今天小編分享的娛樂經驗：當國產愛情片開始“逃離”520，歡迎閲讀。
犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
作為發源于 " 我愛你 " 諧音梗的純正人造檔期，520 檔歷史不長，爆片也不算多。上一次有國產愛情片在 520 檔脱穎而出，還是 2021 年的那部《我要我們在一起》。
520 檔究竟算不算得上是個正經檔期，恐怕到現在都沒有定論。但現在可以确定的是，國產愛情電影，正在開始 " 逃離 "520 檔。
今年 520 檔集齊了《今夜，就算這份愛戀從世界上消失》（下簡稱《今夜》）《四月女友》《錯過你的那些年》三部愛情引進片，國產片方面卻僅有 " 三無 " 愛情片《你就在我身邊》一支獨苗。
映前熱度方面，由許光漢、清原果耶主演的港台日合拍片《錯過你的那些年》以 10w+ 雙平台累計想看在檔期領跑。後續依次為日本偶像藝人道枝駿佑主演的《今夜》、國產片《你就在我身邊》以及由佐藤健、長澤雅美主演純愛片《四月女友》。
（數據截至 5 月 13 日 15 點）
事實上，在去年 520 檔我們便感受到了國產愛情片戰略性撤退的氣息。2023 年是中國電影市場的復蘇之年，然而全年大批量存貨項目的釋出，也未能讓 520 檔變得豐富。去年 520 檔僅有兩部愛情片公映，其中唯一國產片《請别相信她》是一部早在 21 年就正式殺青的庫存電影，累計票房只有 5220.3 萬元。
而到了今年 520 檔，國產片雖繼續維持了單打獨鬥态勢，體量卻也更小了。目前來看，映前熱度不佳的《你就在我身邊》，恐怕很難對抗同期犯罪片三重攻勢，檔期勝算渺茫。
520 檔，已經不再是國產愛情片的好去處。
短命的 520 檔
520 檔誕生于 2018 年。
這一年的 5 月 18 日，一部由雷佳音搭配佟麗娅出演的中等體量愛情片《超時空同居》上映。該片在上映之出并未引起太大市場反響，但憑借優異的影片品質，加之當年 520 檔的增量紅利，影片最終在 520 當日逆跌，創造了 1.14 億的日票房新高。而在熱度提振之下，該片也順利成為該年度票房黑馬，累計票房超過 9 億元。
這部影片的到來，讓行業意識到了将 5 月 20 日塑造為檔期的可觀市場前景。但由于之後 19 年的 520 檔位于工作日星期一，20 年又遭遇疫情不可抗力，直至 21 年，520 檔才重新回到觀眾視線中來。
這一年，選在 520 檔上映的愛情片《我要我們在一起》再度抓住了檔期紅利。依靠片名、宣發等精準策略以及良好的内容品質，在《速度與激情 9》的擠壓下脱穎而出，獲得了 3.81 億元的票房表現。
也是這一部影片的成功，讓 520 檔成為了繼情人節、七夕後又一個重要的愛情主題檔期。
但現實的是，自這部影片之後，愛情電影再也沒能在 520 檔刷出過存在感。
22 年由于市場環境糟糕，僅有《我要我們在一起》一部重映愛情片，并順利拿下當天票房冠軍。23 年 520 檔雖有國產愛情片《請别相信她》和日本引進愛情片《餘生那些年》兩部愛情電影上映，卻難敵《速激 10》，僅分别拿到了這一天的第三名和第五名。
今年 520 檔或許将更加慘淡。唯一國產愛情片《你就在我身邊》無名 IP 名導演名演員，同日對撞東野圭吾小説改編電影《仿徨之刃》、張國立首執導筒的《朝雲暮雨》以及瑞恩 · 高斯林主演爽片《特技狂人》三部作品，勝算微乎其微。
緊接着上映的《今夜，就算這份愛戀從世界上消失》《四月女友》《錯過你的那些年》三部引進片由于基本盤受限，市場潛能也會非常有限。
但需要注意的是，520 檔本身的市場潛力依舊。
像只有兩部愛情片上映的 2023 年 520 檔，當天大盤卻達到了 3.32 億元，順利刷新 520 檔的影史票房新高。在 520 檔中敗走的，只有愛情片而已。
愛情檔局部失靈
國產愛情片能選的檔期其實越來越少了。
觀眾依然需要有話題性、有情緒價值的優質愛情片，但卻并不一定需要在愛情檔這一天觀看愛情片。最近幾年來，愛情片在愛情檔失靈的現象，正上演得愈發頻繁。
這一方面是由于國產愛情片過度消耗了觀眾的信任。
由于深知檔期對題材的加成，近年很多品質低下的國產愛情片大行 " 蹭檔期 " 之道，導致很多觀眾敗興而歸。而這些影片反復消費觀眾的信任，也讓愛情檔的國產愛情片逐漸背上了爛片标籤。
去年情人檔就是很好的例子。明明與春節檔間隔時間達到了兩周多時間。理論上看，既能夠更好地延續春節檔的市場熱度，這段時間差也利于容納更多新片，能夠更充分放大情人節檔的自身優勢。
但市場并未像我們想象中那樣發展，今年情人節當日大盤僅收 2.13 億元。其中，當日公映的《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開我》兩部愛情片日票房加在一起還不如日票房冠軍《滿江紅》一部多。這兩部影片的最終票房，也不過分别拿到了 5535.6 萬和 2025.8 萬，可以説是标準的一日遊項目。
另一方面則是觀眾釋出觀影需求并不局限于類型。其實在絕大多數情況下觀眾都會選擇當日最熱門的電影進行觀影，與檔期氣質更加相符的愛情片或許能獲得更強提振，但愛情片永遠不是愛情檔的唯一選項。
尤其是對于 520 檔這種介于标準檔期與普通周末加成的人造檔期而言，原本節日氣氛就比情人節、七夕低上一截，儀式感有限，各個領網域的購買力也會有明顯下滑。這樣的檔期，對愛情新片的加成力度，自然更加有限。
不難發現，曾經在 520 檔脱穎而出的《超時空同居》和《我要我們在一起》，這兩部影片的共性就是所處檔期環境平平，但都有一個得到了大部分觀眾認可的好口碑。點題的類型加之穩固的口碑，讓所處 520 檔期煥發出了更強的市場能量。
520 原本不是成熟檔期，是優質項目的存在，才讓 520 檔成為現實。
與此同時，現在的項目緊缺大環境，也在驅動着更多國產愛情片放棄押注小檔期。相較于只有短短一天的愛情檔，傳統檔期擁有更加穩固的基本盤與票房容量。
像以光線為代表的頭部國產愛情片制作方，近年來更傾向于将優質内容留存到五一檔、端午節或所處暑期檔腹地的七夕，以及可以連接元旦檔的跨年。
暫居今年愛情片票房榜亞軍的《被我弄丢的你》，也徹底放棄了愛情檔戰略，選在三八婦女節當日上映。憑借着寬松的檔期環境，最終獲得了 2.11 億元的不錯成績。
至于更多曾經活躍的蹭檔期小體量愛情片，正在由于這樣那樣的原因，加速逃離主流市場，就像這個 520 檔所上演的那樣。
愛情檔，或許已經不再是國產愛情片的避風港。
