今天小編分享的科技經驗：OPPO杭州停工背後，AI戰略能否重振銷量？，歡迎閲讀。
OPPO 杭州全球總部停工？園區管委會回應稱系因方案調整。
11 月 28 日，有市場消息稱 OPPO 位于杭州的 OPPO 全球移動終端研發總部項目建設進度停滞。對此，杭州市餘杭區未來科技城（海創園）管委會在浙裏辦官方平台回應稱：" 經了解，目前 OPPO 項目因方案調整現場暫停。"
2020 年 10 月 12 日，OPPO 以 11.84 億元拿下杭州未來科技城 187 号地塊，當時 OPPO 宣稱，要打造 OPPO 全球移動終端研發總部。總用地規模 4.89 萬平方米，總建築面積 39.23 萬平方米，包括 1 幢 37 層超高層辦公樓，1 幢 6 層綜合商業樓，項目于 2021 年 9 月正式開工，預計 2027 年投入使用。
2022 年 6 月中旬，杭州城西科創產業集聚區管委會曾表示，OPPO 全球總部項目正在開挖基坑，彼時 " 項目 TRD 和旋挖樁施工均已完成，正在進行工程樁施工，已完成 60%。"
不過，據 " 科創板日報 " 消息，今年 4 月的實地探查，經過僅兩年時間，施工仍一直處于基坑階段，還未到地上建築物的環節。
關于後續是否繼續建設，預計何時開工的問題，11 月 28 日上午，" 每日經濟新聞 " 記者聯系了 OPPO 方面了解情況，OPPO 方面并未回應。不過，有接近 OPPO 的人士對 " 科創板日報 " 記者表示， OPPO 深圳、東莞等都有同步在建的項目，加上房地產市場現狀和行業現狀，肯定會做更謹慎的考量，不同時開展這麼多的大型基建投入。
01
排名掉出前五
近日，有網友精辟地總結了 24 家手機廠商的 " 生死 " 現狀。在這批廠商中，僅剩 6 家存活了下來，包括華為、榮耀、小米、OPPO、vivo 和蘋果，當然市場中還有别的品牌屹立不倒。而網友對 OPPO 手機的犀利點評為，"16 年堅持營銷、代言、廣告，成功了。"
連續經歷兩年寒冬的智能手機市場，已基本确定今年将迎來反彈。IDC 11 月 26 日的公開數據預測，受設備更新的壓抑需求推動，2024 年全球智能手機出貨量将同比增長 6.2%，達到 12.4 億台。預計 2024 年中國智能手機市場出貨量約 2.85 億台，同比增長 5.0%。
正當國内手機市場展現出蓬勃生機，各大品牌迎來銷量增長之際，OPPO 卻成為那個意外的存在。
以 IDC 統計的國内手機廠商市場份額排名來看，2024 年第三季度，市場份額前五中，vivo 排名第一，其次是蘋果，然後是華為、小米、榮耀；Canalys 的排名則為 vivo、華為、榮耀、小米、蘋果。盡管兩家機構對品牌廠商的排名有所出入，但可以肯定的是，在市場份額排名前五的廠家中，并未看到 OPPO 的身影。
不過，在東南亞手機市場，OPPO 的表現還算亮眼。市場調研機構 Canalys 顯示，2024 年第三季度，東南亞智能手機市場同比增長 15%，達到 2500 萬台。OPPO 以 510 萬部的出貨量和 21% 的市場份額，首次領跑東南亞智能手機市場，主要歸功于其重塑入門級機型 A3x 和 A3。
面對國内市場競争愈發激烈的态勢，手機廠商之間的悲喜也并不相通。不可否認，OPPO 成了掉隊的那一位。OPPO 也并非沒有高光時刻，2021 年 OPPO 以 6440 萬部的銷量拿下出貨量第一。可惜，2022 年被 vivo 反超後市場份額持續下降，再未能問鼎榜首。
02
戰略轉向 AI
品牌的失守是多方面因素造成的，近些年 OPPO 内部策略也在不斷調整變化。2019 年，OPPO 宣布成立芯片公司哲庫（ZEKU）業務，2021 年發布了 OPPO 的第一顆自研芯片，馬裏亞納 MariSiliconX。
然而，2023 年 5 月，OPPO 發布了終止哲庫業務的通知。在最後一次全員會議現場，哲庫 CEO 劉君解釋了原因：" 全球的經濟和手機行業現在極其不樂觀 "" 公司的整個營收遠達不到預期 "" 芯片這樣一個巨大的投資将是公司承擔不起的 "。
今年 5 月，OPPO 還縮減了 XR 業務的人員規模，不過全球 XR 市場前景的不明朗，OPPO 這次業務調整也情有可原。此外，騰訊、字節等互聯網大廠也都對 XR 業務進行了戰略調整。
今年春節後第一個工作日，OPPO 創始人、CEO 陳明永發布内部信稱，2024 年是 AI 手機元年。2 月，OPPO 正式宣布成立 AI 中心，其目的是把所有 AI 相關的職能部門，都集中至同一個實體組織内。
OPPO 高端旗艦 Find X7 系列上，也有不少 AI 賣點，比如 AI 圖片消除、AI 通話摘要、AI 助手等，但這些功能體驗與智慧、大模型等宣傳詞語結合後，并未直接觸發消費者的換機熱情。
OPPO 新發布的 Find X8 系列 " 果味十足 "，AI 更是标配。Find X8 系列的 AI 影像助手能自動完成去反光、AI 去拖影、AI 超清像素、AI 消除等復雜的圖片編輯操作。
AI 已經不僅僅是一個工具，對手機的作業系統、拍照、電池續航等方面都起到了很大作用。但現如今就 AI 會加速智能手機的更換周期或許為時過早。至于 OPPO 能否依靠 AI 技術占領市場份額的制高點，仍有待觀察。
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