今天小編分享的财經經驗：百億奶茶千金“勇闖”浪姐：剃寸頭玩搖滾，被質疑“資源咖”？，歡迎閲讀。
背後的算盤曝光。
初舞台玩搖滾的蔣一僑，号稱是 " 香飄飄千金 "，一個妥妥的富二代。她背靠香飄飄家族，明明可以繼承家業，卻偏要勇闖娛樂圈，高中就組樂隊，三戰上岸伯克利音樂學院，20 歲就參加了《中國好歌曲》，獲得周華健組 8 強。
最近，綜藝《浪姐 6》終于開播了，葉童、王珞丹、倪虹潔、曹穎、吳宣儀等各年齡段的姐姐紛紛亮相，但有不少網友吐槽：這季的陣容，貌似沒前幾季能打？
不過，八妹定睛一看，這不還有富二代千金隐藏其中。
初舞台玩搖滾的蔣一僑，号稱是 " 香飄飄千金 "，一個妥妥的富二代。她背靠香飄飄家族，明明可以繼承家業，卻偏要勇闖娛樂圈，高中就組樂隊，三戰上岸伯克利音樂學院，20 歲就參加了《中國好歌曲》，獲得周華健組 8 強。
蔣一僑
而這次，蔣一僑也有自己的小算盤，她與粉絲互動時透露：
她來《浪姐 6》，不僅是為了享受舞台，還要尋找香飄飄代言人。
好家夥，合着富二代上綜藝，親自挑藝人來了？别人削尖了腦袋想搶資源，她直接帶資進組，這不是降維打擊嗎？
實際上，《浪姐》之前也來過其他企二代，還曾曝出富豪老爸發動員工給女兒投票。可以説，富二代們上綜藝，都是有點小心思在身上的 ......
1. 寸頭富二代勇闖浪姐：有人評價她 " 油膩 "，有人説她是黑馬
蔣一僑不差錢，也不缺話題度。
雖貴為 " 香飄飄千金 "，但她早年剃了個寸頭，就勇闖娛樂圈了。她 20 歲就亮相第一季《中國好歌曲》，當時富二代身份被曝光，在圈内引起了不小的轟動。
如今，來到《浪姐 6》上，蔣一僑初舞台玩搖滾，墨鏡搭配電吉他，同樣很扎眼。在一公小考中，她又搭檔江一燕、倪虹潔，憑借搖滾氛圍感染全場，甚至讓吳宣儀感動落淚。
但《浪姐 6》播出後，蔣一僑的評價卻兩極分化。
有網友認為，蔣一僑台風過于張揚，給她貼上了 " 油膩 " 标籤；但也有網友覺得，蔣一僑專業實力能打，算得上是 " 本季黑馬 "。
那麼，蔣一僑到底什麼來頭呢？
今年 31 歲的蔣一僑，又名蔣瑤嘉、蔣瑤佳，她出生于浙江省湖州市，她高中就讀于杭州外國語學校，高中時自學吉他、貝斯等四門樂器。她曾三次報考伯克利音樂學院，前兩次因樂理知識薄弱被拒，第三次終于被錄取。
2014 年，20 歲的蔣一僑參加了第一季《中國好歌曲》，自此進入娛樂圈。當時，她的富二代身份曝光後，引來不少争議。有不少人懷疑，她是因為家裏有錢有關系，才能成功晉級的。
當時，蔣一僑還專門發博反駁：
後來，蔣一僑就成了音樂節目的常客，把《我是歌手誰來踢館》《夢想的聲音》《蒙面唱将猜猜猜》《我們的歌》等節目都上了一個遍，但一直不温不火。
不少網友替她操心：這姐混不好娛樂圈，是不是就要回去繼承百億家產了？
到了 2018 年，蔣一僑上綜藝《親愛的客棧》，又暴露了不少自己的窘境：
" 我熱愛的東西，它沒有辦法支撐我的生活 "" 混得不好就回家了 " ……
聽罷，劉濤的老公王珂還勸她：" 你生活别這麼高調啊。"
當時，蔣一僑還提到，她和父母約定 " 用 5 年的時間去證明自己 "，看樣子她更想混娛樂圈，并不想繼承奶茶家業。
