今天小編分享的财經經驗：智能音箱“退燒”：天貓精靈、小度、小愛同學都跑不動了？，歡迎閲讀。
随着科技的發展進步，越來越多的硬體產品被賦予了新的功能，智能音箱就是其中之一。智能音箱，顧名思義，由原本的音箱產品更新而來，人工智能等新技術的加持，讓智能音箱能夠通過語音指令完成點播歌曲、天氣預報播報等諸多功能。
曾幾何時，智能音箱可是炙手可熱的香饽饽，引得各路大廠紛紛布局，整個智能音箱行業更是上演過 " 百箱大戰 " 的場面，競争的激烈程度可見一斑。
在經過一番激烈的 " 厮殺 " 之後，智能音箱行業格局趨于穩定，形成了百度、小米、天貓精靈三足鼎立的市場格局。數據顯示，中國智能音箱市場 TOP3 品牌的合計份額常年維持 90% 以上，2023 年更是達到了 94%。
大廠 " 冷待 " 智能音箱
在此之前，智能音箱行業可以説是最火熱的風口，各路企業競相殺入其中，不僅有以百度、阿裏、騰訊為代表的互聯網大廠積極參與，以小米、科大訊飛為代表的技術派身影也是頻頻浮現，智能音箱的火熱程度不言而喻。然而，好景不長，以往備受矚目的智能音箱也在近幾年逐漸歸于沉寂，大廠關于智能音箱的消息越來越少了，智能音箱好像不香了。
一方面，智能音箱的銷量持續下滑，能夠為大廠創造的價值空間有限。不同于以往，智能音箱蓬勃發展的時代已經過去了，消費者對于智能音箱的新鮮感和購買欲也已經退去，整個智能音箱出現了銷量下滑的情況。據洛圖科技此前發布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤報告》數據顯示，2023 年，中國智能音箱市場銷量為 2111 萬台，同比下降 19.8%；市場銷額為 59.4 億元，同比下降 21.0%。
眾所周知，此前智能音箱之所以會爆火，除了其智能化功能能夠激發消費者的好奇心與新鮮感之外，還有很大一部分原因要歸功于參與者所推行的低價策略。只是，以價換量策略固然能夠較快打開市場，卻也會在一定程度上壓縮廠商的利潤空間。如今，雖然百度、小米、天貓精靈已經成為智能音箱行業的 TOP3 品牌，智能音箱銷量下滑也是不争的事實，能夠為大廠帶來的價值有限，而大廠本就業務眾多，對于創造價值有限的業務重視程度會有所下降也是順理成章之事。
另一方面，大廠對于智能音箱的關注度下降，產品迭代的頻次較之以往有明顯降低。產品創新是包括智能音箱在内的智能硬體產品長久保持對消費者吸引力的關鍵所在，這也是智能音箱廠商持續不斷推出新產品的原因。只是，随着大廠對于智能音箱產品重視程度的下降，其對于智能音箱產品的迭代頻次也沒有之前那麼高了。
以小米為例，其在官網上銷售的智能音箱 " 小愛觸屏音箱 " 是 2019 年 2 月發布的；" 小愛觸屏音箱 Pro 8" 是 2019 年 12 月發布的；" 小米小愛音箱 Play 增強版 " 是 2021 年 8 月發布的；" 小米智能家庭屏 10" 則是 2022 年 4 月發布的。縱向對比來看，小米更新智能音箱產品的頻次正在逐漸變低，説是 " 年更產品 " 也不為過，可見大廠對于智能音箱的投入力度正在下降。
" 尴尬 " 的智能音箱
就目前情況來看，智能音箱行業可以説是進入了谷底期，并且銷量下降的趨勢仍然沒有止住。據洛圖科技《中國智能音箱零售市場月度追蹤》報告數據顯示，2024 年第一季度，中國智能音箱市場銷量為 391.8 萬台，同比下降 31.4%。那麼，究竟是什麼原因使得智能音箱逐漸跌落神壇、歸于沉寂呢？
一來，智能音箱產品的創新點有限，消費者的購買意願很難被激發出來。前文曾提到，智能音箱所具備的智能化功能是此前消費者争相購買智能音箱產品嘗鮮的重要原因之一，但随着越來越多傳統家電產品朝着智能化方向更新，智能化标籤不再是智能音箱所獨有的，其特殊性也在不斷降低，消費者對其關注度下降。
同時，由于大廠對于智能音箱業務重視程度的降低，其對于智能音箱產品的投入力度也沒有之前那麼大，智能音箱產品的創新速度變慢，而創新又是激發消費者興趣的關鍵，智能音箱產品的創新不足，消費者很難被再度吸引。
