今天小編分享的财經經驗：漲價失效？雅詩蘭黛裁員“救場”，歡迎閲讀。
裁員 " 救 " 業績出現在了美妝巨頭雅詩蘭黛身上。2 月 6 日，" 雅詩蘭黛宣布裁員 " 登上微博熱搜。網友調侃 " 日子不好過了，雅詩蘭黛也開始裁員了 "" 要不要降降價促銷 "。調侃歸調侃，但雅詩蘭黛面臨的困境也是事實。根據最新财報，雅詩蘭黛銷售額淨利潤雙雙下滑，如此情形并非首次，而是常态。
裁員降成本
裁員大概是雅詩蘭黛恢復利潤最直接有效的辦法。根據官方披露信息，雅詩蘭黛發布為了實現 2025 和 2026 财年的利潤恢復目标，做了一系列規劃，其中包括了裁員計劃。雅詩蘭黛方面稱預計全球裁員 3% — 5%，根據雅詩蘭黛公開的基于 2023 年 6 月 30 日的員工基數測算，此次裁員計劃預計最多裁員 3100 人。
據了解，雅詩蘭黛此次重組計劃将在 2024 财年三季度開始，具體舉措預計将在 2026 财年末基本完成。
盤古智庫研究院高級研究員江瀚表示，雅詩蘭黛的裁員計劃是為了降低成本、提升效率和盈利能力，這是企業應對業績下滑的常見措施。然而，裁員并非解決問題的根本辦法。
于雅詩蘭黛而言，裁員或是最直接有效的方法。雅詩蘭黛對外表示：" 公司預計通過裁員以及更廣泛的重組計劃，将推動營業利潤增加 11 億— 14 億美元。"
急切恢復利潤的背後，是雅詩蘭黛難言樂觀的财報成績單。
近日，雅詩蘭黛發布 2024 财年第二财季财報，截至 2023 年 12 月 31 日的 3 個月内，雅詩蘭黛集團營收同比下滑 7% 至 42.8 億美元（約合人民币 307.9 億元），淨利潤同減 20.5% 至 3.13 億美元（約合人民币 22.5 億元）。
雖然雅詩蘭黛方面稱業績超出預期，但依舊沒有改變下滑的情形。根據歷年财報數據，雅詩蘭黛的下滑是常态。2023 财年，雅詩蘭黛集團獲得淨銷售額 159.1 億美元（約合人民币 1158.52 億元），較上一年的 177.4 億美元同比下降 10%，有機淨銷售額下降 6%；淨利潤為 10.1 億美元（約合人民币 73.62 億元），出現大幅下滑，上一年的淨利潤為 23.9 億美元。
2022 财年，雅詩蘭黛淨銷售額為 177.4 億美元，同比增長 9%；淨利潤為 23.90 億美元，同比下降 16.72%。
" 全球經濟增長放緩和不确定性增加，導致消費者信心不足，對高端美妝產品的需求下降。其次，中國市場的高端美妝品牌競争激烈，歐萊雅、資生堂等品牌也在積極搶占市場份額。此外，雅詩蘭黛在品牌形象、產品創新和市場營銷等方面可能存在不足，導致消費者對其產品的興趣下降。" 江瀚分析認為。
深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒補認為，雅詩蘭黛面臨的情況一方面是競争因素，包括國貨品牌崛起，另一方面是中國新一代消費者的消費觀念發生改變，更關注性價比。
漲價失效？
作為雅詩蘭黛重要的海外市場，中國市場的發展情形直接影響着雅詩蘭黛的财報數據。對于最新财季業績的下滑，雅詩蘭黛将其歸結于亞洲旅遊零售以及中國内地高端美妝市場的疲軟。而針對此次裁員計劃，雅詩蘭黛方面回應稱：" 集團在中國市場沒有重大調整計劃，利潤恢復計劃将有助于賦能中國團隊，更好地順應中國市場的發展狀況。"
就裁員、業績相關問題，北京商報記者對雅詩蘭黛進行采訪，但截至發稿未收到回復。
單從中國市場來看，雅詩蘭黛此前嘗試通過漲價等策略改善業績。
據不完全統計，雅詩蘭黛從 2012 年開始至少漲價超過 10 次，僅 2023 年就漲價了兩次。
2023 年 5 月初，雅詩蘭黛（上海）貿易有限公司發布了《商品建議零售價上調事宜》通知。2023 年 7 月 1 日，雅詩蘭黛相關品牌線上旗艦店上調價格，漲幅為 2.3% — 25.6%。而在 2023 年 1 月期間，雅詩蘭黛集團也曾發布漲價通知，旗下雅詩蘭黛、倩碧、Tom Ford、悦木之源、Bobbi Brown 和祖瑪珑等上調了產品的零售價格，漲幅在 10% 以内。
在 7 月的漲價中，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜從 540 元漲至 550 元，白金系列面霜 15ml 從 760 元漲至 810 元，黑松露精華 30ml 從 1800 元漲至 1900 元；海藍之謎 150ml 精粹水從 1370 元漲至 1410 元。
雖然漲價次數不少，但從業績數據來看，漲價似乎并未給雅詩蘭黛帶來明顯的業績幫助。不過有不少業内人士認為，漲價策略沒有奏效或許因旅遊零售渠道即免税店價格混亂影響所致。
北京商報記者了解發現，雅詩蘭黛部分產品在免税店價格頻繁打折，出現 6 — 7 折的折扣，有時甚至打到 5 折。
消費者小紫在小紅書平台分享 " 中免日上 200ml 第七代小棕瓶 999 元，之前在官方渠道購買湊單滿減都要 1443 元 "。消費者阿祖表示，在代購手裏 100ml 的小棕瓶 450 元左右的價格就可以入手一瓶。消費者蝸牛表示，自己在國藥免税店購買的兩瓶 100ml 小棕瓶價格為 567 元。" 海口國際免税城 " 雅詩蘭黛更是打出了 5 折優惠，原價 1060 元，5 折後 530 元（100ml）。在官方渠道，雅詩蘭黛小棕瓶 100ml 價格為 1650 元。
值得一提的是，旅遊零售渠道在雅詩蘭黛的财報中占據着一定的位置，根據 2021 财年數據，這一渠道營收占比達到 28%。其中，中國免税店是雅詩蘭黛的最大客户，近兩年該渠道占總營收的比例在 10% 左右。
且不論是不是免税店瘋狂的打折侵蝕了雅詩蘭黛漲價帶來的利潤，就其近兩年的發展而言，業績承壓是事實，基于此，雅詩蘭黛将更多關注放在了中國市場。雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜曾對外表示：" 集團對中國長期發展充滿信心，将持續投資中國市場，未來，會有更多中國主導的研發項目，根據中國消費者的需求進行研制開發。"
北京商報記者 郭秀娟 張君花
