今天小編分享的财經經驗：首發經濟：一次以消費為名的招商引資，歡迎閲讀。
聖誕臨近，每一棵精心打扮的聖誕樹，都能引得人們從冬日蟄伏中傾巢而出。
小紅書上，# 杭州聖誕 # 的話題吸引了 2709 萬人次浏覽，小巴周末看到，杭州大運河邊一棵四米多高、定時噴出人造雪的聖誕樹下，圍了近 100 多人。
愛玩的廣州是 3000 多萬人次，但若把坐标換作上海，話題浏覽度已經衝到 1 億人次。
早有人戲稱，聖誕節到了上海便入了滬籍，成了聖誕月。濃縮了半部上海近代史的愚園路上，走上 30 分鍾，便會遇到 20 棵聖誕樹、15 家有聖誕元素的咖啡店、數不過來的爬牆聖誕老人。
圖源：小紅書
濃郁的氛圍，密集的人群，為宏觀經濟在内需冷寂的日子裏，尋覓到了一絲消費暖意。
如今，這些别出心裁的時尚創意和流量匯聚能力，被囊括進了一個宏大的經濟命題——" 首發經濟 "。
剛剛過去的一周，" 首發經濟 " 成了熱議詞。
12 月 9 日公布的中央經濟工作會議通稿中，第一次出現了 " 積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟 " 這樣的表述。
這種能夠具體到產業的新名詞，自然很難被市場和媒體放過。
" 首發經濟 " 到底是什麼？
然而，即便是涉獵較廣的經濟學者，也都對 " 首發經濟 " 感到陌生。
全國商業地產工作委員會會長王永平對小巴説：" 首發經濟尚無一個統一的行業标準，甚至沒有統一的口徑，各地自行其是。"
這倒是對應了商務部的計劃。一周來，商務部多次表示，" 将加快出台推動首發經濟的政策檔案，指導各地找準定位，因地制宜發展首發經濟 "。
" 首發經濟 " 的完整定義，出現在 7 月公布《中共中央關于進一步全面深化改革推進中國式現代化的決定》的解讀本中，其中注明：
首發經濟是指企業發布新產品，推出新業态、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是符合消費更新趨勢和高質量發展要求的一種經濟形态，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競争力、品牌形象和開放度的重要體現。
作為補充，中央黨校所主辦的機關報《學習時報》點出了三個顯著特征：
◎ 其一，強調首次。包括首次發布、首次秀演、首次展出、首次開設門店等，重點表現為向市場推出的新產品、新技術、新服務、新業态、新模式等創新成果是 " 首次亮相 "。
新年臨近，蛇主題文創首發上市
◎ 其二，強調鏈式發展全過程。講究 " 圍繞新品、新業态、新模式，以及首店和總部集聚的產業生态圈，逐漸構建起新品研發、發布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網絡 "。
◎ 其三是，強調首發經濟的引領作用。不僅要體現在產品本身，更要體現在消費者對品牌、文化、生活方式的認同和追求。
好消息是，濃霧散去了一些，壞消息是，霧還在。
和冰雪經濟、夜間經濟、銀發經濟等概念相比，首發經濟着實不是一個很容易被 " 腦補 " 的概念。
于是，資本市場先圍繞 " 首次 " 和 " 潮流 " 做文章，将谷子經濟、潮流玩具、端側 AI、影院院線、短劇、文生視頻、演唱會、會展、體育賽事、遊戲等 " 新玩法 " 相關的生意先挑選出來，其次是承載這些玩法的平台如商業中心等。
杭州，谷子快閃店内多款新品限定首發
而另一處挖掘點，押寶在了一座城市：上海。
" 首發經濟 " 首發于何處？
上海可能是全國第一個提出 " 首發經濟 " 的城市。
借由 2018 年舉行的進博會，上海開始關注 " 首發量 " 這個 KPI。
2019 年商務部的 " 戰報 " 裏提到：" 盡管才舉辦了一屆，進博會便跻身全球前十，成為首發新產品最多的國際博覽會之一，首發量達 300 多個。"
這一年，從抗癌新藥到國際美妝產品，還有一些尚未在中國開拓市場的世界 500 強，也在進博會實現了首次亮相。
過去，產品或服務或技術，都或多或少存在 " 國際時差 "，自上而下，從發達地區下沉到發展中地區，而首發越多，越表明這個市場的重要性，更代表了與國際接軌的效率。
2024 年 11 月，上海，
第七屆中國國際進口博覽會
作為國際化大都市的上海，便于 2018 年 5 月，率先發布 " 打造全球新品首發地政策措施 1.0"，先後推進 7 個區建設首發地示範區。今年又推出了 2.0 版本，明确提出，将持續打響 " 首發上海 " 品牌，将上海打造成國内外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地。
如今，每年的 3 — 5 月份，上海都會策劃 " 首發上海 " 春季系列活動。
其結果是，2018 年 5 月至 2023 年 12 月，超過 4500 個國際國内品牌在上海開展首發活動，引進首店 5840 家（日均 2.8 家），數量和質量穩居全國第一。
2024 年 1 月— 4 月，上海新設各類首店 489 家，其中新增全球或亞洲首店 3 家，全國及内地首店 55 家，高能級首店合計占比 11.9%，規模和質量再創歷史新高。
