今天小編分享的娛樂經驗：小楊哥圍剿小楊哥，歡迎閲讀。
2023 年 7 月 22 日，薛之謙演唱會在合肥舉辦，現場擠滿了超過 5 萬名觀眾。
在例行的互動環節，導播鏡頭給到了坐在 A 區 VIP 坐席第一排的四個人：小楊哥（張慶楊）大楊哥（張開楊）以及兩人的夫人，全場觀眾馬上爆發出一片熱烈的掌聲，薛之謙更是用誇張的語氣跟一家人問好，并熱絡地稱兩位夫人為 " 嫂子 " ——盡管他要比 95 後的大小楊哥年長十幾歲。
明面上是兩大流量的商業互蹭，底子裏是老一代明星向新一代網紅的 " 拜碼頭 "。而 2023 年的小楊哥似乎的确配得上這種 " 致敬 "：不但全網粉絲突破一億，還豪擲 1.03 億在合肥買樓，更是有幾乎半個中國的娛樂圈都湧進了他的直播間，從柳岩到汪峰，從王寶強到古天樂，陣容足以排兩台春晚。
這離他 2016 年拍 " 炸墨水 " 的搞笑視頻，僅過去 7 年；而離他 2018 年入駐抖音，也只過去 5 年。
但跟之前很多頂流網紅一樣，小楊哥之後的軌迹似乎也沒逃脱 " 歷史周期律 "。僅僅過了一年，一場爆發在小楊哥和辛巴之間的撕逼大戰，拉開了一場猝不及防的塌房序幕，争吵的對象也從大閘蟹、白牌月餅一路翻到槽頭肉、假茅台、三無吹風機等陳年舊賬，持續激發着吃瓜群眾的熱情。
這場隔空對戰又引發了一系列破窗效應，從 " 消失的女主播 "，再到 " 偽造的錄音門 "，有人針鋒相對，有人渾水摸魚，令小楊哥遭遇了成名以來最大的一次信任危機，昔日直播間的 " 家人們 " 也失去了助威的動力，圍觀的群眾更是熱鬧不嫌事兒大，其中一條熱評很能體現此刻的輿論水位：
" 看到小楊哥哭了，我也哭了，真怕他這次又挺過去了。"
直播間裏道歉的小楊哥
這場風波，最終以三只羊被罰款 6894.91 萬和停業整頓而告一段落。從表面上看，這又是一場 " 起高樓宴賓客樓塌了 " 的傳統三幕劇，又是一起對網紅翻車案例庫的補充——人們早已司空見慣，三個月後輿論就會迎來新的案例——哦，不用等三個月，2000 多萬粉絲的 " 東北雨姐 " 好像已經在排隊了。
但這種解讀只停留在了表面。其實從「喊麥之王」的 MC 天佑 開始，一波又一波的網紅踏中了直播和短視頻的風口，鑽過了這個時代所剩不多的縫隙，實現人生的逆襲。小楊哥不是第一個鑽過縫隙的人，也不是最後一個，他們的背後，是中國草根階層近二十年來最大的一次階層躍遷。
但在短暫領略山頂的風景後，這些網紅又紛紛敗給了自身的局限性，在社會的審視下 " 速朽 "，只有少數人通過了社會主流體系的 " 規訓 "，最終被接納 " 上岸 "。他們一個接一個地證明了：越是 " 打破 " 主流利益格局的逆襲，越是需要盡快 " 融入 " 主流利益格局，否則必将連本帶利地回吐一切。
在這次改變無數人命運的逆襲背後，隐藏了一套運行了上千年的階層躍遷密碼。
豎屏界有一句暴論： 專科以上學歷的，幹不好直播。
事實也确實如此。在董宇輝崛起之前，頭部主播的學歷裏連 " 本科 " 兩個字都難找：小楊哥大專文憑、薇娅高中畢業、辛巴從初中就開始辍學；李佳琦雖然考上過南昌大學，但提前離校只能算肄業；而在快手、鬥魚和 YY 等平台上，10 個主播湊不出 3 張高中畢業證的情況比比皆是。
當然需要強調的是：沒文憑不等于沒文化，學歷低不等于能力低。事實上，能在流量賽道砍殺出來，僅靠路子野、下限低和臉皮厚是遠遠不夠的。短視頻和直播的觀眾是社會群體的大多數，主播吸粉靠的是親近感和接地氣，顏值、情商、才藝、嘴皮子和整活能力才是核心競争力，做題則不是。
從另一個角度説：在一個本科率只有 6% 的國家裏，專科以下學歷才是社會的最大公約數。
