今天小編分享的财經經驗：數百人在線開局慘淡：「三只羊」豪賭App，翻盤還是自嗨？，歡迎閲讀。
" 瘋狂小楊哥 " 直接開副本了。
兩天前，合肥三只羊網絡科技有限公司自營品牌 " 小楊臻選 "App 在多個應用市場上線，此時距離 " 瘋狂小楊哥 " 停播已經過去了半年多。
本以為會重新復播的大小楊哥，到目前為止，并沒有出現在 " 小楊臻選 " 直播間。主播在直播間表示，大小楊哥一定會來，只是時間不确定。" 這個 App 是老板的親兒子，心血花費了很多，老板一定會到這個賬号來和大家見面的 "。新浪财經發現，4 月 9 日晚間，小楊臻選 App 直播間的觀看人數僅為 300 人左右。
之前 " 三只羊 " 曾嘗試過視頻号，但沒有激起多大水花，這次自建 App 圈地為王，能不能翻身？
復制一個東方甄選？
打開 " 小楊臻選 "App，可以發現内容十分豐富，包括直播間，還有大楊哥、小楊哥的系列短視頻。銷售商品的類别主要包括：休閒食品、美妝護膚、個護家清、日用百貨、飲料乳品和服飾箱包等，相當于把大小楊哥在其他平台的内容和有關電商功能都搬運過來了。
這意味着自立門户，和平台割席嗎？" 三只羊 " 相關負責人表示，小楊臻選 App 的上線，并非意味着放棄原有的直播帶貨渠道，未來 " 三只羊 " 仍将在抖音等公網域平台開展直播業務，此舉只是為了更進一步地确保產品品質，拓寬購物渠道，為消費者提供更多元的購物選擇。
" 小楊甄選 "App 客服透露，目前 App 上大多為自營品，暫不支持其他商户入駐。同時，" 三只羊 " 内部人士表示，推出小楊臻選 App 是公司落實 " 產品品牌化、品質化 " 發展路徑的關鍵部署，" 小楊臻選 " 是 " 三只羊 " 的自營商城，" 這樣更加垂直，無論是供應鏈，還是產品設計，都可以更直觀地展現在大眾面前 "" 通過建立自主可控的供應鏈體系，企業可以深度參與產品研發、生產、質檢等全流程管理。"
内部人士還提到，App 只是 " 三只羊 " 業務板塊之一，今後的每一步還需要穩扎穩打，對市場保持敬畏，再去做相應的調整。
急于重新開始的 " 三只羊 " 已經經歷了一場生死考驗。此前因涉嫌虛假宣傳和產品質量等問題，" 三只羊 " 去年被停播并接受處罰。半個月前，" 三只羊 " 繳納了罰款、賠付合計 9672.8 萬元後，被合肥市聯合調查組宣布 " 具備恢復經營條件 "。此時距離 " 瘋狂小楊哥 " 停播已過去 198 天。
被判定具備恢復經營條件後，大楊哥、小楊哥的復出應該只是時間問題，但他們會在哪裏進行復出首播呢？
在 " 小楊臻選 "App 的直播間中，有觀眾問大小楊哥為什麼不來，主播表示，" 他們一定會來直播間的，只是時間不确定 "。
從 4 月 8 日和 9 日的直播數據看，" 小楊臻選 "App 直播間的觀看人數不多，人數多為幾百人。
直播過程中，主播也一直在推廣 " 小楊臻選 " 的會員，會員費一年 99 元，并承諾 " 省不夠随時退 "。主播介紹，成為會員後，不僅購物省錢，還可以積分，以及一些其他福利，包括參加粉絲見面會和大小楊哥合影、獲得周邊、在 App 上優先觀看大小楊哥系列視頻等。
在 " 小楊臻選 " 直播間中，主播坦言 App 是在較短時間内開發完成的，目前存在卡頓、黑屏等問題，但後續會逐步優化和改進。
目前看來，從形式到内容，" 小楊臻選 " 頗有向東方甄選 " 致敬 " 之意。有不少觀點認為，" 三只羊 " 此舉是為小楊哥復出打前站，就算抖音不允許，也可以在自家 App 上復出。
產業時評人張書樂認為，事實上，類似這樣的套路，此前東方甄選就折騰過，自建平台來避免被直播短視頻平台抛棄，" 只是當年東方甄選是在如日中天之時擴大地盤，而‘三只羊’則是在各種問題纏身時，才開啓第二戰場 "。
自建平台是救命稻草？
随着官方 " 放行 "，" 三只羊 " 終于可以回歸直播江湖，但江湖風雲已經變幻了幾回。如果小楊哥復播，還能回到頂流位置嗎？" 三只羊 " 能把自營做起來嗎？
自己做 App，不用在意平台的約束和各種違禁詞，但更大的問題出現了——粉絲是否願意跟随呢？新浪财經觀察發現，在 4 月 9 日晚間，小楊臻選 App 直播間的觀看人數是 300 人左右，同時間段，東方甄選抖音直播間的觀看人數是 6000+。
產業時評人張書樂認為，" 三只羊 " 自建平台，可能最後變成一場自嗨。他強調，口碑的修復需要好品質和時間，而‘三只羊’和小楊哥顯然等不起。" 公眾如果能忘記了負面，更會忘記小楊哥昔日影響力。"
" 直播帶貨已經在 2024 年徹底走向拐點，過去單純網紅靠流量來刺激銷量、用所謂全網最低價來激發消費衝動的打法，已經越來越難以為繼。" 他認為，目前直播帶貨的兩條路徑已經明顯，" 三只羊 " 目前在兩條路徑上都有巨大難題要破解：" 其一是自建產業鏈，企業自播或 MCN 進入產業鏈上下遊（東方甄選）。這一點上，‘三只羊’的自營品看似可以劃入其中，但其自營不過是較為粗淺的選品，而非深耕產業鏈。其雜貨鋪式的選品模式，較之東方甄選主攻三農的布局，缺少可比性，未來在自營品類上翻車的概率依然較大。"
張書樂坦言，" 其二是網紅進入垂直領網域口碑帶貨。類似董潔專注名品、李佳琦回歸美妝，都是在自己認知較深的品類中，用自己的體驗和口碑為產品背書。小楊哥和三只羊選擇了東方甄選模式，也就在于自身沒有垂直品類認知的深度，這更加考驗他們的品控能力。"
他總結道，随着直播帶貨逐漸走向‘專賣店’模式，小楊臻選的產品線顯得過于繁雜，不僅涵蓋垃圾袋、紙巾等日用品，還包括吐司、拌面、椰子水等食品飲料，更像是一個‘大賣場’，難以在垂直領網域建立競争優勢，同時品控難度也大幅增加。
有接近抖音電商的人士表示，2025 年抖音電商會将資源重心放到品牌商家以及非品牌商家身上，以保證商家獲取較大的 GMV 規模。
也有分析人士認為，現在直播帶貨競争這麼激烈，光靠公網域平台流量不太穩，有了自己的 App，就相當于有了私網域流量的 " 根據地 "，粉絲能直接在上面購物，黏性更高，都是頭部主播打造自有商業閉環的嘗試。但 " 三只羊 " 之前的負面風波讓很多消費者還心存疑慮，擔心產品質量和售後能不能真的做好，App 裏現在商品種類還比較少，後續上新速度和商品豐富度有待考驗，而且，" 三只羊 " 説不會放棄原有直播帶貨業務，那怎麼平衡兩邊資源也是個難題。
張書樂強調，" 光靠泛娛樂流量，只是一時喧嚣。用户要的不是熱鬧，而是品質。"
