今天小編分享的汽車經驗：“汽車品牌呆在自己該呆的位置”，歡迎閲讀。
導語
Introduction
這是一個品牌差異性的舞台。
作者丨楊 晶
責編丨曹佳東
編輯丨何增榮
必須感謝成都，這樣一座多樣性極強的城市，也必須感謝所有參展汽車品牌們的配合，才能讓這屆的成都車展，避免了淪為普通促銷展的命運，反而向大眾展示了所有汽車品牌的真正面貌。
就像一位看客所説：" 所有汽車品牌呆在了自己應該呆的位置。"
在參加成都車展之前，無論是品牌數量、新車數量、還是綜合各種原因，所有業内人士都認為這屆車展将淪為一個區網域性的銷售展，" 沒什麼意思 " 成為大家的共識。确實沒錯，在一定程度上，成都車展就是兼具了這一職能。
估計主辦方也可能因為招商情況發愁，但最終他們想出了一個在外人看來極為精巧的方案，讓很多人意識到，把這些品牌放在一個展館内事多麼的明智：比亞迪專館、新能源汽車館、高端品牌館、豪車館、單一集團聯合展台等。
沒錯，無論你是傳統的油車用户、還是前衞的新能源用户，都能夠很聚焦的在一個展館内看到同級别的汽車品牌。而汽車廠商們更是樂意看到這樣的結果，減少了油車與電車之間、新勢力與高端品牌之間的對立，只需要搞定這些聚焦的用户。
所有汽車品牌不僅呆在了自己應該呆在的位置，而且部分汽車品牌，尤其是高端車、豪華車品牌所搭建的展台花了不少心思，無論是與中國品牌還是合資品牌相比，都展現了它們自身所獨有的特性與品牌格調。
這才是本次成都車展最有意義的看點，它讓大家看到了品牌之間的巨大差異性，也正是這種差異性才讓中國車市豐富多彩。
一些不同的品牌内涵
" 我發現中國的設計師和外國的設計師差别還是挺大的 "，一位中年男士在參觀完 16 号館内的克蒂汽車（高端定制汽車品牌）一輛爆改奔馳 V 級商務車後，對旁邊的友人發表了自己的見解。
他仿佛是在自言自語，又似乎是在尋求友人的共鳴。説實話，我到現在都還不能完全參透他這句話的深層含義，也沒聽清他到底説的是 " 差别 " 還是 " 差距 "。但無論是 " 差别 " 還是 " 差距 "，這句話無疑引發了對中國汽車的一些思考。
當你逛完 1-15 号館，再踏入 16 号館時，那種撲面而來的感覺确實與前面的展館截然不同。16 号豪車館，以其獨有的氛圍，給人一種前面所有展館都無法帶來的觀感。
這裏雖然只有 5 個傳統豪華汽車品牌、以及一些改裝定制品牌參展，但沒有了發布會的喧嚣人群，沒有了銷售人員的熱情推薦，它們只是以一種豪華品牌應有的冷峻姿态，靜靜地伫立在那裏，仿佛在訴説着屬于它們自己的故事。
看到這裏，可能很多朋友會提出疑問：保時捷都在中國進行促銷賣車了，豪華品牌真的就那麼了不起嗎？确實，豪華品牌本身并沒有什麼了不起，它們的存在只是汽車市場多元化的一部分。
而猛士科技品牌出現在這個展館，無疑讓大家看到了中國汽車品牌衝擊豪華市場的決心和希望。但在這一切的背後，其實是品牌調性的較量。
一個很簡單的道理，這屆成都車展上，江汽集團（江淮汽車）展出了一款跑車。然而，沒有人因為它展出了一款跑車，就把它定義為豪華品牌。因為江淮汽車這個品牌的歷史、文化和市場定位，都還無法支撐起這樣一款車型的豪華定位。
很多國產汽車品牌以前都嘗試過推出高端或豪華車型，但最終收效甚微，原因就在于品牌的整體調性和豪華定位之間存在着難以逾越的鴻溝。
品牌的調性，是一種無形的資產，它涵蓋了品牌的歷史、文化、設計理念、市場定位以及消費者認知等多個方面。
一個豪華品牌，不僅僅要有豪華的產品，更要有與之相匹配的品牌調性和市場認知。而中國品牌在衝擊豪華市場的過程中，最需要的就是在保持自身特色的同時，不斷提升品牌的整體調性和市場認知度。只有這樣，才能在全球豪華汽車市場中占據一席之地。
消費者與品牌的連接
這一點區别，在高端品牌館尤為明顯，姑且将 14-15 号館稱為高端品牌館。雖然安插進了理想、江汽、領克這 3 個國產品牌，但這兩個館的高端品牌勝展台在足夠大，除了寶馬奧迪外，連沃爾沃、凱迪拉克、捷豹路虎、林肯和捷尼賽思都有着不錯的展台面積。
這就給了這些通常我們認為的沒落的、二線豪華品牌們施展拳腳的機會，從展台設計、色彩搭配、物料陳列、展車擺放等等，都有着濃烈且強烈的品牌特色。可能它們在中國市場的銷量确實不佳，但它們所打造的品牌内涵一定值得中國汽車品牌學習。
我相信，所有人都希望看到中國汽車品牌崛起。尤其是當中國汽車的滲透率完全蓋過外資品牌之後，這樣的情緒更是走上一個台階。但不得不承認的是，在銷量之外，中國汽車品牌還有很長的路要走。
舉個很普通的例子，現在的消費者買車好像只談性價比。換種説法，消費者與汽車品牌之間的聯系只有金錢關系。只要你性價比比别人高，我就買你這款產品。雙方之間有很大一塊缺失，不是因為品牌認同、不是因為產品特色、不是因為價值觀趨同，就是簡單粗暴的性價比。
這一點，對企業的生存來説，這是很重要的，但對企業的發展來説，這是不正常的。
性價比固然重要，它直接影響消費者的購買決策，是企業在市場中立足的基礎。然而，若企業僅僅依賴性價比來吸引和留住顧客，而忽視了品牌認同、產品特色以及與消費者價值觀的共鳴，那麼其長期發展将面臨嚴峻挑戰。
品牌認同是消費者與企業之間情感聯系的紐帶，它能夠讓消費者在眾多選擇中對企業的產品產生偏好和忠誠度。產品特色能夠幫助企業在市場中脱穎而出，形成獨特的競争優勢。而與消費者價值觀的趨同，則能夠讓雙方建立起更加穩固和持久的消費者關系。
換句話説，如果一家車企僅靠性價比去賣車，當有一天出現一款性價比沒那麼高的車型時，這家車企該怎麼辦？當然，也有一些中國車企在這方面做得還不錯，比如蔚來、理想、領克等。
它們至少證明了，在這些外國的高端品牌身上，有自主品牌可以學習和借鑑的地方，也有可能通過不斷創新和努力，逐漸縮小與外國高端品牌之間的差距。
｜楊晶｜
中午不睡
下午崩潰
THE END
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