如果仔細審視小楊哥 vs 辛巴大戰的兩個主角，就會發現他們像是同一個模子刻出來的兩個人：小楊哥大專畢業，老家是安徽霍邱縣，父母常年外出務工，自小跟着爺爺奶奶在鄉下做留守兒童；辛巴初中辍學，老家是黑龍江通河縣，父母都是貧寒農民，在一個四面漏風的倉庫裏生下了他。
小楊哥兄弟倆上初中時，為了省下早飯錢，常常五點鍾起床煮飯吃，然後騎着自行車，趕六七公裏的路去上學，中午再騎回家吃飯，省三塊錢午餐費；而比小楊哥大五歲的辛巴，10 歲時才穿上自己第一套新衣服，初中辍學後辦過水果店，開過挖掘機，賣過紙尿褲，在日本打工甚至被逮捕過。
説的殘酷點兒：當他們步入青年時代時，已經是 2015 年之後了——時代沒給底層留下太多的縫隙。
但一場新的階層躍遷浪潮，又的的确确在 2015 年後的中國發生了。短視頻 + 直播不僅托起了辛選和三只羊，也成為了中國過去五年底層逆襲的最大風口。就像快手網紅小伊伊靠着 " 社會搖 " 買了勞斯萊斯， " 收集庫裏南碎片 " 既是一個略帶傳奇色彩的網絡梗，更是網紅群體逆天改命的真實寫照。
在古典互聯網時期，網紅多誕生在專業領網域，訣竅在于标新立異與先鋒意味，有精英階層出身 的 韓寒、郭敬明、安妮寶貝，木子美、羅永浩 等，也有素人出身的 芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥、後舍男生 等等，但爆紅與暴富的因果不明，缺乏成熟的變現路徑，更多滿足的是主流社會的獵奇心理。
而在移動互聯網進入井噴期的 2015 年之後，" 家人老鐵 " 在千元智能機面前迅速集結，網紅在 " 農村包圍城市 " 的下沉叙事中反客為主：天佑喊麥，温婉跳舞，散打哥刷錢，牌牌琦社會搖，奧利給魔性打氣，Giao 哥土味怪叫 …… 其發迹的背後，應驗的是 " 一人給我一塊錢 " 的躍升叙事。
温婉因一段地下車庫搖走紅
快手 CEO 程一笑就説過，短視頻不為明星大 V 而存在，" 就是希望可以連接社會上被忽略的大多數。"英雄莫問出處的行業氛圍下，依托 吃播、喊麥、劇情、擦邊、點評、抽象 幾大流派，豎屏中不斷湧現周期短暫卻各領風騷的草根群像。相比于影視明星需要 " 接地氣 "，短視頻網紅從一開始就長在土裏。
" 喊麥之王 " 天佑 ，賣過炸串，跳過街舞，倒騰過二手車，台球廳陪過客，網吧收過銀； " 美妝一哥 " 李佳琦 ，在南昌歐萊雅當了 3 年櫃員； " 直播一姐 " 薇娅 ，賣過女裝，進過女團，當過模特； " 古風網紅 " 李子柒 ，淘寶開過鋪，夜店打過碟；據説見過龍的主播 帝師 （孫自烜）， 原始積累是風水和佛牌。
快手主播 二驢 （井元林），做過煙酒批發，當過健身教練，賣過鱿魚，最初拍搞笑段子走紅，兼靠約架吸引人氣，口号是" 風裏雨裏，高速路口等你 "；抽象教主 E 哥帶籃子 （陳義），第一份工作是保安，畢業于 " 專科雙一流，大專小清華 " 的廣東輕工職業技術學院，憑借在直播中碰瓷名校生攬粉無數，座右銘是 "雖然是下水道的老鼠，也要抬頭看天 "。
帶籃子連麥同濟研究生落荒而逃
土味網紅 Giao 哥 （展亞鵬），種地、進廠、賣水果時一事無成，卻因一句 " 一給我裏 GiaoGiao" 紅遍豎屏界。被傳去上海參加音樂節，在台上 Giao 了兩個小時。這個農家小夥爆火後很快買房買車，将污名掙來的流量變現，現在每天在直播間裏講成功學雞湯，變身人生導師展亞鵬。
拉開抖音或者快手粉絲量前 100 的網紅或主播，大部分人都是同樣的經歷。
