今天小編分享的财經經驗：教培“老大哥”新東方淨利暴漲119%，俞敏洪進軍文旅：老師不當主播當導遊？，歡迎閲讀。
本文來源：時代周報 作者：鄧宇晨
教培 " 老大哥 " 新東方（EDU.NYSE；09901.HK）轉型成績如何？
7 月 26 日晚間，新東方發布了 2023 财年（即 2022 年 6 月 1 日 -2023 年 5 月 31 日）的财務數據：淨營收達 29.98 億美元（約合人民币 214.4 億元），同比減少 3.5%；淨利潤則扭虧為盈，從 2022 财年的 -9.83 億美元（約合人民币 70.3 億元）增長至 2023 财年的 1.9 億美元（約合人民币 13.59 億元），同比增長 119.3%；Non-GAAP（非國際會計标準利潤）達 2.80 億美元（約合人民币 20.02 億元），同比增長 132.9%。
這也是新東方披露的首份覆蓋東方甄選（01797.HK）因直播爆火出圈後的财年财報。
自 2022 年 6 月在社交平台 " 出圈 " 後，直播帶貨成為新東方控股子公司新東方在線的最大營收來源。為表轉型決心，港股新東方在線也在 2023 年 1 月更名為 " 東方甄選 "。據東方甄選（1797.HK）于 2023 年 2 月披露的 2023 财年半年報，新東方持有東方甄選 55.4% 的股份。
但财報中并未披露東方甄選的業績貢獻情況。在财報中，新東方 CEO 周成剛表示：" 東方甄選在增加產品種類及規模上取得顯著進展，與此同時，他們在内地不同省份舉辦現場直播活動，有效提升社群對于中國文化的認知及喜愛，并為客户提供更佳的體驗及文化知識。"
7 月 26 日，港股新東方漲 0.76%，報收 39.8 港元 / 股，總市值 675.39 億港元。這一股價也創下了港股新東方自 2021 年 8 月以來的新高，但距離 158 港元 / 股的歷史最高位仍有較大差距。
圖源：新東方官微
出國考試準備業務 Q4 同比增長約 52%
值得關注的是，新東方的 2023 财年 Q4 财季和 2024 财年 Q1 财季的财報數據均好于市場預測。
财報顯示，新東方 2023 财年第四季度營收 8.606 億美元，同比增長 64.2%，好于機構預測的的 8.179 億美元。而 2024 财年第一季度的淨收入為 9.832 億至 10.1 億美元，也超出此前機構預測的 9.48 億美元。
據财報披露，截至 2023 年 5 月 31 日，學校及學習中心的總數為 748 間，較上季度和上一财年分别增加 36 所和 4 所，其中學校有 85 間。
" 我們很高興以亮麗的營收及利潤增長來總結 2023 财年 "，新東方創始人、董事會執行主席俞敏洪在财報中表示，第四季度公司營收增長 64.2%。其中，出國考試準備業務、出國咨詢業務和針對成人及大學生的國内考試準備業務在本季度分别同比增長約 52%、6% 和 34%。
俞敏洪還着重強調了非學科類輔導業務和教育硬體業務。截至 2023 年 5 月 31 日，新東方的非學科類輔導業務覆蓋約 60 個城市，在 Q4 财季的報名人數達 62.9 萬。同時智能學習系統及設備也覆蓋約 60 個城市，Q4 财季活躍付費用户達 9.9 萬個。
同時，新東方還表示将延長股份回購計劃的回購時限。2022 年 7 月，新東方曾宣布在 2023 年 5 月前回購不超過 4 億美元的公司美國存托股或普通股。該項計劃被延長至 2024 年 5 月。截至 2023 年 7 月 25 日，新東方已回購總價值約 1.92 億美元的股票。
文旅能否成為 " 第三架馬車 "？
在傳統的教培業務、直播帶貨業務之外，俞敏洪似乎正在尋找拉動新東方業績的 " 第三架馬車 " ——文旅。
在公司設立方面，俞敏洪近期已有動作。天眼查顯示，7 月 19 日，北京新東方文旅有限公司（下稱 " 新東方文旅 "）設立，注冊資本為 10 億元，法定代表人和董事長均為俞敏洪。該公司由為北京世紀友好教育投資有限公司（下稱 " 世紀友好教育 "）的全資孫公司。其中，俞敏洪持有世紀友好教育 99% 的股權，新東方執行總裁兼 CFO 楊志慧持有 1% 的股權。
這也意味着新拓展的文旅業務尚未被納入上市公司體系，仍是俞敏洪和新東方的一次嘗試與探索。或許，俞敏洪已經為老師們規劃好了繼主播之後的第二個職業轉型路徑——當導遊？
新東方官微于 7 月 21 日的推文中表示，文旅事業是東方甄選後的再度創業，将面向中老年人提供 " 有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務 "。
目前，新東方文旅業務已在全國多地推行了旅遊產品。浙江新東方文旅已在 6 月推出 " 東坡精神溯源之旅 "" 浙東唐詩之旅 " 等 " 文化十線 "，6 天 5 晚的 PLUS 版價格為 5999 元，4 天 3 晚的輕量版價格為 3999 元。
圖源：浙江新東方文旅
據浙江新東方文旅官微，文旅講師、文旅領隊多為新東方語文老師、歷史老師擔任，還有新東方浙江學校負責人、新東方杭州學校校長等管理層參與其中。新東方官微也表示：" 讓有着強大知識積累的新東方老師們，成為真正熱愛分享文化與知識的導遊。"
實際上，新東方進軍文旅產業并非全無預兆。東方甄選近期舉行的多場 " 地方行 " 活動上，旅行類產品的銷量頗高。在 7 月 7 日進行的 " 甘肅行 " 活動中，價值 8900 餘元的 "8 人團甘青全景大環線 8 天 7 晚雙人 " 銷量超過 500。
與此同時，已完成山西、四川、甘肅、青海等 " 地方行 " 活動的東方甄選也有望通過文旅產品帶動地方旅遊產業，進而獲得地方政府的相關政策加持。
時代周報記者注意到，已有地方政府相關負責人提到，希望新東方及東方甄選能夠幫助提升當地文旅產業。
甘肅省委書記、省人大常委會主任胡昌升于 7 月 4 日會見俞敏洪一行時表示，希望新東方發揮線上流量和資源整合優勢，提升當地文旅產業發展水平，加強文旅資源市場化國際化的立體營銷。青海省委副書記、省長吳曉軍于 7 月 11 日會見俞敏洪一行時表示，希望新東方加大對青海自然人文資源、生态旅遊精品線路、綠色有機農畜產品等的宣傳推介，助力現代化新青海建設。