這次參加浪姐，在蔣一僑參加女團的同時，香飄飄官方也下場整活了：招募身高 180 以上的 " 男團 "，不僅卡顏值，還優選 " 空乘專業 "..... 而選出的男團不為唱跳，只為了制作奶茶，憑一己之力拉高制茶師的就業天花板。
事實上，蔣一僑早就自己開公司了。2014 年，她就成立了上海巨音文化，目前持股 51%，擔任執行董事兼總經理。她旗下還曾有一家服裝公司 " 上海莎典服飾有限公司 "，但現在已經注銷了。
其實，蔣一僑還有一個姐姐蔣曉瑩，已經在香飄飄的 " 奶茶帝國 " 挑大梁了。
蔣曉瑩親自打造了 "Meco 即飲果茶 " 和 " 蘭芳園 "，撐起香飄飄家族的第二曲線。香飄飄老板蔣建琪甚至不吝誇贊：
女兒蔣曉瑩就是個 " 商業天才 "！
不過，有媒體曾報道説，蔣曉瑩是蔣建琪的獨女，那蔣一僑老爸又是誰呢？
有人深扒香飄飄招股書發現，原來，蔣曉瑩是創始人蔣建琪與陸家華的女兒，而歌手蔣一僑則是蔣建琪的胞弟蔣建斌的女兒。
蔣一僑與媽媽
2. 奶茶千金曾創立 5 千萬公司，37 萬年薪入職家族企業
實際上，香飄飄是一個家族企業，大股東幾乎都是蔣家人。
2005 年，蔣建琪兄弟成立了香飄飄，專門搞杯裝衝泡奶茶。哥哥當董事長，弟弟當副總經理，并在 2013 年升任為副董事長。
天眼查顯示，蔣建琪持股 50.44%，弟弟蔣建斌持股 8.76%，妻子陸家華、女兒蔣曉瑩，分别持股 7.01% 和 4.38%。
蔣建琪是一個營銷好手，香飄飄剛成立就請陳好代言、斥資 2.5 億元拍廣告片，還砸下 3000 萬在芒果台打廣告。" 香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環繞地球一圈 " 的廣告語無人不曉，奶茶市占率一度超過優樂美。
由此，蔣建琪也成了 " 中國杯裝奶茶之父 "。到 2012 年，香飄飄營收就超過 20 億元。2017 年，香飄飄成功在上交所上市。2020 年 10 月，蔣建琪家族以 95 億元财富，位列《2020 年胡潤百富榜》第 625 位。
如今，蔣建琪打下的 " 奶茶帝國 "，有意讓獨女蔣曉瑩接棒。
今年 32 歲蔣曉瑩，本就是一枚學霸精英，畢業于浙江大學，還曾踏入湖畔大學，成為馬雲的門 徒。
蔣曉瑩遺傳了老爸的商業頭腦，她早在大學時就創業，注冊了賬号 " 蝸 camp"，做露營設備租賃的生意。22 歲，蔣曉瑩又搞了個露營預訂平台 " 易露營 "，融了 1000 萬元，估值高達 5000 萬。
2016 年，蔣曉瑩以 37 萬年薪入職香飄飄，負責電商和新媒體運營。
當時，蔣建琪為了讓女兒回來，把電商部門專門改為互聯網創新中心，任命她為總經理。目前，蔣曉瑩擔任香飄飄非獨立董事兼品牌創新總經理。
蔣曉瑩
蔣曉瑩當年一回公司，就接連搞了幾個大動作，先是推出了 Meco 蜜谷和蘭芳園，主打杯裝即飲的液體奶茶，衝進了中高端市場。2018 年，她又搞了個果汁茶，説是要對标現調水果茶，主打 "0 脂肪、0 添加色素 "。
在營銷上，蔣曉瑩也是下了血本。電視廣告、代言綜藝、冠名選秀等全都整上了，還請了王一博這種頂流來代言。起初，新產品也确實挺給力，給香飄飄的業績帶來了增長。
