誰在減肥產業的“套路”上，挖呀挖

今天小編分享的财經經驗：誰在減肥產業的“套路”上，挖呀挖，歡迎閲讀。

圖片來源 @視覺中國

文 | 鲸商，作者 | 蕭傑

近日，口服美容產品 " 五個女博士 " 因為低俗廣告、虛假宣傳等原因，遭到了投訴舉報而被立案調查。在美體賽道，炒得沸沸揚揚的藥品 " 司美格魯肽 " 成了 " 減肥神藥 "。

正值夏季到來，算是減肥產業的旺季。随着各類宣傳功效性的無許可證產品，開始橫行，減肥產品越來越成為 " 智商税 " 的重災區。

尤其是藥品和保健食品這類口服類產品。大量商家宣稱自己的產品有減肥、安眠、降糖、降壓、排毒、增強免疫力等醫療和保健效果，實際上多為成分簡單的壓片糖果。

不少消費者上當受騙，而口服類減肥產品，是如何年復一年走紅？其他虛假宣傳的減肥藥物，又是如何死灰復燃？減肥產業鏈值得深挖。

減肥 " 神藥 " 長在 " 韭菜 " 叢中‍‍‍

肥胖在困擾着無數男女老少的同時，也制造了一個巨大的消費市場。

我國防治肥胖的主要方法為生活方式幹預、藥物治療和代謝性手術治療三種方式。其中藥物減重效果優于生活方式和行為幹預，比較減肥手術閱聽人更廣，是大勢所趨。

根據相關行業報告預計，2025 年，我國減肥藥的合規市場有望超過 120 億元。目前已進入一年一度的減肥 " 旺季 "。但在減肥藥物熱賣的同時，市場内仍存在大量不合格、不合規，甚至以次充好的產品。

就中藥而言，早在典籍《宣明論》中，就有 " 防風通聖散 " 的説法，《金匮要略》中也有 " 防己黃芪湯 "、" 澤瀉湯 " 等方法。目前，有減肥作用的中藥上市產品有 19 種，比如減肥通聖片、排毒清脂片、降脂減肥膠囊等。這些藥物主要通過活血化淤、清熱通便等方式，達到減肥的目的。

而放眼全球，目前共有 10 餘種藥物獲批治療肥胖。在國外，利拉魯肽、司美格魯肽等 GLP-1 降糖藥在減重方面的效果逐漸被發現和應用。截至 2022 年 2 月，利拉魯肽和司美格魯肽合計在全球肥胖市場占有率達 82%。

不過，在國内僅有奧利司他獲批。

奧利司他于 2001 年獲國家藥監局批準上市，2007 年被批準為減肥非處方藥。其作為一種胃腸道脂肪酶抑制劑，通過阻斷人體對食物中脂肪的吸收來減少體内脂肪含量，達到減輕體重的目的。

在奧利司他介紹頁内，會标注清楚主治疾病、用法用量、特殊人群、禁忌症等信息。鲸商在各大電商平台中發現，其價格根據品牌不同而上下浮動。比如 " 可威 " 奧利司他，60mg*12 袋 / 盒的售為 65 元。五盒起拍售價 59 元；" 坦立舒 " 奧利司他（75mg*8 粒 / 盒）标價為 59 元。

在國家藥品監督管理局官網，奧利司他不同劑型、不同規格的國藥準字許可證共 19 條，生產企業包括海正藥業、植恩生物、迪諾制藥、魯南制藥、華東醫藥旗下中美華東、華森制藥等。

其中，華森制藥曾于 2022 年 9 月在投資者互動平台上表示，公司生產的奧利司他膠囊品牌為 " 艾麗 "，市占率靠前。在艾麗醫藥的天貓旗艦店中，規格為 0.12 克 *21 粒 / 盒的產品售價 69 元，月銷量在 2000 單左右。

華森制藥旗艦店在售的 " 曲暢 " 奧利司他膠囊（0.12 克 *21 粒）标價 86 元 / 盒，五盒起拍售價 64.6 元 / 盒，月銷約 200 單。魯南制藥旗下的舒爾佳，60mg*24 粒 / 盒售價 85.9 元，月銷量在一萬至兩萬。

更值得注意的是，據國家藥品監督管理局藥品審評中心（CDE）于 2021 年 12 月 6 日發布的《體重控制藥物臨床試驗技術指導原則》，奧利司他減重效果有限，加之由于其作用機制（胃腸道脂肪酶抑制劑）相關的胃腸道不良反應如脂肪（油）性大便，脂肪瀉等，其在臨床上的應用受到限制。此外，奧利司他在開始使用時會有排氣多、脂肪泄的困擾。

不過，這也阻止不了大批模仿者。現在的視頻網站中，仍有大量商家説產品是 " 中華老字号奧利司他，9.9 元體驗 "，播放量達到數萬次。除了奧利司他這種藥品和模仿者，其他三無減肥產品更是無所不用其極地宣傳售賣。

微商讓減肥產業 " 野蠻生長 "

微商賣減肥藥的套路，年年都能騙到錢。每每被查封後，次年他們便會換個 " 馬甲 "，繼續斂财。

今年很火爆的部分壓片糖果，就是如此。眾多壓片糖果主要原料是食糖（或粉劑糖漿、甜味劑），其他成分都算是輔料。然而，一些商家把輔料的功效進行突出宣傳，給消費者造成壓片糖果具有醫療和保健作用的假象，如加了 Y- 氨基丁酸就宣稱能安眠，加了谷胱甘肽就宣稱能去黃褪黑，加了山藥、人參、覆盆子，就宣稱能補腎。

在減肥領網域，淘寶有家名為 "nvs 瘦身 " 店鋪，發貨地點為河南鄭州，月銷量 900+。其店内壓片糖果宣稱具有控制食欲、加強版瘦身功能。并且，該產品宣稱安全健康、無副作用，不會有失眠、乏力、頭暈、惡心等症狀。介紹頁面還有大量減肥前後的對比圖。然而，店鋪内卻沒有任何產品質檢、測試説明的内容，并不能讓消費者信服。

在電商平台上，這樣打 " 擦邊球 " 的減肥產品不在少數。他們自稱產品具有各種功效比比皆是，也引發眾多消費者投訴。在黑貓投訴平台，輸入關鍵詞 " 減肥藥 " 搜索，顯示出 1000 多條相關信息，投訴内容多為產品虛假宣傳、商家賣假藥，甚至吃進了醫院。

而制造假藥的源頭，也正在得到懲罰。

根據南方周末報道，2023 年 5 月 9 日，全國首例非法研發、生產、銷售含有 " 司美格魯肽 " 成分的假藥案已宣告偵破，涉案金額超過 1 億元。

鲸商在第一部分提到，司美格魯肽獲得美國食品藥品監督管理局（FDA）批準，作為減肥藥上市。但司美格魯肽尚未被國内藥監部門批準用于減肥，相關臨床試驗還在進行之中。

一些不法分子試圖制作含有司美格魯肽的假藥。假藥名為 "ANSWER BEAUTY 輕盈組合 "（業内簡稱為 "AB 輕盈素 "）。

這個團夥有專員從事 " 原料研發 + 生產制造 + 包裝銷售 + 品牌營造 "，全鏈條造假但隐蔽性極強。這類含有司美格魯肽的假藥產品通過各級代理流入到全國二十多個省份。

兩小瓶的一組 "AB 輕盈素 " 生產成本約為 30 元，出廠價 170 元 / 組，賣給大代理商為 340 元 / 組，到終端消費者手上，價格可能已經翻了 50 倍。