今天小編分享的财經經驗：兩萬五的蘋果頭顯，黃牛都炒不動了，歡迎閲讀。
前不久，還沒開賣的 Vision Pro，一度被黃牛炒作到最高 9 萬元人民币一台，但是近日在閒魚平台上，「市界」發現，不少賣家的代購價格已經降至 3 萬元至 5 萬元不等，溢價空間已經大幅壓縮。首批解禁的體驗感也頗具槽點：貴且重，長時間佩戴會有暈眩感，以及，孤獨感。
作者 | 曾廣 趙子坤
編輯 | 董雨晴
運營 | 劉 珊
2 月 2 日，蘋果頭顯 Vision Pro 終于迎來了正式發售的日子，雖然初期這款產品并不面向中國區銷售，但這攔截不住國内用户的熱情。
1 月 19 日晚 9 點，Vision Pro 開啓預售不到五分鍾，買家就擠爆了伺服器，半小時内實體店直接售罄。預售僅 1 小時，蘋果 Vision Pro 頭顯的發貨時間已經推遲到了 3 月中旬，且有繼續延後的趨勢。
當周，天風證券分析師郭明錤表示，蘋果售出了 16-18 萬台 Vision Pro。1 月 30 日，有蘋果銷售人士對媒體表示，蘋果售出了超過 20 萬台 Vision Pro，從中獲得的收入超過 7 億美元。
但 20 萬台的銷量，對蘋果來説并不算太多，要知道，2023 年蘋果一共賣出了 2.34 億台 iPhone（IDC 數據），畢竟 3499 美元——超過 2.5 萬元人民币的價格，對全球人民來説，也不便宜。
往年，iPhone、Apple Watch 等蘋果初代產品是黃牛最愛的知名 " 硬通貨 "：供貨少，用户基礎大，炒作空間不小。但面對售價如此高昂的 Vision Pro，黃牛也要三思而後行。
前不久，還沒開賣的 Vision Pro，一度被黃牛炒作到最高 9 萬元人民币一台，但是近日在閒魚平台上，「市界」發現，不少賣家的代購價格已經降至 3 萬元至 5 萬元不等，溢價空間已經大幅壓縮。
2 月 1 日，「市界」從閒魚等平台上看到，有買家挂出的 Vision Pro 售價 4.2 萬元，已累計降價 48%，有大量賣家挂出的價格僅 3 萬元出頭，并且包消費税、關税和包郵，但評論區詢問的人數依舊寥寥。在部分賣家的評論區，有深圳網友調侃稱：" 問：這和以前割腎買 iPhone 4s 有什麼區别？答：區别是現在的人都不傻了。"
實際上，剛剛正式發售的 Vision Pro，甚至已出現了官方降價趨勢。
預售期間，蘋果公司在一份内部備忘錄中宣布了一優惠政策：蘋果員工将有機會以 75% 的價格購買公司最新推出的空間計算設備 Vision Pro。
也就是説，蘋果官網 Vision Pro 的原價為 3500 美元（約合 2.5 萬元人民币），蘋果員工購買的價格為 2625 美元（約合 1.89 萬元人民币），不含税。
員工折扣讓 Vision Pro 發售即面臨 " 破發 " 迹象。在閒魚上，有賣家以低于原價出售 Vision Pro，256G 減 500 元，512G 減 600 元，1TB 版本減 700 元，但是需要在美國自提。
該賣家對「市界」表示，他是蘋果當地員工，擁有 EPP 員工優惠，可以原價 95 折代購 Vision Pro，買家可選擇自己找轉運公司，也可以加 3500 元直接包郵至國内，" 員工訂單，走量。" 該賣家稱。
同一時間，VR 巨頭 Meta 也放出了 Quest 3 大降價的消息，頭顯降價 50 美元，配件降價幅度在 5 美元至 40 美元之間，狙擊蘋果頭顯的意味明顯。
本身就已非常高昂的售價，加上 Mate 的定向狙擊、員工訂單的流出，讓 Vision Pro 的售價，有點炒不動了。
Vision Pro，不過如此
去年 6 月亮相的蘋果頭顯 Vision Pro，相比于各種炫技的技術，其最大的标籤，是貴。
對于這款跨時代的產品，蘋果一共提供了三個内存版本：256G、512G 和 1TB。對應售價分别為 3499 美元（約 25170 元）、3699 美元（約 26608 元）和 3899 美元（約 28047 元）。