他們的群眾基礎，來自他們過過苦日子，也來自他們的粉絲不僅過過苦日子，而且還正在過苦日子。就像 MC 天佑一位做服務員的粉絲形容的那樣： " 白天端盤子總得給人裝孫子，晚上看直播跟着老大出去埋汰人，有一種揚眉吐氣的感覺。" 顯然，一聲聲 " 家人們 " 成了原子社會裏一劑劑粘合劑。
在 1.8 億主播納入就業率的今天，人社部正式增設了網絡主播為國家新職業，其中既有素質感人、根正苗紅、得天獨厚的 " 地煞 "，也有放低身段、深入群眾、扮豬吃虎的 " 天罡 "。而這一龐大的新生群體中，頭部主播的出身學歷大都比較低下，無權無勢無背景，白手起家一條路。
" 瘋狂小楊哥 " 也是一樣，其成功是天時地利人和的綜合因素：土味段子出圈，搞笑劇情爆火，又趕上 " 合肥模式 " 對本地電商的綠燈扶持。從 2022 年起，三只羊每年貢獻 2 億以上的納税額，這等納税大户合肥全市也不到 40 家。你可以覺得大小楊不像老板，卻不能忽略他們在給應屆生開工資。
過去四十年，普通中國人有七次改變命運的機遇，而短視頻和直播屬于第八次。
這七次機遇，我們在《大江大河 40 年：改變命運的七次機遇》曾經詳細總結過，它們分别是： 恢復高考、鄉鎮企業、雙軌套利、九二下海、資源狂潮、房地產崛起和互聯網 ——每一次機遇，都意味着至少數百萬人群的階層跨越，是在中國高速增長的貝塔上，疊加出來的阿爾法機會。
但除了高考這根社會通用的管道之外，其他六次機遇的 " 含草量 " 并不高，更多是 精英階層群體内部的階層調換 ——雙軌、下海、資源、房地產這些 " 關系密集型 " 機遇自不待言，連互聯網老板也極少是純草根出身，他們要麼本身家庭就是精英階層，如馬雲馬化騰王興張一鳴，要麼通過高考已經跳離草根，比如李彥宏劉強東黃峥。
只有直播和短視頻，草根的含量最高——但給它帶來脆弱性的，也恰恰是這一點。
先 " 打破 "、後 " 融入 " 既存的利益格局，在全世界的歷史上都是一道不容易過的關。
封建王朝的中國，商人排在「士農工商」的末尾，發财後第一時間先捐個官是基本操作；工業革命前的英國，土地是政治權力分配的基石，富可敵國的貿易家仍然渴求一座唐頓莊園；即使在沒有太多歷史包袱的美國，蓋茨比這樣的 New Money 想要擠進紐約老錢的圈子，仍然是痴心妄想。
而依靠短視頻和直播崛起的草根網紅們，面對一個由精英階層 " 劃區而治 " 的世界，得到的凝視和質疑只會更大。尤其是直播和短視頻的驅動力，很多來自于亞文化領網域，傳導邏輯并非自上而下，輻射的群體也主要是草根階層，很多事物精英階層不僅沒聽説過，而且往往也看不懂。
喊麥歌手天佑（已被封）
在精英媒體對草根網紅的俯瞰之下，我們能從字裏行間嗅到一種獵奇之外的危險。
何韬在 GQ 上發表的《喊麥之王》，讓很多五環内讀者第一次認識了這個在學校門口賣炸串、交談時不停變換坐姿來緩解痔瘡這個職業病的 " 歌手 "；而鲸書給《人物》雜志寫的那篇《驚惶龐麥郎》，把一個跟現實格格不入的 " 傻根 " 呈現在眼前，那張布滿皮屑、指甲和花生皮的被單令人印象深刻。
而 X 博士的那篇《殘酷底層物語：一個視頻軟體裏的中國農村》，是對快手草創時期網紅的像素級側寫。文章把一些農村用户上傳的自虐等極端行為展現出來，令人瞠目結舌，很快就刷屏了北上廣深的朋友圈，并引發了 " 這是否能代表中國農村 " 的巨大的争議，最後文章消失不見。
Giao 哥自述上綜藝的經歷
精英階層固然有偏見，但在另一方面，草根網紅群體又給這種偏見源源不斷地帶來新的素材。
過去的這些年裏，倒下的網紅千千萬萬，比如天佑涉毒、薇娅偷税、老葛炒作、秀才詐騙、二驢低俗、盧本偉罵粉、小團團賭博、張大奕插足、王紅權星炫富、牌牌琦色情暴力、陳一發調侃國難 ……這些五花八門的 " 塌房 " 理由，有的是違背公序良俗，有的則是涉及了違法犯罪。