2018 年，香飄飄電商銷售額衝到了近 8000 萬元，是蔣曉瑩接手前的 80 倍。2019 年，香飄飄營收接近 40 億元，其中即飲品類的銷售額就超過了 10 億元。
但好景不長，2019 年之後，香飄飄營收連續下滑了 3 年，從 39.78 億元一路下滑到了 31.28 億元。直到 2023 年，營收和淨利才回正增長。
最新财報顯示，2024 年前三季度，香飄飄的營收是 19.38 億元，雖然同比下降了 2.05%，但歸母淨利潤卻大漲了 408.98%，達到了 1773.25 萬元。不過，扣非淨利潤還是虧損了 575.49 萬元。
而值得注意的是，2024 年前三季度，香飄飄歸母淨利潤大漲，并不是因為銷量多了，而是因為控制了經營成本，公司毛利率提升了。
目前，香飄飄的股價也不樂觀，從 2019 年 8 月的高點 37.17 元，一路跌到今年 3 月 26 日，只剩 14.12 元了，跌去了六成，市值也從 158 億元縮水到現在的 58 億元。
為了讓香飄飄重回巅峰，早在 2023 年底，蔣建琪曾引入職業經理人楊冬雲，并将香飄飄總經理的位子讓給了他，還給了他兩千多萬股股份，占公司總股本的 5%，總價值約 2.76 億元，這一動作也被認為是 " 去家族化 "。
不過，僅僅 10 個月後，楊冬雲就辭職了。蔣建琪再度接手，兼任總經理職務。而這也被外界解讀為：香飄飄 " 去家族化 " 轉型失敗。
2024 年 11 月，再度被問到接班問題，蔣建琪回答説：
" 孩子将來接得了班，有利于企業發展，那當然是最好，接不了班就甭管了，一切以有利企業發展為原則。"
蔣曉瑩也曾給出類似答案。她曾説，香飄飄對她爸來説就像兒子，對她來説像弟弟。所以，讓香飄飄發展得更好是最重要的。她要是有能力，就願意擔起這個責任。要是能力不夠，也會用其他辦法讓企業基業長青。
目前來看，蔣曉瑩已建立起自己的商業版圖。天眼查顯示，蔣曉瑩旗下有 12 家存續的公司，覆蓋管理咨詢、小額信貸、創業投資、旅行、食品飲料等板塊。
3." 麥門公主 " 帶資進組？娛樂圈闖不出名堂，只能繼承金融圈家業？/
事實上，愛上綜藝的企二代，不止蔣一僑。2023 年的《浪姐 4》中，歌手陳冰也被爆料是企二代，還給她起了個外号叫 " 麥門公主 "。
當時有網友爆料，陳冰的爸爸是麥當勞的老板，拿下了海南麥當勞業務代理，還發動手底下的員工都在給女兒投票。還有不少人質疑，她一個娛樂圈 " 小透明 " 能上浪姐，是不是帶資進組？
但可惜的是，陳冰這次是《浪姐》一輪遊，一公演出後就遺憾離開了。
其實，陳冰是個 90 年的白富美，畢業于四川音樂學院，因參加《中國好聲音》第三季出道，曾憑借《盛夏光年》獲得四位導師拍燈，并獲得那英組亞軍。
大學畢業後，陳冰沒找到合适的工作。當時，她要麼考教師證，去當音樂老師，要麼去酒吧駐場，鍛煉舞台經驗。但家裏覺得，這兩條路都不好走。
沒辦法，陳冰只能聽家裏的話，回自家公司上班。陳冰回去幹了一年，生活倒是挺規律，但她因為工作枯燥，而很不開心。
見狀，他爸就幫她報名了《中國好聲音》，她也借此打入娛樂圈。節目過後，陳冰熱度也持續了一兩年。但之後，她在娛樂圈也沒闖出名堂，就回去繼承金融圈家業了。