但這只是裸機價格，為了更好的體驗感受，用户需要出血的地方還有不少：蔡司普通眼鏡 99 美元，定制眼鏡 149 美元，Apple Care 499 美元可以延長質保期兩年，甚至還有價值 199 美元的旅行包。
用當年第一代 iPhone 的售價，更可以對比出 Vision Pro 昂貴。
2007 年發布的初代 iPhone，起售價僅為 499 美元，當年美國人均 GDP 是 4.81 萬美元。而 2023 年 6 月發布的 Vision Pro 起售價是 3499 美元，美國人均 GDP 預計為 8.04 萬美元。
也就是説，在不計算通貨膨脹等因素的情況下，15 年間美國人均 GDP 只增加了不到 1 倍，而蘋果頭顯的售價卻是當年的第一代 iPhone 的 7 倍，僅僅 Apple Care 的價格就可以購買一台初代 iPhone。
當然，這種對比并不嚴謹，畢竟被不少人視為下一代流量入口的智能汽車，可比 Vision Pro 要貴多了，但确實反映了 Vision Pro 作為消費電子產品，目前的售價門檻非常高，也增加了其未來普及的不可預測性。
如今正式發售後，大家最關心的問題莫過于，Vision Pro 到底值不值這個錢。就在前兩天，第一批解禁的 Vision Pro 測評或許可以一定程度上回答這個問題。
從大部分博主的測評結果來看，蘋果的這款新品，确實足夠 " 硬 "：高刷新率、飽和色彩感，以及單眼超 4K，還有由鎂和碳纖維打造，配有鋁質外殼的一貫 " 蘋果範兒 " 的設計都足夠讓人興奮。
▲（圖源 /B 站 UP 主 KG-Area21，原開箱作者 MKBHD）
這也是蘋果推出的配件最多的一款產品，包裝盒裏大大小小裝了 11 個零部件，看上去是一台 Apple 產品 " 集合體 "：頭帶像 AirPods Max，旋鈕是大号的 Apple Watch 表冠。
同時 Vision Pro 還做到了蘋果所有產品的互聯，操作時可以同時在螢幕上顯示三種不同作業系統的應用程式—— iPhone 的 iOS 應用程式、iPadOS 應用程式，還可以通過 Wi-Fi 連接你的 Mac，并擁有整個 Mac 顯示屏。
而吐槽點則集中在：貴且重，長時間佩戴會有暈眩感，以及，孤獨感。
這款頭顯本身的重量，接近 12.9 寸的 iPad Pro，而外置的一塊 Vision Pro 的電池單塊重量也超過 380g。有雜志編輯則表示：" 我不想在 Vision Pro 上工作。我的工作需要與他人協作，我更願意與他們面對面交流。"
在蘋果公布了 Vision Pro 後，Meta CEO 馬克 · 扎克伯格就曾在評價中表達了相似的觀點：Meta 的元宇宙願景是圍繞社交構建的，而 Vision Pro 則似乎更多鼓勵個人獨自沉浸在自己的世界中。
就其實際應用場景來看，在 Vision Pro 之前的 VR 頭顯設備，多是一個大号遊戲機高替品。但從目前評測來看，遊戲、健身等常見的娛樂向功能并沒有在 Vision Pro 上體現出來，最實用流暢的應用是在辦公場景。
視頻會議解決方案提供商 Zoom 宣布了一款新的空間應用程式，并計劃在 2 月 2 日首次亮相 Vision Pro。Zoom 将在 Vision Pro 的 " 無限畫布 " 上運行，支持用户通過 Vision Pro 攝像頭創建可在空間中表示的角色，并在視頻通話期間充當用户的替身，這些替身還能夠復刻 Vision Pro 佩戴者的面部表情和手勢動作。
能夠支撐起更多應用場景和軟體生态的平台們還沒做出反應：國外知名内容平台 Netflix、YouTube 和 Spotify 均表示沒有為蘋果 Vision Pro 提供專門應用的計劃。其中，Netflix 和 YouTube 都有為 Meta Quest 提供專門的應用，外界猜測，他們與 Meta 達成了某種協定。
試戴過市面上推出的幾乎所有頭顯設備的《The Verge》給出了 7 分（滿分 10 分），整體評價是：" 乍見驚豔，後覺平淡。"（magic，until it ’ s not）。
