今天小編分享的互聯網經驗：短劇2023：規模超370億，興盛與困頓并存，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
作者 | 程書書，編輯 | 朱婷
試問在過去的 2023 年，做什麼内容產品可以簡單且快速的驗證回報率？
答案是：小短劇。
憑借短平快的商業邏輯，小短劇成了炙手可熱的财富密碼且又火至海外，也成為 2023 年最為火爆的 " 風口 " 之一。
回顧短劇市場這一年裏，先是有如《逃出大英博物館》這樣的優質作品出圈，引發全網的關注和讨論；又有以《無雙》為首等多部付費短劇傳出短時間内充值過千萬甚至過億的消息；接近年末，《完蛋了我被美女包圍了》遊戲 + 短劇模式爆火出圈，引發短劇出海熱，帶動 A 股市場；年尾更是總結出市場規模達 373.9 億，頗為振奮人心。
據調研機構艾媒咨詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示，國内微短劇 2023 年市場規模 373.9 億元，較 2022 年的 101.7 億元同比上升了 267.65%。預計 2027 年中國微短劇市場規模會超過 1000 億元。
數量蓬勃發展、商業化井噴向前的同時，小短劇在這一年裏也面臨着監管的趨嚴。如今，kk 将從數量、内容、商業、監管等四個層面對短劇 2023 這一年進行復盤，試圖找尋其在 2024 年發展的方向。
01 全年上線破千部，精品賺 " 熱度 "，土味有 " 錢途 "？
2023 年，數量擴張是短劇市場最為直接的表現。
據《2023 微短劇行業報告》數據顯示，2023 年裏，抖音、快手、優酷、騰訊視頻、芒果 TV、B 站分别上新 455 部、214 部、189 部、176 部微短劇，長短視頻平台全年上線破千部。而據中國傳媒大學趙晖教授發布的研究報告顯示，愛奇藝、優酷、騰訊、芒果 TV、B 站五大平台 2022 年全年首播重點微短劇數量為 276 部，實現跨越式階梯式增長。
此外，據廣電總局公示數據顯示，2023 年 3-11 月在廣電總局 " 重點網絡影視劇信息備案系統 " 中登記全國重點網絡微短劇拍攝備案公示的網絡微短劇共計 2459 部，數量蔚為可觀。
從各大長視頻平台公布的分賬票房片單統計來看，2023 年裏分賬破 500 萬的短片共計 15 部，其中騰訊視頻平台播出的民國純愛微短劇《招惹》，以 2000 萬分賬票房刷新微短劇誕生有史以來的單部劇分賬劇天花板。
幾家對比，騰訊視頻的表現最為優異。《招惹》之外，其還有兩部破分賬破千萬短劇，分别是分賬 1800 萬的都市愛情微短劇《盲心千金》和 1000 萬都市劇情愛情微短劇《見好就收》。
當然，芒果 TV 和優酷在 2023 年裏也均出現了千萬級的分賬微短劇。
2023 年暑期檔，古裝奇幻愛情劇《風月變》在芒果 TV、搜狐視頻播出，憑借持續高能的劇情反轉，聯投金額突破 1300 萬。值得一提的是，這部劇集登陸湖南衞視，成為了全國首部上星的微短劇。
優酷這邊的民國愛情短劇《鎖愛三生》，内容設定上聚集復仇、失憶、強吻、堕胎等一眾狗血橋段，但卻 " 土味 " 的卻備受觀眾喜愛，讓部分觀眾對此欲罷不能，最終分賬金額突破 1000 萬。
從口碑上來看，短視頻平台似乎更甚一籌。據 kk 統計 2023 年上線的豆瓣開分 6 分及以上的短劇共有 9 部，前四部都來自短視頻。
第一名就是今年的現級大爆款短劇《逃出大英博物館》，豆瓣評分 7.6 分。該劇采用拟人手法，講述了大英博物館一盞失蹤的玉壺的歸家之路。8 月 30 日在抖音、快手、B 站、微博等全平台一上線，就迅速占領了各大網絡平台的熱搜榜單，就連六央視電影頻道、央視網、人民網等主流媒體都紛紛為其點贊。
僅有三集的《逃出大英博物館》，劇情共 17 分鍾時常，但全網播放量超 10 億。 在國家電影局網站發布的《關于 2023 年 8 月上全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知》中，由漫恩（深圳）電影有限公司申報備案的動畫影片《逃離大英博物館》已獲同意拍攝。
此外，像快手的青春奇幻的治愈短劇《我回到十七歲的理由》、古風短劇《東欄雪》，抖音的情感短劇《二十九》，豆瓣評分均在 7 分以上。
但真正讓短劇市場被冠名為 "2023 年最賺錢的賽道 " 的則是小程式短劇。年中有關小程式短劇的 " 暴富神話 " 此起彼伏，上線 24 小時充值超 1000 萬元的《前妻攻略，傅先生偏要寵我》、上線 24 小時充值超過 1200 萬元的《哎呀！皇後娘娘來打工》、24 小時充值超過 2000 萬元，8 天後突破 1 億元的《無雙》以及線 24 小時充值超過 2200 萬元《騰龍》等 ...... 劇情爽的起飛，土的上頭，但卻能讓用户掏錢。
總的來看，2023 年的短劇數量規模化發展，内容也在向 " 精品化 " 更新，但還是 " 土味 " 内容更有魔力。
