70後女工程師升任茅台“二把手”，透露出什麼信号？

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近日，貴州茅台高層迎來新老交替，原公司董事及代行總經理李靜仁辭任，代行總經理職位由王莉接任。值得注意的是，王莉作為一名女性被提名為貴州茅台 " 二把手 "，在該公司歷史尚屬首次。

根據貴州茅台于 8 月 20 日發布的公告，第四屆董事會 2023 年度第三次會議決定，董事會提名王莉為公司第四屆董事會董事候選人，并代行公司總經理職責。同日，貴州茅台發布《關于董事辭職的公告》顯示，李靜仁因工作調整，申請辭去公司董事職務及董事會下設專門委員會相應職務。

貴州茅台披露的簡歷顯示，51 歲的王莉是 " 老茅台人 "，1994 年從西北輕工業學院食品工程系畢業之後就加入了茅台，29 年以來，她從貴州茅台酒廠科研所分析員幹起，一路步步高升，最終坐到了總經理的位子上。

此前，王莉一直與技術打交道，2000 年，她從分析員升職為貴州茅台酒股份有限公司技術中心情報分析室主任，兩年後，又提升為技術中心分析室主任。2010 年，在拿下釀酒高級品酒師、高級工程師等職業資格後，王莉于該年 6 月坐上貴州茅台酒股份有限公司副總工程師的位子，跻身為高級管理人員。

值得注意的是，茅台的兩個數字化平台 "i 茅台 " 與巽風數字世界均是由王莉帶頭研發測試的。

有知情人士透露，李靜仁已到退休年齡，此次卸任為正常人事變動。财務背景出身的李靜仁在貴州茅台工作已近 5 年，擔任總經理也超 4 年。他在貴州茅台工作期間，正值内外環境發生深刻變化、企業治理變革任務繁重的關鍵時期。

對于此次高層變動，資本市場略顯消極。8 月 21 日，茅台公布人事調整次日，貴州茅台以 -0.64% 漲幅收盤，報 1791 元 / 股。

李靜仁先後經歷了李保芳時代和丁雄軍時代，也見證了茅台從百億俱樂部到千億俱樂部的跨越。

李靜仁所在的 5 年，貴州茅台不僅經歷了渠道之變，也真正迎來了數字化變革。

2020 年之前，貴州茅台傳統經銷批發渠道以社會經銷商為主，輔之以部分商超、電商。而在新任貴州茅台董事長接任後，于 2020 年 6 月中旬正式籤約 22 家直銷渠道，其中酒類垂直電商和煙草零售連鎖首次成為茅台酒傳統經銷批發渠道。

2020 年，貴州茅台直銷渠道與傳統經銷批發渠道營收占比分别為 85.95%、13.95%。2021 年，該數據未出現較大波動，分别為 77.23%、22.63%。2023 年上半年，貴州茅台直銷渠道與傳統經銷批發渠道營收占比分别達到 54.52%、45.16%。

與加大商超、電商投放進一步調整傳統經銷批發渠道相比，貴州茅台在直銷渠道上的變革，頗有一絲 " 削蕃 " 的意味在其中。

2021 年 8 月，貴州茅台董事長丁雄軍的上任，為渠道變革添了一把柴。2022 年 5 月随着 i 茅台 APP 的上線，貴州茅台旗下直銷渠道也由單一的專賣店渠道，擴充到 " 專賣店 + i 茅台 " 兩大渠道并行模式。如今，随着 i 茅台業績逐漸提升，曾一度嚴重偏向于傳統經銷批發渠道的天秤也逐漸恢復。