從 " 首店 " 到 " 首發 "
在行業一線，更多人對首發經濟的第一反應，是 " 首店經濟 "，即各區網域發揮資源優勢，吸引國内外品牌在區網域内首次開設門店。從層級看，又可以分為全球首店、亞洲首店、中國首店和城市首店。
* 值得一提的是，首店經濟也是由上海在 2015 年最先提出。
1987 年 11 月，第一家肯德基門店在北京前門開張營業。像如今的網紅店一樣，雖然下着雪，肯德基門口排隊的隊伍在外面繞了一圈，一排要兩個小時。
這便是許多中國人第一次接觸 " 首店 "。
戴德梁行的一份報告指出，餐飲業的首店數量占比高達 50%-70%，其次是零售業。
《餐飲老板内參》創始人秦朝告訴我們，與國際大牌踏入中國市場開新店不同，近年來，" 首店 " 主要是黑馬品牌進入新市場時的一個常用打法。
投資人譚野介紹道，知名餐飲品牌或者網紅餐飲品牌進駐一個全新市場時，往往會打造旗艦店或概念店，這會激發消費者的追捧熱情和媒體的話題效應。
喜茶 · 茶坊黑金首店入駐北京三裏屯
秦朝認為這個做法一舉多得：一方面對品牌來説，能在這個商圈裏迅速成為吸睛亮點；另一方面，對商圈而言，也希望品牌能以首店的形式入駐，打造城市新地标，為此，他們往往也願意以租金減免、裝修補助等舉措加以扶持。
至于 " 首發經濟 "，秦朝分析，實質是對 " 首店經濟 " 的一次大擴展。
還是以餐飲舉例，一個菜品的上新，是首發，類似 " 海底撈式服務 " 這樣的标準，是一種 " 首發 "，一家包子企業提出一個 " 好包子的标準 "，也是一種首發。
相比首店，學者們認為首發經濟的形式更加多樣，并不局限于實體品牌門店的開設，還涉及創新技術、產品或服務的發布、展出等活動，覆蓋研發、推廣、銷售等創新鏈條的各個環節。
從某種程度上説，首發的概念更接近 " 專利 "，追求的是獨特與個性。
同樣是肯德基，近兩年在北京、上海、廣州等 6 大城市的 210 家餐廳推出植物肉漢堡，在杭州和北京兩地開設的 " 小綠店餐廳 "，便是首發。
繼續聯想下去，一輛小米 Su7、搶斷貨的 jellycat、首款 3A 遊戲《黑神話 · 悟空》、量販式零食店、瑞幸與茅台的聯名、一座城市新引入的鏈主企業、泰勒斯威夫特第一次來中國開演唱會、2021 年聖誕節忽然流行起來的熱紅酒、2024 秋冬流行色安卡拉紅等等，那些大大小小你聽説過的、沒聽説過的物件或事件，或都能被納入首發經濟之中。
北京，jellycat 門店
在秦朝看來，首店與首發一字之差，差别就在于對創意創新的重視。
在消費上 " 招商引資 "
無論出現在何處，首發經濟的上下文，都勾連着這幾個關鍵詞：促消費、擴内需。
目前經濟供強需弱，一系列政策共識是：要從過去依靠投資、出口拉動增長的傳統發展模式轉向形成 " 政府促進消費、消費引導投資 " 的良性循環。
萬博新經濟研究院院長滕泰在一篇專欄裏比喻道：" 消費，既是經濟循環的起點，也是經濟循環的終點 ...... 如果一個經濟體的消費不夠活躍，就如同人體消化能力、吸收能力很差，食物和營養長期堵塞在腸胃、血管中，身體怎麼能健康？"
如今，決策者們寄希望于首發經濟成為促進經濟胃動力的新抓手。
無一例外，對首發經濟最熱衷的，往往是消費能力更強、更年輕的一線、新一線城市。那裏的人們對品牌的關注度高，居民人均可支配收入亦位居全國前列，擁有優質的營商環境，更重要的是，政府引入意願也很強烈。
上海這幾年的成績單，就離不開政府真金白銀的付出。
對在 " 首發上海 " 活動期間開設的亞洲及以上級别首店，政府給予 120 萬元的一次性獎勵；對舉辦的具有國際影響力和市場引領性的活動，給予最高 120 萬元的補貼；支持具有引領性的國内外品牌在上海開設高能級首店，對亞洲及以上級别首店予以 100 萬元的一次性獎勵。
上海靜安區街頭 " 首發上海 " 宣傳背景
此外，徐匯區對國内外知名品牌首店、具有重大影響的首發首秀和商旅文體融合等活動，将給予最高 500 萬元獎勵；對全國及以上級别首店籤訂 2 年及以上入駐協定的引進方，也将給予相應資金支持。
無獨有偶，深圳早在 2022 年 2 月和 7 月就連續兩次發布扶持政策，對符合條件的企業在深新開設國内外知名品牌亞洲首店、中國（内地）首店、深圳首店、旗艦店、新業态店，按其店面裝修、房租支出等實際投資總額的 50%，給予最高 100 萬元補助。
而自 2022 年開始，深圳已經以年均引進 300 家、三年引進超千家首店的速度領跑全國，平均每天都有一家首店在深圳開門迎客。
今年 11 月，上海、北京、重慶、廣州、天津五大國際消費中心城市共舉辦首發活動 400 餘場，引入高能級首店 240 餘家，推出首發中心、首發經濟集聚區等平台載體 58 個。
一場以促消費為導向的 " 招商引資 " 正在徐徐展開，一如幾十年前，雨後春筍般生長起來的工業園區。
當然，宏觀發力最終還是得激活微觀的創意，當冬日裏我們為一棵聖誕樹、一個小玩偶、一家另類的小店駐足時，請珍惜這背後湧動的巧思與活力，期待星火燎原。
