今天小編分享的财經經驗：每日優鮮找來2億救命錢，歡迎閲讀。
被資本市場遺忘的 " 沒落公司 " 每日優鮮，8 月 4 日突然遭到了爆炒，股價多次熔斷，最高飙漲 368%，最終報收 1.98 美元 / 每股，上漲 284.54%。這與其官宣找來了 2 億救命錢息息相關，讓市場看到了信心。但實際上從每日優鮮的債務窟窿看，這筆錢無異于杯水車薪。
作者 | 李丹 陳暢
編輯 | 陳芳
運營 | 劉珊
再次等來 " 白衣騎士 "
爆雷一年後，每日優鮮突然迎來 " 生機 "。
美東時間 8 月 3 日，每日優鮮發布公告，稱已引入投資。具體來看，公司分别與兩家投資機構籤訂了兩份股份購買協定，兩者将認購總計 54 億股每日優鮮 B 類普通股，耗資 2700 萬美元（約合人民币約 1.94 億元）。
放在每日優鮮巅峰時期，近 2 億元算不上大手筆。畢竟，這家曾經的 " 明星企業 "，從成立到上市共拿到 114 億元融資，市值最高達 200 億元。但對于如今瀕臨退市，股價長期低于 1 美元 / 股的每日優鮮而言，2 億元着實不少。
受消息影響，美東時間 8 月 4 日，每日優鮮美股收盤大漲逾 284%，盤中一度大漲 368%。由于漲幅劇烈，盤中多次觸及熔斷。
▲（每日優鮮今年以來股價走勢。圖源 / 同花順）
根據公告，兩家投資者認購的 54 億股，占每日優鮮發行股票總數的 88.1%。
投資者一個名為 "Vigorous Global Capital Inc."，購買價格為每股 B 類普通股 0.005 美元，總計 1200 萬美元，不遲于協定籤署之日後 45 個工作日交割結算。另一個投資者名為 "HF ( China ) Business Management Co., Limited"，購買價格為每股 B 類普通股 0.005 美元，總計 1500 萬美元，不遲于協定籤署之日後 2 個工作日交割結算。雙方鎖定期均為股票發行之日後 12 個月。
公開資料顯示，"HF ( China ) Business Management Co., Limited" 中文名為 " 皓峰（中國）商業管理有限公司 "，于 2020 年 12 月在中國香港成立，由潘曉峰 100% 持股，曾對外投資 3 家企業。至于另一位金主 "Vigorous Global Capital Inc."，注冊于英屬維京群島，目前鮮少有相關信息。
與此同時，盡管掏了真金白銀，兩大金主也不打算行使權利，反倒是同意将股票相應的投票權全部委托給每日優鮮掌舵人徐正，在員工口中 " 他是中科大天才班出來的徐老板 "。
這不是每日優鮮第一次尋找 " 白衣騎士 "。2022 年 7 月，每日優鮮曾發公告稱，即将收獲山西東輝集團 2 億元股權投資，但錢款最終沒到賬。
剛敲定投資，每日優鮮就轉頭花掉近一半，以 1200 萬美元（約合 8605 萬元人民币）的價格收購了一家數字營銷公司—— Mejoy Infinite Limited（下稱 "Mejoy"）。公開資料顯示，Mejoy 于 2018 年在中國香港成立，主要提供推廣方案、買量投放、數據服務等 " 數字化營銷解決方案 "。
相較于之前的山西東輝集團，每日優鮮當下找來的兩位金主，還算不上财大氣粗。再加上每日優鮮轉手就投了另一家公司，一來二去之間，輿論場圍繞每日優鮮眾説紛纭。有猜測存在 " 借殼 " 可能的，也有認為徐正在下一盤大棋，" 先盡力救每日優鮮，救不活再借殼讓 Mejoy 上市 " 的。
" 一來，每日優鮮還有一些前置倉；二來，每日優鮮有殼資源，美股當前流動性較為充沛，對有故事的中概股，華爾街也比較慷慨。" 對于每日優鮮迎來 " 白衣騎士 " 一事，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林如是向「市界」分析。
暫不論兩位投資人為何注資每日優鮮，也不讨論拿到錢的每日優鮮能走多遠，目前能肯定的一點是，徐正當下的一步棋，是推動公司數字化新業務，重走當年的起家路。畢竟，失去主營業務之後的每日優鮮，盈利能力大幅下降。
北京時間 8 月 4 日，每日優鮮還公布了姗姗來遲的 2022 年财報，數據顯示，每日優鮮 2022 年營收同比下降 60.3% 至 27.6 億元。一年前，該數據為 69.5 億元。2023 年，每日優鮮進一步調整戰略，在關停智能生鮮市場等業務的同時，推出自有品牌零售業務。與此同時，" 數字營銷解決方案服務 " 被寄予了厚望。
