今天小編分享的财經經驗：7年虧掉32億，美特斯邦威“85後”董事長辭職，其父将再次出山？，歡迎閲讀。
在過去的 7 年裏，擁有 " 美特斯邦威 " 品牌的上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱：" 美邦服飾 "）已經承受了 32 億元的虧損。作為期間掌控美特斯邦威全局的 " 二代 " 領導，即董事長胡佳佳，已于本月初辭去了董事長的職務。
根據美邦服飾的最新公告，胡佳佳的父親，也就是美邦服飾的創始人周成建，也已成為公司第六屆董事會非獨立董事候選人。值得注意的是，周成建同時還是美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司的執行董事、實際控制人，即為美邦服飾的實際控制人。
也就是説，美邦服飾目前極有可能将完成公司主導權的反向交接，創始人周成建或将再次出山，重整美特斯邦威。
昔日明星品牌走上下坡路
1995 年，周成建創立了第一家美特斯邦威門店，通過輕資產運營模式——生產外包、直營銷售與特許加盟相結合，美特斯邦威迅速打開了擴張大門。
2003 年，周成建還請來周傑倫作為美邦代言人，一時間 " 美特斯邦威不走尋常路 " 的宣傳口号響徹了大江南北。
2008 年，美邦服飾在深交所成功上市，成為 A 股休閒服飾第一股。美特斯邦威更加名聲大噪，受到全國年輕人的喜愛。
但随着互聯網經濟的發展，美邦服飾慢慢出現了銷售頹勢。
2011 年，美邦服飾營收接近百億，淨利潤超過 12 億元。彼時，美邦服飾提出，" 消費需求的擴大和消費結構的更新，以及持續的城鄉一體化進程将不斷推動時尚產業的快速更新，上述情況使得本公司所定位的休閒服飾市場藴藏着巨大的潛力。"
但令美邦服飾未能預料的是，2011 年，已經成為了美邦服飾最美好的一年。自此之後，美邦服飾營收利潤開始逐漸走下坡路。
2012 年，美邦服飾淨利潤大幅降低，跌至 8.5 億元；
2013 年，美邦服飾淨利潤直接腰斬，跌至 4.05 億元；
2014 年，美邦服飾淨利潤壓縮至 1.46 億元；
2015 年，美邦服飾終于出現虧損，金額達到 4.32 億元。
或許是略感疲意，2016 年，周成建将公司的控制權交給自己的女兒胡佳佳。
2016 年 11 月，美邦服飾公告稱，周成建向公司董事會申請辭去其所擔任的公司董事長、董事及董事會下設各專門委員會的委員職務，并同時申請辭去公司總裁職務。另外，公司董事會同意選舉胡佳佳為公司董事長，同時聘任胡佳佳為公司總裁。
公開資料顯示，胡佳佳出生于 1986 年 8 月 31 日，2010 年畢業于阿斯頓大學市場營銷專業，2011 年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。2011 到 2016 年期間，胡佳佳在美邦服飾先後任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。
變賣資產 " 回血 "
不過，作為留學歸來且履歷豐富的高材生，胡佳佳在面對市場下行時，似乎也表現出力不從心。
據不完全統計，在胡佳佳接手的 7 年多以來，美邦服飾僅有一個年度淨利潤為正值，而這期間的所有淨利潤累計虧損額近 32 億元。
從門店數量來看，也可以明顯看出美特斯邦威的風光已然不再。2015 年末，美邦服飾在全國擁有直營店和加盟店 3700 多家；而到 2023 年 6 月末，美邦服飾的直營店僅剩 26 家、加盟店 899 家，共 925 家。
除此之外，為回籠資金、減少負債，美邦服飾甚至多次對外出售店鋪房產以及投資标的。
2022 年 10 月 30 日、12 月 26 日以及 2023 年 6 月 19 日、2023 年 12 月 4 日，美邦服飾分别向雅戈爾出售所持有的位于湖北省武漢市光谷世界城西班牙風情街 1 幢 B 單元的店鋪、貴州省貴陽市中華中路 145 号店鋪、遼寧省沈陽市和平區太原街 1 号店鋪、四川省成都市錦江區大科甲巷 43 号店鋪，經雙方協商最終交易價格分别為 1.9 億元、1.3 億元、3 億元、6.8 億元。
不過，資產出售并未能解決美邦服飾的經營難題與業績壓力。
2021 年，美邦服飾的資產負債率就超過了 80%，達到 86.05%，2022 年，美邦服飾的資產負債率持續上升至 93.47%。
面對在近年來 " 大殺四方 " 的電商平台，美邦服飾等傳統服飾企業有着天生的 " 重資產 " 劣勢。為應對行業競争，亦或是嘗試自救，美邦服飾如何接招？
2023 年 5 月，美特斯邦威電商總部落户杭州濱江區。其後，杭州美特斯數字產業有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司相繼成立。
據天眼查顯示，兩家公司分别注冊成立于 2023 年 6 月 7 日和 12 日，公司的法定代表人、總經理兼執行董事均為美邦服飾創始人周成建，注冊資本均為 1000 萬元。兩家公司的經營範圍除了常規的銷售業務，還包括互聯網直播技術服務和演出經紀等。
美邦服飾董秘張利曾公開表示，公司将積極地擁抱新時代的消費市場需求，全面重構渠道布局，線下直營渠道将采取穩定的策略發展，重點布局線上直營渠道、加盟渠道，為實現企業早日扭虧為盈的财務損益使命目标做營運執行。
布局直播，增加業務矩陣成為美邦服飾為數不多的發展選擇。但結果如何，還需市場與時間的檢驗。
潇湘晨報記者郝詠琪
