今天小編分享的互聯網經驗：柳井正批評低價電商、耐克要賣更多低價球鞋、Tom Ford推出新香水，歡迎閲讀。
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柳井正批評低價電商，優衣庫大陸市場下半年營利雙降
優衣庫大陸的第四季度業績并沒有實現反轉。
根據業績報告，優衣庫大中華區在截止今年 8 月的前 12 個月内實現了 9.2% 的增長，其中，按當地貨币計算，中國内地及香港市場錄得營收增長，但經營利潤有所下降，雖然上半财年銷售情況良好，但下半财年銷售情況因顧客消費意願不高、天氣不利、商品組合未能滿足顧客所需以及上财年同期比較基期高等原因而欠佳，錄得營收下降及經營利潤大幅縮減。不過，中國台灣市場錄得營收及經營利潤雙增長。全年大中華區的表現與第三季度基本一致。
優衣庫在業績報告提到，下半年将對大中華區進行事業改革，包括強化店鋪拆舊建新、品牌建設以及各個店鋪的經營等，例如根據不同地區的氣候和生活習慣，按地區改變商品構成進行銷售。得益于此，優衣庫樂觀地預測下一财年，中國市場也将實現營收和利潤的增長。
低價電商上的產品對優衣庫在中國乃至全球市場的發展產生影響，上一季度優衣庫大中華區 CEO 潘寧罕見承認，優衣庫正在國内受到低價產品衝擊。根據日經新聞網報道，柳井正在本次的記者會上對對低價電商進行了尖鋭的批評。他表示 " 雖然速度值得學習，但誰都能做到。從國際标準的水平和道德來看，（SHEIN 的做法）不是違法的嗎？不會長久的 "。
其他市場情況，得益于折扣的控制和入境旅客的消費增長，優衣庫日本事業分部利潤和營收均增長，業績水平創歷來新高。
韓國、東南亞、印度及澳洲市場的全财年營收為 5405 億日元（同比增長 20.2%），經營利潤為 976 億日元（同比增長 24.8%）。
Nike 新 CEO：将關注 " 平價 " 和 " 跑步 " 市場
耐克正式向 On 昂跑們發起衝擊。
近日，耐克首席财務官 Matthew Friend 向媒體闡述了即将就任的新首席執行官的指導方針，探讨了未來的兩大破局點：" 跑步 "以及"100 美元以下的市場 "。
Matthew Friend 承認，耐克在四年多前退出跑步專業渠道并遭受市場損失後，" 失去了在該渠道的份額 "。他尤其點名了 On 昂跑和 HOKA 的崛起， " 投資跑步專業渠道并與之建立聯系的重要性遠不止于增加收入的商業影響，而是關乎跑步社區，" 他説，意味着未來耐克不僅将推出更多專業跑鞋，還将在該領網域推行更多營銷活動。
關于產品組合的變化，Matthew Friend 表示将削減一些曾經熱賣的鞋款產量，例如 Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunk，他認為，過度銷售所謂潮鞋已經讓消費者感到疲勞，他説，" 我們正在積極轉變產品組合，" 他補充説，" 這種規模的卷土重來需要時間 "。
這位首席财務官在今年早些時候強調了推出廉價產品的重要性—— 100 美元及以下的鞋款将成為耐克的關注重點。
針對更有韌性的中國市場，耐克于 11 日任命董炜擔任大中華區董事長兼 CEO，并擔任 ACG 品牌全球 CEO，ACG 是耐克旗下專業户外產品線，全稱 All Conditions Gear，即在所有條件、地點和地形下提供可靠保護和性能。
據時尚商業快訊數據，Nike 第一财季銷售額同比下跌 10% 至 115.9 億美元，略低于分析師預期的 116.5 億美元，淨利潤下跌 28% 至 10.5 億美元，毛利率提高 1.2 個百分點達到 45.4%，高于預期。
聯合利華高端美妝部門換帥，新掌門人美妝奢侈品行業經驗豐富
美妝業務始終不温不火的聯合利華要發力了。
日前聯合利華巨頭宣布丹麥珠寶品牌潘多拉（Pandora）前首席營銷官兼全球業務部執行副總裁 Mary Carmen Gasco-Buisson，将接替今年 7 月離職的 Vasiliki Petrou，擔任集團高端美妝事業部門（Unilever Prestige）的首席執行官。
2015 年，在 Vasiliki Petrou 的主導下，聯合利華創立高端美妝業務部門，當時聯合利華以約 10 億美元價格收購了 Dermalogica 品牌，開啓高端美妝的布局，以對陣手握 SKII 的寶潔。
之後的多年中，聯合利華接連多次收購高端美妝品牌豐富品牌陣容。最近兩年，高端美妝業務的增速都是聯合利華的财報亮點，2024 年上半年，聯合利華美容與健康業務成為增長最為迅猛的部門，同比增長 7.1%，超過集團營收增速。
目前聯合利華旗下的高端美妝部門包括 Paula ’ s Choice Dermalogica、Murad、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C 和 Tatcha 等，涉及藥妝、奢華美容和專業彩妝等。