▲（圖源 / 視覺中國）
在公告裏，徐正有提到一句話，" 收購（Mejoy）能充分發揮每日優鮮在網絡營銷和電子商務行業的豐富市場知識 "。最新發布的 2022 年财報裏，每日優鮮也表示，未來，自有品牌產品零售業務和數字營銷解決方案服務将是新的發力點。
" 每日優鮮是做數據起家的，有數據分析師做業務支持。" 曾供職于每日優鮮零售雲部門的林沛告訴「市界」，看起來，每日優鮮是想重新復刻當年的發展路徑，先做數字化服務，再拓展出其他業務。
盤和林則表示，考慮到當前數字營銷領網域市場競争較為激烈，對于每日優鮮而言，要在同質化中做出差異化，難度不小。" 至于數字化服務能否拉動業績，還得看具體業務落地情況。"
一個細節是，雖然選定了數字化服務賽道，但 2023 年 3 月，每日優鮮剛關停智能生鮮市場業務和零售雲業務。其中，零售雲做的就是數字化服務業務。林沛告訴「市界」，零售雲部門主要是幫助大型線下實體商超轉型，" 比如幫商家做線上系統、服務、運營 "。
據林沛介紹，對于被服務的商家而言，平台前期派發給用户的補貼都得一并承擔，" 對每日優鮮來説，這個業務是賺錢的 "。至于為何要關停零售雲部門、重新開始，林沛分析，主要是之前零售雲業務的核心人員走了不少，" 數據系統的技術人員都得重招，但比維護老系統的成本低 "。
2 億能救每日優鮮嗎？
2022 年 11 月，" 每日優鮮全職員工僅剩 55 人 " 的消息引起輿論關注，截至當年年底，财報上顯示的員工總數為 57 人。其中業務人員 13 人、法務财務 10 人、人力資源和公共關系 5 人、管理人員 1 人、其他 28 人。
要知道，2021 年年底，公司員工規模尚有 1925 人。這一強烈反差将這家明星企業最窘迫的一面暴露于公眾面前。
天眼查顯示，每日優鮮主體北京每日優鮮電子商務有限公司有 20 條被執行人信息，被執行總額為 2220.0149 萬元，有 92 條限制消費令。
2021 年上市當年，每日優鮮就因拖欠供應商貸款被多家企業訴至法庭。海底撈、藍月亮、三只松鼠等知名企業都向其追讨過貨款。進入 2023 年，每日優鮮被判支付蒙牛 1261 萬，及給付元氣森林、北海牧場數百萬貨款。
截至 2022 年 12 月 31 日，每日優鮮的應付賬款為人民币 13.047 億元（1.892 億美元）。每日優鮮于财報中表示目前正計劃進行債務重組，但目前無法保證潛在的債務重組是否或何時可以完成。
有用户告訴「市界」，其在每日優鮮上還有 900 多元餘額，" 退不了，每次投訴都是拒絕調解。"
▲（圖源 / 視覺中國）
員工方面，多位員工向「市界」表達的态度是 " 已經不怎麼指望拿到欠薪了。也不關心每日優鮮後續退市與否，有沒有新融資等。"
據一位員工回憶，自從每日優鮮出事後，一直沒有發放工資，也沒有補償。" 沒有任何人關心我們這些員工，甚至連社保也沒有補齊。"
他們當中一部分人選擇仲裁，一部分人籤了調解協定，" 説是執行了一部分錢先發給他們，也聽説也就發了一兩千的，且還沒發到手上。" 該員工稱，還有一部分人則為了生計，去了外地，根本沒法跟進這事。
至于欠薪的具體數據，有員工估計，" 北京地區有 800 多人，欠薪保守估計 5000 萬。不過北京員工的薪資都很高，當時大部分是 16 薪。"
由此統計，算上未知的用户餘額，每日優鮮的應付賬款加上員工欠薪，至少為 13.5 億元。
截至 2022 年 12 月 31 日，每日優鮮所持的現金及現金等價物和限制性現金為 4895.6 萬元。如果每日優鮮将收購剩下的 1500 萬美元（約 1.07 億人民币）全部用來還債，手上總共的現金加起來是 1.55 億元，遠抵不上債務窟窿。
市場只能寄希望于每日優鮮轉型的數字化新業務。
▲（2021 年，上海，每日優鮮。圖源 / 視覺中國）
除資金危機外，擺在每日優鮮面前更緊要的是退市危機。
自去年 12 月至今，因為股價低于納斯達克最低标準、未能及時提交業績報表等原因，每日優鮮曾多次收到納斯達克上市資格部門發出的警告函。