02 分賬、充值、廣告、品牌定制，商業模式多樣化
短劇發展中，商業化探索是重要一環。但如同秦始皇未統一度量衡之前的市場一般，目前短劇仍未形成自洽和穩健的收益模式，不過也已經探索出分賬、劇情廣告植入、充值、 廣告付費、品牌定制等多元盈利模式。
基于所發行的平台，短劇現可分為四類：長視頻平台類、短視頻平台類、小程式類以及獨立 APP 類。
其中長視頻平台類短劇大多采用傳統的分賬模式，在劇集上線後，視頻平台根據點擊觀看情況 , 在規則框架内從會員費中抽取資金分賬給片方。
相對來講，小程式類短劇的商業模式則更為 C 端。通常，其會在各平台不斷投流以吸引用户觀看，先以免費為誘餌，再在第 10 集、20 集等設定不同的收費節點，讓用户付費才能解鎖觀看。這也造就了一類短劇的變現方式，充值。
充值付費主要有兩種方式，一是按不同價格單次解鎖内容，例如充值數額設定 29.9 元、39.9 元、59.9 元等節點；另一種是購買年卡，通常會員價為 365 元 / 年，298 元 / 年。整體算下來，看完一部短劇看下來，比看一部電影都貴。但因為每部短劇會在不同的劇情高潮點戛然而止，" 拿捏 " 觀眾的心裏讓充值有着不小空間。
因為既是發行載體、又是玩家入局，還是宣發平台，短視劇的盈利模式有着更多樣的玩法。
打包付費，像抖音在《二十九》等爆款短劇中嘗試後 4 集付費解鎖觀看；品牌植入，快手在爆款古風《東欄雪》中植入 " 京東新百貨 " 品牌。
此外還有劇方直接與品牌方合作制作商業定制劇。在抖音上，韓束、珀萊雅、茶百道等多個品牌均有定制微短劇，劇集超過 20 部。OPPO 則與快手合作上線微短劇《我綁定了愛情系統》，把 OPPO 手機設計成具有魔法的愛情系統以推動劇情，全劇累計播放量達 2.4 億。
最後一類獨立 APP 類短劇算是小程式短劇出海的產物。在國内短劇播火之後，各大短劇制作商、網文遊戲出海廠商等紛紛在海外市場上線短劇 APP，将短劇的 " 火 " 推向海外。
類比手遊和網文行業，短劇也有了 IAP（在應用内購買）模式、IAA（應用内廣告）免費模式以及。前者同相同于國内小程式短劇的充值付費模式，後者則是用户通過觀看廣告解鎖需要付費的劇集，平台向廣告主收費，即 " 羊毛出在豬身上 "。
此外，還有采用 IAA 加 IAP 的模式，既可付費也可以觀看廣告解鎖，但一般每日觀看廣告會設定上限。
如今國内也開始有短劇 APP 上線，像抖音的短劇 APP 番茄短劇（原 " 紅果短劇 "）、快手的短劇 APP 喜番以及點眾科技的河馬劇場，前兩者上短劇大多需要用户限集購買，後者則是完全免費觀看。
可以看到，國内短劇商業模式靈活多元，其中小程度短劇萌發的用户充值觀看模式某種程度上是對于影視行業内容的正向催生，付費的唯一标準變成了内容是否好看，内容制作的關注點也就能回歸到内容。
03 興盛一時，監管收緊
所謂無規矩不成方圓，經歷過群魔亂舞、無序擴張過後，逐漸發展成為了一個不小的產業的短劇行業，也迎來了監管力度加強。
去年 5 月份，廣電總局就出台了網劇播出上線新規：2023 年 6 月 1 日以後網絡微短劇，需采取許可證全覆蓋的管理辦法，依法取得《網絡劇片發行許可證》後方可播出。
彼時針對的還是視頻平台播出的微短劇，經歷過 7、8 月小程式短劇的火爆 " 熱潮 "，甚至影響 A 股市場後，小程式也等來了監管。
11 月 15 日，廣電總局宣布将再次開展為期 1 個月的網絡微短劇專項整治工作。為響應監管政策，包括微信、抖音、快手、B 站等平台都先後公布微短劇治理公告，集體出手打擊違規低質微短劇。2 萬多部短劇因為涉嫌違規陸續下架，之前熱熱鬧鬧的充值排行榜，轉眼就成了 " 下架名單 "。
11 月 20 日晚，抖音巨量廣告發布公告稱，包括抖音小程式短劇、外跳至其他第三方平台的短劇，審核可播放後才可進行投流。此外，抖音還禁止分銷和代投。而快手則宣布将于 12 月 31 日晚停止第三方微短劇小程式商業投放，專注發展快手小程式與快手内部鏈路。
可以看到，面對監管，抖音、快手、微信平台一方面在封禁違規短劇内容及賬号，另一方面在提高投流門檻。切斷外鏈、端内付費，平台的廣告營收會短暫下降，但換來的是對于内容風險把控以及端内的短劇付費生态的加強。
目前來看，監管的重壓并沒有澆滅大家對于短劇行業的熱情。12 月 5 日，閲文集團發布 " 短劇星河孵化計劃 "，将推出 " 億元創作基金扶持 "，網文頭部公司殺入短劇。12 月 14 日，芒果 TV 與抖音發布 " 精品短劇扶持計劃 "，長短視頻平台第一次圍繞微短劇展開合作；12 月 21 日，包括新華社等超二十家主流媒體機構與抖音達成精品微短劇合作意向。
從這些動向或可感知，短劇行業依然是内容領網域的 " 熱門 " 賽道，各平台紛紛開始布局自有生态的内循環，此前小程式短劇生意模型也在被重塑。可以預見的是行業飛速增長的紅利期即将結束，整個短劇行業也将變得更正規。而洗牌後的短劇市場将會是什麼樣的格局，相信未來不久就會看到。