網絡平台在原始積累階段，鼓勵 " 英雄不問出身 "，不搞 " 水至清則無魚 "，可視為招兵買馬、招賢納士、招财進寶的策略，平台的所謂 " 寬容 "，不過是有時限的權宜之計。但當網紅們獲取社會影響力之後，對他們的要求必然會提高到社會平均水平之上——但大部分網紅都沒及時意識到這一點。
洗滌掉身上的污垢（而且還要祈禱以後别被翻出來），只是網紅們要補的第一課。
對于像李佳琦、小楊哥、辛巴這種想把事業做大做強的網紅來説，他們還需要一個關鍵的轉變：從草台班子的個體户，到不能有短板的企業家。體現在内部經營層面，就是需要更加嚴格和謹慎的财務、法務、税務、PR、GR 等方面的投資——這對很多網紅來説是一個不小的挑戰。
換句話説，草根網紅成名之後，其實更要向社會主流的架構來靠攏——這也是一種 " 上岸 "。
在清人筆記裏，上岸一詞原本是花船女子從良雅稱，從良契機大抵兩條：一是錢掙夠了，二是船上危險。" 秦淮八豔 " 在晚明是佳話，到了乾隆時期，就趕上整治無序擴張，私妓轉入地下，官妓直接清零。可見合法與否，自己説了不算。佛家講 " 苦海無邊，回頭是岸 "，倒是都能連上。
不光《水浒傳》講了早謀出路的緊迫性，革命題材電視劇《歷史的天空》也有現成的一段：張豐毅飾演的姜大牙，由于參軍前的流氓習氣，被政工幹部主張槍斃。只有李雪健飾演的司令，認為姜大牙雖然根子不幹淨，但尚為時局出力，不宜一棍子打死，而要提醒鞭策，觀其後效。
然而俗話説得好，躲得了初一，躲不了十五。就像劇中的主角，躲過了根據地肅反，卻避不開十年浩劫。殺威棒可能遲到，但不會缺席。
所以要想 " 上岸 "，就得夠快、夠穩、夠自覺，要麼不聲不響地完成蜕變，要麼大張旗鼓宣誓告别舊我，當然最重要的是提前布局，而不是臨時抱佛腳。這就好比開戰前主動歸附，叫起義；打不下去才繳槍，叫投誠。看上去時間沒差多少，可一個鐵定能進懷仁堂，一個卻搞不好要去趟功德林。
《水浒傳》值得網紅反復鑽研
正因如此，大網紅履歷中除了企業家的頭銜，以入編、扶貧、公益、助農為代表的社會活動成為新增項目的重中之重。如李佳琦是上海市青聯委員和浦東人大代表，張雪峰是江蘇省人大代表，散打哥是廣東省愛心扶貧助農大使，薇娅也曾擔任全國青聯委員與三八紅旗手（已撤銷）。
看過《西遊記》的人都知道，取經路上有後台的妖怪，闖了禍立刻會被接走；沒後台的黃獅精，食物都靠采買，也難逃扒皮抽筋。有個段子形容四大名著的盡頭都是編制：《西遊記》是對編制的期待，《水浒傳》是對編制的妥協，《三國演義》是對編制的争奪，《紅樓夢》是失去編制的凄涼。
人無遠慮，必有近憂。不光網紅渴望招安，上岸學在其他領網域早已比比皆是。體制内運動員拿完金牌就想混學歷、挂職稱；唱跳出身的偶像團體練習生，要進演藝圈當演員；綜藝咖想轉型電視劇，演電視劇的想專注演電影。路演現場，你誇一個偶像派藝人是演員，他恨不得激動得哭出來。
甚至那些精英出身的網紅，也大都會在成名後，主動在 " 傳統主流架構 " 中尋找位置。
比如初代現象級短視頻博主 Papi 醬，畢業于中央戲劇學院導演系，是标準的精英階層。在成名後，她并沒有跟風去搞直播和帶貨，反而在孜孜不倦地嘗試回到影視這個圈子，在參演的多部電影成績都不盡如人意之後，王家衞《繁花》裏 " 菱紅 " 一角，最終讓她有了網紅之外的另一個身份。
Papi 醬（姜逸磊）向母校捐款 2200 萬設獎學金
在《野狼 disco》裏畫龍畫彩虹的寶石老舅，悄然皈依東北文學，脱口而出是海子的詩句；以 " 讀書人 " 自居的董宇輝，通過頻繁地跟大師訪談來增強自己身上 " 有文化 " 的标籤；在《萬萬沒想到》裏飾演 " 王大錘 " 的白客，努力多年終于跻身大熒幕；而靠 " 屌絲男士 " 成名的大鵬，現在已是全國知名導演。
