今天小編分享的财經經驗：郭敬明和他的兩個新馬甲：導演個人行為，勿上升到作品，歡迎閲讀。
文 | 眸娛
10 月 28 日，# 郭敬明删除大夢歸離相關博文 # 登上熱搜，成為了熱搜榜熱度斷層的第一位。
此事的起因是，在網劇《大夢歸離》開播後，郭敬明不僅删除了他原本轉發的該劇 OST 宣傳微博，還一并移除了對鞠婧祎、虞書欣、盧昱曉的感謝評論。
讓 " 郭敬明 " 三個字徹底消失在了《大夢歸離》的信息區。
其實，早在《大夢歸離》首播之際，就有細心的觀眾發現，該劇的編劇導演署名并非郭敬明，而是采用了 " 張弋敏 " 這一陌生化名。
這也并非郭敬明首次使用化名，在其上一部作品《雲之羽》中，他就以 " 顧曉聲 " 這一化名出現。在沒有了 " 郭敬明 " 這一署名的主觀幹擾後，《雲之羽》在觀眾中獲得了其執導生涯以來的最高評價，豆瓣 6.2 分。
現在，這種 " 導演與作品分頭行動 " 的模式還在延續。于是在 10 月份，繼楊子後，郭敬明也用自己的馬甲給觀眾拉了個群，説道：讓我們拍拍作品。
" 顧曉聲拍了拍《雲之羽》"
" 張弋敏拍了拍《大夢歸離》"
" 郭敬明發拍了拍《小時代》，并将虧錢的《爵迹》移除了作品表 "
" 郭敬明 " 招牌的得與失
在 2016 年電影《爵迹》票房出爐之前，" 郭敬明 " 這一名字曾是票房号召力的代名詞。
從默默無聞的小鎮少年到聲名鵲起的暢銷書作家，郭敬明僅憑版税收入，便在 2006 年至 2014 年間穩居中國作家富豪榜前十名。特别是在 2007 年至 2011 年的五年間，他更是以三冠兩亞的戰績，在該榜單上留下了濃墨重彩的一筆，堪稱一個獨屬于郭敬明的時代。
這些作品的出版，不僅為郭敬明帶來了每年高達一兩千萬的版税收入，更孕育了多個潛力巨大的 IP 資源。
2013 年，郭敬明攜青春片《小時代》正式進軍影視領網域，這些 IP 開始轉換為商業價值。《小時代》系列電影以每部不足兩千萬的投資，收獲了極高的商業回報。截至 2015 年 7 月，《小時代》終結篇上映時，該系列電影累計票房已突破 18 億元大關，被評價為國内最成功的商業系列電影之一。
然而，IP 的魔力并非永恒。《小時代》雖然斬獲了高額票房，但也引發了海量争議，被批評為拜金主義、價值觀扭曲、内容空洞等。這些負面評價使得 " 郭敬明 " 這一 IP 開始遭受反噬。
到了 2016 年，當郭敬明攜其另一部與《小時代》同量級的大 IP《爵迹》上映時，" 郭敬明 " 這一署名反而對作品產生了負面影響。
在電影尚未于 9 月 30 日全國上映之前，這部被譽為 " 國内首部全真人 CG" 的魔幻電影就已在輿論場上質疑聲四起。豆瓣上早早出現了一星評價，評論中 " 爛片 "" 圈錢 "" 拒看 " 等負面詞匯頻現。
面對這一局勢，郭敬明在接受媒體采訪時呼籲市場恢復理智，表示：" 如果觀眾在看過片子後覺得不好，我們願意接受批評，但請不要在還沒觀看的情況下就打 1 分。"
然而，其内部卻率先出現紛争。
在電影上映前一天，郭敬明發文指責樂視影業發行部門未經其同意，擅自将電影《爵迹》海報上的 " 郭敬明導演作品 " 字樣抹去，稱這是對其署名權的侵害和對其本人的極大不尊重。而樂視方面則回應稱，很多人不喜歡郭敬明，擔心這一署名會影響票房。至此，" 郭敬明 " 這一曾讓他自豪的個人品牌迅速坍塌，反而成為了他最大的阻礙。盡管他仍擁有一批死忠粉，但在大眾輿論場上，他的名字已難以再成為一種正向的号召力。
