今天小編分享的娛樂經驗：7天漲粉400萬，誰制造了“挖呀挖”？，歡迎閲讀。
開菠蘿财經原創
作者 | 紀校玲
編輯 | 金玙璠
最近，很多人不是被 " 挖呀挖 " 洗腦，就是在被洗腦的路上。
" 在小小的花園裏面挖呀挖呀挖，種小小的種子，開小小的花 。" 這兩天，一首名為《小小花園》的童謠刷屏網絡，簡單的旋律配合直白歌詞，引發大量網友模仿。一時間，" 挖呀挖 " 相關内容開始從短視頻領網域蔓延到微信、微博、小紅書等平台。
憑借該歌曲走紅的幾位幼兒園老師，抖音賬号短短幾天漲粉百萬，有消息稱，其中一位老師已經開了兩輪直播，一場直播收到的禮物，折合人民币 200 萬元，并且已有多家 MCN 機構開始搶着籤約。
在流量見頂、直播 " 難做 " 的行業共識下，一首兒歌短視頻，能 7 天漲粉 400 萬，一場直播賺 "200 萬 "，可謂現象級别的事件。
但很快，一夜爆火後，事情開始了反轉，有關視頻傳播者 " 整容 "" 撈錢 "" 抄襲 "" 無教師證 " 等質疑聲越來越多。
雖然當事人多次辟謠，稱 " 沒有挖出幾套房 "，但 " 素人 " 僅憑不足兩分鍾的視頻，在網絡上迅速走紅、迅速變現，自然無法逃脱外界的圍觀。在看似令人摸不着頭腦的走紅現象背後，也需要更加深入的探讨：誰造就了火遍全網的 " 挖呀挖 "？誰又是 " 挖呀挖 " 最大的受益者？" 挖呀挖 " 最後又将歸向何方？
7 天漲粉 400 萬，" 挖呀挖呀挖 " 有多火？
什麼是 " 挖呀挖 "？一首簡單的不能再簡單的兒歌。而就是這首歌，從五一假期到目前，已在各大社交平台掀起了一股全民 " 開挖 " 熱潮。
" 在什麼樣的花園裏面挖呀挖呀挖？種什麼樣的種子，開什麼樣的花？" 沒有復雜的劇情、喧鬧的環境，視頻裏只有一位老師坐在黑板前，面向孩子們，唱着一首不足兩分鍾的兒歌。
4 月 28 日，抖音中一個賬号名為 " 音樂老師花開富貴 " 的用户，發布了一條教小朋友唱歌的視頻，所使用的歌曲即《小小花園》。
據了解，該博主是武漢一所幼兒園的音樂老師， 姓黃，被網友們稱為 " 黃老師 "，甜美的長相配合洗腦的兒歌，視頻發布後，被網友大量轉發，音頻被廣泛引用，很快形成席卷全網之勢。
新抖數據顯示，在該視頻發布的一周時間裏，播放量達到 2 億，點贊量超 569 萬。" 黃老師 " 賬号更是在 7 天内，新增粉絲 469.41 萬。要知道，" 黃老師 " 之前發布的視頻點贊量，平均只有 10 萬左右，現在直接翻了 50 倍。
圖源 / 音樂老師花開富貴抖音賬号
而早在 " 黃老師 " 走紅之前，一個賬号名為 " 毛葱小姐（桃子老師）" 的幼師，也曾發布過類似的視頻内容，雖然漲粉數不如前者，但同樣在短時間内吸粉超 100 多萬，視頻點贊量超 949.9 萬。
随後，" 挖呀挖 " 開始在網友層面掀起 " 模仿潮 "，不僅限于主播網紅、明星演員、普通網友跟風拍攝 " 挖呀挖 " 手勢舞，讓抖音 " 挖聲一片 "，甚至官方媒體也紛紛加入，将幼兒園的 " 挖呀挖 " 延伸到成人世界，變成全網的 " 狂歡曲 "。
圖源 / 央視新聞微博賬号
于是，網上便出現了這樣的景象，打工人唱着 " 我在小小的公司，爬啊爬，掙得少少的工資，不夠花 "；消防員説着 " 拿出小小的滅火器，要提拔握壓 "；反詐警察喊着 " 在手機裏面刷呀刷呀刷，把掙來的 money 全給騙子花 "…… 被模仿、改編、創作的 " 挖呀挖 " 從幼兒園傳唱到各個領網域。
截至目前，抖音中關于 # 種花園手勢舞 # 話題播放量高超 8 億次，音樂被 160.3 萬人使用。