值得注意的是，今年 10 月聯合利華接連出售了 Ren 和 Kate Somerville 兩大品牌，理由是兩者長期業績不振。其中對 REN 的剝離更頗有代表性，意味着曾經風靡一時的純淨美妝理念的偃旗息鼓，REN 也曾利用 KOL 策略進入中國市場，但始終未見起色。
營銷那些事兒
lululemon 又叫你 " 一起好狀态 " 了，此外還發布了幸福指數報告
lululemon 在 10 月 10 日精神衞生日舉辦 " 一起好狀态 " 的主題活動，這已經品牌第四次舉辦這系列活動。本次活動的主題依舊是倡導社會關注心理健康，提升幸福感。
為了配合主題活動的進行，lululemon 還發布了一份《2024 年幸福感報告》，顯示中國大陸居民的幸福感指數繼續領跑全球，男性群體的幸福感指數為 74 分，低于女性的 85 分。Gen Z 群體的幸福感指數較去年增長 4 分達 73 分，但仍低于其他代際（80 分）。
這次 Lululemon 還聯手 Graphic Rewilding 在上海星美術館開園，Graphic Rewilding 是由 Lee Baker 和 Catherine Borowski 于 2021 年發起的藝術項目，這兩位來自英國的藝術家曾在紐約、倫敦和米蘭等全球大都市，合作帶來大規模、非常規、改變城市景觀的公共藝術作品，讓都市社區與自然重新建立聯結。
10 月 8 日到 13 日在上海的人們不妨預約，參加瑜伽、訓練、跑步、八段錦等運動課程。
上新了，品牌
Tom Ford 推出全新香型 Black Lacquer，也是濃烈木質味道
Tom Ford 終于在自家木質香系列中添一新成員，日前 Tom Ford 推出一款東方香型木質調香水，命名為 Black Lacquer，據香評網站 Frangrantica，該款香水前調是墨 , 乙烯 , 朗姆酒和黑胡椒 ; 中調是黑檀木 , 榄香 , 牡丹和杏 ; 基調是乳香。據品牌介紹，該款香水标志現代香水的兩項獨特創新，創新之一在黑漆質感的瓶身，之二則是原創性地用上了馬卡薩 Makassar 黑檀木香調，馬卡薩是黑檀木也是烏木的一種，此款香水與 Tom Ford 經典的 Oud Wood 相呼應，适合秋冬季節使用。
What ‘ s More
波司登投資 Moose Knuckles
投資 " 小而美 " 的户外品牌看上去依舊是服飾大公司們緩解增長焦慮的良藥。近日，投資機構凱輝基金宣布将攜手中國羽絨服品牌波司登，對加拿大高端羽絨外套品牌 Moose Knuckles 進行新一輪戰略投資。交易完成後，波司登将成為 Moose Knuckles 的關鍵投資者，而凱輝基金仍是 Moose Knuckles 的控股股東。目前，Moose Knuckles 已在全球超 30 個國家開展零售業務，共有 36 家門店，并通過 Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue 和 Holt Renfrew 等知名零售商進行銷售。
LVMH 出售潮牌 Off-White
潮牌的頹勢仍在繼續，近期，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團宣布出售由已故 Louis Vuitton 前男裝創意總監 Virgil Abloh 創立的高端設計師潮牌 Off-White。此次交易的買家為品牌管理公司 Bluestar Alliance，具體交易條款暫未透露。與此同時，Off-White 位于杭州湖濱銀泰的中國最後一家專賣店也結束了四年的營業，宣告退出市場。
Kim Jones 結束 " 兼職 "FENDI，将重心放在 DIOR
時尚界創意人士的變動仍在繼續。身兼 FENDI 女裝和 DIOR 男裝設計任務的 Kim Jones 日前宣布結束在 FENDI 的職位，專注于 DIOR 設計總監的角色。Kim Jones 四年前開始擔任 FENDI 女裝和高級定制設計，但業界普遍認為 Kim Jones 在 DIOR 男裝的表現明顯優于 FENDI，與耐克和 Stone Island 的合作均出自他手。
歷峰拋售 YNAP，昔日對手 Mytheresa 接盤
奢侈品集團正在集體甩掉垂類電商這個 " 燙手山芋 "，繼開雲剝離 Fafartch 之後，歷峰集團近日宣布将 YNAP 出售給德國奢侈品電商集團 Mytheresa，後者在過去一年營利雙增，與燒錢換規模的 Fafartch 形成鮮明對比。收購完成後，Mytheresa 将形成一個擁有三個獨特的電商平台的集團，包括：MYTHERESA、NET-A-PORTER 和 MR PORTER。Mytheresa 還将折扣電商業務（包括 YOOX 和 THE OUTNET）從奢侈品部門中分離出來，以搭建更簡單、高效的運營模式，進而推動營收增長，提高盈利能力。歷峰集團預計将為此次交易減計約 13 億歐元的 YNAP 淨資產損失。
參考資料：Hypebeast、時尚商業快訊、華麗志等
