今天小編分享的娛樂經驗：“内娛活人”張頌文，為什麼被海瀾之家盯上了？，歡迎閲讀。
文 | 金融八卦女特約作者：鐵馬
國民度極高的品牌海瀾之家，官宣了一位國民度極高的代言人——張頌文。張頌文代言海瀾之家的消息，早上一下子就衝到了微博熱搜第五名。
海瀾之家與張頌文共同打造的官宣的短片，格外 " 戳人 "，對于人生之路，張頌文説——前往目的地有很多條路，我不怕走得慢，我只想走得穩，我一直相信不要迷路。對于人生的際遇，張頌文又説——生命的劇本，可能無法挑選，不管是赫赫有名，還是碌碌無為，我都會順應劇情，全情投入去演。
有網友調侃道：" 頌文老師做個廣告就像分享生活似的，都這麼走心有哲理，一下子格局就上來了，建議學生黨背一背寫進作文裏。"
其實這次 " 走心 " 的合作早已有迹可循，一兩個月前，張頌文的許多私服都換成了海瀾之家，就已經有粉絲看到了苗頭，天天在官博下問什麼時候才發售。
不過遲來的官宣，背後則是海瀾之家與張頌文的精心打磨，據説張頌文還在深夜為這則 " 戳人 " 的廣告片改過文案呢。
所以也有網友評價：" 這個代言活該頌文老師拿啊！因為演戲和做人，頌文老師都有點‘數十年磨一劍’那味兒，代言個‘磨劍數十載’的國民品牌也不為過吧？"
/ 真誠與實在，
引來 " 一拍即合 " /
俗話説，品牌是抽象的，代言人是具象的，換一個新代言人，就是品牌新形象的人格化呈現方式。當品牌與代言人的契合度越高、越對胃口，自然傳播的傳播就具有説服力。
而海瀾之家選擇與張頌文這個代言人，大概率是因為張頌文的真誠與實在，與品牌的氣質和追求相仿。
現在不論是娛樂圈還是時尚圈，許多本是 " 各花入各眼 " 的評判标準都在 " 被量化 "，男生必須説帥，女生必須説美，為了這種量化，娛樂圈和時尚圈中甚至少了幾分人間煙火氣。
但張頌文，卻是少有的 " 内娛活人 "。
演了 20 多年戲的他，至今住在京郊的農家院裏，在家裏種滿花花草草，時不時還和鄰居説説種植心得。
除了在家裏擺弄花草、養貓養狗，張頌文還喜歡到處閒逛。在菜市場安利各種好吃的；向大家介紹菜市場裏各種沒見過的菜；幫隔壁開五金店但生意慘淡的夫妻出主意，改賣炸雞賺錢；還有賣花的阿姨、修摩托車的老板，他都熟悉得很。
翻翻他的微博，更多的是熱熱鬧鬧的人間煙火，還有在微博與粉絲親切幽默地互動。甚至能感覺到身處流量漩渦中，張頌文紅了和不紅都沒什麼兩樣，都陪伴在關注者身邊。
而海瀾之家和張頌文其實有一些相似的特質，主打的就是 " 真誠與陪伴 "，在中國人自己的時尚圈中，做着一些簡單而又不簡單的事情。
其實大多數消費者認識海瀾之家，不一定是從廣告片的舞蹈開始的，而是從開遍全國的門店中開始的。
2002 年，海瀾之家在南京建立第一家線下門店，不同于傳統男裝銷售的櫃台模式和商場模式，海瀾之家引入 " 量販式 " 自主選購模式。
就像幾乎一夜之間大家都認識了張頌文一樣，海瀾之家為中國男裝市場注入了新的氣息，一夜之間許多在穿着上喜歡湊合的男性，也願意在海瀾之家挑挑選選了。
還有網友説：" 海瀾之家的廣告詞真沒騙過人，以前它説一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發現，我爸就是這樣一年逛兩次。估計 80、90 後，每個人的爸爸應該都有海瀾之家的衣服，不得不説，海瀾之家十幾年前的設計就很貼合亞洲人的體型，老爸有一件襯衫，十幾年了還很挺闊。"
正是因為一直用好產品陪伴着消費者，海瀾之家才能夠在世紀之初外資品牌的擠壓下脱穎而出，進而實現今天的發展成就。
現在，消費市場是 Z 世代當道，海瀾之家也開始專注于 Z 世代喜歡的實用美學，把一些生活友好的細節，埋進服飾裏。比如針對差旅出行場景，海瀾之家在特定夾克領部設計了隐藏式充氣 U 型枕。這種以人為本的小設計，經常在日常中給穿着者温暖與驚喜，很像是在疲憊了一天後讀讀頌文老師的微博，能帶來精神上的 " 松弛感 "。
