今天小編分享的互聯網經驗：高盛研報：淘寶第二季度月活用户增速明顯，總數逼近8.77億，歡迎閲讀。
日前，高盛研報顯示，在三大中國綜合電商平台中，淘寶日活用户同比大幅攀升。報告顯示，電商平台用户活躍度連續 3 個月上升，6 月同比增長 4%，淘寶穩居第一。
（圖片説明：高盛研報截圖）
此外，第三方監測機構公布的 22 年 4 月至 23 年 6 月年度數據顯示，主流電商 APP 中，23 年二季度月活數據攀升明顯，淘寶環比增幅最為明顯，月活總數逼近 8.77 億，京東次之。此外數據顯示，淘寶月活數據比拼多多領先 2.58 億，領先優勢比去年同期擴大 3000 萬量級，拼多多 6 月的日活用户則下跌 21%。
（月狐數據截圖。圖源：電商報微博）
這是繼今年 3 月，淘寶 app 日活躍用户數（日訪問用户數）達 3.8 億規模後，淘寶 app 的月活用户數，同樣實現連續增長。
這説明，電商平台頭部集聚效應仍在加強。不僅消費者數據，商家側數據同樣反應出淘寶天貓平台吸引力不斷增強。據 36 氪報道，二季度天貓新入駐商家同比增長 75%，其中 45% 為產業帶品牌，20% 為新消費品牌。這批天貓新商家中，成交規模突破 1000 萬元的有近 30 個，突破 100 萬元的近 700 個。618 期間的數據也顯示，過去一年淘寶天貓新增商家 500 萬，其中 100 萬從拼多多流入。
今年以來，疫情影響消除，消費市場加速回暖。年初，淘寶确定了直播、私網域、内容化、本地零售和價格力戰略，各方面改革舉措快速推進，而阿裏啓動 1+6+N 改革後，這些改革加速落地。
在商家端，淘寶開放各類運營神器，方便品牌和中小商家靈活運營會員和内容；出台一系列鼓勵商家發布短視頻政策，給商家真金白銀的流量扶持。淘寶還将 " 淘寶好價 " 置于 APP 正中位置，通過價格力戰略提高商家和用户粘性。而物流等領網域的改革，亦在緊鑼密鼓推進中。
最近，淘寶還成立了 KA 服務部。據介紹，KA 服務部可以類比為天貓幫助品牌商家（包括成熟品牌、新創品牌）經營好用户而提供的商業 " 垂直大模型 "，在不确定的競争環境中，為品牌商家尋找确定性的商機，持續推動天貓品牌做大做強。
這一攬子改革，讓用户體驗到了 " 淘寶之變 "，也讓淘寶在激烈的行業競争中站穩腳跟且持續擴大優勢。數據顯示，618 期間，淘寶用數、GMV 和商家規模三大核心指标增速均超預期。平台用户短視頻觀看用户同比增長 113%，浏覽量和觀看時長均實現成倍增長。
第一财經最近發布的《疫後 618 大調查》也顯示，88.8% 的受訪者選擇了主要會在淘寶天貓消費，76.57% 的受訪者選擇了在淘寶天貓消費最多。這些比例也與高盛、月狐等平台數據保持一致。
業内觀察人士也認為，這是繼今年 5 月淘天集團成立，并對外釋放三大方向：生态繁榮，用户為先，科技驅動，在經歷多項具體舉措的落地，取得成效，顯現出消費者及商家入淘的連續增長。
