今天小編分享的财經經驗：名創優品翻譯耳機爆賣800萬美金，這世界就是一個巨大的華強北，歡迎閲讀。
MINISO 的產品研發能力快趕上華強北了，一款翻譯耳機爆賣幾十萬單，但市場需求遠遠沒被填滿。
最近，美國黑五成績單出爐，數據顯示，今年 " 黑五 " 大促預計将有 1.97 億消費者參與，僅次于去年創下的 2.004 億的紀錄，并且線上消費數據增長明顯。
在 TikTok 美區，最近一周的銷售數據來看，中國品牌 MINISO 靠三款翻譯耳機闖進當地銷量前五，Nox 聚星數據顯示，最近兩周，MINISO 旗下的三款耳機 MINISO X15 Pro、MINISO X28 OWS、MINISO X30 OWS 分别以 17.04 萬、11.61 萬、6.91 萬的銷量位居美區 TikTok 銷量榜前列。
三款耳機上線時間都不足一年，僅在 TikTok 渠道，三款耳機的總銷售額就超過了 800 萬美元。
最近一周 TikTok 美區銷量排名前五的商品（圖源：Nox 聚星）
用 " 賣爆 " 這個詞來形容 MINISO 的三款耳機毫不為過。
MINISO X28 OWS 最近兩周銷量達到 11.61 萬單，環比增長 3365%，GMV 達到 175.17 萬美元，環比增長 4008%，這是一款今年 5 月份才上架的商品，最近兩周平均每天賣出超 8000 單，日均 GMV 達到 12.5 萬美元。
MINISO X15 Pro 上線時間早于 X28 OWS 一個月，這款產品上線至今有 7 個多月的時間，總銷量也達到了 24.9 萬單，GMV 超 300 萬美元。
三款產品中，上線時間最晚的是 MINISO X30 OWS，其在今年 10 月 21 日上線 TikTok 美區，至今不過一個半月的時間，但是總銷量已經超 12.32 萬單，黑五期間表現非常出色，特别是在 11 月 26 日當天，創下了日銷 1.8 萬單的成績。
可以説，黑五前後這半個月，MINISO 用三款耳機硬控 TikTok 美區市場，對于品牌知名度的提升和銷售數據的拉高都發揮了至關重要的作用。
以銷量最好的 MINISO X15 Pro 為例，這款耳機戴上之後就可以識别語言進行翻譯，不過從用户評價來看，其目前主要适用于英語翻譯，不少用户表示，如果它能夠支持西班牙語或者葡萄牙語翻譯就更好了。
而其另一個備受關注的問題在于，使用這款耳機聽語言翻譯，需要在手機上下載應用程式，當用户和一個人進行對話過程中使用這款耳機時，需要打開應用程式配合耳機來使用，并且應用還需要部分付費。
耳機是一個語言識别載體，應用是配合翻譯來使用的，部分網紅在推廣這款耳機的時候着重強調了戴上耳機就可以識别語言的便捷性，但弱化了需要下載應用程式配合使用這個過程，使得這款耳機看起來非常充滿黑科技感，吸引了不少用户下單。
當然，一款耳機能夠做到如此快速精确的識别語言并進行翻譯，這種科技水平本身就比較領先，同時對于歐美一些移民人口比較多的國家來説，這種耳機的實用性非常強，市場需求很大。
近期的黑五促銷中，MINISO 重點通過 TikTok 渠道推廣翻譯耳機，取得了很好的營銷成績。
Nox 聚星數據顯示，網紅視頻帶貨的銷售數據優于直播帶貨，以 MINISO X15 Pro 為例，網紅 shopwithdezz 為其拍攝的一款帶貨視頻播放量高達 1270 萬，銷量超 1.5 萬單。
MINISO X15 Pro 的網紅帶貨視頻中非常注重對使用場景的表現，比如你是一位出租車司機，經常要接待來自不同國家不同語言的客人，那麼使用這款耳機，就可以幫你快速翻譯客人語言。再比如，一位網紅以看國外劇目為場景，戴上這款耳機就可以不用看翻譯就能看懂劇目的内容，非常方便。
而這些網紅拍攝的視頻帶來的播放量都能達到數百萬，不僅帶火了這款耳機，也幫助 MINISO 的品牌帶來更好的營銷效果。
近期 MINISO X15 Pro 網紅帶貨視頻數據情況（圖源：Nox 聚星）
除了營銷數據走高，本次 MINISO 選擇借助黑五的機會加大其品牌宣傳力度，也帶來了非常不錯的效果。
具體從 TikTok 網紅營銷的視頻标籤和主題标籤可以看出，MINISO X15 Pro 這款產品在網紅推廣中，重點使用的視頻主題标籤是 #earbuds、#headphones、#tiktokshopblackfriday。
而視頻主題銷量榜的标籤則使用 #tiktokshopblackfriday、#earbuds、#translationearbuds 比較多。
不難看出，此輪對耳機產品的推廣，無論視頻產品還是視頻主題都主打黑五促銷這個熱點，同時，耳機這款產品的翻譯功能也做了明顯突出，這兩個标籤是吸引用户關注的關鍵。
同時我們也發現，标籤 #miniso 在 MINISO X15 Pro 這款產品的視頻推廣标籤和視頻主題标籤中都占據了超 4% 的搜索數量占比，這説明，通過這款產品在黑五期間的推廣營銷，MINISO 本身也在強化自身的品牌屬性，将品牌的市場價值與爆款產品銷售數據結合起來，品牌影響力做的更大。
事實證明，靠爆款做大品牌影響力的手段确實非常有效，在 MINISO X15 Pro 之後，10 月份。MINISO 推出了 MINISO X30 OWS 最新款的翻譯耳機，在這款翻譯耳機的視頻主題營銷标籤中，#miniso 這個視頻主題銷量标籤的占比已經超過了 15%，MINISO 的品牌在視頻帶貨過程中正在逐步得到用户的認可，讓用户将產品和品牌有更清晰的認識。
此次黑五 MINISO 靠着三款翻譯耳機表現突出，除了產品本身翻譯功能這個亮點之外，性價比高或許是其出圈最重要的優勢，MINISO X15 Pro 的價格僅 13.99 美元、MINISO X28 OWS 的價格為 15.84-19.99 美元、MINISO X30 OWS 的價格最貴，為 23.99 美元，不過算下來，這幾款耳機產品的價格約合人民币 101.5 到 174 元不等，與國内普通藍牙耳機的價格差不多，甚至比國内一些中端藍牙耳機的價格還要低一些，放在美國市場，這樣低價且富有一定科技含量的耳機產品具有很強的競争優勢。
除了低價，另一個優勢在于營銷，很明顯，各大網紅在營銷這款耳機產品時候重點突出了耳機的翻譯功能，而如何配合這個翻譯功能實用，需要下載怎樣的應用，這些信息在功能教學視頻中有所體現，所以強化功能的營銷方式對此次耳機營銷成績做出的貢獻也是相當大的。特别是場景化營銷，對于這類強調功能實用性的產品而言是最重要的，這也是品牌營銷過程中，十分值得品牌方借鑑的點。
在用户的反饋中也能看出，翻譯耳機确實切合了很多人的需求，但是翻譯耳機產品的功能成熟度還亟待完善，比如如何适應更多種語言的翻譯，如何能夠在多人交談中同時翻譯多人的語言等等，這些功能對于接下來同類產品的功能迭代，是非常好的增長機會，MINISO 的三款產品已經打開了市場，接下來，就要看市場如何被更多的參與者填滿。