随着熱度的攀升，5 月 4 日 -5 月 7 日在微博熱搜榜、抖音熱搜榜、小紅書熱搜榜、B 站綜合熱門榜等平台熱度排名中，有關 " 挖呀挖 " 的内容均位居前列。僅 5 月 5 日一天，就有 4 條相關詞條登上微博熱搜榜。同時，百度指數數據顯示，5 月 1 日後，" 挖呀挖 "" 黃老師 "" 美女幼師走紅 "" 挖呀挖兒歌是什麼 " 等相關内容搜索量持續飙升。
微博中有關 " 挖呀挖 " 相關話題
同樣活躍的還有商業層面。天眼查商标注冊信息顯示，" 挖呀挖 " 相關商标已經被注冊，另有媒體稱，已經有多家 MCN 機構看上 " 黃老師 "，并已有機構有意籤約。
此外新抖數據顯示，繼 4 月 28 日走紅後，" 黃老師 " 開了多場直播，場均觀看人次超過 600 萬，5 月 2 日的一場直播累計觀看人次更是超 1600 萬，對比走紅前，" 黃老師 " 的直播場觀僅有 20 萬 -30 萬。
有觀看 " 黃老師 " 直播的網友表示，她最近的一場直播中，打賞的禮物占滿了整個螢幕，有粉絲為其刷了 50 個嘉年華。也有消息稱，其一場直播賺了 100 多萬。對此，相關人員在回應媒體時表示信息不實。
但火出圈的 " 挖呀挖 " 是 " 有目共睹 " 的。在各種力量的參與下，" 挖呀挖 " 火成了當下一股強大的流量，看似低幼的兒歌在網絡世界被四散傳播。
" 幼師種花 " 席卷全網，只是偶然？
" 火得莫名其妙 " 是很多人看到 " 挖呀挖 " 視頻在網上随處可見時的感受。
不得不承認，在大家堵在路上、擁擠排隊的五一假期裏，" 挖呀挖 " 走紅實屬偶然。但偶然出圈後，熱度能夠持續發酵，離不開外部因素的推動。
" 挖呀挖 " 為何能夠席卷全網，離不開最關鍵的三方面：人、内容、平台。
首先是人的因素。很多人注意到，" 挖呀挖 " 視頻的發布者非常多，首發者也沒有定論，但非原創、非首發的 " 黃老師 "，卻成了備受關注的主角。不論是遠超他人的漲粉速度，還是開直播後傳言中 " 日賺百萬 " 的打賞，" 黃老師 " 無疑是 " 挖呀挖 " 最大的受益者。
而她之所以能夠 " 脱穎而出 "，" 顏值 " 是不可忽視的一大因素。從其視頻中可以看到，與其他視頻發布者相比，" 黃老師 " 的妝容精致，長相甜美，其發布視頻的評論區中，" 好甜好美 "" 好温柔好可愛 "" 好想被她教 "等評論很多。
此外，新抖數據顯示，在 " 黃老師 " 粉絲畫像中，男女比例也存在一定的差别，男性閱聽人占比為 59%，超過女性，相比而言 " 桃子老師 " 賬号粉絲男女比例較為均衡，各占 50% 左右。
抖音中三位發布 " 挖呀挖 " 視頻老師
值得注意的是，與其他純素人不同，" 黃老師 " 的賬号運營已久。其抖音賬号發布的視頻顯示，從 2021 年 5 月至今，已有 58 個作品。同時，飛瓜數據顯示，" 黃老師 " 近半年共直播了 66 場，平均直播時長在 1-3 小時。
在最近的直播裏，網友發現，" 黃老師 " 的直播話術和互動動作，頗為熟練。
其次是内容層面，兒歌旋律明快、簡單易懂，是加速傳播的重要因素。
" 很解壓，聽着很舒服，回到童年的感覺。" 一位模仿 " 挖呀挖 " 發布視頻的博主對開菠蘿财經解釋，自己之所以會跟風，不僅是蹭熱點，也是因為很喜歡這種風格的内容。他説，工作壓力本來就很大，刷手機就希望自己 " 無腦 " 體驗，像 " 你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜 " 一樣，歌詞簡單、節奏感強，初聽摸不着頭腦，但聽兩遍就上頭了。
