今天小編分享的财經經驗：“百億補貼”售假？五糧液再打假：77%假酒出自“某電商平台”，歡迎閲讀。
《科創板日報》11 月 14 日訊（記者 徐賜豪） 半個月内，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱 " 五糧液 "）兩次發布《致五糧液消費者的告知書》，直指電商平台的假酒問題。
昨日（13 日），五糧液再次發布致五糧液消費者的告知書稱，該公司對消費者在線上平台購買的 148 瓶產品鑑定中，共計發現假冒產品 18 瓶，占鑑定總數的 12%。
五糧液表示，根據消費者提供的購買憑證，發現 14 瓶假冒產品部分來源于某大型電商平台 " 百億補貼 " 頻道中的店鋪，占假冒產品總數的 77%，其餘 4 瓶來源于其他電商平台中的店鋪，以上售假店鋪均非五糧液公布銷售渠道中的店鋪。
今日（14 日）下午，《科創板日報》記者注意到，多個平台的五糧液都參與了百億補貼。
拼多多電商平台百億補貼的五糧液仍在銷售，2 瓶裝普五八代售價為雙瓶裝 1687 元，折合 843.5 元 / 瓶。商品下方的小字提示，該平台累計銷售 10.98 億元五糧液普五第八代，假一賠十。
店鋪客服稱，該店并非五糧液官方授權旗艦店，但銷售的所有商品 100% 正品保證，商品出入庫都有專人檢測，支持官方驗證與平台檢測。
在京東百億補貼中，京東超市白酒自營專區五糧液 500ml*6 瓶價格為 5643 元，折合 940.5 元 / 瓶；日常價為 5994 元，折合 999 元 / 瓶。
據該店鋪客服表示，店鋪的五糧液是京東采銷通過正規渠道采購。
在淘寶上，百億補貼的五糧液單瓶 954 元。而在五糧液官方旗艦店，普五第八代折合 1039 元 / 瓶，遠高于百億補貼價格。實際上， 五糧液普五第八代官方建議零售價為 1499 元 / 瓶，而市場參考價為 1050 元 / 瓶。
三大頭部電商平台均有 " 百億補貼 "。五糧液此次鑑定的假冒產品來自哪個平台？
對此，《科創板日報》記者以消費者身份致電五糧液官網，接聽電話的工作人員表示，對于銷售假冒產品的商家，五糧液已經向相關部門反應了，具體的情況需要等相關部門的調查結果。
其實這并非五糧液首次公開電商平台上的假酒現象。今年 3 月，五糧液曾公開控訴某電商平台的多家店鋪售假，并聲明公司未授權該平台的任何店鋪使用 " 五糧液 " 品牌。
據五糧液 2024 半年報顯示，線上渠道營收達到 28.40 億元，僅占公司總營收 471.11 億元的 6% 左右。對比 2023 年年報，線上營收為 41.66 億元，占總營收 764.47 億元的 5% 左右。由此可見，線上渠道在公司整體營收中的占比相對較小。
在酒類分析師蔡學飛看來，電商本質上是流量生意，而茅台、五糧液名酒企的明星產品，市場需求大，產品流通性好，變現能力強，因此成為許多電商平台的引流產品。
" 低價會衝擊企業好不容易建立的價格體系。" 蔡學飛向《科創板日報》記者表示，酒企應該主動與相關電商平台達成戰略合作，增強互信與溝通，加強電商監管，積極引導電商銷售規範經營，同時酒企要培養自己的電商直營平台，樹立品牌權威，提升電商銷售的主動權
" 酒企可以借助廠家自身品類多，產品多，價格優等特點，針對電商開發專銷產品，或者可以考慮與線上經銷商深度合作，建立聯營體等新模式，從而獲得線上銷售新增量，規避相應的風險。"
（科創板日報記者 徐賜豪）