天眼查顯示，陳冰目前共關聯 8 家企業，其中存續的 4 家，涉及典當、房地產、餐飲行業，都是她爸的公司，她在公司持股 20%-44% 左右。可以説，她爸對這個女兒也是極具寵愛了。
其實，陳冰家境确實不錯，她母親韓秀環也曾是個女歌手，她爸陳嘉新則是一個妥妥的創一代。陳嘉新大學畢業後，就拿到了鐵飯碗。1991 年，他又辭職下海，揣着 2 萬元在海南創業，随後創辦海南銀達集團。
陳嘉新一開始是搞典當，現在已幹出一個多元化集團，旗下公司遍布全國，金融、地產、餐飲等行業都有涉及。天眼查顯示，目前，陳嘉新關聯 144 餘家企業，包括海南銀達國際餐飲、海南嘉新房地產開發等。
而更讓人意外的是，陳嘉新不僅懂商業，他本人還多才多藝，迪斯科、相聲、演戲，那是樣樣精通啊。
早年，陳嘉新跳迪斯科，曾在東北三省大賽中獲得亞軍。後來，陳嘉新拜師相聲大師馬季，成為 " 馬家軍 " 之一 ，1996 年還上了央視春晚，與 " 馬家軍 " 師兄弟馮鞏、趙炎等人，一起表演《群口相聲》。
陳嘉新
後來，陳嘉新還參演了《黑蝴蝶白蝴蝶》《真實謊言》等影視劇。2023 年，在金晨、張藝興主演的《孤注一擲》中，陳嘉新還客串了一把 " 潘生經理 "。
這麼看來，陳冰當時參加浪姐，他爸又是送她參賽，又是号召員工投票，主要是想圓她舞台夢想，讓她在娛樂圈過把瘾。同時，她頂着 " 麥門公主 " 的頭銜，也算給她爸旗下的麥當勞，打了一波廣告。
而如今，蔣一僑參加《浪姐 6》的意圖就更明顯了。一個細節是，蔣一僑報名浪姐 " 女團 " 的同時，香飄飄官微開始組 " 男團 "，搞起了奶茶娛樂化營銷。
今年 3 月初，香飄飄宣布要搞一個 " 制茶男團 "，負責制作奶茶，任職要求賊高：
" 年齡在 18 歲以上，空乘專業優先，五官端正，形象氣質佳，身高 180 以上…… "
之後，香飄飄先海選了 27 位 " 男團 " 人選，并發起投票稱 " 點贊決定弟弟去留 "，流程跟綜藝選秀如出一轍。後來，香飄飄公布了 12 位 " 制茶男團 " 的名單。
對此，有網友覺得挺新鮮，品牌應搞年輕化；但更多人覺得這是在 " 博眼球 "，還有人調侃説：現在賣奶茶都卡顏值了，就業标準是不是太高了？
另外，去年 11 月，香飄飄還和蔣一僑聯合發起了 " 木蘭飄飄 · 鄉村女性成長計劃 "，由蔣一僑擔任公益大使和班長，為鄉村女性提供品牌和 IP 打造等課程，還涉及工廠參觀、頭部 MCN 機構遊學等活動。
當時，蔣一僑和蔣曉瑩姐妹倆，還罕見地一起亮相。不少網友覺得，這是一舉兩得，蔣一僑為《浪姐 6》預熱，蔣曉瑩也給香飄飄做了一波宣傳。
那企二代為啥這麼愛上綜藝呢？
説白了，多半是為了宣傳，給自家品牌引流。典型的如好利來家的倆公子。大公子羅昊上了戀愛綜藝《女兒們的戀愛 4》，二公子羅成上了職場綜藝《我們帶頭衝衝衝》。每一次，好利來都跟着火一把。
如今，不想繼承家業的蔣一僑，也是如此。雖然很難在娛樂圈闖出名頭，但給自家公司挑個代言人，順便上綜藝刷一波存在感，還是能輕松拿捏的 ......
參考資料：
《香飄飄一年 13 億杯，蔣家千金轉場求變》，21 世紀商業評論
《賣掉百億杯奶茶的浙江老板，最敬佩鍾睒睒》，企業家雜志
本文來自微信公眾号 " 金融八卦女頻道 "（ID：baguanvpindao），作者：澍野，36 氪經授權發布。