今年 6 月，每日優鮮收到納斯達克的上市資格部門通知，通知中稱已決定将每日優鮮的美國存托股從納斯達克退市，除非公司及時要求納斯達克聽證會小組舉行聽證會。此後，每日優鮮尋求聽證會保留了上市地位。
8 月 4 日，每日優鮮發布公告稱已經向納斯達克提交了其 2022 年年度業績報告。
值得一提的是，由于此前市值跌的只剩幾百萬美元，此次大漲後每日優鮮市值也只有 1612.32 萬美元。
" 每日優鮮股價飙漲是暫時的，本次重組也是為了避免退市而做的自救，但融資最終都要落地到每日優鮮的經營端。" 盤和林認為。
瀕臨退市這一年
過去一年來，外界幾乎看不到每日優鮮好轉的迹象，其社交平台賬号暫停更新已經超過一年，App 也已經在蘋果 App Store 下架。可以説每日優鮮已經沒有實際業務在運營，也就是沒有了收入來源。
在此期間，每日優鮮有一條清晰的大撤退時間線—— 2022 年 7 月，每日優鮮被曝陷入經營危機，緊接着關閉了營收占比 90% 的即時達業務，上千人團隊就地解散；8 月，每日優鮮旗下便利購被三千萬收購，這筆款項并沒有給每日優鮮帶來實質性變化；9 月，每日優鮮 App 清空商品信息與用户餘額。
風雨飄搖之時，公司創始人徐正陷入 " 跑路 " 傳言，他通過《中國企業家》向外回應稱，" 我一直在國内，這種謠言太惡毒了吧。"
最新的财報顯示，徐正依然是每日優鮮的大股東。截至 2023 年 6 月 30 日，徐正持有每日優鮮 6889 萬股普通股，持股比例 9.4%；其次是騰訊，持股 7.6%；青島國資委全資子公司通過廈門每日優鮮持股持股 7.5%。
每日優鮮幾位負責人透露，徐正一直在跟投資人接觸，找新的投資，也在試圖尋找買家。甚至在過去一段時間，他表示内部談過很多合作和融資，已經在很努力地找出路了。
據媒體報道，2022 年 7 月 14 日，每日優鮮曾宣布與山西東輝集團籤訂戰略投資協定，獲得 2 億元的股權投資。但随後一段網絡上流傳的會議錄音透露，該融資至今沒有交付，投資款也沒有如期到賬，而這或許是壓垮 " 每日優鮮 " 的最後一根稻草。
除股權融資外，每日優鮮還從多家中國商業銀行獲得了總額為 15.10 億元人民币（2.189 億美元）的循環信貸額度。截至 2022 年 12 月 31 日，每日優鮮所持的現金及現金等價物和限制性現金為 4895.6 萬元，較 2021 年底的 10.97 億元大幅減少。
在這個過程中，大部分公司高管并沒有陪徐正堅守在每日優鮮。據每日優鮮員工向「市界」透露，公司過去的一些核心人物已各有去向。其中，王成（運營老大）、李漾（極速達老大）、李霜（客服老大）三個算是徐正的嫡系。李漾和李霜從每日解散就沒任何消息，王成自己成立了一個咨詢公司。
另外，" 去年 11 月從領導那裏聽聞，每日優鮮前上海大區區總何偉，嘗試去東南亞復刻每日優鮮模式了。" 該員工稱。
每日優鮮敗走生鮮，連帶着讓市場對整個生鮮電商賽道都失去信心。畢竟，與每日優鮮相似，其他生鮮電商前置倉玩家們也仍困在泥淖中。
▲（圖源 / 視覺中國）
叮咚買菜市值跌的只剩 6 億多美元，并且退出了虧損的市場、大力布局預制菜等自救。另一家前置倉選手樸樸超市也保持着謹慎的擴張速度，只在福建、廣東、四川、湖北四個省份布局，尚未進入北京、上海兩大超級城市。有巨頭背景的美團買菜目前也只開通了 8 個城市。
眾所周知，生鮮電商是個彎腰撿鋼镚的生意。
據國金證券顯示，我國生鮮及日用品零售額規模超十萬億元，生鮮電商滲透率 12.8% 仍處于低位，主要原因為生鮮是高頻低毛利品類，SKU 多且易損耗，導致品控難、倉配成本高、時效要求高，加大了平台盈利的難度。
▲（圖源 / 視覺中國）
另據中國電子商務研究中心數據統計，近年來，生鮮電商 4000 多家入局者中，4% 盈虧平衡，88% 虧損，7% 巨額虧損，最終只有 1% 實現了盈利。
早在 2021 年 6 月，每日優鮮在美國納斯達克上市時，外界就對其前置倉的模式發出過質疑。招股書顯示，2018-2020 年，每日優鮮履約費用 3 年累計超 45 億元，銷售和營銷費用占比也較高，最高一年超過 22.4%。财報顯示，自 2018 年至 2022 年的五年間，每日優鮮一共虧掉了 121.64 億元。
此次轉型數字化業務，意味着每日優鮮從生鮮電商前置倉的首創者身份，轉變為第一個撞上南牆的失敗者和放棄者。
（文中除盤和林外，均為化名）