畢竟，人們的預期被蘋果吊得足夠高：正式發售前，蘋果對 Vision Pro 的廣告宣傳展現出一種替代手機的 " 劃時代工具 " ——工作、做家務、和孩子玩耍時，都能在現實世界上疊加虛拟應用，完美融合。
但從目前來看，似乎距離這款機器的普及，還有很遠的路要走。
全村的希望
2 月 2 日，蘋果發布 2024 财年第一季度财務業績，第一财季營收 1195.75 億美元，同比增長 2%；淨利潤為 339.16 億美元，上年同期為 299.98 億美元。
至此，蘋果終于結束了連續四個季度收入下滑的狀态，但在大中華區，蘋果第一季度的營收還在繼續下滑，同比下降 13%。蘋果顯然對這一結果很不滿意。
但現狀如此，靠着 iPhone 在移動互聯網時代吃了 15 年紅利之後，智能手機的想象力早已耗盡，如今蘋果正在不斷尋找下一個 iPhone，以支撐起蘋果下一個十年的想象。
在 Apple Car 遙遙無期的背景下，作為庫克一手打造的劃時代產品，Vision Pro 被視為蘋果全村的希望。
從技術水平來看，Vision Pro 确實名副其實，業内人士普遍認為，這是一款劃時代的產品，代表了當下頭顯類產品的最高水平。
曾在 VR 行業先後從事過產品、解決方案和戰略規劃等崗位的從業者宋宇對「市界」評價稱，Vision Pro 從 " 堆料 " 層面來説，就是當下市面上最好的產品，從顯示、感知互動到眼動手動追蹤，基本都是目前電子消費行業能拿出的最好配置。
智境雲創 CEO 王智武則對「市界」表達，Vision Pro 是一款很有技術實力，也很有前瞻性的產品，能給用户帶來更具沉浸式的全新體驗，也會拓展出非常多的應用場景。
但是相比于對 Vision Pro 技術上的高度認可，對于其普及的速度，不少業内人士的态度則要猶疑許多。
宋宇對 Vision Pro 的整體推廣前景比較樂觀，但是時間上會較久，可能要十年時間才能完成這一過程。" 現在 Vision Pro 重量大約在幾百克（市界注：約 454 克），從幾百克做到幾十克，我覺得十年已經算樂觀了。"
在宋宇看來，相比于行業内此前的產品，Vision Pro 其實是一款更偏工作流的效率類產品，最終它的落地效果，将極大取決于如何跟傳統的工作流适配，" 比如電影的工作流，都有一系列自己的軟體，如 Adobe 全家桶，一個新的硬體要想融入進去，要怎麼跟以往的流程在業務邏輯上串到一起。"
而在王智武看來，頭顯類產品要想真正大範圍普及，過硬的產品、合适的價格、優質的内容，幾大要素缺一不可。
從硬體來看，王智武認為今天已經取得了很大的突破，處理器性能、圖形渲染能力、算法優化，包括數字的外形和智能互動能力都有了很大提升。
但是從内容和生态來看，王智武認為，整個行業現階段來説還是非常缺乏優質内容的，内容需要繼續跟上硬體的發展，并且在使用場景上也還沒有形成可以快速鋪開的局面。
在價格方面更如是，一款面向 C 端市場的消費品，必須要做到價格和市場平衡，才有可能變成大眾都去消費的產品。
但從蘋果初期的備貨和定價來看，蘋果可能也沒有大範圍普及 Vision Pro 的打算——當然，良品率可能也是制約該產品普及的一大要素。
在商業戰略專家周掌櫃看來，Vision Pro 超過 2.5 萬元的售價，至少説明蘋果在 C 端的普及需求不強烈，而在 B 端的遠程醫療、企業級會議，這個價格其實尚可以接受。
相比于 C 端市場的大範圍普及，周掌櫃認為，當下 Vision Pro 最大的戰略價值其實是延伸蘋果的生态系統，實際上是手機顯示和功能的延伸，例如 Facetime、蘋果 TV 等，都可以多一個展示通道。
對于蘋果而言，要説 Vision Pro 能成為下一個 iPhone，可能還為時尚早，盡管這已經代表了目前科技行業對頭顯類產品探索的一個極致。但就當下這個時間節點來説，Vision Pro 更像是蘋果在給整個消費電子播下一粒火種，而火種的真正爆發，可能要長達數年之後——也許比初代 iPhone 到 iPhone 4，還要久。
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