今天小編分享的财經經驗：中秋節變中秋“劫”，賣不動的不止月餅與白酒？，歡迎閲讀。
作者 | 曾燦奎
智谷趨勢 | ID：zgtrend
這大概率是 " 史上最慘中秋節 "，幾億人不送月餅，不買白酒了。
月餅企業短短 4 年内倒閉了 4 千多家，企查查數據顯示，從 2020 年到 2024 年，存續的月餅相關企業，從 2.3 萬家降到了 1.89 萬家；
苟延殘喘的月餅企業日子也不好過，有的代工廠 " 做三休一 "，500 塊以上的 " 天價 " 月餅今年基本消失了，二十塊的月餅禮盒還送 1 支紅酒 ……
反常的是，在中秋經濟 " 折戟 " 的同時，卻有 593.7 萬多萬人湧進華為商城，只為預約最新上市的三折疊手機。
為什麼偌大中國，10 億人沒錢送月餅白酒，近 600 萬人卻有閒錢買 " 史上最貴 " 華為呢？
這背後，是耐人尋味的時代轉向。
如果你有一個做月餅的朋友，那他的心情可能比剛剛聽到延遲退休消息的你，更沉重：
" 往年提前一個月工廠就啓動生產線，今年提前 20 天才啓動。"
" 訂單量整體下滑了 20%…… 據我所知，因為沒訂單，有些廠家現在是上 3 天休 1 天，隔天就可以出貨。"
就在不久前，" 代工廠做三休一 " 的消息，更是一度衝上了微博熱搜。
知名品牌也難逃一劫——
據時代周報報道，往年在節前 2~3 天清貨時才會打折的美心月餅，今年早早地，部分產品已推出了 9 折優惠。
此外，廣州酒家、榮華、金九等知名月餅品牌，也較往年提前推出了 8~9 折不等的促銷活動。
為什麼中秋還沒到就急着打折促銷？
道理很簡單，因為再不降就真的賣不出去了！
（圖源網絡）
據中國焙烤食品糖制品工業協會數據，24 年全國月餅產量預計約為 30 萬噸，銷售額約為 200 億元人民币，相較于去年的 32 萬噸產量和 220 億元銷售額，數據都肉眼可見地下降了。
目前賣得出去的月餅，主打一個經濟适用型，身價直接少了個 "0"。
500 元以上的月餅禮盒？不好意思，這種 " 高級貨 " 現在已經基本退出市場了。
月餅禮盒價格從百元價格帶，打到 20 元價格帶，甚至還送 1 瓶紅酒。據南方人物周刊報道，有 IP 在上海的網友發帖詢問，" 有沒有能接 20 預算的月餅，需要 1000 份。" 一家 IP 在河南的批發商回復道，" 有的，6 塊餅 +1 瓶紅酒，20 元以内，前兩天走了個三萬單。"
在不少電商平台上，今年出現了很多二三十元的月餅禮盒，品相、包裝看着也拿得出手。
拼多多上，多款售價幾十塊的月餅輕輕松松銷量 10W+。一款秒殺價 23.2 的月餅，造型精美，整整 24 個，更驚喜的是，買一箱還送一箱，性價比高得讓人落淚。
以往，高星酒店的月餅，往往是那些需要維護關系的人的 " 面子擔當 "，如今受限于經濟形勢與萎靡的送禮之風，" 面子擔當 " 也繃不住了。
據紅星資本局報道，杭州一家五星級酒店去年的月餅銷售指标是 80 萬元，今年則降到了 15 萬元，足足砍了百分之八十！
過去，星級酒店賣月餅人潮洶湧，喝個早茶時間能賣幾百盒，現在只能賣 10 幾盒了。
有的酒店甚至不得不通過全員攤派的方式來促進銷售。好家夥，多少酒店員工好好一個中秋節秒變 " 中秋劫 "！
中秋經濟不僅月餅崩了，還有送禮的老搭檔——白酒也崩了。
要知道，中秋節可能是中國人一年中，喝白酒第二多的日子，僅次于春節。
然而，早前四川酒類流通協會高層張強就表示，今年中秋白酒動銷預計普遍下降 20%-30%。
而據媒體從多位酒商得到的普遍反饋為，今年中秋銷售明顯不如往年，部分終端渠道商甚至表示銷售只有去年的三分之一到一半。
A 股的白酒企業，更是在中秋節前端上了一盤綠油油的 " 菜 "，截止 9 月 13 日收盤——
五糧液跌了 3.67%，創 2020 年 4 月以來新低
古井貢酒跌了 2.94%
山西汾酒跌了 2.56%
貴州茅台跌了 2.32%
……
（圖源網絡）
這慘淡的數據，嫦娥在月亮上看到了估計也難免灑下幾點熱淚吧。
人類的悲喜并不相通，與慘淡的月餅、白酒景象相比，" 國貨之光 " 華為這廂風景獨好。
最近，華為拿出了全球首款量產的三折疊手機—— Mate XT 非凡大師。雖為三折疊手機，但其展開厚度只有 3.6 毫米，也就四張身份證疊起來那樣薄，是目前行業内最薄的折疊屏手機。
