今天小編分享的互聯網經驗：業績遭遇瓶頸，腌制肉“榜眼”榮業食品衝向納斯達克，歡迎閲讀。
圖片來源：視覺中國
藍鲸新聞 9 月 6 日訊（記者 張靜倫）近日，廣東榮業食品有限公司的控股公司 Wing Yip Food Holdings Group Limited（以下稱榮業食品）在美國證監會（SEC）更新招股書。
據最新招股書披露，該公司已調整其融資策略，計劃以每股 4 至 5 美元的價格發行 200 萬股美國存托憑證（ADS），旨在籌集約 900 萬美元資金，較原定目标縮減 20%。
此次衝刺納斯達克上市，并非榮業食品首次涉足海外資本市場。2018 年，這家公司就已經在韓國科斯達克上市。
在韓上市 6 年後，榮業食品為何要再衝美股？
知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪認為，其戰略目的可能包括進一步拓寬融資渠道，吸引更多國際投資者，提升公司在全球資本市場的知名度和影響力。同時，這也可能有助于榮業食品更好地實現國際化戰略，推動其業務在全球範圍内的拓展。通過雙重上市，榮業食品可以接觸到更多的國際資本和市場資源，為其未來的發展提供更多的動力和支持。
老字号的煩惱
榮業食品是一家肉類產品加工公司，主要銷售腌制肉制品、零食產品和冷凍肉制品等。榮業臘味源自清朝光緒年間，歷經四代，至今已有一百多年的歷史。
股權結構方面，本次發行前，榮業食品董事長 XiantaoWang（王顯韬）持股 16.71%，CEO Tingfeng Wang（王婷楓）持股 26.96%。
而從業績表現來看，這家 " 廣東老字号 " 也面臨着增長煩惱，近年來不僅營收規模難以突破，淨利潤整體也出現了負增長。
2021-2023 年，榮業食品分别實現營收 1.34 億美元、1.31 億美元、1.34 億美元，在 1.3 億美元區間裏徘徊；對應淨利潤分别約 1656.7 萬美元、1119.4 萬美元、1400.99 萬美元，利潤波動下滑。2024 年上半年，其營收為 0.68 億美元，淨利潤為 888 萬美元。
從營收結構來看，腌制肉制品是公司支柱業務，對總營收貢獻率超過 6 成。2022 年、2023 年以及 2024 年上半年，該業務分别為榮業食品帶來了 8839.3 萬美元、8327.6 萬美元和 3975.2 萬美元的收入，但在總營收中的占比持續下滑，分别約為 67.17%、61.94% 和 57.92%。
雖然近年來盈利水平缺乏增長性，但榮業食品的市場占有率還是很強的。根據弗若斯特沙利文數據，截至 2022 年，中國大陸前五大腌制肉制品加工商占市場份額的 36.7%（按零售額計算），榮業食品排名第二，市場份額為 9.2%。
從銷售渠道來看，榮業食品通過在中國大陸的運營子公司開展業務。銷售以線下渠道為主，主要通過 7 家自營店鋪、72 家分銷商（包括大型零售店和超市）以及 7 個電商平台在中國大陸 18 個省份進行產品營銷和銷售。其中，7 家自營門店均位于廣東省。雖已布局電商渠道，但目前來自電商的收入占比貢獻極少，不足 5 ％，銷售高度依賴線下。
跨界預制菜、餐飲店
在 " 榮業 " 腌制肉這個品牌外，榮業食品還拓展了新產品線，開發了零食產品品牌 " 匠王 " 及 " 狂客 "。通過加大對零食產品的推廣，2022 年、2023 年以及 2024 年上半年，榮業食品零食產品分别實現營收 3590.6 萬美元、4363.6 萬美元和 2521.9 萬美元，對應占比 27.48%、32.83% 和 36.75%。
據悉，截至 2024 年 6 月 30 日，榮業食品共有 120 種零食產品，占其整體產品範圍的 31.83%。
" 我們還将通過品牌更新、創新包裝設計、虛拟偶像 AI 直播等營銷策略，更好地吸引年輕消費者，滿足他們對美味零食和品牌體驗的需求。同時，我們将不斷拓展便利店、售貨亭等分銷渠道，将我們的產品更廣泛地融入年輕人的日常生活。" 榮業食品在招股書中表示，希望零食業務能為其未來發展的戰略提供強有力的支持。
招股書中，榮業食品也披露了未來的業務規劃。未來增長戰略是發力預制菜賽道，同時要在 B 端、C 端多渠道布局。既為連鎖餐飲品牌供應定制化的預制肉產品，也會針對 C 端消費者開發預制菜新品。
但在預制菜領網域賽道，已經集結了不少頗具實力的企業。不僅有盒馬、京東超市等電商新勢力，還有廣州酒家、全聚德等餐飲知名品牌，甚至還有安井、三全、思念等傳統凍品企業。榮業食品在預制菜賽道，要面臨的競争壓力并不小。
詹軍豪認為，榮業食品可以注重產品創新，研發出更多符合消費者口味和健康需求的預制菜產品。同時，加強市場營銷和渠道建設，提升品牌知名度和市場占有率。榮業食品還可以考慮與供應鏈上的優勢企業合作，共同開發新產品，拓展市場份額，實現共赢發展。
此外，榮業食品還宣布要布局下遊的餐飲業務。據其在招股書披露，今年 7 月開出第一家連鎖臘肉煲仔飯餐廳，除自營模式外，還将引入特許經營模式。
積極探索副業的榮業食品，能否成功解鎖新的增長密碼，尚需市場與時間雙重考驗的驗證。
