全球發行。也是在這一年,《崩壞 3》登上了國内出海市場 TOP30 榜單之中。一年後,《崩壞 3》成為 2018 年度十大最受海外歡迎遊戲。
當《崩壞 3》在海外取得成績之後,米哈遊開始籌備《原神》。有報道稱,2017 年,米哈遊的聯合創始人兼 CEO 蔡浩宇決定立項做一款擁有完整 " 世界觀 " 的遊戲,開發經費高達 1 億美元,幾乎是米哈遊創業 6 年所有利潤之和。3 年後,即 2020 年 9 月,《原神》正式上線,在全球同步公測。
也正是《原神》徹底讓米哈遊在全球打響了名頭。上線首月,《原神》以 2.45 億美元成為當月全球收入最高的手遊。上線一年,《原神》登陸中國、日本、美國等 30 多個市場暢銷榜榜首。Sensor Tower 數據顯示,2022 年中國手遊海外收入 TOP30 榜單中,《原神》蟬聯出海收入冠軍。而上線以來,《原神》在移動端的收入已經突破了 40 億美元,其中有接近三分之二的收入來源于海外市場。
《原神》的現象級表現,讓海外成為米哈遊重要的市場。米哈遊的聯合創始人、總裁劉偉曾在接受媒體采訪時表示,目前公司國際化業務比重較高,占比接近五成。
2022 年 2 月,米哈遊正式成立海外品牌 HoYoverse,以旗下蒙特利爾、洛杉矶、新加坡、東京和首爾 5 個辦公室為首,全面布局全球市場。同年 7 月,米哈遊在新加坡開設的 HoYoverse 總部辦公室正式啓用。
這也意味着東南亞成為米哈遊向全球布局遊戲的重要支點。
吸金能力逼近騰訊?
目前的《原神》在全球依舊是一款無法忽視的遊戲,米哈遊也沒有放緩新遊戲的研發進度。
今年 4 月 23 日,還在預下載階段的《崩鐵》連續登頂超過 113 個國家和地區的免費榜,打破了此前《PUBG》創下的 105 國紀錄。
據 Sensor Tower 統計,《崩鐵》僅首周(4 月 26 日 -5 月 3 日)成績便跻身 App Store 手遊收入排行榜第 7 名,首周下載量為《原神》上線同期的 1.6 倍,收入則達到《原神》同期的 1.3 倍。在 5 月,《崩鐵》的收入為 4 月的 3.4 倍,成為米哈遊旗下收入最高的手遊產品。
雖然《崩鐵》的出現對《原神》造成了一系列的分流,但兩款遊戲分列 5 月全球手遊暢銷榜第 2 名和第 7 名,米哈遊的收入也環比增加了 41%,創下了歷史新高。Sensor Tower 發布的 2023 年 5 月中國手遊發行商全球收入排行榜顯示,5 月米哈遊的全球收入僅次于騰訊。
公開資料顯示,米哈遊的願景是,在 2030 年打造出全球 10 億人願意生活在其中的虛拟世界。而總部位于新加坡的 HoYoverse 将是其重要支點。
數據顯示,今年第一季度東南亞市場手遊下載量突破 21 億次,貢獻了全球近 15% 的手遊下載量。中國手遊在東南亞市場保持領先地位,2021 年該市場收入前 100 名的中國手遊收入之和逼近 10 億美元,占東南亞手遊總收入的 37%。2022 年東南亞手遊收入榜 Top20 中,依然有近半數產品來自中國廠商。
米哈遊依托線上與線下活動,在東南亞玩家心中不斷提高存在感。如 HoYo Fest 活動,在活動期間内米哈遊與咖啡館、餐廳等進行合作,将店鋪打造成主題餐廳,出售遊戲周邊產品,推廣《原神》《崩壞 3》《未定事件簿》等遊戲。在菲律賓,無論是街邊小吃店還是醫療中心,或是電視台,都可以看到《原神》的身影。菲律賓大學還特别為《原神》開展了研讨會。
可見,米哈遊已經逐步融入東南亞地區。
二次元熱度還能持續多久?
這兩年的米哈遊在全球市場上吸引了大量關注,但海外市場的挑戰依舊存在。
2015 年 -2018 年,長期占據海外收入榜前列的是智明星通、Tap4Fun、IGG、Funplus 等面向海外市場研運為主的發行商。
2018 年,競技射擊手遊逐漸興起,網易的《荒野求生》成為當年的海外收入榜榜二。到 2019 年,騰訊的《PUBG MOBILE》崛起成為榜一。
自此,遊戲大廠的出海擠壓着原本主攻海外市場的遊戲發行商們。直到米哈遊出現,再度讓排行榜出現變數。
不過,雖然米哈遊憑借二次元殺出重圍,但大廠的實力也不能忽視。
騰訊一直通過投資布局海外。據中信證券研究報告,自 2012 年以來,騰訊至少耗費 978.67 億元,投資了 33 家海外遊戲公司,包括開發《英雄聯盟》的拳頭公司、開發《皇室戰争》的 Supercell。同時據不完全統計,2022 年以來,騰訊有 10 筆主要針對海外廠商的投資,包括入股《雷霆一擊》開發商 Triternion、聯手索尼收購《艾爾登法環》開發商 FromSoftwar 工作室 30% 股份等。
在 2021 年末,騰訊就推出了全球發行品牌 Level Infinite,并在阿姆斯特丹和新加坡設立總部。據騰訊今年一季度财報,其國際市場遊戲收入為 132 億元,占增值服務收入的 16.65%。
網易也在加碼國際市場。有媒體統計,去年,網易在 2022 年至少投資了 10 家海外遊戲(相關)團隊。今年 1 月,網易表示遊戲部門已經收購了加拿大遊戲工作室 SkyBox Labs。該工作室曾參與過《光環:無限(Halo Infinite)》《我的世界(Minecraft)》《輻射 76(Fallout 76)》等遊戲的開發。
這些大廠擁有更多的資金,涉及更多類型的遊戲品類,在海外投資中也提升了自身實力。
米哈遊目前尚未進行海外投資,只是通過 HoYoverse 進行海外布局。不過米哈遊手有餘糧,還有不少資金可以擴充自己的遊戲。據光明日報發布的 " 全國文化企業 30 強 " 專題報道,2022 年,米哈遊主營業務收入 273.40 億元,淨利潤 161.45 億元,截至 2022 年底淨資產 374.02 億元。
雖然目前的米哈遊已經成為追趕騰訊、網易的 " 黑馬 ",但二次元遊戲的熱度還能持續多久?米哈遊能否繼續書寫 " 逆襲 " 神話?
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