今天小編分享的互聯網經驗：Keep通過港交所聆訊：Q1營收4.47億元，淨虧損收窄至1.18億元，歡迎閲讀。
根據港交所公開信息顯示，Keep 已通過港交所聆訊，拟登陸香港主機板市場，衝刺運動科技第一股。
最新披露的數據顯示，2023 年第一季度，Keep 營收為 4.47 億元，較 2022 年同期的 4.17 億元增長了 7.2%。調整後淨虧損（非國際财務報告準則計量）1.18 億元，2022 年同期虧損額為 1.55 億。非國際财務報告準則下，Keep2022 年調整後虧損額為 6.67 億元。
2022 年，Keep 實現收入 22.1 億元，同比增長 36.6%；毛利為 9 億元，同比增長 33.1%；經調整虧損淨額為 6.67 億元，同比收窄 19.3%。對比之下，2020 年、2021 年調整後淨虧損額分别為 1.06 億元和 8.27 億元。
公開資料顯示，Keep 成立于 2014 年，旨在提供全面、便捷及經濟實惠的線上健身解決方案。2018 年，Keep 啓動了商業化戰略。2022 年 2 月，Keep 第一次遞交赴港上市招股書，因 6 個月内未通過聆訊轉為失效，而後在 9 月更新招股書再次遞表。今年 3 月份，Keep 更新赴港 IPO 招股書。
招股書披露的信息顯示，Keep 收入主要來源于三個方面，分别為自有品牌產品收入、會員訂閲及線上付費内容收入以及廣告及其他服務收入三個部分。
圖源：Keep 聆訊後資料集
其中，自有品牌運動產品收入占總收入的一半以上，但近三年來占比逐漸下滑；會員訂閲及付費内容收入增長較快，近三年占比分别為 30.5%，34.4%，40.4%；自有品牌產品加上會員訂閲及線上付費内容收入占總收入比重超過 90%。2022 年，Keep 取得 36.6% 的增長，也主要是因為這兩項業務貢獻了主要增長動力。
不過，從增速上來看，Keep 近三年的收入增速分别為 66.97%、46.3% 以及 36.6%，逐漸收窄。今年一季度，Keep 營收為 4.47 億元，增速為 7.2%。
用户方面，2020 年至 2022 年，Keep 的平均月活躍用户分别約為 2970 萬、3440 萬和 3640 萬。每名月活用户收入分别為 37.2 元、47.1 元、60.8 元。2022 年，Keep 的月活躍用户在平台總共記錄約 21 億次鍛煉次數。
會員數據上，2020 年至 2022 年，Keep 平台的平均月度訂閲會員分别為 191 萬、328 萬和 362 萬；會員滲透率分别為 6.4%、9.5% 和 10.0%。對于 Keep 來説，提升滲透率的同時，也要加強留存的工作。數據顯示，在會員留存率上，Keep 仍有較大的提升空間，近三年的留存率分别為 73.3%、71.7% 及 65.3%。
從招股書披露的信息可以看到，在提高收入的同時，虧損的收窄是一大亮點。2022 年，Keep 的經調整淨虧損從 2021 年的 8.27 億元收窄至 6.67 億元。截至 2023 年 3 月 31 日的 3 個月内，Keep 調整後淨虧損為 1.18 億元，對比之下，2022 年同期虧損額為 1.55 億。
虧損的減少，更多的是得益于 Keep 在多方面對成本的控制。數據顯示，銷售及營銷開支是 Keep 經營開支的最大部分，其占收入比重從 2019 年的 44.6% 降至 2020 年的 27.3%。2021 年，Keep 為了提升品牌知名度以及擴大用户群體，銷售及營銷開支占總收入的百分比提升至 59%。2022 年，Keep 縮減銷售及營銷開支，占總收入的比重也降至 29.2%，淨虧損由此也下降近 20%。
2022 年，Keep 毛利為 9 億元，同比增長 33.1%，何時實現盈利，是外界關心的問題。在招股書中，Keep 表示，預計将持續評估和監測促銷活動的有效性和效率和營銷開支。随着銷售及營銷效率提高，預期銷售及營銷開支占收入的百分比将于未來下降。
根據灼識咨詢的報告，中國的健身市場規模龐大，但發展及服務水平偏低，以往依賴于傳統的線下健身房模式，這與線上健身相比，通常導致較高的門檻及較低的參與度。
報告還指出，2022 年中國的健身人群數量為 3.74 億，位居世界第一，預計到 2027 年将達到 4.64 億。2022 年中國健身人群的平均年支出為 2518.3 元 / 人，遠低于美國的 16425 元 / 人，增長潛力巨大。
對于 Keep 來説，通過港交所聆訊意味着離正式挂牌不遠了，收入的增長以及虧損的減少，能讓其有一個更好看的财務數據。但是，對于投資者來説，更期望看到的是 Keep 在收入以及用户上的持續高增長，以及基于用户有着更高的商業化變現能力。（本文首發钛媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鍾毅）
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