有網友調侃，" 捧着三折疊手機，朕又可以假裝批閲奏折了 "。
盡管 HUAWEI Mate XT 非凡大師的起售價高達 19999 元人民币，被稱作 " 史上最貴華為手機 "，但并沒有影響到消費者的熱情。
自其 9 月 7 日開啓預定後，截至 2024 年 9 月 14 日 18 時，這款三折疊屏手機的預約人數達到了驚人的 593.7 萬。
這是什麼概念？
當年 " 十三香 "iPhone13 系列出來的時候号稱火爆全國，不過也就 200 萬人預約，華為這足足是他的三倍！
2023 年中國折疊屏手機市場出貨量約 700.7 萬台，華為這一波就差不多趕上去年一年的了。
盡管有網友質疑，近 600 萬人的預約盛況，更多是噱頭和黃牛的推波助瀾，事實上根本沒有那麼大市場。
因為在 Mate XT 非凡大師發布後，某些二手平台出現了大量預訂訂單轉賣信息，最高炒到 9 萬，好家夥，把華為愣是炒成了茅台。
這樣火熱的預約潮，也讓它的熱度一直高居不下，網上掀起了一股爆改風。
有網友将其做成了辣條，妥妥的吃貨一枚。
還有人将其改成了通關文牒！當年唐僧要有這個，取經之路説不定會輕松不少，畢竟不會迷路了。
只是，説好的全球智能手機的換機周期從一年半 （18 個月） 變成了 4 年多（51 個月）呢，難不成大家都趕上了換機周期？
為什麼兩百塊一盒的月餅、一千一瓶的白酒無人問津，售價過萬的華為手機卻被熱捧？
在這件事上，説白了，價格只是一個表面的影響因素，更重要的是——消費心态已經發生了大轉變，" 悦人不如悦己 " 正成為主流。
法國有個哲學家叫鮑德裏亞，提出過這樣一個概念：符号消費。説的是在消費過程中，消費者除消費產品本身以外，還消費這些產品所象征和代表的意義、心情、美感、等級、情調和氣氛等等。
用人話翻譯過來就是，咱們花錢買的并不是月餅，是面子，是關系。
尤其是月餅和白酒這樣具有送禮意義的物品，不整點好的都不好意思拿出去送人。愛馬仕送不起，月餅界的 " 愛馬仕 " 半島酒樓月餅只要 1688 元，還是送得起的。
所以，月餅滞銷、白酒遇冷背後的真正問題是——現在送禮的人已經越來越少了。
一方面，大環境的寒氣逼人，企業倒閉的倒閉，裁員的裁員，收縮的收縮，商務活動少了，需要月餅和白酒打點的關系也少了。
而還有送禮需求的企業，随着各企業部門都在壓縮預算，中秋禮也悄悄降級了。據《南方 · 人物周刊》報道，" 許多客户要麼月餅預算直接被砍光，改選一些較便宜的商品作節禮。沒辦法必須要送的，預算也大多腰斬了。"
另一方面，現在的年輕人，都開始 " 斷親 " 了，更别説送禮維護關系了。
據有意思報告 " 年貨打算送給誰 "，年輕人送禮對象中排名前兩位是父母與自己，有趣的是，領導甚至排在寵物之後。
（圖源網絡）
南京大學社會學院副教授胡小武論文《青年 " 斷親 "：何以發生？何去何從？》，通過 1200 份随機調查問卷發現，超過一半的 18 歲以下受訪者已經基本不聯系親戚。而在 18-25 歲人群中，也有 25.32% 的人選擇不聯系親戚。
他得出這樣一個結論，年齡越小的人，與親戚聯系越少。
這意味着，熟人社會的那一套随禮送禮法則，在原子化社會的今天可能已經不奏效了。
節日經濟的崩盤，是全方位的，不僅是中秋經濟崩了，此前七夕經濟也崩了。
遙想幾年前，七夕還是 " 舔狗經濟 " 的巅峰時刻——為了博得另一半的歡心，先到高級餐廳吃上一頓、随後再送上名貴包包等奢侈品是常規的流程，一些人甚至不考慮自身經濟能力，只為撐個場面。
有人特意會在七夕去翻上海垃圾桶，以前可能會撿到蘋果手機、金首飾，甚至現金。
但這兩年的七夕，有人在上海翻了 20 個垃圾桶，只撿到 2 朵花 ……
" 浪漫經濟 " 破產的背後，是一代人的消費覺醒，正如網友們説的：
" 送女的 1000 的禮物，都沒有我花 85 的快樂和尊重要更多 "
"50 塊的煙我人中顯貴，50 塊的禮物我狗都難配 "。
反觀華為，它不僅僅是一個新手機，它更像是消費者為自己體驗感、為熱愛買單的一個象征，是一種 " 悦己 " 的消費。
像早先爆火的現象級產品，遊戲黑神話悟空，又或是天價演唱會，本質上也是消費者趨向理性，回歸 " 悦己 " 的表現。
説白了，現在的人已經學聰明了——悦人真不如悦己。
有那時間金錢精力花在别人身上，還不如今晚吃的晚餐多加個雞蛋。
畢竟，月亮是高高挂在天上的，華為是牢牢拿在手裏的。