兒歌走紅在抖音裏并不罕見，此前被大量模仿的 " 糟糕糟糕 ohmygod，魔法怎麼失靈啦 "" 心裏種下一顆種子，哒啦滴哒啦 ""Oh GG Bond，童話裏做英雄 " 等童謠，朗朗上口，輕松易懂，在進入抖音後，成了成年人狂歡的 BGM，一群群 " 大人 " 前仆後繼，通過二次創作和改編，利用 " 低幼 " 與 " 成人 " 之間的天然矛盾，持續強化視頻内容的趣味性。
最後則是平台的助推，抖音不斷給予的流量支持，是最終 " 挖呀挖 " 被推出圈的關鍵。以數據導向的網絡世界，誰有熱度，誰就有流量，" 黃老師 " 火了，大量跟風視頻得到流量支持，再次推高了 " 挖呀挖 " 熱度，而後繼續有人跟進模仿，形成 " 挖呀挖 " 式的狂歡。
另外，" 挖呀挖 " 從抖音被推到其他平台後，一部分内容也從關注娛樂屬性轉為 " 新聞屬性 "，被貼上 " 挖出一套房 "" 美女幼師走紅 "" 幼師被網暴 " 等标籤，包括媒體、機構以及上述提到的各類群體參與其中，将 " 挖呀挖 " 打造成全民熱議的話題。
在當下的網絡世界，不缺内容，缺少的是能點燃内容的導火索。" 挖呀挖 " 在天時地利人和之際出現，被數據選中，而平台、用户等外部力量，點燃了它。
風向突變，狂歡過後是一地雞毛？
流量是把雙刃劍，意料之中，走紅的 " 挖呀挖 "，又反轉了。
5 月 6 日，一則 # 黃老師唱的挖呀挖或涉嫌侵權 # 的話題登上微博熱搜。内容顯示，有律師表示 " 黃老師 " 在直播間唱的歌，有了網友打賞的收益，涉及商業行為，因此需要獲得歌曲創作者的許可。未經許可，歌曲原創作者有權要求 " 黃老師 " 承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。
" 挖呀挖 " 火遍全網後，關于 " 黃老師無教師證 "" 挖呀挖演唱老師整容 "" 挖呀挖原版被網暴 " 的新聞接踵而至。一方面，關于誰才是 " 挖呀挖 " 視頻最早的發布者，被網友輪番讨論。在 " 黃老師 " 視頻内容評論區，" 為什麼不标原創 "" 搬運抄襲 " 的質疑聲越來越多。
但不論是 " 桃子老師 " 還是之前的 " 草莓殼老師 "，現在的 " 黃老師 "" 好孟老師 "，均不是原創者，無法追溯源頭的背景下，同質化的内容，A 火 B 不火的結果，讓很多堅持版權原創的人不滿。
另一方面，對于 " 黃老師 " 作為幼兒教師下場直播，" 讨要 " 打賞禮物的行為，部分人稱是人設崩塌。同時，關于其走紅前是否是網紅、是否有團隊幫助策劃、是否會直播帶貨等問題，在輿論場不斷發酵，流量改寫着 " 挖呀挖 " 原始的樣子，也反噬着走紅的 " 黃老師 "。
更多的人還在參與其中。開菠蘿财經注意到，目前在抖音上，開始直播的 " 幼師 " 突然變多，5 月 6 日晚間，在抖音直播欄搜索 " 幼兒園老師 "，同一時間，有超 10 位老師在唱 " 挖呀挖 "，并都設定有自己的櫥窗。
其中一名正在直播的幼師，雖然并非此次走紅的核心老師，但因其發布過 " 挖呀挖 " 相關視頻，也收獲了不少熱度，在直播間裏，她毫不隐晦地表示，後期自己會直播帶貨賺錢。
" 每個人都能出名 15 分鍾 "，素人爆火容易，持續走紅很難。在一個分分鍾造星的時代裏，" 反詐老陳 "、卡達小王子、淄博 " 鴨頭 " 小哥的案例比比皆是，但都沒有很好的維持熱度，不是每個一夜爆紅的 " 素人 " 都像丁真，能持續地接住流量。
或許，" 挖呀挖 " 将很快降温，但于網紅來説，如何找到爆款的流量密碼？于平台來説，如何創造更多的 " 桃子老師 "？于當事人來説，如何處理一夜爆紅的流量？或許能在該事件中獲得些許感觸。
* 題圖來源于抖音截圖。
你刷到過 "挖呀挖" 嗎？