當然，也有一些旁人難以復制的 " 上岸 " 手法，比如在長征的路上開超市。
如果從 " 上岸 " 角度來看小楊哥，就會發現一個有趣的事實：他想上，但有沒有真的上。
三只羊立足于合肥，畢竟每年是納税大户，因此 GR 工作看起來也有模有樣。但對于最重要的組織建設，三只羊卻仍然像一個草台班子，尤其是大小楊哥的合夥人盧文慶，本來應該是藏身幕後、給三只羊保駕護航的關鍵人物，但最終自己走向前台，成了一根自燃的導火索，不斷引爆輿情。
三只羊盧總在直播中挑釁辛巴
沒有合格的職業經理人，沒有重要的資本加持，沒有長遠的團隊建設，沒有應對輿情的合理思路。如當場舉報辛巴直播間，讓大閘蟹下架，而不是事後找品牌對線，完全江湖做派；再比如 " 錄音門 " 事件，幾個老板還沒發話，主播直接跳出來發公告，旋即又撤回。這些操作都難言專業。
小楊哥發達是在抖音，發迹卻是在快手，哪怕坐上抖音頭把交椅，仍快手味道純正。尤其從打法來看，無論是充滿套路的劇本演繹、切片分銷的人海戰術、串聯明星的流量炒作、徒拜師的江湖風格、還是師徒互捧的 MCN 矩陣，雖然很有效，但從裏面無法看出一個現代企業的組織和合規能力。
相比之下，小楊哥那些經歷過大浪淘沙的同行們，更懂得如何運作這門生意。
比如羅永浩雖然學歷也不高，但新東方的工作履歷和出圈的 " 老羅語錄 " 足以讓他跻身京城的精英圈層，後續折騰牛博網更是廣結傳媒和文化圈的人脈。即使後來他創業多次遭遇挫折，但期間對輿論傳播的精準把控，以及台前幕後諸多老朋友的助力，是一般主播或者短視頻明星無法企及的。
另一個案例是李佳琦。雖然李佳琦也是草根出身，但背後除了老板戚振波之外，還有一個重要的角色——股東合鲸資本的創始人熊三木。熊三木畢業于復旦大學新聞學院，曾就職于《解 * 放日報》，廟堂和江湖的人脈都既深且厚，幫美腕公司引進了很多關鍵的 PR/GR 人才，也協助處理過不少重大危機。
這些背後的功夫之所以重要，是因為 " 網紅 " 歸根結底是一門 " 一鍵清零 " 的生意。
網紅職業的特殊性，要求所謂的 " 主理人 " 必須保持零污點。可很多網紅由于成名過快，對 " 靠攏 " 缺乏緊迫感，對 " 合規 " 缺乏敬畏心，對 " 規訓 " 缺乏自覺性，很快就輸給了自己的人性。塌房的無數主播已是前車之鑑，即使是一路謹慎的李佳琦，也避免不了因一句話而差點兒塌房。
短視頻 + 直播帶動的這第八次造富神話，和前面七次類似的是，一部分先富群體的收入、權力與聲望，在資源重新整合的過程中出現了錯位 [ 11 ] 。但與之前最大的不同，民眾對網紅主播的 " 德不配位 " 的問題尤為難以容忍。因此那些經久不衰的網紅，背後無不都在戰戰兢兢，如履薄冰。
有句話講，網紅通常只有兩個歸宿：一個是過氣，另一個是消失。
比如三只羊頭頂懸的那把達摩克利斯之劍，其實都是小楊哥大楊哥們自己遞過去的，對其形成圍剿之勢的，并非對手或觀眾，而是原生環境與早年經歷形成的回旋镖——在一個社會嚴格環視的商業形态裏，你做不到了斷舊我，做不到擁抱主流，就一定會有翻車的那一天。
而流量的塔尖，永遠屬于下一輪破土而出的草莽。就在小楊哥掉粉之際，一個名為 "K 總 " 的抽象主播立馬補位，這個畢業于廣東嶺南職業技術學院，曾在美容院酒吧打工、做過遊戲陪玩的年輕人，憑借獨特的風格一個月漲粉 1006 萬——沒有網紅能永遠年輕，但永遠有年輕的網紅。
能圍剿小楊哥的，只有小楊哥自己；而能取代小楊哥的，一定是一個更速通版本的小楊哥。