二來，智能音箱使用場景有限，并且用户很難養成使用智能音箱產品的習慣。眾所周知，智能音箱最大的特征就在于其語音互動功能，這就造成了其使用場景相對單一的局面。事實上，智能音箱已經經歷了多次更新，當前已經朝着帶屏方向發展，使用場景較之以往已經有所拓寬。然而，相較于其他智能硬體產品，智能音箱的使用場景還是比較有限，因此，消費者很難養成使用智能音箱的習慣，也就提不起更換新產品的動力了。
三來，智能音箱的定位比較模糊，可替代性較強。當前，市面上的智能音箱大都可以實現語音控制智能家居、播放音樂、查詢信息、下單等功能，" 有屏 " 智能音箱更是具備了視頻通話、看劇等功能，其功能可以説是十分豐富了。只是，智能音箱所具備的這些功能，只需要一部智能手機就能夠通通搞定了，并且智能手機還可以随身攜帶，不受空間限制，智能音箱卻做不到這一點。所以説，智能音箱產品的特殊性較弱，可替代性比較高，正因如此，消費者對于智能音箱產品的使用頻次并不算高。
另外，智能音箱以往會備受追捧還有一個非常重要的原因，那就是被視為智能家居入口。近年來，智能家居浪潮席卷而來，越來越多的智能家居產品應用而生。為了給消費者帶去更加便捷與高效的智能家居體驗，就需要一個核心将這些智能家居產品串聯起來，而智能音箱所具備的語音互動功能使之一度被視為智能家居的入口。
只是随着智能家居產品智能化程度的持續更新，語音互動功能不再為智能音箱所獨有，智能音箱的智能家居入口價值逐漸消失了，其對于消費者的吸引力再度減弱。
AI 大模型難救智能音箱
談及近兩年最火熱的話題，那一定是 AI 大模型了。随着 AI 技術的價值再度被印證，各行各業都在積極布局 AI 大模型，希望通過加深行業與 AI 大模型的融合來獲得新的發展機遇，智能音箱行業就是積極擁抱 AI 大模型的先行者之一。
具體來看，早在 2023 年 2 月 9 日，小度就宣布将融合文心一言，打造針對智能設備場景的 AI 模型 " 小度靈機 "，并将其應用到小度全系產品中。同年的 4 月 11 日，天貓精靈也宣布将正式接入阿裏巴巴通義千問。可見，AI 大模型已然成為了智能音箱突破增長困境的新突破點。只是，随着時間的流逝，關于智能音箱和 AI 大模型融合的消息逐漸平息下去，今年一季度，智能音箱也沒能突破增長的瓶頸，依然出現了銷量下滑的情況，AI 大模型沒能成為智能音箱的 " 救命稻草 "。
一方面，搭載 AI 大模型的智能硬體產品眾多，用户若想嘗鮮大模型功能，不一定選擇智能音箱產品。當前，各行各業都在積極擁抱大模型，諸多智能硬體產品更是不斷加快與 AI 大模型融合的腳步，以便為消費者帶去不一樣的使用體驗，比如，搭載了 AI 大模型的智能手機、搭載了 AI 大模型的平板等等。這些智能硬體產品的推出吸引了相當一部分消費者的注意，并且智能手機、平板可以説是剛需性產品，消費者的使用頻次高。因此，倘若只是為了嘗試 AI 大模型的魅力的話，消費者或許會更傾向于選擇其他智能硬體產品，而非智能音箱。
另一方面，AI 大模型側重内容創作能力，智能音箱則更加強調語音互動能力，雙方的契合度并沒有那麼高。毫無疑問，AI 大模型的出現，極大地提升了内容生產的效率。只是，AI 大模型的内容生產能力更多地體現在文字、圖片以及視頻等諸多方面，如 AI 大模型就可以實現文字創作、視頻創作等功能。而智能音箱產品的智能化體現是語音互動功能，這也就意味着 AI 大模型所具備的強大的内容生產能力很難在智能音箱產品上發揮出來，能夠為智能音箱產品帶來的變化比較有限。
不過，必須要説的是，AI 大模型與智能音箱的結合并非毫無意義。有了 AI 大模型的賦能，智能音箱產品的理解能力能夠得到提高，改善其智能化不足的問題，為消費者帶去更加優質的語音互動體驗。
只是，由于智能音箱本身的非剛需性的特點，即便是有了 AI 大模型的加持，也很難再度激發消費者的購買欲。就目前情況而言，單靠 AI 大模型這條路來幫助智能音箱突破增長困局，或許是遠遠不夠的，智能音箱需要尋找新的出路。
