今天小編分享的财經經驗：大廠的低價卷到線下：京東首家折扣超市落地北京，盒馬NB奧萊開放加盟，歡迎閲讀。
本文來源：時代财經 作者：張雪梅
圖源：京東
互聯網大廠持續布局折扣賽道。
6 月 29 日，京東位于北京房山的首家自營全品類折扣超市 " 華冠折扣超市 " 開業，并喊出 " 低于市場價 " 的口号。時代财經注意到，超市内泰國金枕榴蓮售價 19.9 元 / 斤，三全豬肉大葱、豬肉白菜水餃 9.9 元 /2kg。可以對比的是，在生鮮電商平台樸樸超市，泰國金枕榴蓮售價超 30 元 / 斤，三全玉米豬肉标價則是 8.9 元 /500g。
華冠折扣超市開業當日早上 9 點，門口已經排起長隊，并實行限流。
2022 年，京東創始人劉強東回歸掌管大局，其為京東零售定下了未來三年的發展基調：低價。這也成為大廠們的共識，自去年以來，阿裏、抖音等也将 " 價格力 " 放到優先級。
京東入局折扣超市
華冠折扣超市是在原華冠超市舊址上改造而來。
超市門店面積超 3000 平，品類覆蓋米面糧油、酒水飲品、烘焙面點、海鮮水產、肉禽蛋奶、日用百貨等。該店可輻射房山區 165 個社區超 50 萬人口，及多個周邊區網域。
京東方面對時代财經透露，依托京東強大的供應鏈體系，華冠折扣超市的商品均由資深、專業采銷人員深入工廠直采。同時，華冠折扣超市在服務方面與京東華冠超市保持一致。
北京華冠原是房山區的商業龍頭企業。天眼查 APP 顯示，2021 年 4 月，北京華冠商業科技發展有限公司發生工商變更，北京華冠商貿有限公司從股東中退出，由江蘇卓譽信息技術有限公司全資控股，後者由京東集團間接 100% 持有。彼時的京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁馮轶上任北京華冠董事長。
2021 年 6 月，北京華冠獲京東戰略投資。
根據華冠超市小程式統計，華冠超市目前有超過 55 家門店，分布在北京房山區、豐台區、大興區及河北保定，但以房山區為主。
零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥對時代财經表示，京東自營采銷模式是其最大的優勢，這比開放模式的電商平台擁有更強的定價權，設定什麼樣的價格進行銷售大概率可以由平台説了算。此外，京東還有物流配送、即時零售平台和幾億的用户規模等優勢，能實現線上線下更好地融合發展。
京東在線下布局低價門店亦有迹可循，去年 10 月，京東旗下生鮮超市七鮮上線 " 擊穿價 "，對部分商品降價；今年 2 月，" 擊穿價 " 更新至覆蓋肉禽蛋品、飲料酒水、休閒食品、蔬菜水果、烘焙、水產等全品類。目前，七鮮超市戰略聚焦在京津冀和大灣區的一二線城市，并未涉及更為下沉的市場。
不過，據 36 氪援引京東人士處消息，京東旗下主打低價的購物品牌 " 京喜自營 " 已經開始在低線城市放量招商，面對白牌商家推出全托管模式。即商家負責生產，京喜承擔商家的運營、物流及售後等，從中賺取商品差價。
大廠們卷向低價
2022 底，京東創始人劉強東在一場内部大會上宣布，将 " 低價 " 作為京東零售未來三年最重要的戰略方向。
2023 年 3 月，京東上線 " 百億補貼 "，同月，京東零售原 CEO 辛利軍在京東零售開年大會上再次強調，未來京東零售将在每個環節實現 " 天天低價 "。為配合低價，京東在服務上采取動作，宣布下調自營商品的包郵門檻、京東自營推出 " 免費上門退換 " 服務等。
2023 年初，阿裏也将 " 價格力 " 列為淘寶 2023 年五大戰略之一，在淘寶 APP 首頁上線 "99 特賣 " 頻道、内測 " 同款比價 " 等功能。
當下，電商大廠們的低價也在向線下延伸。6 月，同為折扣零售業态的盒馬 NB 奧萊第 110 家門店落地上海崇明堡鎮，面積約 700 平。這也是其首家加盟店，意味着盒馬折扣業态正式放開加盟。
與盒馬生鮮奧萊的定位不同，盒馬 NB 是盒馬旗下的硬折扣店品牌，目的是幫助盒馬減少加工中心和門店的損耗。其官方對外信息顯示，盒馬 NB 自提店已經開放加盟。從加盟的宣傳檔案看，獨立開設加盟店門檻并不高，只需要自籌資金 6 萬元，包括 3 萬元保證金、1 萬元平台使用費、預估 1 萬元的裝修費以及設備費。
值得一提的是，今年 3 月，盒馬 CFO 嚴筱磊接替侯毅成為盒馬 CEO，他上任後将盒馬鮮生的多項折扣化措施取消，盒馬 NB 奧萊或更多承擔了盒馬探索低價的任務。
同為阿裏旗下的超市業态，高鑫零售也在押注硬折扣。接近大潤發的人士對時代财經透露，比起前任 CEO 林小海對 " 商品力 " 的執着，新掌舵人沈輝則更注重 " 價格力 "。
目前，互聯網大廠仍然在持續 " 卷 " 低價。2 月，抖音加入混戰，抖音電商宣布啓動低價策略，将 " 價格力 " 設定為 2024 年優先級最高的任務；3 月底，京東超市上線 " 百億農補 " 會場，預計在三年内投入 100 億元補貼農產品，以源頭直發的方式讓消費者享受全網最低價的優質農特產。京東方面亦表示，将以華冠折扣超市房山首店為模範，積極拓展開設更多新的折扣店。
這兩年，硬折扣風席卷整個零售行業，無論是零食領網域，還是全品類超市，都在 " 卷 " 門店規模，吸引資本入局。如今，互聯網大廠的 " 價格戰 " 也從線上打到線下，如同當年的電商一樣，折扣化又在重塑當下的零售格局。