2016 年 10 月，票房慘遭滑鐵盧的《爵迹》最後一站回到上海路演，郭敬明在路演中哽咽地喊出了那句為世人所熟知的："是不是因為我叫郭敬明，所以做什麼都是錯的？是不是只有我死了，你們才不會罵《爵迹》？"
同年，由郭敬明出任藝術總監、投資 3 億元、被行業寄予厚望的《幻城》開播，然而該劇口碑同樣不佳，豆瓣評分僅 3.0，收視率也差強人意。
此後，郭敬明轉戰綜藝領網域，與于正頻繁以導師身份出現在表演類綜藝節目中。然而，這一舉動也引發了行業内的聯合抵制，一百多位影視從業者聯合籤名，對二人表示不滿。
面對行業壓力，郭敬明最終選擇發表道歉聲明。他在博文中坦言：" 如果我一直逃避自己的過去，不肯承認和面對自己年少時犯下的錯誤，我永遠都不可能成為一個大寫的人。"
抄襲事件讓郭敬明沉寂了相當長一段時間。直到 2023 年，他以 " 顧曉聲 " 這一化名重回江湖，執導了《雲之羽》的播出。
從《雲之羽》到《大夢歸離》" 郭敬明 " 拖累作品了嗎
《大夢歸離》是一部徹徹底底的郭敬明作品，其出品方除了愛奇藝外，另一家聯合出品公司最世文化是由郭敬明 100％持股。
然而，自網劇上線以來，郭敬明卻極力與其保持距離。此舉甚至影響了豆瓣平台，迫使其将導演與編劇的名字更改為 " 張弋敏 "。盡管點進該名字後，出現的仍是 " 郭敬明 " 的詞條。
那麼，郭敬明竭力想要隐去的 " 郭敬明 " 三個字，真的對作品產生不良影響嗎？
對照《小時代》、《雲之羽》以及《大夢歸離》，盡管這三部作品對應着不同的導演名字，但評論基調卻出奇的一致，可以概括為：
" 劇情到底説了什麼，以及妝造真美。"
此前，《小時代》被公眾熱議時，就有不止一位影評人評價這部作品 " 畫面美則美，但缺乏深度，視覺與故事未能有效融合，更像是 MV 或 PPT 的堆砌 "。
但這種評論要看如何理解，因為如果換做是對個人的評語，它的意思是：" 你除了長得好看以外，還有什麼？"
一旦你能接受别人對于你能力的客觀反饋，這些評論細嚼一下，還能帶一絲絲甜。
以郭敬明為宣傳賣點的妝造店 "SHISPACE 舍作 " 為例，其開業後迅速在社交平台走紅，人均消費高達 1500 元的服務，預約量從 4 月持續火爆至 5 月。
據天眼查數據顯示，該妝造店的經營主體為上海柿野文化傳媒有限公司，其中石靜控股 63%，侍慧持股 27%，郭敬明持股 10%。盡管郭敬明在其中只是作為宣傳亮點，但無法阻擋絡繹不絕的體驗者。
這主要是因為，無論是郭敬明的粉絲還是批評者，都達成了一個共識：可以説郭敬明這不行那不行，但絕不能説他審美不行。
這一點在《雲之羽》中得到了體現。年初，" 大海哥 " 紀凌塵在《無限超越班》中的形象與《雲之羽》中的 " 氛圍感帥哥 " 形成鮮明對比，成為 " 郭式審美 " 不會讓任何明星在其作品中形象受損的有力證明。
虞書欣也曾在采訪中提及，她拍攝《雲之羽》的契機是希望在她 20 多歲最美的時候，留下最美的樣子。
然而，郭敬明在劇情構建上的不足也同樣明顯。《雲之羽》的結局因 " 稀巴爛 " 而再次登上熱搜，前期累積的重重疑雲以令人困惑的方式解開，結尾處主角命運的悲劇出現得莫名其妙，整個故事在莫名其妙中戛然而止。