/ 代言人标準，
按張頌文 " 卷起來 " /
走進觀眾視野後，張頌文沒有賺快錢，而是在代言上保持着理性與克制，拒絕了上百品牌抛出的橄榄枝，接的代言一只手就可以數過來。最終，他選擇了海瀾之家。
有粉絲評價：" 願意開高價尋求代言人的品牌不在少數，頌文老師拒了那麼多代言，選擇了這個國民品牌反倒剛剛好。"
其一，海瀾之家就是大家日常的 " 剛需 "，大家都能買得起，特别是張頌文現在的國民度，擔得起 " 男人的衣櫃 " 的新門臉。不久前在海瀾之家 20 周年的慶典上，董事長周立宸還提出了 " 創造有生命力的服飾，服務每個人的光采 " 這個新的品牌價值理念，搭配上張頌文這個新代言人，确實有一種 " 使命感 "。
其二，張頌文試穿期間，粉絲覺得張頌文穿得好看，跟風買了不少，既然粉絲穿着滿意，張頌文穿得也舒服合适，説明海瀾之家的追求—— " 适人體 "" 優人态 "" 合人需 "" 達人意 " 沒跑偏，甚至很多人因為張頌文穿的海瀾之家的衣服，都覺得海瀾之家的品牌形象時尚、年輕了不少。
演員做代言，講究的就是一個 " 口碑 "，理想狀态是明星把自己用過覺得好的產品，向大家推薦，但是這個狀态卻總是達不到。
不過到了張頌文身上，大家發現海瀾之家已經完完全全是他的私服搭子。例如張頌文經常戴的一頂帽子，被大家親切的成為 "P 帽 "，有粉絲扒出來想去買同款，金牛座的張頌文老師還在想着怎麼為粉絲壓一壓成本。
這麼看來，張頌文和海瀾之家是真沉得住氣，哪怕是服裝這種沒什麼翻車幾率的品類上，也要堅持過了他自己的體驗關後，才能放心的推薦給閱聽人。
此外，張頌文的微博中有一些照片，也被眼尖的粉絲發現是海瀾之家官宣片的拍攝地，因為當時還沒正式公布合作消息，估計張老師也不好意思説。
這次官宣片面世後，也有網友評論：" 像老師這樣兢兢業業有預告、重體驗、還給粉絲謀福利的代言人真不多了，自己用啥就給大家推薦啥，果然真誠才是最好的必殺技啊。以後論代言人的自我修養，請按這個标準給我卷起來好嗎？"
/ 海瀾之家 VS 張頌文，
帶來 " 帕累托最優 " /
有廣告業内人士表示，從經濟學的角度來看，張頌文和海瀾之家的雙向選擇，是一種營銷界都願意看到的 " 帕累托最優 "。即通過代言人與品牌的深度契合與共振，讓市場的各個參與方都達到了共赢的 " 最優狀态 "。
對于海瀾之家來説，可以借由張頌文身上的品質，來彰顯品牌風格，特别是張頌文身上的 " 堅韌精神 " 和海瀾之家這些年的表現相似。這些年，服裝行業的科技進步經常在被埋沒，但實際上，海瀾之家近年來一直在加大新材料、新工藝、智能制造等的研發與應用。
據了解，最近三年，海瀾之家的研發投入增速在大幅增長，分别達到 23.06％和 49.21％和 56.00%。例如海瀾之家接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創新科技面料，在面料科技這一外資品牌長期占優的 " 高端競技場 "，展現中國智造的實力水平，也默不作聲地用科技拉滿了自己的產品競争力。
對于消費者來説，張頌文這個代言人認可的年齡層面非常廣，可以無限拉近海瀾之家與消費者的距離。在官宣後，許多消費者都開始求海瀾之家發售張頌文同款，因為頌文老師的嚴選他們放心。
對張頌文來説，海瀾之家是國民度非常高的品牌，也是服裝行業的龍頭企業，雖然他現在選擇的商務不多，但與海瀾之家的合作還是在無形中增加了曝光，也推高了之後商務資源的質量。
就連廣告同業人員都評價，海瀾之家的合作好有心啊！短片的出街時間點既是張頌文的生日，也是中國品牌日。這就説明，代言這件事兒對于明星和品牌來説，都是可以傾注心血去進行準備的，内娛還是有人在認真在做代言、為代言把關啊！