同樣的問題也出現在新開播的網劇《大夢歸離》上，豆瓣短評中點贊最高的兩條均在吐槽 " 劇情的拖沓與不知所雲 "。
居住在長沙的觀眾小向一直關注《大夢歸離》，但在堅持看了三集後無奈棄劇。她表示，《大夢歸離》試圖構建一個比《雲之羽》更宏大的世界觀，但看了三集仍不知主線為何，實在難以繼續觀看。
從作品的反饋來看，郭敬明的名字并未對其作品產生顯著的負面影響。相反，" 劇作 " 的失敗與 " 審美 " 的成功各自擁有其閱聽人群體，并通過市場反饋得到了明确的驗證。
《大夢歸離》差在哪？
當前，盡管貓眼專業版數據顯示《大夢歸離》在上線第三天仍穩居熱度榜首，但其豆瓣評論區已俨然已成為《雲之羽》的懷念之地。
此前《大夢歸離》在上映前憑借郭敬明出色的營銷創意而備受市場看好，其以創新的 MV 形式推出劇集片尾曲，并組建由侯明昊、陳都靈等一眾明星組成的 " 夢之隊 " 進行唱跳 " 初舞台 "，成功點燃了觀眾的期待。
根據片尾曲上映當天 6 月 28 日的電視劇熱度指數，該劇自早 8 點起便躍居首位，并持續霸榜近 10 小時，其熱度值高達 140 萬 +，遠超《長相思》、《墨雨雲間》等多部熱播及待播古裝劇，展現出斷層式的領先優勢。
然而，所有的期待最終都需回歸内容本身。
在 2024 年的影視市場環境下，《大夢歸離》顯得格格不入。一方面，2024 年古偶賽道逐漸式微，觀眾對古偶劇 " 劇情同質 "、" 主演換乘 " 等問題愈發不滿，開始用腳投票，抵制古偶劇。數據顯示，從 2022 年至 2024 年，古裝劇熱播期集均播放量大幅下滑，2024 年僅剩 2 部古裝劇播放量超過 2000 萬。
另一方面，《大夢歸離》基于宏大世界觀所呈現的拖沓叙述結構，也引發了觀眾的不适應。随着微短劇的崛起，觀眾對于碎片化娛樂模式的接受度越來越高。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 6 月，微短劇用户規模已達 5.76 億，網民使用率為 52.4%。微短劇以其短平快的特點，15 秒内反轉，30 秒内推進劇情，最後 10 秒留下懸念，雖然這種制作思路難以談及藝術性，但卻符合觀眾被短視頻深刻改變的觀看習慣。
在這一背景下，即便是長劇也需加快節奏以适應觀眾需求。
與郭敬明同樣面臨 " 抄襲 " 質疑的于正，憑借其節奏 " 短劇化 " 的《墨雨雲間》在 2024 年大放異彩，成為 " 王炸劇 "。該劇不僅在優酷站内熱度迅速破萬，雲合數據有效播放量市占率最高達 31%，更在海外市場首播即登上 Google Trends 熱搜，登頂多個國家或地區的熱搜劇集詞條，成為優酷國際版最快登上全語種熱榜 Top1 的劇集。
于正在接受南方人物周刊采訪時曾表示，他創作《墨雨雲間》時就衝着爆款去的。他深知在這個短視頻侵占時間的時代，與短視頻搶流量刻不容緩，因此節奏、立意、情緒價值都要鋪滿，這是經過周密計算的。他坦言，即使有人看不起短劇，但這是時代的趨勢，短劇精致化和長劇快節奏是濃縮叙事的必然。
" 即使營銷号罵《墨雨雲間》無腦爽，但它就是爆。爆本來就是可以預見的，我要是願意，我每一部都可以是爆劇。期間我從未擔心過（不爆），要是擔心就不會公開這麼説。這是我的專業，我對我的專業負責。"
相較于不斷改名的郭敬明，已經全然接受自己的于正，似乎已先一步取得了成功。
